好評如潮的PC佳作，為何穿上了詐騙軟件的馬甲？_風聞

這牽扯到一段令人煩惱的日子，回首看去，卻不是毫無積極意義。

2019年10月，杭州市公安局上城分局發出一則通報，通報中稱，上城分局在多多理財特大詐騙和非法集資案上取得了突破性進展。同年11月5日，杭州市上城區人民法院對這一案件進行了審理和宣判。檢方材料顯示，多多理財互聯網投資平台利用非法手段吸收了22.6萬投資人的41.6億元人民幣資金，最終造成3萬餘人超過10億元人民幣的損失。

照理説，“多多理財”這個惹了一身腥味的名字應該就此被扔進歷史的垃圾堆，但事實並不是這樣——也是在2019年10月，有這麼一羣B站Up主撿起了這個被丟棄的馬甲，認真穿戴了起來。

在B站搜索“多多理財”，你會發現搜索結果和詐騙軟件毫無關聯，取而代之的是圍繞一款名為《心跳文學部》（Doki Doki Literature Club!，縮寫為DDLC）的遊戲展開的衍生創作。這款僅在名稱縮寫上與“多多理財”相同的遊戲，到底為何有了這樣一個別名呢？

“多多理財”在B站的默認搜索結果

Can You Hear Me?

其實，拿社會熱點梗當遊戲馬甲在三線小作坊產品裏是司空見慣的，也正因為如此，《心跳文學部》被稱為“多多理財”讓人有點摸不着頭腦。

誠然，《心跳文學部》是一款小品級獨立遊戲，但它的履歷相當亮眼：在Steam平台超過12萬的遊戲評測中獲得97%的好評；2017年斬獲IGN玩家票選最佳PC遊戲、玩家票選最佳冒險遊戲兩個重量獎項，還得到了最佳遊戲創意和最佳劇情獎。順便，遊戲女主角的推特也有了34萬粉絲……聽上去很厲害不是麼？

Steam上的玩家評價，請注意“心理恐怖”這個標籤

不光如此，《心跳文學部》也有鶴立雞羣的傳播優勢。《心動文學部》是一款視覺小説遊戲，描述一位男高中生加入學校的文學部，與4位女性成員交流的故事。它的風格看似輕鬆，但又被形容為一款“穿插着打破第四面牆情節的心理恐怖遊戲”。

憑藉特別適宜直播的恐怖因素，直指人心的“初見殺”和“令人心跳驟停的”超展開劇情，《心跳文學部》天然就適合用來安利（坑害）朋友。而且，遊戲製作者還為玩家們準備了足夠的場外解謎要素供玩家進行分析研究和再創作。還有很重要的一點是，這款遊戲還是免費的。

在這一系列因素的作用下，2017年底到2018年初，B站曾經掀起了一小股《心動文學部》熱潮。有玩家回憶，當時在B站搜索“心跳文學部”，有一整頁超過百萬點擊量的視頻。逍遙散人、Warma、老番茄等一批B站知名遊戲區Up主都製作過這個遊戲的流程實況，它簡直就是那兩年獨立遊戲圈裏的天選之子。

嗯，至少本來應該是這樣。

Save Me!

沒人會想到《心跳文學部》後來會套上了詐騙軟件的馬甲，《心跳文學部》愛好者也沒有想到，一場似乎事不關己的爭論會給自己所愛的遊戲帶來一場無妄之災。

2018年3月11日，一位《魔獸世界》玩家在NGA論壇發帖控訴，稱其10歲的女兒被15歲的B站Up主科里斯引誘網戀，並“教唆”不良行為，旋即引發了遊戲玩家中的爭論、各方媒體的關注和無數嚷着“打起來”的吃瓜羣眾看戲。此時，一名吃瓜羣眾的誅心之論，給了置身事外的《心跳文學部》以毀滅性打擊——在爭論中，有人指出這名10歲少女在B站上使用的頭像來自《心跳文學部》，而《心跳文學部》是一部明確提示為R13級別的作品，以此來批評B站對於面向青少年的視頻內容的不作為。

遊戲中有非常明確的高能和不適宜人羣警告

B站立刻以行動回應了這個質疑：2018年3月12日，B站下架了所有的《心跳文學部》的實況流程內容，把它定性為不可直播的遊戲。同時，B站還通過詞條屏蔽和限流，對這款遊戲的內容傳播做了進一步的阻斷：自當日起，“心跳文學部”及其英文名稱“Doki Doki Literature Club!”以及其縮寫“DDLC”3個相關tag不再會顯示搜索結果，自帶3個詞條的視頻也不會被推薦到首頁。

這一套組合拳瞬間打懵了還在試圖安利作品的愛好者們。別的不説，本來實況被封殺、打馬賽克已經夠麻煩的了，現在倒好，視頻上傳之後，看不看得見還得另説。

Warma在12日發出的微博

為了能讓自己的視頻能被搜索到，Up主們嘗試了許多方法：比如上傳聯動其他遊戲或動畫的Meme，比如在標題中加入遊戲角色的名字，等等。有人還嘗試借來一些奇怪的名字作為暗號，比如來自《FGO》某活動副本的“心跳Alter俱樂部”——當然，必須得強調的是，這個名字確實是《FGO》官方玩《心跳文學部》梗的產物。

如果你玩過《心跳文學部》的話，會發現這個副本玩了個相當惡意的梗

雖然這些努力大多數於事無補，甚至有時會讓事情變得更糟（比如各自為戰的tag實際上分散了受眾的關注點），但一直沒有放棄的朋友們最終還是等來了事情的轉機——也就是多多理財的那件事。

Hole In The Wall

2019年10月，Up主古明地珏在無意中發現了“多多理財”和“DDLC”的微妙雷同點，她便模仿理財廣告的口吻宣傳起這一發現，號召依然在B站的Up主加入她的“多多理財”計劃。隨後，雨傘下的米粒、香港法斯、泠伊Neko等Up主用上了這個tag，在主要tag封禁之後，長期無法統一作品歸類的問題，終於得到了解決。

“眾籌中”的“多多理財”

​

“這個tag是個超棒的名字。”在談到“多多理財”的安利作用時，這些Up主們倒沒有特別厭惡它前任主人的身份。“我們的轉載和原創視頻主要還是想做給那些真正對《心跳文學部》有興趣的人，至於其他的並不重要。”

雨傘下的米粒覺得，新的tag完美實現了一種新的平衡。“關注《心跳文學部》衍生創作的人很容易就能查找到這些視頻。同時，對於只是獵奇而來的低齡觀眾而言，《心跳文學部》依然是個不存在的東西。”

當然，由於之前遭遇過的事件，他們也非常重視建立一些規則，比如明確標出作品的觀看適宜人羣、對“微高能”部分進行提示，並對不適宜內容打嗎消音——沒有人想再一次因為一句話而讓自己的心血人間蒸發。

Happy End

2020年對於《心跳文學部》粉絲而言有許多不錯的消息。

一方面，製作人Dan Salvato宣佈將在今年對《心跳文學部》的內容進行拓展（但不是出續作）；另一方面，B站在今年2月陸續解禁了“心跳文學部”和“Doki Doki Literature Club!”兩個詞條，不再對相關內容進行限流。現在，你可能在首頁看到新的《心跳文學部》視頻。

兩年的時光也給《心跳文學部》的生態帶來了許多微妙改變：由於遊戲熱度的降温和各類媒體上對《心跳文學部》內容的高強度劇透，原版遊戲的流程實況減少了，取而代之的是由原版衍生出的各類Mod。

“《心跳文學部》的獵奇部分固然是它能在Steam遊戲圈裏爆紅的重要元素，但對於真正投入心思完成了多周目遊戲的人而言，它的視覺小説部分能夠提供給人的情感共鳴也同樣精彩。”全新的形勢讓積極投身於《心跳文學部》創作的民間Mod漢化者年糕（化名）充滿了幹勁，“我決定在Dan發佈新內容前漢化更多不錯的Mod，讓更多人知道，《心跳文學部》可不是什麼獵奇恐怖遊戲。”

原創和翻譯Mod成為了下一階段安利的重點

當然，隨着遊戲tag的恢復，“多多理財”的屏障功能也開始消失。關於這一點，《心跳文學部》貼吧管理員Syaani對於遊戲的“復火”感情複雜。在那段“換皮”生涯中，《心跳文學部》愛好者們形成了一些共識。Syaani最希望看到的還是大家能夠繼續恪守共識，比如對心理健康的重視、對觀眾的責任和對整個輿論環境的維護。

“我們當然希望能和更多人分享我們的所愛，但也希望他們能真正熱愛這部作品，從心底裏去接納它。我想，真正在乎《心跳文學部》的人是會這麼做的。”

“多多理財”現在依然還在使用，並且擴大了影響力