一年減少20部 兩大IP電影撤檔 中國“IP宇宙”元年會來嗎？_風聞

文章來源丨新域實驗室

時隔三年，“關隊”潘粵明帶着臉上的疤又露面了。

但這回不是《白夜追兇》，而是同樣發生在津港市的刑偵故事《重生》，鏡頭從長豐支隊轉向西關支隊，主角變成了張譯，講述了“714槍案”唯一倖存者西關支隊副支隊長秦馳在遭遇重創後不斷與失憶抗爭，逐步揭開案件謎底的故事。

自開播以來，《重生》始終位於vlinkage網絡劇播放指數榜單前3名，豆瓣評分暫時穩定在7.5分。雖然未能企及2017年《白夜追兇》所創造的轟動效應，但也獲得了不少好評。

vlinkage網劇播放指數榜單

同樣由原著作者指紋擔綱編劇，《重生》繼承了《白夜追兇》的刑偵題材與懸疑感。在微博上，《白夜追兇》稱《重生》是自己的“大表哥”，似乎也有了打造“白夜宇宙”的趨勢。

“唐探宇宙”“封神宇宙”……近年來，影視圈的“IP宇宙”頻出。所謂“IP宇宙”，業界一般指共享獨特的世界觀、具備互相延伸的故事體系與相互聯繫的人物關係的一種概念。

這一概念最成功的案例要數漫威影業基於鋼鐵俠、雷神、蜘蛛俠等漫畫角色打造的“漫威電影宇宙”。從2008年第一部《鋼鐵俠》開始，12年、3個階段、23部電影，這個架空的超級英雄世界收割了全球數百億美元的電影票房，也承載了一代人的情懷和觀影記憶，而它的故事還在繼續。

“後IP時代”，市場“退燒”，競爭進入下半場，IP改編在不斷尋求新出口，打造成體系、可延續的“IP宇宙”成為新思路。

“野蠻生長”後，IP劇市場迴歸理性

資本退潮、大IP遇冷、流量失靈、口碑下滑……曾經大熱的IP劇市場好像“不香了”。

根據今年1月藝恩發佈的《2019年中國劇集市場研究報告》，IP劇數量由2018年的95部下降到75部。數量之外，劇集市場口碑也出現了整體下滑。以近3年春節期間的頭部劇集為例，播映指數前20名的豆瓣評分的中位數從6.6分滑落到6分，8分以上的作品數量從2018年的6部降至1部，6分以下的不及格作品則從2018年的6部增長到了今年的9部，其中5部是IP劇。

《2019年中國劇集市場研究報告》

從年初《都挺好》裏的“作爸”蘇大強，到暑期檔《親愛的熱愛的》裏甜度超標的“童言夫婦”，再到《慶餘年》裏範閒和他的5個“爸爸”，儘管IP劇熱潮退卻，IP劇在2019年頭部劇集中佔比仍然超過“半壁江山”。根據《2019藝恩文娛數據白皮書》，2019年播映指數前30名的電視劇與網絡劇過半為IP劇，IP改編網絡劇比重達到77%。

2019年也是IP劇市場大浪淘沙、去粗取精的一年。隨着觀眾口味日益多元化，“限古令”“限集令”等政策出台，超長“注水劇”少了，品質精良的精品劇多了，古裝玄幻題材少了，都市情感、現實主義等題材多了。

而電影方面，根據貓眼數據，2019年IP類電影數量佔比達53.7%，動畫、漫畫、電影翻拍比重上升。《流浪地球》成為中國科幻電影的里程碑之作，拿下2019年的票房冠軍的《哪吒之魔童降世》成為又一“國漫之光”。

“好的IP越來越少，剩下來的都是沒有那麼好或者是沒有那麼容易拍的IP。”曾經參與過《老九門》《沙海》等多部IP改編劇集的編劇湯祈岑認為，如何從茫茫大海中理性地挑選出既能影視化改編又受觀眾歡迎的IP，越來越考驗製片人的專業眼光。

青年製片人梁婧認為，整個行業進入了思索期，不再盲目相信“大IP+大流量+大製作”的爆款公式了。“後IP時代”，縝密精彩的劇情、演員精湛的演技、精良的製作才能為作品保駕護航。

“大家很清醒地認識到，拿到IP不見得能夠變現，買到IP只是萬里長征的第一步，後面需要做的專業性工作還有很多。”清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健表示，市場降温是必然的，行業將從前一階段粗放型的、靠外部資金不斷“打雞血”的狀態，慢慢地迴歸到依靠行業內部專業性不斷提升的發展道路上來。

在梁君健看來，成功的系列IP是行業專業性提升的一個很重要的標誌，而具有跨媒介移植潛力的“IP宇宙”，正在成為影視創作中越來越受到重視的元素，它不僅能夠最大程度地發揮營利的潛力，從不同的市場、不同的渠道收回成本，也能在不同的圈層裏積累更多的粉絲，“有一種滾雪球的效應”。

進化版的系列IP——“IP宇宙”

不少業內人士表示，具備一套完整獨立的世界觀系統是一個“IP宇宙”的必要條件。“不管離現實世界遠還是近，它一定要有一套自己的系統，包括物理規則、道德標準、文化生態等。”梁君健説。

在梁君健看來，普通系列電影、續集電影的每一部電影之間是弱關聯，只有角色上的連續性，但漫威等“IP宇宙”展示的是強關聯，人物與故事的完整性、外延性、持續性是其能夠不斷產出內容的一個重要保證。

目前，國內具備“IP宇宙”野心的《唐人街探案》系列、“白夜”系列、封神系列也都具備這樣的構思。

《唐人街探案》中，一個嬉笑怒罵、操着一口廣東味口音普通話的油膩大叔，一個天賦異稟、清秀俊美的推理天才，兩人反差感極強。電影既具備超強的閤家歡屬性，又有懸疑推理劇情加持，給“唐探宇宙”打下良好的口碑基礎。

到第二部，各國偵探在世界名偵探大賽上紛紛亮相，“唐探宇宙”初具規模。今年初，《唐人街探案》網劇上線，“網影聯動”為IP增值，主角變成了唐仁的關門弟子、世界名偵探排行榜“Crimaster”上排名第四的林默，影版主角唐仁、秦風則作為客串人物登場。

有了“唐探宇宙”，為打造中國“IP宇宙”開了個好頭，《哪吒之魔童降世》與《姜子牙》又在國產動畫領域打開了一扇新的大門，業內開始出現“2020年是中國‘IP宇宙’元年”的聲音。

但人算不如天算，突如其來的新冠肺炎疫情給“IP宇宙”元年的遐想蒙上了一層陰影。原本預計在春節檔上映的《唐人街探案3》《姜子牙》紛紛撤檔，這兩大“IP宇宙”能否繼續獲得好的口碑與票房還有待檢驗。

即使沒有疫情的影響，不少業內人士也對這一觀點持觀望態度。湯祈岑認為，這些“宇宙”還是在“剛剛起步、在嘗試和試錯”的階段，需要有更多現象級的作品出現，才能稱得上“元年”。

梁君健也認為，目前國內“IP宇宙”雖然具備了情節和人物的連貫性，但能否在產業上展現出強的主導性，成為像漫威、星球大戰這樣成功的文化產品，還有待觀察。

那麼，打造中國“IP宇宙”，究竟還缺什麼呢？

中國式“IP宇宙”首先缺的是有話語權的統籌者。“漫威宇宙”有掌舵人凱文·費奇，他對漫威系列電影的長期規劃具有絕對的主導權。日本動畫製作也有一個名為“系列構成”的職位來確定作品的方向，保證畫風統一。“現在國內的影視行業裏面沒有這個職位，只有這個功能。”湯祈岑説。

國內已經有一些類似的嘗試，比如在網劇《唐人街探案》中不再擔任導演的陳思誠，仍以監製的身份繼續開發“唐探宇宙”；阿里文娛打造了自制劇的製片人工作室模式，由敦淇負責的敦淇工作室，以刑偵類、泛人羣類題材為主，由張文麗負責的拾穗工作室則聚焦年輕女性的垂直類短劇。

打造“IP宇宙”也離不開資金與實力。在梁君健看來，國內目前缺乏一些實力更強、更穩定的製作主體去對劇集進行持續性的投入和打磨。“互聯網平台一直是IP轉化的主要推動力，也有資金的優勢，會比傳統的影視公司更有這種持續性支持的力量。”

據藝恩解決方案中心副總經理劉翠萍觀察，“優愛騰”等視頻平台仍然將頭部劇集市場視為排兵佈陣的重點領域，無論是自制劇還是版權劇，資金投入、資源分配與宣發力度大部分還是集中在S級劇目。

因此，視頻平台紛紛入局打造“IP宇宙”也就不難理解。優酷深耕《重生》等自制精品劇，愛奇藝促成《唐人街探案》“網影聯動”，這樣的長線IP成為S級劇目的一個發展方向。“孵化這樣的長線IP對於內容的持續性開發是非常好的，也有一個平台的聯動效應，平台也會有更大的主動權。”劉翠萍説，“但拿到IP授權只是走出了第一步，後面的開發還是至關重要的。”

“做‘IP宇宙’最可怕的就是當中有一個作品出現了口碑的崩塌，你可能整個宇宙都很難救回來了。”湯祈岑認為，製作人這根弦得一直繃着，不能有任何鬆懈。打造成功的“IP宇宙”，“內容為王”始終是不二法寶。