手段相同，處境迥異，蘋果限購冰火兩重天_風聞

最近，中國消費者在蘋果中國官網發現，蘋果部分產品又開始限購了！

這次被蘋果限購的產品很多，其中iPhone每人限購買兩部，機型包括所有被官網展示的iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11、iPhone XR、iPhone 8和iPhone 8 Plus在內；此外，新款的MacBook Air、Mac Pro、Mac mini、Pro Display XDR等每人限購5部，新款iPad Pro每種尺寸每人限購2部。

做生意賣東西，當然是希望賣得越多越好，尤其是目前的蘋果，狀態越來越差，處境越來越糟。

祭出這波騷操作，難道是蘋果時來運轉，枯木逢春，產品又供不應求，要搞“飢餓營銷”了？

中國手機市場上的飢餓營銷貌似從蘋果iPhone開始的。2007年推出的蘋果iPhone，直到2009年10月才進入中國市場。進來的前幾年，iPhone受到了中國用户的特別歡迎，每款新品iPhone推出，專賣店前人山人海，用户晝夜排隊搶購，為此，蘋果不得不採取措施，進行限購，飢餓營銷也由此而來。

但這種好日子在這兩年被中國軍團終結了。隨着國產手機華米OV的強勢崛起，在中國市場，蘋果iPhone逐漸淪為大路貨，想買什麼就買什麼，想什麼時候買就什麼時候買，想買多少就買多少，與其他普通手機沒有什麼兩樣，甚至包括蘋果推出的新iPhone。

飢餓營銷不是按照廠商家的主觀願望而定，而是取決於市場需求狀況，基本前提是品牌特別受歡迎，產品特別受熱捧，消費者趨之若鶩，市場供不應求，廠商家不得已，只好通過限購的形式來協調供需矛盾。

在中國市場，蘋果iPhone已從最輝煌的時候掉落下來，2019年的市場份額僅為7.5%。2020年2月份，蘋果iPhone再遭重創，出貨量下滑了60%，賣出手機不足 50萬部。

風水輪流轉，現在到華為。目前，在中國市場上，唯一需要限購的手機品牌是華為。每年上半年華為推出的P系列旗艦機和下半年推出的M系列旗艦機，都需要通過限購來抑制消費者的蓬勃需求。

但蘋果畢竟是限購了，這是為什麼呢？

當然是產能跟不上，蘋果沒有存貨可賣了。

受新冠肺炎疫情影響，蘋果代工廠生產受到衝擊，遲遲不能交貨——原定在印度建廠的計劃失敗了，在韓國的工廠停產了，中國富士康雖然已經開工，但產能要爬到原來水平，還得一段時間。

有意思的是，除了大中華區42家專賣店外，蘋果在全球其他國家和地區的線下零售店已經全部關閉。在這種情況下，蘋果仍然採取限購措施，説明蘋果庫存已經“多乎哉，不多也”。如果代工廠不能儘快恢復生產，蘋果將陷入“有店無貨”的窘境。

對蘋果來説，無論是線上，還是線下，如果只有產品展示，沒有產品銷售，那才是最尷尬的，也讓消費者最惱火。進行限購，總比沒有貨賣要好太多了。在代工企業不能保證順利供貨之前，蘋果有必要採取限購措施。

在疫情衝擊下，全球其他國家和地區的防控情況並不樂觀，真正能夠做到穩步恢復生產的，也就只有中國大陸了。

現在蘋果限購，不只是在中國市場展開，在美國市場等市場也開始限購了。蘋果這種行為，可能對全球手機市場格局產生深遠影響，受惠最大的，當然是中國品牌華米OV，尤其是華為，可以抵消一部分美國禁令帶來的消極影響。

天風證券分析師郭明錤甚至預計，2020年，第一季度的iPhone出貨量將下降10%，在3600萬部-4000萬部之間。看來，華為在2020年坐二望一的目標是穩了。