手握史努比和天線寶寶等大IP卻連年虧損，WildBrain要轉型了_風聞

做MCN，和流媒體平台合作，縮小內容團隊規模專注培養優質IP，然後再改個名字。

作者：Dkphhh

注：WildBrain為加拿大上市公司，其貨幣單位為加元，根據2020年3月17日匯率，1加元=5人民幣。

過去兩年，還叫DHX Media的WildBrain 過得並不好。

雖然手上有史努比和天線寶寶兩個世界知名的兒童IP，但依舊抵擋不住接連的虧損。根據公司公佈的財報，這家公司2018財年虧了675萬加元，2019財年虧了7820萬加元。兩年加起來差不多虧了4.25億人民幣。

DHX Media商業模式非常傳統，他們以兒童動畫製作起家，然後涉足電視台、內容發行業務。隨着公司規模逐漸擴大，他的合作伙伴中也出現了迪士尼、夢工廠這樣的大公司。

詳見：****與騰訊阿里合作，3.45億美元收購史努比IP：這家擁有天線寶寶的兒童內容媒體為何不被看好？| 三文娛

但是，在公司越做越大的同時，市場也在悄然發生變化。小孩子們的內容消費逐漸從電視轉移到了流媒體，所以DHX Media的發行和電視業務因為受到衝擊，走進了下滑通道。

同時，史努比和天線寶寶兩個大IP的價值也被市場質疑。這兩個IP都是DHX Media收購來的，前者收購於2017年，後者收購於2013年。但在被收購後， DHX Media除了把內容賣到了更多國家，把IP賣出了更多的商業授權以外，並沒有為IP本身帶來什麼新變化。

DHX Media的反應慢了半拍，一直到2018年才意識到自己的問題。但他們調轉船頭的速度很快，從2018年到2019年底，一年多的時間裏，他們動作頻頻。先是以1.85 億美元賣掉了史努比39%的所有權，然後又賣掉了旗下的Halifax動畫工作室，為轉型籌集到了足夠的資金。同時，公司的管理層也迎來大調整，前漫威娛樂CEO Eric Ellenbogen 成為DHX Media的新CEO。

到了2020年，這家公司的名字正式從DHX Media改成了WildBrain。公司高管 Josh Scherba 在解釋改名時稱“WildBrain”是創造力、想象力和創新的代名詞。

輕裝上陣的WildBrain將重心放在了兩個地方，一個是數字媒體，另一個是培養旗下優質IP。2019年底在Apple TV+上線的《史努比在太空》就是他們在這兩個方向上努力的最大成果。

《史努比在太空》

另一個他們暗暗發力的地方是旗下的MCN機構，WildBrain Spark。成立於2016年的WildBrain Spark專門在YouTube、亞馬遜、ROKU等視頻平台播放旗下的兒童動畫。隨着業務轉型，這個MCN成了公司最重要的部門之一。值得一提的是，這個部門也是新公司名字的來源。

轉型的初步成果我們也能從截至2019年12月31日的2020財年Q2的財報中看出來： 

當季營收1.22億加元，同比增長4%，淨利潤582萬加元，去年同期是虧損1178萬加元。這是WildBrain時隔4個季度首次盈利。

內容業務營收1.06億加元，同比增長6.8%，營業利潤3198萬加元，同比增長12%。內容業務包含了發行、製片、IP授權等所有和內容相關的業務。 

電視業務營收1236萬加元，同比下滑10%，營業利潤619萬加元，同比下滑5%。電視業務指的是目前公司經營的4家電視台。

CPLG營收416萬加元，同比下滑5%，營業利潤73萬加元，同比下滑18%。CPLG是公司的品牌管理業務，主要是幫客户進行品牌管理和授權管理。

內容業務不僅增速顯著，而且還有極高的利潤率。與之相比，呈現出頹勢的電視業務和CPLG業務已經不重要了。

長短視頻齊頭並進，專注培養優質IP

轉向數字媒體，挖掘核心IP的價值，這是WildBrain 給自己定下的轉型策略，具體來説，其內涵如下：

針對短篇視頻（10分鐘內的動畫短片），會通過WildBrain Spark向YouTube等平台投放，依靠廣告盈利。

針對有IP溢價的長內容，WildBrain會賣給流媒體平台和大電視台。

WildBrain佈局的第一個重點是WildBrain Spark。經歷了3年多的成長，WildBrain Spark在2020年Q2營收達到了2420萬加元，同比增長21%。現在，WildBrain Spark有來自650個兒童品牌的超過20萬條視頻，在全球範圍內的訂閲用户有1.45億，每月的瀏覽量超過35億次。

WildBrain Spark 簡單來説就是一個用户可以在流媒體和各種視頻平台上觀看的兒童動畫頻道，裏面有WildBrain 自己打造的IP，也有WildBrain 負責代理發行的其他公司的作品。除了常規的動畫以外，WildBrain 也在順應兒童內容的風向，推出了玩具開箱、兒歌動畫等內容。

不過WildBrain Spark依靠廣告盈利的性質最近在美國遇到了政策衝擊，因為新的兒童隱私保護法規COPPA要求視頻平台不能針對兒童投放精準廣告。WildBrain 的CEO 表示這個改動對短期的廣告收入有影響，但是長期來看不會造成很大問題，他們現在已經主動和品牌洽接，拉廣告。

詳見：微軟谷歌Netflix紛紛加碼，少兒內容迎來新年新開局

除了WildBrain Spark，WildBrain 還有一個傳統的內容發行業務，幫助小型動畫公司將作品帶到全球。WildBrain 的發行團隊在中國也有分支機構。

WildBrain 作為一個老牌的動畫製作公司，在內容製作上有非常豐富的經驗。旗下的WildBrain Studios 參與制作的動畫有超過40部，除了為Apple TV+製作的史努比動畫，他們還為Netflix製作了《新神偷卡門》。

《新神偷卡門》

這些為各種平台製作的內容也為WildBrain 帶來了一定的收入，不過這個收入要遠遠小於內容發行的收入。根據財報，2020財年Q2，製作收入只有723萬加元，同比還下滑了約10%，而發行收入是3880萬加元，同比增長了15%。

所以 WildBrain 最近幾年一直在縮減內容團隊的規模，他們要將製作資源集中在少數幾個優質IP上。

上圖就是WildBrain 目前正在製作中的動畫和少兒節目。這些節目都是為一些大客户製作的，除了Netflix和蘋果，還有尼克爾兒童台、BBC、美泰等。

史努比衍生品一年賣出16億美元

和其他的大IP所有方一樣，WildBrain最大的收入來源也是衍生授權業務。

根據 2020財年Q2財報，其衍生授權業務的收入4730萬加元，同比上升了9%。

除了史努比和天線寶寶，WildBrain 還擁有草莓甜心、Caillou、神探加杰特等面向少兒羣體的IP。根據License Global的統計數據，WildBrain 2018年各種授權衍生品的收入加起來有23.7億美元。

當然，WildBrain 旗下真正的帶貨之王還是史努比。史努比的各種授權產品在2018年賣出了16.6億美元。

《史努比在太空》上線Apple TV+以後，WildBrain 又簽下了100多個太空主題的史努比衍生品。今年是史努比誕生70週年，史努比今年的衍生銷量預計可以再上一個台階。

史努比作為一個誕生了70年的經典IP，已經成為了一個和米老鼠一樣，老少咸宜、男女通吃的文化符號。這幾年它的衍生品早已不限於玩具、模型這樣的傳統領域，在手錶、首飾、文具上你也能看見史努比、甚至是優衣庫這樣的快時尚品牌也會推出一些印着史努比T恤。還有潮流藝術家KAWS和史努比推出的聯名款玩偶，一度因為人氣過高而造成脱銷。

KAWS和史努比推出的聯名款

但WildBrain過去備受詬病的一點也在於，雖然他們在商業開發上投入了許多精力，但對IP本身，他們所作的建樹並不多。在2013年買下天線寶寶以後，除了按時更新一季的新節目，天線寶寶本身和10年前相比沒有太大變化。

對於史努比這個IP，WildBrain過去幾年也沒有做出什麼實際性的改變，甚至在WildBrain手上史努比的動畫在過去幾年都沒有更新過。其實，我們關於史努比動畫的記憶還是來自上個世紀80、90年代。現在，有不少人都認為史努比的商業價值已經被稀釋了，因為現在還在消費他的都是成年人，而現在的小朋友對這隻狗的感情可能並沒有他們父母輩那樣深厚。對於一個面向小朋友的IP，這是一個值得警惕的信號。

好在這一切隨着WildBrain的轉型迎來了轉機。《史努比在太空》這檔教育科普性質的節目的推出，讓這個經典IP回到了小朋友面前，同時WildBrain也承諾，未來會有更多史努比動畫上線Apple TV+。

對於天線寶寶，WildBrain為WildBrain Spark專門製作了2D動畫版的《天線寶寶》，和電視上的真人版不同，2D版的《天線寶寶》節目時長更短，還加入了一個新的紫紅色的天線寶寶。

2D版天線寶寶