從網文霸主到破百億播放量穩坐國漫頭名，《斗羅大陸》這個IP是怎麼成長起來的？_風聞

 文丨道長

在國內越來越重視IP發掘和培養的環境下，網文小説動畫化、影視化的消息已成為一種潮流。

有些作品改編後精心製作還原度高，給粉絲十足驚喜。

有些作品開發的也不忍直視，總有圈錢跑路的意思。

從挑剔的觀眾眼中過關是需要兩把刷子的。

像《魔道祖師》、《全職高手》已經算IP改編的佼佼者，但仍然難以持續的維持熱度。

有沒有網文改編作品既能保持較高的人氣，又能經久不衰呢？

答案是陌生又熟悉的《斗羅大陸》。

《斗羅大陸》動畫僅憑預告片播放量就上億。2018年正式播出後作為周更作品，平均每集的播放量在1.5億以上，累計超過150億，把其他國漫遠遠甩在身後。

即使更新了兩年多，《斗羅大陸》的播放量還在迅速增加，一方面是動畫劇情到達高潮，再加上疫情影響，《斗羅大陸》創下了去年國慶以來的單週播放量新高。

同為國民級網文動畫化作品，《鬥破蒼穹》第二季播放量僅有20億左右，第三季下滑到了10億。

為什麼《斗羅大陸》能力壓一眾熱門IP獲得如此經久不衰的人氣？

這要從2008年底唐家三少在起點中文網開始《斗羅大陸》的連載説起。

一年的時間，近三百萬字的更新，《斗羅大陸》在連載期間就多次拿下了起點的月票榜第一，成為起點2009年度月票榜單冠軍。

在網文圈，《斗羅大陸》取得的成績相當不錯，但也不算一枝獨秀，同期的《盤龍》、《鬥破蒼穹》在成績上都不遑多讓。

而比起其他網文，唐家三少眼光獨到，很早就開始了對鬥羅的IP改編。

2011年，《斗羅大陸》在《知音漫客》上的漫改連載並大火，一度和《偷星九月天》組成了知音漫客的兩張王牌。

在紙媒還沒落寞的年代，作為國內知名的漫畫雜誌，《知音漫客》的巔峯銷量一度超過700萬冊——對比之下，網文圈的頂峯在今天也只是10萬均訂。而700萬的效率並不代表只有700多萬讀者，一本漫畫傳遍全班的情況比比皆是。

《知音漫客》的熱銷是鬥羅IP走出網文圈的第一步。

在漫畫發展的歷史長河，少年熱血漫一直都是業內最經典的作品類型。熱血、友情、努力、成長、勝利交織出永恆不變的主旨，激勵一代代人成長。

斗羅大陸很好的貼合了熱血漫畫的設定。包括主角唐三在內，史萊克七怪的結識、相伴、成長，從最初高級魂師學院精英大賽的並肩作戰到最後迎戰武魂帝國，一路過來，情節環環相扣，有熱血的高燃畫面，有友情的團結場面，也有懵懂的青澀愛情。

唐三雖然是孩子的身體，但擁有大人的心智，所以黃金鐵三角，昊天宗武魂殿，這些成年人複雜的愛恨情仇也可以穿插其中。

更重要的是，無論是血濃於水的親情、至死不渝的愛情還是情同手足的八拜之交，情誼深厚的師徒緣分，斗羅大陸的整體內容始終以宣揚正能量為主，負能量極少，能覆蓋的讀者羣體比起一般小説更廣。

隨着《斗羅大陸》漫畫熱度的逐漸上升，熱度也成功反哺到小説本身，在實體書式微的年代，年銷5萬冊以上一般就屬於暢銷書，而《斗羅大陸》的銷量在千萬冊，甚至還推出了精裝再版。

同時，《斗羅大陸》漫畫的單行本也開始發售，銷售累計也達到了千萬冊。學校附近的書報攤，《斗羅大陸》的漫畫永遠在最顯眼的位置。

一部作品的熱度總會隨着時間慢慢淡去，但唐家三少卻很早的就為這個IP想到了後路。

2012年底，斗羅大陸2絕世唐門再起，在嚐到鬥羅的甜頭後，絕世唐門不出意外的選擇了實體書+漫改。

而另一方面，《斗羅大陸》的IP開發並沒有停止。頁遊、端遊、手遊，凡是能玩的遊戲類型都出了個遍。

隨後鬥羅成功動畫化，幾乎打破了國漫市場所有能破的記錄。

接連的IP化也讓斗羅大陸的知名度像滾雪球一樣翻倍增長。有調查顯示，40%的觀眾在看動畫前並未看過原著。

從小説到漫畫，再到遊戲、動畫，鬥羅電視劇也毫不意外的在計劃裏。

很多人以為鬥羅這個IP已經遠去或停下，而實際上唐家三少對斗羅大陸宇宙的規劃遠不止於此。

直到今天，斗羅大陸已經連載到第四部作品《終極鬥羅》，加上《神界傳説》和《唐門英雄傳》兩部外傳，唐家三少用了 10 年時間、超過 1500 萬字把一個IP體系搭建成型。

斗羅大陸IP化的成功是有道理的。

作為最早一批漫畫、動畫化的網文作品，鬥羅承載了太多人的童年情懷。

而鬥羅動畫的效果堪稱驚豔，留住了粉絲的期待。讓IP的生命力得以延長。

沒有人永遠年少,但永遠有人是少年。

精準定位青少年的斗羅大陸隨着一批又一批的新生入學，還在不斷吸引新的粉絲加入。

當然，《斗羅大陸》雖然算得上是商業化最好的中國網文IP，但不代表它的作品質量是最優秀的。

續作套路化、劇情硬傷多、前後矛盾，鬥羅系列在內容上飽受詬病。

目前鬥羅第四部終極鬥羅在月票榜才剛剛擠進前十，再無當初鬥羅的好成績。

唐家三少曾表示“我最主要的讀者,一直都是8歲到22歲這羣人,最關鍵的是要抓住他們。”但IP化的核心不是眼花繚亂的改編手段，而是作品本身的質量。哪怕是服務青少年羣體，內容也同樣要紮實。搭建IP宇宙並不是簡單的事情。

隨着互聯網文化產品的井噴，IP化成了趨勢，優質內容也層出不窮，斗羅大陸早期的時間優勢已消耗殆盡。網文第一IP確實光鮮，但這對鬥羅這個IP來説，下一階段的挑戰才剛剛開始。

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