歐洲盃確認延期到2021年，歐足聯還需解決三大問題_風聞
懒熊体育-懒熊体育官方账号-从商业财经角度来解读体育事件，还原一个好故事2020-03-18 15:56
作者| 丁夢垚
來源| 懶熊體育
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歐洲盃終於明確了延期計劃。
3月17日，挪威足協率先發推文宣佈，歐足聯會議決定將原定於2020年6月12日開始的歐洲盃推遲一年，目前定於2021年6-7月舉行。接下來歐足聯將與國際足聯溝通。
BBC、《紐約時報》等權威媒體隨後也跟進報道。截至懶熊體育發稿，歐足聯官方尚未發佈正式消息。
這屆歐洲盃本應是全歐洲的一項盛事——為慶祝歐洲盃60週年，2020年歐洲盃採取無主辦國的巡迴賽方式，在歐洲的11個國家、12個城市舉行。這是繼2007年由四個國家主辦亞洲盃以來，最多國家主辦的單一賽事。
但自從2月底意大利疫情爆發開始，歐洲盃能否順利舉辦就成了球迷和媒體多次探討的話題。
2月21日，意大利出現首例本土新冠肺炎確診案例，隨後出現了大範圍的擴散，短短四天，意大利的累計確診病例就達到323例。同樣在2月25日，歐足聯執委會的意大利委員、歐足聯副主席烏瓦米歇爾·烏瓦（Michele Uva）接受意大利廣播公司Rai採訪時還表示，除非情況繼續惡化，否則歐洲盃不會被暫停。
然而，隨着疫情在意大利國內的發展，3月初，意甲宣佈賽事延期，意大利政府也於3月5日要求境內所有體育比賽空場舉行。(相關鏈接：意甲史無前例因疫情停擺，這場大混亂是如何發生的？）與此同時，歐洲其他國家的疫情也“愈演愈烈”。3月10日，歐洲地區的累計確診病例已達12134，死亡403例。這一天，歐冠多場比賽宣佈空場，西甲、德甲均宣佈，未來幾場聯賽空場進行。
3月12日，歐洲的新冠肺炎確診案例又出現了猛增，達到23672例，意甲則出現了歐洲首位被確診感染的足球運動員。當天，歐洲俱樂部協會便向歐足聯提議，推遲歐洲盃並結束所有聯賽。北京時間3月13日至3月14日凌晨，短短一天內，歐洲五大聯賽全部宣佈延期或暫停，歐足聯也於3月13日下午宣佈歐足聯旗下歐戰比賽全部延期，歐冠以及抽籤儀式均宣告暫停。
截至3月17日20時，歐洲累計確診人數達67716人，現存確診人數60778人，累計死亡人數達2931。
隨着歐洲盃的推遲，已售出的門票成為歐足聯首先需要解決的問題。
根據Statista公佈的數據，2016年歐洲盃門票售賣收入達2.69億歐元，約佔總收入的15%。
歐足聯官網顯示，本屆歐洲盃共有300萬張球票。根據歐足聯官網的信息，歐洲盃將進行三輪售票：第一階段為公眾抽選，即2019年6月至7月進行的首輪150萬張球票的售賣，當時共有超過1930萬人申請抽選；第二輪的售票於2019年12月進行，僅出售給參加歐洲盃賽事的球隊的球迷們，約有900萬人次參與購票；此外，2020年3月通過歐洲盃預選賽附加賽的隊伍的球迷可以於4月再次申購門票。在中國，支付寶專門開闢關於歐洲盃的票務板塊，從2019年6月開始用户就可以直接通過支付寶購買球票。目前，第一輪第二輪的門票已經全部售賣完畢。
**根據2019年6月歐足聯公佈的歐洲盃票務指南，歐洲盃球票不可以退款、取消或轉讓，同時，支付寶也還沒有開放退款渠道。**歐洲盃的延期必然會影響到球迷們的出行和觀賽計劃，究竟是保留球票直到歐洲盃正式開賽延續使用，或是給球迷們退票退款，待到開賽前再重新售賣，仍需等待歐足聯和支付寶給出更詳細的解決方案。
▲歐足聯官網關於退票問題的解答。
第二個難題與贊助商有關。其中也包括了中國品牌。
作為足球領域中除世界盃外受關注度最高的賽事，歐洲盃在中國關注度頗高。根據索福瑞媒介研究（CSM）2016年7月公佈的研究報告，2016年歐洲盃期間，中國共有4.24億人次觀看了比賽。同時，2016年上半年，中國足球賽事市場份額的前5位都被歐洲盃賽事佔據。
歐洲盃也稱得上是中國公司進軍海外體育賽事營銷的起點。
2016年，海信成為歐洲盃首個來自中國的頂級贊助商，由此掀起了中國品牌贊助頂級體育大賽的潮流。市場研究調查集團益普索在2016歐洲盃賽前和賽後進行了全球11個國家的抽樣調查，結果顯示:
海信的知名度在全球除中國以外的11個被調查國家知名度提高6個百分點(由31%提高到37%)，歐洲五國（英國、德國、法國、意大利、西班牙）海信認知直接翻番。
本屆歐洲盃，海信再度成為贊助商。根據新華網3月4日的報道，歐洲盃的場邊廣告牌開始測試，其中就有海信為歐洲盃準備的廣告牌。
2018年11月，支付寶宣佈與歐足聯達成未來8年（2018-2026）的合作伙伴關係，合作覆蓋2020和2024兩屆歐洲盃、四屆國家聯賽四強決賽，以及期間全部的歐洲盃預選賽、世界盃歐洲區預選賽等。這背後同樣是基於支付寶的全球化戰略。**“將品牌與歐洲盃關聯在一起，有利於支付寶開拓歐洲市場，提高品牌和產品的知名度。”**英國索爾福德大學體育商業教授西蒙·查德威克當時對懶熊體育分析稱，“這不光是一個銷售與賽事相關產品服務的機會，還是一次業務拓展。”
值得一提的是，2017年，阿里巴巴還和國際奧委會簽下為期12年的國際奧委會TOP贊助合同，至2028年結束，其旗下雲計算、電商業務擁有奧運營銷權。如今，在新冠肺炎疫情的影響下，歐洲盃已經延期，東京奧運會是否取消或者延期的討論也在持續進行中。
本屆世界盃，除了海信和2013年開始與歐足聯合作的阿塞拜疆石油公司，支付寶、大眾、Booking、聯邦快遞等企業從2018年起均為歐足聯的頂級贊助商，而他們首次激活的歐洲大型賽事便將是2020年的歐洲盃。
對於這些贊助商來説，延期可能會對其權益激活和戰略目標有不小的影響。
▲歐足聯的官方合作贊助商。
本屆歐洲盃預計比賽場次為51場，有機構統計觀賽人數將達53億。然而此次的延期，對作為本屆歐洲盃的住宿與景點預訂官方合作伙伴Booking來説，也將面臨着大量的觀賽者取消預約及退款等問題。3月17日，據英國電訊公司（B.T.）報道，歐足聯上週幾乎已取消所有通過Booking預訂的6月和7月酒店。
第三，歐洲盃延期，相關轉播平台的賽事轉播及相關廣告收入等也備受影響。
根據3月3日歐足聯年度大會上公佈的2018-2019年收入，歐足聯媒體轉播權的銷售達約33億美元，幾乎佔年度總收入的86%。而根據Statista的數據，2016年歐洲盃的電視轉播版權收入約為10.2億歐元，約佔當年歐洲盃所帶來的總收入的56%。
▲1992年至2016年歐洲盃的收入組成（圖片來自Statista）
歐足聯官網於2020年1月公佈了歐洲盃轉播權相關文件，歐洲盃已經向全世界64個國家和地區出售了其轉播權，其中中國大陸地區的轉播平台為CCTV和新英體育，香港地區的轉播權則被盈科公司收入囊中。
作為歐洲盃收入的最大組成部分、全球足球迷關注的重點賽事，在歐洲盃確認延期的情況下，已經售出的轉播權如何轉化、轉播公司和歐足聯又將承擔什麼樣的損失，仍需繼續觀察。