迪士尼與奈飛之爭，誰是流媒體之王_風聞
原子力-2020-03-14 00:47
迪士尼最近線下收入鋭減，由於冠狀病毒的爆發已發展成全球性大流行，園區近幾周面臨越來越大的公眾壓力，被要求關閉。3月12日，加利福尼亞州州長加文·紐瑟姆（Gavin Newsom）向媒體表示，迪士尼樂園等公園免於該州禁止公共聚會的禁令，因為“其獨特情況的複雜性，這是一種實時的互動方式。” 其他主要的公共活動，包括奧斯汀的SXSW和西雅圖的Emerald City Comic Con，由於冠狀病毒而被推遲或取消。
在2月份，迪士尼還經歷了一場高管調整，原CEO艾格卸任，新CEO查佩克上位，基本年薪250萬美元（約1750萬人民幣）。能給投資者一點安慰的，可能就是艾格暫時並不會走——他將繼續留任迪士尼董事長至2021年12月31日，並且把更多精力放在領導公司整體的創新方向上，而查佩克依然會向艾格和董事會彙報工作。
自2005年出任迪士尼CEO以來，艾格推動了一系列內容領域的收購，一手將迪士尼打造成如今的超級媒體帝國。在其任內，迪士尼連續通過大手筆收購了皮克斯動畫、盧卡斯影業（星戰）、漫威影業以及福克斯娛樂集團，如今迪士尼已經不簡單是一個媒體產業集團，還包括互聯網、手機、社交媒體、虛擬世界和電腦遊戲業務，新CEO查佩克履歷只有遊樂園區管理經驗，如何繼續延續公司戰略並取得進一步成功值得外界關注。
按理説華爾街應該對迪士尼的這位新任CEO應有信心，但仍有諸多因素在左右投資者們的判斷。查佩克上任後面對的首要挑戰就是疫情對迪士尼業務造成的衝擊。迪斯尼此前估計，中國上海迪士尼樂園和香港迪士尼樂園兩個月的關閉將給2020年第二季度的營業收入帶來約2.8億美元（約新台幣83億元）的損失。更糟的是，受日本疫情的影響，東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋也已在2月29日宣告暫停營業。
遊樂園區的營收雖然暴跌，但迪士尼在科技方面的投資佈局還不算太糟。目前迪士尼的科研中心擁有幻想工程實驗室等五個研發部門，劃分出人機互動、電腦繪圖、影片製作技術、人體識別、材料研究、行為學等不同科研領域。在迪士尼工作的化學工程師、軟體工程師和機器人專家每年都可以向老闆正式介紹他們的最瘋狂的創意，一旦這些創意具備經濟上的可行性，就會立刻實施。
公司對進軍網路和新科技方面一直野心勃勃，儼然一副科技公司的作風，自迪士尼以 5 億美金收購 YouTube 影片創作及分發新創企業 Maker Studios以後，還和 TechStars 合作，組建了垂直的創業孵化器“迪士尼加速器”計劃。
根據迪士尼企業發展執行副總裁 Kevin Mayer 的介紹，他們希望收到的項目是廣告科技、HTML5 的應用、行動平台以及新商業模式等。對於看重的新創科技公司，迪士尼將提供資金和資源的支持，提供 2 萬美元的新創資金以及 10 萬美元可轉換債券，對他們進行為期三個月的孵化。而作為回報，迪士尼和TechStars 各自獲得 3% 的股權。
根據TechStars 的説法，2019年總共有有兩千家新創公司申請想跟隨迪士尼學習。這也實在因為迪士尼的項目孵化資源特別雄厚，導師分別來自於包括皮克斯、漫威、盧卡斯影業、ESPN 體育以及迪士尼 Imagineering 的各個部門，當然迪士尼也還會安排新創公司和娛樂界領袖、風險資本家的見面會。有着這樣的技術積累，迪士尼顯然能夠抗住一定的經濟下行風險。
流媒體服務是未來增長點
新CEO查佩克上任後表示將大力推進流媒體服務，自去年11月推出Disney+（流媒體平台）以來，該服務在2020年第一季度已經有了2650萬付費用户。而Disney+服務還被整合到英國本土主流付費電視運營商的旗艦性業務平台中，這也是迪士尼進入歐洲市場的一種重要方式。據“每日電訊報”報道，這項服務將於3月24日在天空上首發，價格為每月5.99英鎊，以美元計約為7.83美元。
Disney+在美英同時首播的內容可能會有一些差異，這是因為迪斯尼在某些遊戲上可能有不同的許可協議。比如頂級新節目《曼達洛人》到達歐洲時可能會分階段發行。歐洲訂户還可以訪問迪士尼的龐大目錄，還有皮克斯、漫威、盧卡斯電影和國家地理雜誌的內容，以及迪士尼的原創節目和全年發行的更多新版本。
“星球大戰：天行者的崛起”長達數十年的天行者傳奇目前有點退燒，2020年“星球大戰”的粉絲們開始關注《曼達洛人》中孤獨的賞金獵人和嬰兒尤達大師的故事。與那些較舊的MCU（Marvel Cinematic Universe，漫威宇宙電影）節目不同，《曼達洛人》幾乎沒有預算限制，筆者已經看完第一季（此處不劇透），可以這樣形容——單集1500萬美元的製作費用（第一季10集）絕對值得您訂閲，炫酷的戰鬥場景和高質感的特效堪比電影版。
2020年的流媒體之爭變得很激烈，預計到2020年秋季，華納媒體的HBO Max和NBC Universal的孔雀流媒體服務將大放異彩，MCU電影《黑寡婦》和《永恆者》即將上映，“獵鷹和冬日戰士”和“ WandaVision”將於2020年底在Disney+上映。迪士尼至少需要兩個以上的重磅系列作品，才能與流媒體行業的新手和現有的重量級人物競爭。
由於分析師對迪士尼新流媒體服務的樂觀情緒，迪斯尼股價本週小幅度上漲，這是華爾街渴望的押注。羅森布拉特證券公司的伯尼·麥克特南在給客户的一份報告中説：“在我們的調查中，對服務的瞭解和頻道訂閲用户一直在上升。”
對標奈飛，還有很多事情要做
迪士尼的勁敵Netflix在過去12年的高速增長過程中，與對手競爭一直非常慘烈，亞馬遜、Hulu、YouTube個個勢不可擋，然而真正受到流媒體行業發展衝擊的是已經漸進消亡的DVD租賃售賣以及昂貴的有線衞星電視服務。
Netflix和Disney+都是點播流媒體服務，用於觀看電視節目和電影。Netflix全球訂閲人數高達1.4億，擁有龐大的內容庫，其他在線流媒體服務（HBO Go、Amazon Prime Video）沒有一個像Netflix那樣佔有如此大的市場，而Netflix擁有原創戲劇、喜劇、兒童電視和動畫以及其他種類繁多的內容。
Netflix具有三個總價位，“標準”計劃允許同時觀看高清和最多兩個屏幕，而“高級”計劃可以將其升級到四個屏幕和UHD / 4K分辨率。但是，Disney+僅具有一個價格層，所有訂户都可以使用4K和HDR內容，當然前提是他們擁有4K電視。Disney+在美國的每月費用為6.99美元或每年69.99美元，這比Netflix每月8.99美元要略微便宜。
迪士尼在其他平台上的所有權也非常有用，它提供捆綁選項讓Hulu和ESPN +的訂閲與Disney+帳户合併，英國、法國、德國、西班牙或意大利的Disney+要等到2020年3月31日開通。
從2006年收購皮克斯動畫，2009年收購漫威娛樂，2012年收購盧卡斯影業，再到2018年收購二十一世紀福克斯，藉機持有美國第二大流媒體平台Hulu 60%的股份，至今推出迪士尼線上流媒體平台，迪士尼的商業擴張背後的終極邏輯，是搶佔線上行業先機，完成迪士尼的工業轉型。
流媒體代表的是與客户更加直接的關係，包括能夠提供更加個性化、定製的體驗，以及新的貨幣化方式、減少中間人環節從而直接接近我們的客户，這是迪士尼數字化轉型的重要一役，也代表着未來的戰略地位。