玩家羣體的邊界還能繼續拓寬嗎？_風聞

從市場環境、廠商發言、數據報告等各個方面來看，目前移動遊戲人口紅利殆盡。

據中國音數協遊戲工委(GPC)與國際數據公司IDC共同發佈《2019年度第三季度中國遊戲產業報告》顯示，自2018年之後，遊戲用户規模進入緩慢發展階段，新用户越來越少，進入存量競爭階段。2019年第三季度較2018年第三季度用户規模僅增加0.4億人，同比增長6.18%;同比增速逐漸下降，由2019年第一季度的1.7%下降至第三季度的1.0%，增速放緩。

在用户規模增速放緩的當下，玩家羣體還有沒有拓寬的可能性？

擴大玩家羣體比一款好遊戲重要得多

其實遊戲人羣之所以能夠達到上億，這其中最大的助力還是移動遊戲市場的誕生。在這之前，雖然有着很多遊戲廠商都是以此為努力方向，但是這種事情並不那麼容易做到的。

在2004年開始，任天堂就將『擴大遊戲人口』作為最基本的戰略之一，其最主要的原因是，任天堂經歷了一次思想上的轉變，有段時間，任天堂突然發現一件事情，無論多麼努力的開發出堪稱完美的遊戲，但是對於那些平時就不會在遊戲上花費時間和精力的人來説，無論什麼樣的遊戲都沒有任何區別。所以，『擴大遊戲人口』的戰略思想便從那時候開始了。

雖然任天堂、索尼都將『擴大遊戲人口』作為戰略目標，但是將其實現的還是移動遊戲。在人人擁有智能手機的時代，移動遊戲變得越來越普及，在2016年的時候，FACEBOOK就曾公佈了一項數據，71%的遊戲玩家會在智能手機上玩遊戲，相比之下，64%的玩家選擇個人電腦，34%的玩家選擇平板電腦，只有26%的玩家選擇傳統遊戲主機。更重要的是，在移動遊戲玩家中，女性佔到了47%，而在平板遊戲玩家中女性佔到了46%，在電腦遊戲則佔到了41%，在遊戲機玩家中佔到了33%。從以上的數據可以充分説明，移動遊戲發展的幾年中，遊戲玩家人口圈層在不斷擴大。

不過，當發展到極限之後，數據終將會滑落。目前，用户規模增速放緩已成定局，事實上，在2018年極光大數據發佈的《2018手遊行業年度研究報告》中顯示，2018年中國手遊用户量從6.13億驟降至5.27億，手遊市場滲透率持續下滑。

我們可以把這個期間的下降總結為，在版號暫停的期間內，由於新遊戲數量的驟減，導致玩家羣體不斷流失。如果出現了現象級的遊戲，該數據很有可能再次轉變。那麼在這個期間內，哪些玩家流失了，又流失到了什麼地方呢？

流失的邊緣玩家

眾所周知，普通玩家的流失一般是從一個遊戲到另外一個遊戲，而還有一羣邊緣玩家，他們對於遊戲的態度更加是可有可無，在遇見有趣遊戲的時候，他們可能會變得無比熱愛，但是一旦他們不需要遊戲之後，那麼他們也會遺忘得很快。

在近兩年裏面，關於互聯網的數據有了更多詳細的名詞描述，比如滲透率、用户時長等等。其中，這兩年時間裏面，短視頻與遊戲開始了用户時長的搶奪戰，也就是説，我們可以理解為，在當那一部分邊緣玩家離開遊戲之後，他們將自己之前用在遊戲的時間換到了短視頻上面。

2018年下半年，騰訊與今日頭條就因為抖音視頻分享到微信朋友圈或者QQ空間時，只能是僅自己可見而開戰。這件事的起因則是在2019年初，第三方數據平台 QuestMobile 最新發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》中，2018-2019 年移動互聯網巨頭系 App使用時長佔比中，騰訊系 App 使用時長減少了 3.7%，字節跳動系 App 則增長了 3.1%。簡單而已，就是騰訊的霸主地位受到了挑戰，而後來者今日頭條不僅僅在短視頻領域一馬當先，甚至還將自己的觸角伸進了遊戲領域，不過這都是後話了。

我們先來分析一下，玩家放棄遊戲的原因有哪些，比如玩家對遊戲的期望過高、BUG過多、受挫嚴重、運營事故、門檻太高、帳號被盜、朋友離開等等諸多原因。拋開主觀原因，客觀方面便是遊戲的服務（運營）與品質（質量）了。遊戲一旦在這兩個方面出了問題，那麼首先會離開的便是那些邊緣遊戲玩家，於是，想要這羣人再重新回到遊戲中便成為了一個非常難的事情。

拿什麼『挽救』玩家？

要想挽回這些邊緣玩家，看似困難重重，實際上也是有跡可循。而這一點恰恰是移動遊戲剛開始就給大家指明瞭的。

我們將目光看回到2013年，那時候正是移動遊戲即將爆發的前夜，在那個時候，《憤怒的小鳥》《水果忍者》《植物大戰殭屍》被成為普及移動遊戲的三巨頭，除此之外，還有《神廟逃亡》《塗鴉跳躍》《保衞蘿蔔》等諸多大DUA的產品。所以，從某一個角度來看，能夠擴寬遊戲玩家邊界的遊戲，一定不會是那些有着很高入門門檻的產品。

雖然在移動遊戲市場初期，休閒遊戲主導了市場的方向，但是當重度遊戲來襲，端遊市場疲軟之後，中國的移動遊戲產業便迅速的淪入到了一個怪圈：那就是以吸金能力來評判一個產品的優異程度。但是事實上，在當時不少的休閒遊戲中擁有着大量的擁躉，一款製作精良的休閒遊戲可能達到100萬以上的DUA，但是一款重度的普通遊戲可能只有1萬的DUA，但是雙方在收入的比例卻是相反的，休閒遊戲的月收入可能不到20萬，但是重度遊戲的收入可能超過100萬。所以在這樣的情況下，重度遊戲開始逐漸取締休閒遊戲的市場份額，不過加之4G網絡和智能機市場的全面普及，整體的用户規模並沒有受到影響，反而呈現出一種高速上升趨勢。

在當中國區App Store的排行榜被重度遊戲全面佔領之後，休閒遊戲很難再榜單上看見，不過反觀其它遊戲市場，在排行榜前列依然有不少休閒遊戲的存在。

在當重度遊戲成為市場主角之後，休閒遊戲式微，而超休閒遊戲則由從休閒遊戲的背後殺入了市場，並且成功站穩腳跟。

與休閒遊戲相比，超休閒遊戲顯得更加隨性。創意好、體量小、轉化高、爆發強、傳播廣、生命週期短等等特點都註定超休閒遊戲能夠吸引更多的玩家進入。於是，在國內的榜單中，超休閒遊戲也開始頻頻上榜，併成功吸引了不少玩家入坑。

免費榜中的超休閒遊戲已經成為常客

而這一點就如前面任天堂當年所遇見的坎一樣：無論多麼努力的開發出堪稱完美的遊戲，但是對於那些平時就不會在遊戲上花費時間和精力的人來説，無論什麼樣的遊戲都沒有任何區別。只有讓更多的人加入到其中，邊界才能無限拓寬。

不過在當下，走回老路並不是唯一的辦法。不久前，EA首席技術官肯·莫斯在微軟X019大會上就曾説到，“通過雲平台，我們希望讓玩家能夠隨時隨地玩遊戲。雖然很難預言它會朝着怎樣的方向發展，但(全球)現在有26億玩家，我認為雲平台還能吸引10億新玩家。我們希望先人一步，儘快掌握該怎樣面向雲平台打造遊戲。”除此之外，5G時代的到來也為這一切增添了更多的可能性。

雖然當下玩家羣體的增長規模開始放緩，但是在市場的背後依然有着很大的嘗試空間，不過在技術面前，我們更應該相信一點：遊戲屬於創意產業，這是一個應該在內容上面得到改變的產業，如果只是將眼光放在技術層面，那麼性能的提升、畫質的改變和遊戲複雜度的增加，都將把那些潛在的玩家羣體遠遠推開。