關於視頻號，給你説點掏心窩的大實話_風聞

01

我的視頻號一週之前開通了，很多朋友看到我開通了視頻號都非常的着急和焦慮，不停的問我到底怎麼開通視頻號?

首先，非常遺憾的告訴大家，視頻號申請通道現在已經關閉，現在只能通過官方邀請或者被官方邀請開通視頻號以後官方又給了他邀請卡，他可以邀請你開通，但前提是你們的好友關係必須是3個月以上。

但是現在有邀請卡的人是鳳毛麟角，所以對於大部分人現階段想要開通視頻號只有一個字：等!

因為沒有權限發佈視頻號，而看到身邊又有少數人開通了視頻號，所以心裏非常着急。

根據我的觀察，現階段有權限開通視頻號的，主要是是以下4類人：

1：早就在各大平台打出名堂的大V

2：在各大自媒體平台創作的自媒體人通過內測申請(現在申請通道已經關閉)獲得了權限

3：一些在微信創作的內容創作者，其中大部分是公眾號的博主。

4：被官方莫名其妙邀請的幸運兒

02

從我運營一週視頻號的經驗來看，我覺得大家完全沒有必要對視頻號焦慮，別忘了，它還只是一個內測的產品，很多算法，推薦機制，產品邏輯都還不清楚，甚至不完善。

難道視頻號出來了，你就可以一飛從天了?你懶得不去做視頻，根本原因不是因為你沒有視頻號的發佈權限，而是你根本沒有那個能力罷了。

真有那兩把刷子，早就在抖音，快手,B站叱吒風雲了，就算你等到視頻號出來了，你做視頻的水平還是得從原地開始。

所以，與其焦慮視頻號的來臨，不如在視頻號來臨之前，好好做一下關於視頻號的準備。

不讓大家發力做視頻號最重要的一個原因就是：根據我的測試，視頻號現在的推薦邏輯和算法是非常的混亂。

大家都知道，以後草根創業的方向基本是以個人IP為主軸了，而個人IP的基本要求就是領域要細分要具體，粉絲要精準。

我的觀點一直都是明確的，無論是現在的抖音，快手，還是以後的視頻號，大家一開始的聚集點就是要做垂直領域，而要拋棄泛領域。

你去看看現在在抖音玩泛領域的有多悲催吧!一個視頻幾十萬幾百萬的播放毫無商業價值，漲粉寥寥無幾，帶貨能力也是差的一比，空有一片虛假繁榮!

這種表面熱鬧，實際沒有任何積累的模式我們寧可不要也不去碰這種項目，純粹是浪費時間，所以這就是我説的，後期所有的短視頻創業者，一定要聚焦在垂直領域，必須要打造一個屬於自己的個人IP!

而我剛才也説了，視頻號目前的算法推薦無論對於垂直領域還是個人IP打造，都是非常不友好的。

抖音的可以根據算法把相似內容推薦給匹配的精準用户，中心化的分發機制，這種分發機制對於挖掘潛在用户是非常精準的，而視頻號現在更多還是基於“熟人”社交的一種延伸。

視頻號現在的推薦機制就跟公眾號文章的“在看”傳播一樣，比如你點了一個文章的“在看”，你的微信好友在“看一看”這個欄目可以看到那篇文章。

同理，視頻號也一樣，你在視頻號裏給一個視頻點贊，你的微信好友刷視頻號的時候也會有相當的概率刷到這個視頻號的。

這是視頻號第一次傳播的機制，也就是“熟人社交”推薦，而後第二次的傳播才是視頻號根據目前還不明確的算法進行推薦。

也就是説視頻號，不是依靠中心化的推薦和分發能力，而是依靠用户的關係鏈，將相關的傳播內容分發它認為感興趣的用户面前。

做垂直領域，我們要的不是熟人社交，熟人社交更適合我們目前微營銷玩的“裂變”，你看我們現在看到的各種裂變，其後來的參與者基本都是前面參與者的熟人，但是裂變並不適合垂直領域。

垂直領域講求的叫小而美，越垂直越細分越好，不是粉絲越多越好，粉絲如果不精確，要那麼人除了增加自己的人力物力基本沒啥用。

所以，視頻號現在這種的“熟人”推薦機制對於做垂直領域是非常不友好的，從我發佈的幾個視頻來看，後來關注我的粉絲(非微信好友)也並不精確。

我説了這麼多你放心了吧?

視頻號現在還只是一個內測的產品，它需要一定的時間打磨和優化，現在的視頻號運營者，更多的是扮演一個“試驗品”的角色。

03

可能大家都習慣了抖音或者快手緣故吧，視頻號的體驗現在也是一團糟。

視頻號目前還是還比較謹慎，抖音和快手都能看到彼此關注的好友，而且具備私信功能，但是視頻號目前甚至連總粉絲數都看不到，不僅與此，視頻號的私信功能也沒有，這就大大削弱了跟粉絲會話的能力。

而視頻號最讓我擔心的還有一個很重要的問題，那就是：用户習慣

我們每個人習慣運用哪些產品和服務，基本都是確定或者説有上限的，超過上限了再培養和教育都沒用，因為腦子不夠用。

比如我們聊天就選微信，購物就用淘寶，短視頻就刷抖音快手，這種用户習慣其實最難改變的。

微信已經搶佔了人們聊天溝通，公眾號閲讀，朋友圈社交，交易支付等種種習慣了，這已經是快要達到飽和的一個習慣了。

這個時候又來了一個“視頻號”，用户會形成習慣乖乖的打開看視頻嗎?對於這一點，其實連我心裏也是沒底的。

就拿最近一個案例來説，公眾號去年為了挽救行業越來越走低的閲讀，把文章“點贊”改成“再看”同步到發現頁的“看一看”當中，但是這一招並沒有什麼效果，大部分用户還是不去點開看一看的，發現頁90%的人只看朋友圈。

別忘了，當年微信剛出來的時候，被人玩出花樣的附近的人，搖一搖現在都快成用户的“習慣庫”淡出了。

所以，視頻號目前還不是騰訊佈局短視頻的救世主，他的前途怎麼樣，依舊要打一個非常大的問號的。

04

雖然現階段的視頻號，存在這樣或者那樣種種不足，但是視頻號的未來，大部分新媒體人是看好的。

從個人IP到品牌IP，基於全民浮躁，很多人拋棄了文字閲讀吸知識的大背景下，玩好視頻，尤其是短視頻是非常好的自我投資選擇。

視頻號被人關心最多的問題就是，到底發佈什麼樣的內容容易上熱門?

這個問題現階段是無法回答的，從感性角度分析，跟抖音快手日活3,4億的平台不同，微信是擁有11億用户的，大家各有各的喜好，很難説到底什麼樣的內容容易成為爆款，從理性角度分析，抖音和視頻號的算法推薦現在完全不一樣，所以抖音那套體系完全套用在視頻號上也是不對的。

不過可以肯定的是：內容為王。把內容做優質了，哪個平台都會保護優質的內容創作者。

而大部分的“微信吹”(包括我)看好視頻號的未來，基本是以下5個觀點：

1：我們之前做的所有短視頻平台目的都是往微信導流，但是抖音快手對於微信導流限制非常嚴重，但是視頻號屬於微信的生態閉環內，後期短視頻的從業者對於粉絲導流到私域流量限制將會大大降低。

2：視頻號是騰訊佈局短視頻最後的“王炸”了，微視產品基本上宣佈失敗了，由於短視頻這塊蛋糕太大，誰也不會輕易放棄，在這種情況下，騰訊佈局短視頻只能另闢蹊徑了，但是不可能在開發一個獨立app來做短視頻了，那樣大概率會重走微視的老路。

所以把視頻號跟圖文的公眾號打通，最大化的把抖音快手的用户拉回微信，進而拉長用户微信的使用時長繼續拓展商業價值。

3：視頻號對於挖掘潛在短視頻人羣有非常重要的作用，畢竟抖音快手日活用户才3 4億，而微信擁有11億的用户，這中間至少還有6億的用户沒有觸及短視頻，視頻號的出現必然會促進新晉短視頻用户的挖掘。

4：短視頻電商將會迎來春天，商業化路徑會大大縮短，現在視頻號底部可以鏈接公眾號，如果後期把電商，直播等打通，那麼可以實現微信電商的快速發展。

5：騰訊高層，尤其是微信創始人張小龍已經在多個場合明確表示，微信之前只重視圖文類的內容創作而忽視了視頻的內容創作，所以今年微信在視頻創作方向會有非常大的動作，而視頻號就是這個“王炸”的基礎。

05

看好視頻號的內容創作者的觀點基本可以總結成以上5點了，而如果讓我用自己的一句話總結：

視頻號的出現既是錦上添花又是雪中送炭，錦上添花是可以促進整個微信形成一個大閉環，拓展更多的商業價值，雪中送炭是指這基本是騰訊佈局短視頻最後一博了，如果再次失敗，很有可能騰訊跟短視頻要永遠説拜拜了。

我還是那個觀點，對於新生事物，我們永遠要保持心存敬畏，視頻號雖然前途未卜，但是確實是我最近一年看到最好的機會了，所以不管怎麼説，紮根微信的創業者們，今年一定要關注視頻號的發展趨勢。

作者： 戰勁

來源：盧鬆鬆博客，歡迎分享