荔枝發佈上市後首份財報,在線音頻未來路在何方?_風聞
美股研究社-2020-03-16 15:23
互聯網的興起帶來了許多行業新機,在線音頻行業更是在早期便乘上了風口。早期入場的蜻蜓FM、喜馬拉雅和荔枝等老牌選手更是受到了資本的青睞,如今正是三局鼎力的局面。
其中,喜馬拉雅幾次傳出上市消息,但最後卻是荔枝捷足先登,今年一月成功赴美IPO。就在近日,中國在線音頻行業第一股荔枝發佈了上市後的首份財報。根據財報數據顯示,荔枝各項財務經營數據均持續穩健增長,Q4總營收達3.65億元人民幣,同比Q3增長52.2%,虧損同比Q3大幅收窄40%;2019年全年營收接近12億人民幣,同比增長近50%。
在營收增長穩健,虧損大幅收窄的情況下,市場繼續看好荔枝未來的發展。但是,從盈利上來看,荔枝似乎仍在虧損,那麼未來荔枝如何跑贏喜馬拉雅和蜻蜓FM,在線音頻又到底路在何方呢?
Q4虧損同比收窄40% 98.63%營收來自音頻娛樂根據Q4財報顯示,荔枝第四季度營收為3.65億元,同比增長52.2%,而2019全年營收11.8億元,與2018年的7.986億元相比增長48%。不論是從全年還是單單第四季度來看,荔枝的營收都是在穩定增長的,營收能力或許就是荔枝相比喜馬拉雅和蜻蜓FM能夠早先上市的原因之一。
但是在營收結構方面,荔枝依舊面臨盈利模式單一的問題,財報顯示,荔枝的音頻娛樂(即虛擬禮物打賞)收入本季度佔比約為98.63% ,是其營收最大支撐點,貢獻了3.604億元營收。相比之下,播客、廣告和其他營收為490萬元,佔比很少,不過好在增速喜人,與2018年同期相比增長108.1%。
針對營收結構單薄的質疑,荔枝創始人賴奕龍曾在採訪中表示,依靠直播打賞2020年可以實現全面盈利,不過未來直播打賞並不會是荔枝僅有的商業模式。
虧損方面,荔枝的表現符合市場樂觀估計。2019年,荔枝淨虧損為1.330億元,其中,第四季度虧損2900萬元,同比第三季度虧損金額大幅收窄2000萬元,虧損大幅收窄了40%,淨利潤率提高了近7個百分點。
費用成本上,荔枝繼續在研發費用上的投入。第四季度,研發費用同比增長77.9%至5230萬元。荔枝曾在招股書中表示,此次IPO募集所得資金將主要用於AI技術研發、國內外社區拓展和IoT生態佈局。公司2019年前三季度的研發費用為1.06億元,同比增長96%.
另一個值得一提的是荔枝的運營數據,付費用户數量獲得進一步增長。2019年第四季度,平台月均付費用户數同比增長71%,達到43.4萬;平台月活躍用户數量突破5000萬,達到5190萬,較2018年同期增長約34%;月活躍內容創作者數量達到590萬,佔月活躍用户數量超11%;2019年第四季度用户日均使用時長為53分鐘,同比增長7分鐘;月均互動數達27億次,同比提升約16%。
整體上來看,荔枝Q4財報亮點多多,表現良好,但是從股價上來看卻不盡人意,根據最新數據顯示,荔枝股價報6.20美元創新低,較發行價下跌超25%。這或許與整體大盤走勢相關。受全球疫情擴散影響,3月9日晚,美股開盤後4分鐘,標普500指數暴跌7%,觸發了美國股市的第一層熔斷機制,美股暫停交易15分鐘。收盤時,美股三大指數均收跌超過7%,其中道瓊斯指數下跌2013.76點,創1915年以來單日下跌紀錄
等全球疫情過去,美股肯定會出現回升轉機,但在此之前,荔枝可以做的並不少。
語音直播之外 荔枝需打造社區、AI、多元化變現戰略支柱喜馬拉雅、蜻蜓FM加上荔枝,被稱為在線音頻行業三巨頭,而荔枝憑藉2016年語音直播之路開始突圍,漸漸走出不一樣的風采。
語音直播的上線對荔枝來説稱得上是至關重要的生死節點。2016年音頻行業經過融資熱潮後逐漸冷卻,用户增長也開始放緩,已經跑成頭部的幾家公司也開始尋找清晰的變現模式。蜻蜓FM和喜馬拉雅都選擇把重心放在了PGC內容和知識付費上面,並且開始了版權爭奪戰,只有荔枝仍堅定的走在UGC的道路上。
在語音直播的帶動下,荔枝的用户數量、內容數量、主播數量、變現能力都在提升。相對於PGC內容,荔枝選擇走UGC路線,更加強調用户的生產內容,由用户來組成荔枝裏的生態結構,形成年輕用户聚集分享生活的"聲音社區"。這樣,在一定程度上還減少了版權糾紛,降低了爭奪版權的成本。
招股書最新數據顯示,荔枝2019年第三季度月均活躍用户數超過4660多萬,擁有超過570萬月活躍內容創作者,已累積超過1.6億音頻內容上傳到平台,是中國最大的UGC音頻社區,及中國第二大的在線音頻平台。根據上市後首份財報數據,Q4荔枝的語音直播收入更是達到了3.604億,佔總營收的九成多。可以説,語音直播成了荔枝生涯的轉折點。
但是,荔枝未來的發展機遇並不僅僅侷限於語音直播——根據Q4荔枝運營數據的表現,平台月均付費用户數同比增長71%。
在線音頻行業付費用户的劇增,更是説明着這一領域的無限可能。根據艾媒諮詢的數據,2019年,中國在線音頻用户規模達到4.89億人,預計在2020年將會達到5.24億;在2019年上半年中國有超過一半的網民使用過在線音頻APP,當中經常收聽語音直播的人羣佔比達到46.2%;接近九成的在線音頻平台語音直播用户有付費意願。
單單做語音直播肯定會導致營收結構單薄,荔枝顯然已經意識到這一點,並在努力做出改變,從研發費用數據就可以看出來,荔枝Q4研發費用同比增長77.9%至5230萬元。荔枝曾在招股書中表示,此次IPO募集所得資金將主要用於AI技術研發、國內外社區拓展和IoT生態佈局。公司2019年前三季度的研發費用為1.06億元,同比增長96%。
其實,依靠語音直播荔枝已經打造了自己的UGC內容護城河,那麼在社區方面,就比較好操作了,在已有的主播基礎上,建立一個可持續發展的音頻社區生態系統,促進用户與內容創作者之間連結與互動,從而形成自然增長的良性循環。這樣不僅可以發揮語音直播的社交效用,還能為荔枝的將來的新項目提供動力。
創始人也表示,為了打造社區生態,荔枝會不斷地提高用户原創內容社區的活力,包括引入新產品功能,例如聲音博客等,還有優化運營工具,為內容創作者提供激勵計劃,以激發豐富的長尾內容的創作和分發。
而對於技術的風口,荔枝同樣不應該落於人後,在2019年10月16日宣佈了和百度旗下的小度達成合作。通過和百度的合作,荔枝能夠嘗試實時的互動沉浸式音頻場景體驗,在過去的單向音頻播放內容上,實現更加進一步的發展。
同時利用AI和大數據,為荔枝用户提供個性化的深度定製內容,另一方面隨着LoT音頻全場景時代的即將到來,在線音頻的用户使用場景將從時間和空間兩個維度下得以充分拓展,未來商業化模式將更趨多元、穩定。
當然,面對技術的發展,對在線音頻行業來説既是機遇,更是挑戰。喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三分天下的格局在多變的情況之下,難免不會有所改變,如何保存自身的地位對於荔枝來説壓力並不小。
抖音入局語音直播後 荔枝如何保存三巨頭地位?因着疫情影響,不少互聯網企業都在努力挖掘"宅經濟"價值,就在不久前,抖音還承認內測語音直播交友功能,面對4億日活的抖音,荔枝的語音直播護城河可能還不夠牢靠。
本來語音直播相對於視頻直播而言,就存在先天性的不足,視頻內容和音頻內容二者相比,絕大部分用户都會傾向於視頻內容,因此,短視頻起家的抖音,當初打破互聯網流量天花板困境時,羨煞眾多行業。和短視頻相比在線音頻等少了視覺感官之上的優勢,短視頻更加全面包圍用户的感官體驗。僅僅是音頻,往往不如短視頻展現出來的畫面、聲音甚至在視頻中添加的特效吸引用户。短視頻風口之下,在線音頻行業長久以來發展的不温不火的狀態顯得更尷尬。
而如今,抖音看上了語音直播的生意,這對於荔枝來説可不是什麼好事情,搶跑上市的荔枝先行佔據了二級市場的融資優勢,UGC模式比PGC模式成本更低,但在線音頻行業的用户規模仍不如直播與短視頻行業,因此行業空間有可能被進一步擠佔,荔枝未來面對的競爭不可謂不激烈。
同樣的,其他巨頭如喜馬拉雅、蜻蜓FM也是不容小覷,比如在技術風口方面,喜馬拉雅、蜻蜓FM從未錯失新機。喜馬拉雅甚至研發了一系列的硬件產品,例如"聽書寶"、“小雅音箱”、“隨車聽"等等,伸延到生活場景的各方面;蜻蜓FM植入智能屏冰箱,瞄上了智慧家居的風口,還有在智能音箱方面與小米、天貓精靈等展開相關的業務合作。
現如今面臨這樣一個前狼後虎的境地,荔枝未來如果還只在語音直播業務上停滯不前,可能就是會被甩在行業後面,失去巨頭地位。而根據財報顯示,荔枝預計,2020年第一季度淨營收將達到人民幣3.50億元至3.70億元,同比增長33.8%至41.4%。要想達到這樣的期望,“在線音頻第一股"需要做出的改變並不少。
如今整個資本市場對於音頻行業的態度更為冷靜,企查查數據顯示,喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝的公開融資信息均停留於2018年。對於荔枝的未來發展,資本在官網,用户在期待。
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