湯姆漢克斯確診、NBA停賽損失超10億美元，疫情下的全球體娛“大逃亡”？_風聞

文 | Mia

如果用災難片來形容這次2020年新冠疫情的節奏，隨着衞健委今日宣佈“我國本輪疫情流行高峯已經過去”，國內似乎已經接近充滿希望的大結局，而海外剛剛進展到傷亡慘重的前半高潮階段。

**3月11日，世衞組織正式宣佈可以用“pandemic”（全球大流行）形容新冠病毒的流行態勢。**上一次被官方宣佈全球大流行的疾病是2009年的H1N1流感，這一疫情波及70多個國家。全球疫情地圖顯示，截至發稿前全球累計確診人數為124948例，累計死亡人數超過4616例。

**海外娛樂行業正遭受着空前衝擊。**今日，好萊塢著名影星湯姆·漢克斯夫婦確定感染新冠病毒，電影業界推介大會Cinemacon和ACE漫展均宣佈取消。原定3月開始的戛納電視節春季電視片交易會和春季紀錄片交易會等宣佈延期。

**體育界同樣損失慘重：**今日，意甲豪門尤文圖斯球員魯加尼被確診感染新冠病毒，此前意甲已經宣佈停賽，據《2018年基準報告》，意甲賽季營收為23億歐元，其中媒體版權佔47%，門票收入佔12%。影響或將進一步蔓延到整個歐洲足壇，並影響今年的歐洲盃：歐冠賽事和其他聯賽開始空場，英超聯賽比賽推遲，西甲暫停空場兩輪比賽。

今日上午，由於猶他爵士隊的法國球員戈貝爾確診新冠肺炎，2019-20賽季NBA宣佈停賽，造成商業損失超過10億美元。而已經宣佈首場比賽時間、“頭鐵”的東京奧運會同樣面臨着尷尬的境地。**奧運涉及到的不僅是日本250億美元的前期投入，還有眾多贊助商的百億廣告投入是否將“打水漂”。**當地時間11日，美國股市繼“黑色星期一”後再度暴跌，被認為進入“熊市”，道瓊斯指數下跌5.86%，標普指數跌幅4.89%，納斯達克綜合指數下跌5%，“人類命運共同體”在這一刻體現得淋漓盡致：同呼吸，共命運，一起祈禱。

NBA繼莫雷事件受損近4億美元后，無限期停賽受損超10億美元

**“我認為損失金額將達到數億美元，可能不到4億美元。”**2月16日，NBA總裁亞當·蕭華在芝加哥舉行的全明星週末新聞發佈會上，透露了火箭總經理莫雷涉華不當言論帶來的經濟損失數字。

這一損失包括贊助商合作中止帶來的損失，以及電視轉播版權收入下降。截至當日，中央電視台仍未恢復對NBA賽事的轉播。用15億美元拿下5年獨家數字媒體合作版權合約的騰訊體育也受到殃及，廣告合作、轉播場次以及觀賽人數都明顯下降。

受莫雷事件影響，NBA2020-21賽季工資帽和奢侈税已經下調了預期增長幅度。奢侈線税為1.39億美元，工資帽下降至1.15億美元，預計增長3.5%，而此前預期增長6.3%，縮水3000萬美元。

**繼中國市場折戟之後，NBA再次“屋漏偏逢連夜雨”，受到疫情重創，其反應時間線如下：**3月1日，NBA發表聲明表示會監督疫情最新變化。3月3日，NBA向各隊發送了一份備忘錄，其建議包括減少與球迷的肢體接觸，對聯合試訓、海外球員考察等縮小範圍甚至取消等。3月7日，NBA發放了新備忘錄，建議做好“空場比賽”的準備，這一建議遭到俱樂部高層和洛杉磯湖人隊詹姆斯、凱爾特人隊肯巴·沃克等諸多球員拒絕，勇士隊庫裏宣佈因甲型流感缺席。3月10日，四大職業體育聯盟宣佈限制媒體進入更衣室。3月12日，雷霆爵士的比賽緊急延遲，戈貝爾確診，NBA宣佈無限期暫停比賽。**另外，戈貝爾確診導致密切接觸的六支球隊隔離：**克利夫蘭騎士，紐約尼克斯，波士頓凱爾特人，底特律活塞，多倫多猛龍，猶他爵士。

無限期暫停比賽的直接票房損失至少在5億美元左右，此前俱樂部高層反對“空場比賽”就是處於經濟損失考慮，統計顯示，勇士隊每場票房收入在250萬美元-300萬美元損失，每場比賽空場將直接導致失去約200萬美元收入，據The Athletic計算門票收入將直接縮水5億美元，工資帽下降800萬美元左右。而這還僅僅是基於常規賽計算出的結果，如果算上門票收入更高的“搖錢樹”季後賽，其損失更是遠遠超出5億美元。

另外還有版權收入影響。根據NBA此前與ESPN、TNT達成的轉播合約，為期9年總價240億美元，平均每年26.7億美元。這部分收入約佔NBA年收入的30%。本賽季和下一賽季工資帽將進一步下調。

據《福布斯》公佈的數據，NBA在2018-19賽季總收入達到88億美元，比賽門票收入佔比為22%，也就是19.4億美元，曾預測本賽季門票收入將增長8%。據NBA勞資關係專家拉里·庫恩估算，NBA新賽季預期收入為60.89億美元。另外，**周邊產業也會隨之震盪：**2011年數據顯示，NBA停擺兩週後，球員們當年賽季收入減少5.3億美元，聯盟及球隊老闆則損失超過14億美元，周邊餐飲酒店服務業蒙受了數億美元損失。此外，疫情或將改變當事球員的整個職業生涯。

“頭鐵”東奧會拒領750億美元損失，首場比賽時間確定

3月12日，希臘古奧林匹克遺址，受到疫情影響，奧運聖火採集儀式將在零觀眾的情況下舉行。

東京奧運會能否如期舉辦，成了今年最大的懸念。2月25日，國際奧委會高級官員迪克·龐德在接受美聯社專訪時表示：如果新冠肺炎疫情在5月下旬得不到控制，那原定於2020年7月24日舉辦的東京奧運會可能將被取消，而不是推遲或更換舉辦城市。3月3日，日本奧運大臣橋本聖子表示，日本與國際奧委會之間的協議允許東京奧運會在2020年底舉行。國際奧委會表示將全力支持東京奧運會如期舉辦，鼓勵運動員繼續備戰。

今日據2020年東京奧運會組委會人士透露，首場賽事將在日本女壘與澳大利亞女壘之間展開，具體時間定於7月22日，當日還將舉辦兩場比賽。組委會提前通報這一消息，旨在消除外界對新冠肺炎疫情影響奧運會如期舉辦的擔憂。**不過，最終定論尚未給出。**據悉，直至開幕當天，國際奧委會仍有“叫停取消”的權力。

**不論是推遲抑或取消，對主辦方和贊助商、轉播商而言都意味着困境。**而NBA停賽帶來的示範效應或許也將蔓延到奧運會男籃項目甚至更多項目。首先考慮推遲的情況，冬季低温將會對田徑等許多在冬季進入休整期和冬訓的室外項目帶來挑戰，另外年底有許多總決賽、籃球足球職業聯賽也將與奧運會撞期，或將有明星球員放棄參加奧運會，專業度、觀賞性和收視率將因此下降，中插廣告效果受影響，廣告贊助商、轉播商將因此蒙受巨大損失，NBC已經為轉播權支付了14.5億美元，國際奧委會57億美元收入中有73%來自轉播版權。另外，各轉播商也早已排好了轉播時間表，推遲到年底將完全打亂排期。

取消可能是東京奧運會面臨的最糟糕的一種情況。日本為奧運會耗費了超過250億美元，CBRE Hotels數據顯示，日本九大城市預計在2019年至2021年將有8萬家酒店開業，根據日興證券的估算，包括預期觀眾消費在內的總收入損失可能在750億美元左右。

目前，日本奧組委已經銷售出448萬張門票，如若取消，約10億美元的門票收入損失將首當其衝。焦慮的還有借勢奧運進行體育營銷的贊助商們，奧林匹克全球合作伙伴（TOP計劃，最高等級的贊助商）包括可口可樂、阿里巴巴、ATOS、普利司通、美國陶氏化學、美國通用電氣、英特爾、歐米伽、松下、寶潔、三星、豐田、VISA等國際大品牌，以及在去年11月加入的愛彼迎。

僅以阿里巴巴為例，與國際奧委會達成直至2028年的長期合作就支付了不低於8億美元。東京奧運會的15家“金牌”贊助商，包括佳能、瑞穗金融及野村證券等每家都支付了1億美元。國際奧組委曾表示，東京奧運會的贊助收入數額超過31億美元，還不包括全球合作伙伴的獨家營銷贊助費用，是以往夏季奧運會的3倍，為史上最高。

截至2月底，東京奧運會營銷代理商電通集團受疫情擔憂、奧運會或將被取消的傳言影響，股價跌至7年來最低，今年開始市值已經縮水20%。

對於日本而言，這是一場輸不起的戰役。未來一段時間的戰疫情況將起着決定性的關鍵作用。在奧運會歷史上，共有三次宣佈取消：1916年柏林奧運會因一戰而停辦，1940年東京奧運會和1944年倫敦奧運會因二戰被取消。在所有應急備案中，代價相對較小的空場將會成為可能選項之一，只損失門票收入，廣告贊助和轉播收入仍然保留，但運動員仍有一定風險。目前，日本已有部分體育賽事如春季相撲大賽空場舉辦。

**蝴蝶效應仍在繼續，各大衞視和優愛騰扎堆2020年佈局的一批體育競技綜藝或將被波及。**優酷的《VS冠軍》《擊中未來》《我是解説員》《極限玩家》，愛奇藝的《挑戰吧！奧林匹克》《我們是冠軍》，騰訊視頻的超新星運動會“夏日奧運季”，以及東方衞視的《王者之戰》《熱血的青春》，湖南衞視的《熱鬧少年》，浙江衞視的《大冰小將2》等十餘檔借勢奧運的節目也將隨着奧運待定變得懸而未決，招商前景和播出前景不明朗。

全國冬季運動會、東京奧運會、歐洲盃同一年舉辦，原本被視為“體育大年”的2020年，開年遭遇黑天鵝事件，付出了方方面面的昂貴代價。面向全人類的大考已經來臨，直到終場鈴聲響起之前，或許都不能定義為真正結束。