靠口罩重回資本視野的都市麗人 鉅虧近10億元股價僅0.91港元/股_風聞

**作者：**沙拉醬

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

眾多企業“跨界”加入到口罩生產行列中，其中不乏內衣企業。

1998年成立的都市麗人(02298.HK)，在2014年成為了 “中國內衣第一股”，上市後7000多家門店鋪滿了全國大街小巷，更是風光無限，但近幾年的業績滑坡，導致其逐漸被資本市場淡忘。

不過都市麗人近日卻因“跨界”加入到口罩生產行列中，重回資本市場的視線。天眼查數據顯示，2月25日，廣東都市麗人實業有限公司發生工商變更，經營範圍新增“設計、生產和銷售非醫用口罩”。

都市麗人“轉戰”口罩生產背後，卻面臨着轉型的焦慮。

根據2019年12月份發佈的《盈利警告及轉型計劃》公告，都市麗人預計2019年虧損超9.8億元，而2018年除税後溢利約為3.78億元。

都市麗人將虧損原因歸結於經濟環境變化和內部需求放緩，以及因都市麗人的快速擴張導致門店和加盟商門店庫存增加，另外，某些業務策略未能滿足客户的不同需求也是原因之一。

為擺脱市場負循環，都市麗人“認虧”拋下包袱，一次性計提所有存貨，清理銷售鏈條。都市麗人此舉面臨的風險巨大，但其實也是被逼無奈之舉。

事實上，都市麗人曾採用打折促銷等手段來挽救頹勢，但效果不佳，無奈之下，都市麗人走上了另一條路：大量關閉門店、清理庫存、大幅打折促銷等。

數據顯示，2016年上半年都市麗人關店達238家，2017年門店淨總數下降了362家，2018年都市麗人門店數增加124家(2018年全年門店總數7305家)。

業內專家認為，都市麗人目前面臨的問題也有很大一部分原因來源於競爭對手。近幾年來，海外服裝類品牌的內衣逐漸受消費者推崇，讓主打內衣銷售的不少國產品牌壓力增大。其次，在以維密為首的內衣品牌漸退的大勢所驅下，內衣品牌市場更是進入了一場“寒冬”。

截止2020年3月12日11點57分，都市麗人股價為0.92港元/股，總市值20.70億港元。