閲文業績增長65%背後：新原創文學時代的開啓_風聞

作者|李心語

如果從1998年台灣蔡智恆（痞子蔡）在BBS上連載的《第一次親密接觸》在大陸網絡上迅速傳播作為開篇起算，中國網絡文學發展至今已經走過了22年。而這二十二年的變遷與精髓或許全部可以從閲文旗下的網文平台上找到答案。

3月17日，閲文集團(00772)公佈2019全年業績。報告顯示，閲文集團2019年實現總收入83.5億元，同比增長65.7%;毛利潤為36.9億元，同比增長44.3%;淨利潤為11.1億元，同比增長21.9%，高於此前市場預期。其中，在線業務收入37.1億元，版權運營收入同比激增341%至44.2億，以IP為核心的多元變現取得成果，優質內容長期價值的可持續性正逐步凸顯。

閲文集團聯席CEO吳文輝表示：“2019年，我們持續為用户提供優質的閲讀體驗，實現了多個重要的里程碑。我們引入了更多的新生代潛力作家，提升了內容品質及題材多元化程度，持續培育和壯大文學創作平台和用户社區;我們持續發揮新麗傳媒作為行業領先影視劇製作公司的優勢，深化與文娛行業主要發行方和內容製作方的合作。我們相信這些舉措將有助於增強公司的競爭優勢，為長期可持續發展提供有力的支持。”

在2018年，吳文輝在一次採訪中提及“網絡文學至少比影視行業領先十年。”而翻看如今的IP改編市場，似乎成了一句預言，《斗羅大陸》《慶餘年》《鬥破蒼穹》《琅琊榜》……網絡文學最為輝煌中的十年作品被紛紛搬上了銀幕。

對閲文而言，從2003年起點開始嘗試VIP付費走向商業化，從“中原五白”聲名鵲起到如今一代新人換舊人，流行式寫作依舊長盛不衰，但網文轉向專業化和精品化的道路已然有了先行者。

讀者和作者的關係在網絡文學中聯繫越發密切，一代作者的創作引導着一代讀者成長，而讀者的審美躍遷和閲歷成長又為創作提出了新的需求，2018年，閲文平台上添加了段評和配音功能，開通了角色的粉絲化運營，用户和作者間的互動變得更加密切，讀者指點江山，作者又從其中汲取營養。

2019年，閲文有45部文學作品和27位作家獲得了國家新聞出版廣電總局、中國作家協會及各省市作家協會授予的榮譽及獎項。其中六部作品——《大國重工》、《朝陽警事》、《地球紀元》、《魔力工業時代》、《星域四萬年》及《燕雲台》入選國家新聞出版署和中國作家協會聯合評選的“慶祝新中國成立70週年”主題網絡文學作品，成為入選作品數量最多的網絡文學企業。

邁向主流、引導一代人成長，這過去的二十二年締造了一個怎樣的網文時代？而新一代的網文又將走向何方？

“中原五白”到“中原五青”

2004年，朱洪志上高三，大綜合備考的兩個星期，他花了兩天背完了所有知識點，他無所事事地望着周圍人認真背書，於是掏出了紙筆開始瘋狂得寫，從早寫到晚，寫了厚厚兩大本，寫完了一本小説的大概劇情。轉年上了大學，他給自己取了個筆名—“我吃西紅柿”(以下簡稱“番茄”），將這本書命名為《星峯傳説》，發到了起點中文網上。

而在“番茄”還在準備高考的時候，剛過完24生日不久的唐家三少，已經開始寫他的第三本小説《善良的死神》，他的前兩本書在幻劍書盟成績不算好，這一本他想換換風格，投給了起點中文網，從3月到7月，160萬字的小説，在5月11日正式上架，第二天就追平了他在外站創下的最高訂閲記錄，第三天更是一開局便突破了往日不可逾越的七千訂閲大關。

時間再轉過一年，2007年2月，夢入神機開始寫處女作《佛本是道》，一戰成名；5月，辰東開始連載自己的封神作《神墓》，我吃西紅柿的第二本小説《寸芒》開始了網文界連續多年的獨一無二的破記錄之旅，月票於2007年4月破了一萬，成為網文界第一部破萬月票的小説。

正是番茄、三少這一批不斷湧入的新作家，讓起點在行業競爭中漸佔上風。2008年7月，整合起點、紅袖添香、小説閲讀網、榕樹下、言情小説吧、瀟湘書院的盛大文學集團正式成立，自此，一個佔整個原創文學市場72%市場份額的網絡文學行業巨無霸正式誕生。

同年，天蠶土豆開始在起點連載處女作《魔獸劍聖異界縱橫》，此後被譽為網文中“中原五白”的五位作者終於齊聚起點，

（圖：天蠶土豆）

拋去情懷和歲月濾鏡加成去看早年這些作者早年間的作品，其中一些經典作品已被現在的內容超越。但這是的的確確又是時代、技術和個人的共同選擇。

而起點的VIP計劃和作者簽約無疑加速了這一進程：作者在訂閲收入分成的刺激下，迸發出了驚人的創作熱情，一大批商業作品橫空出世，又反向刺激了網站的瀏覽量和訂閲收入呈直線上升，網絡寫手高額的收益和較低的入職門檻使得越來越多普通的文學愛好者加入職業寫作的行列，全職創作和全民寫作成為可能。“起點流”帶着網絡文學一路向前狂奔，在磨合切磋中相互進步。

但能夠在一眾網文作者中登頂，個人層面的天賦、機遇和勤奮同樣至關重要。

唐家三少曾這樣描述自己的寫作：“領完結婚證，寫《冰火魔廚》。婚禮當晚，送走了客人，洞房花燭之前，更新了當天的《生肖守護神》。女兒出生前，妻子在病房中待產，我坐在她身邊不遠處寫着《斗羅大陸》。”

曾有業內人士用“可遇不可求”來形容唐家三少，“他既勤奮又懂得打造自己的形象與影響力。”在創作的16年中，除了妻子去世的那幾天，唐家三少每天雷打不動地保持着8000-10000字的更新，擁有了自己穩定的讀者羣體和網文界難以動搖的地位，讓唐家三少登上一眾網文大神中收入和名氣的頂峯，來自於唐家三少極度的自律和勤奮。

在當時，“中原五白”的成功是網絡文學整體產業成長的一個完美縮影，作者與產業相互成就的典型代表。

而作為與“中原五白”同時代的作者，貓膩是起點作家中的異類。

（圖：貓膩）

北大學者邵燕君對貓膩評價極高，稱其以“爽文”寫“情懷”，代表了目前中國網絡類型小説的最高成就。並譽其為繼金庸之後，繼承和發展了五四“新文學”運動以來中國現代類型小説的傳統，並且具有“土生土長”的網絡原生性。

“老貓的書中總有一道‘硬菜’，它既是形而上的命題，又是迫近的人生困惑——在《朱雀記》中，是活着還是不活；在《慶餘年》中，是人應當怎樣活着；在《間客》中，是公平和正義；在《將夜》中，是自由和愛情；在《擇天記》中，是“命運與選擇”。”

在起點的一眾大神作者中，貓膩不是粉絲最多的，但卻“死忠”極多，大多是認可其價值觀和審美的讀者。有好事者為以貓膩為代表的幾位作家——烽火戲諸侯、煙雨江南、驍騎校、憤怒的香蕉，起了個類似的名號“中原五青”。

如果説“中原五白”的創作代表了網絡文學的大多數，而烽火戲燭火的《雪中悍刀行》，煙雨江南的《褻瀆》、驍騎校的《橙紅年代》、《國士無雙》，憤怒的香蕉的《贅婿》皆是代表網絡文學能夠走向縱深化、文學化的可能。

香蕉的《贅婿》一寫八年，不過四百萬字，是平均更文速度的四分之一。憤怒的香蕉素有寫名著的雄心，在這部“練筆之作”中，他嘗試了數種類型，重新處理中國古典名著和革命歷史小説的主題，甚至不避自身短板，專往難處下手。2018年5月，香蕉的粉絲通過“爭榜”將《贅婿》推上了最具人氣含金量的起點中文網月票榜冠軍，甚而打破了歷史紀錄，這一完全違反商業規律的“香蕉現象”恰恰顯示了網文機制的內在彈性。

知乎網友@蘭陵曾通過唐家三少的作品對網絡作品的讀者進行過分類：在讀者達到一定閲讀能力後，自然而然會離開網絡小説，轉向更為經典或是更為小眾的作品，而新生的讀者同樣也會源源不斷的補充進來。

（圖源@知乎 蘭陵）

而在過去十餘年撐起網絡文學的基本盤的也是正是以唐家三少為代表的讀者和作者們，據閲文集團昨日發佈的財報顯示，2019年在線業務收入達到37.1億，隨着2019總營收大幅增長，在線業務佔比由2018年的75.2%下降至2019年的44.5%。

發展至今日的網絡文學，套路、腦洞層出不窮，以往小眾的題材也迎來新發展，而在內容之外，面臨更多挑戰，同屬於娛樂消遣的短視頻產業的飛速發展，注意力的爭奪、年輕世代喜好的爭取都是屬於閲文的戰場。

無論是繼續穩住基本盤面，還是走向更為廣闊的影視領域，網絡文學突破類型化、走向廣度和深度都是必然的方向。

新一代“網文”的歸宿

隨着讀者自身閲歷增長的必然。當年的讀者也已經從學生時代跨入工作時期，從“中二期”成長為一個成熟的青年，更不用説十年往上，已經開始擁有家庭的讀者們。

讀者審美的提升必然為網絡文學的寫作提出了更高的要求，即便依舊能夠戳中“爽點”，但數十年的工業化和套路化的寫作，對不少讀者也已經不再新鮮。

但網絡文學停滯了自身的腳步嗎？

並沒有。

一個更為明顯的趨勢是“專業化”和“精品化”，二次元寫作和圈層寫作交織，現實主義和虛擬現實內容交互。

據閲文集團披露的公告顯示——90後新生代作家在閲文白金和大神作家的人數佔比達到25%。在閲文看來，很多由90後新生代作家創作的作品仍處於早期發展階段，隨着其影響力的不斷延伸，這些文學作品未來將具有巨大的上升空間。

專業方向上，“歷史類“成果斐然，孑與2的《唐磚》《漢鄉》出手不凡，《清客》（賊道三痴）、《宰執天下》（哥斯拉）、《花與劍與法蘭西》（匂宮出夢）都走出了”歷史研究“的氣質。

而冰臨神下的《孺子帝》更是一個意外的闖入者，33歲才開始網文寫作，接受過完整的文學理論教育，更是多年擔任報紙編輯的冰臨神下，在文字和深度上展現了自己絕對的修養。

醫學類寫作，《大醫凌然》、《手術直播室》一直高掛起點榜單，專業醫療平台“丁香園”曾主動發微博安利《大醫凌然》，作者志鳥村也漸漸出了圈，“技術流”的標籤在志鳥村身上格外鮮明。為了《大醫凌然》的寫作，他提前一年多就開始緩慢做構架了，正式寫書之前，又用了小半年時間調研，查閲了一百多本醫學書籍、參考大量文獻資料，又前往醫院實地觀摩。

在刺蝟公社的採訪中，志鳥村説：“《大醫凌然》之所以能這麼火，除了我創作技巧上有所進步之外，最重要的原因是：市場和讀者的成長。這個行業發展起來了。雖然按比例上看依然是“小白”更多，“王道”始終是主流。但與此同時，許多被網文浸潤的讀者長大了，這個市場的“盤子”變大了，就算是小眾作品，讀者數量也足以讓我活得很好。一直以來，我都能感受到網絡文學源源不斷的生命力。”

在他看來，網絡文學依舊有着蓬勃的生命力，新作者的不斷湧現，腦洞越發豐富，作者們寫出了很多過去根本想象不到的東西。

劍走偏鋒的《太上章》以幾百萬字演繹了《道德經》，知秋的《十州風雲志》脱胎於武俠，但極富現代感，被稱為“中國式的現代派”、“網文裏的惡之花”，這兩位成名多年的早期大神，依舊在為網文諸如“精英文學”的氣質。

為中國“第六代”導演的立傳的《文藝時代》（睡覺會變白），將文藝領域與“娛樂圈文”聯通起來。

更為現實主義的領域中，《大國重工》、《朝陽警事》等入選了“慶祝新中國成立70週年”主題原創文學作品。

二次元圈層和虛擬世界同樣在網絡文學的領域中刻下印記。

將硬科幻經典元素與二次元的人物及敍事風格結合的《異常生物見聞錄》、以玩梗。吐槽著稱的《從前有座靈劍山》，都是二次元、輕小説領域的極佳嘗試。

三天兩覺的《驚悚樂園》在虛擬領域中大放異彩，這篇以“近未來”神經連接遊戲為背景的網遊科幻小説探討了諸多人類進入VR時代後的關鍵性命題，如衍生者（數據衍生的智慧體）的生存權。《修真四萬年》中從爽文逐漸走向科幻領域中關於“人”的思考，甚至嘗試提出《三體》中“黑暗森林”法則的破解之道。

（圖源：《星域四萬年》評論）

閲文方面表示：“每年我們都會對若干新內容題材進行測試，以瞭解用户喜好。今年脱穎而出的內容題材包括科幻、輕小説、歷史以及短篇小説。這些題材的用户流量增長顯著高於平台上的其他品類，用户的高滿意度以及我們不斷完善的交叉推廣能力又進一步助推了這一趨勢。”

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用户影響創作的時代已經到來

而屠榜的《詭秘之主》似乎值得拿來大書特書。——《詭秘之主》的成功可以稱為起點一個整個階段嘗試的完美節點。

作者愛潛水的烏賊生於80年代，是典型伴隨着網絡文學成長起來的一代人，早年是夢入神機的粉絲，也是辰東作品的擁簇者。

在其從2013年創作的第二部作品《奧術神作》就表現斐然，“以科學解釋魔法”的模式，在奇幻異世界重演近現代科學革命，通過近現代科學史上的重要理論和相關故事，演繹“雙縫實驗”等深奧的物理學實驗，展現了科學與思想的真正魅力，使得《奧術神座》成為“知識性寫作”的典範。

而隨着互動式、遊戲式的浪潮席捲而來，在網絡文學不可避免的受到衝擊。

2018年，閲文上線了以2018年上線的“段評”功能(用户在閲讀時即時發表評論與作者互動)為例，據中國社會科學院發佈的《2019年度網絡文學發展報告》顯示，2019年，閲文旗下起點讀書用户每天使用該功能的用户佔比超過50%，邊看網文邊看“段評”已經成為用户標配。

在2019年下半年，閲文新增“配音”功能，允許用户選取作品內容配音並上傳，其他用户可以對這些配音進行評論，這些平台UGC內容的創造和互動，使得用户社區更加活躍。數據顯示，截至2019年12月31日，單部活躍作品的配音數累計達2萬條，這些配音下產生了約14萬條對配音內容的評論。

一位書齡超過十年的讀者告訴數娛夢工廠：“我覺得這幾年起點最好的就是評論功能開的好 ，我每天刷評論聊天比看小説時間還長，還能配音的。”

（讀者“貓嗚”向數娛展示粉絲榜單和段落評論）

而羣體式的互動造就了另一個奇蹟——《臨高啓明》。《臨高啓明》堪稱羣體性創作的典範，締造者們用了近十年時間，以數百萬字的原作及上千萬字的同人文創造式的回答者：“一羣有準備的“工業黨”穿越到明朝，如何共建大業。”這一問題。主創者吹牛者以小説的形式挑選論壇中的羣體智慧，在專業知識、歷史細節上成就了一個完整的“紙上烏托邦”。

《詭秘之主》則踩中另一個腳印，互動、遊戲的元素在其上體現得淋漓盡致。在克蘇魯與西方玄幻的背景下，採用劇情與遊戲化方式講述故事，用户評論數超過200萬，書中7個主要角色的粉絲羣數量接近百萬。

作者影響着讀者，讀者的評價又反哺着創作，網絡文學的世界的潮起潮落，一代作者的封神，一代讀者成長，讀者成為了作者，又繼續推動着整個領域持續向前。

一位書齡超過二十年的網文讀者告訴數娛夢工廠：“網絡文學深刻改變了我的閲讀習慣。它成為了我生活的一部分。”

而作為網文作者，不是風動曾在自己的一篇作品後記中寫道：“我感到最高興的就是，有許多小夥伴留言説對化學或者物理產生了興趣（儘管這是連半吊子地攤文學都算不上的偽科幻？丟人.JPG），被小林分析質譜拼命努力的樣子鼓舞，為他們從錯上找解的路中走出而覺得豁然開朗……如果這個故事能給大家帶來一些好的影響，那麼我覺得為這本書連續一個多月的通宵禿頭都沒什麼遺憾了。”

邵燕君在《中國網絡文學20年·典文集/好文集》的序言中寫：

“在網文作者中，能夠引導類型發展的總是極少數，大多數基層作者還是靠寫“套路文”吃飯的。這是因為人的慾望總是多層次的，喜新並不厭舊。並且，越沉在底層的慾望越是需要被反覆滿足的“剛需”。

網絡類型文就是它的創造者們心理慾望模式的文學延伸。網絡文學發展的20年，正是中國重大的社會轉型期。人們的渴望與焦慮、失落與茫然，都是前所未有的。這豐富的巨大的難以名狀的情感不但是網絡文學的內容，也直接催生了其形式，這些高度細分的、層出不窮的類型文是人們心理變化的文學表徵，那些“爽文套路”是人們“心流”流過的通道。網絡文學全面細緻地展現了中國人20年的心理歷程，一部網文類型史，也是一部國民心態變遷史——這一點，其他藝術形式沒有做到，傳統精英文學也沒有做到。網絡文學做到了。”