2月兒童教育APP排行榜(上):千萬級應用僅有“小伴龍”_風聞
蓝鲸教育-蓝鲸教育官方账号-以财经视角看教育 | 上海报业集团旗下教育新媒体2020-03-21 09:50

用户規模TOP 10,“寶寶巴士”系列有4家。
撰 文 | 高雅寧
受疫情影響,幼兒園的延遲開學帶來了兒童教育的“空窗期”,宅在家期間的親子互動需求被進一步激發,使得在線兒童教育在2020年的春季異常火爆。兒童教育APP主要指為學齡前兒童提供寓教於樂的教育內容與服務,通常通過小遊戲、兒歌、動畫等形式貫穿進教育內容。整體來看,從2017年1月至2020年2月末,互聯網兒童教育行業整體呈現增長態勢,2020年1月末與2月末用户規模更是有着顯著的增長。
基於此背景,藍鯨教育智庫聯合易觀千帆,以易觀千帆網收錄的418個兒童教育APP為考察對象,探究在線兒童教育這一細分賽道的具體表現,分別排出用户規模TOP 10、增長幅度TOP 10榜單,且在文末呈現用户規模TOP 150的詳細APP榜單,這幾百個兒童教育領域APP幾乎包含了我們聽過見過的所有兒童教育APP,主要針對拼音、識字、數學、英語、兒歌、繪畫、益智遊戲等課程,其中,“小伴龍”是唯一一家用户規模上千萬的應用,穩居兒童教育行業的月活榜首。
藍鯨教育智庫團隊,專注教育領域排行榜,會及時跟進教育領域各賽道學習類APP用户使用數據,分析線上教育趨勢變化,為大家梳理教育領域不同賽道APP的用户數據走向,過往月份外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等詳細榜單,可查看《藍鯨商學院》公眾號。
1、2月用户規模擴大明顯,千萬級應用僅“小伴龍”一家
根據易觀千帆數據,藍鯨教育智庫把所有教育行業APP分為以下12種類別:中小學類教育、教育平台、兒童教育、外語學習、校園管理/校園應用、學習工具、兒童教育、付費問答、學習社區、應試教育、興趣教育、教育資訊等。

從圖中2020年2月末數據來看,中小學教育用户規模最大,此前藍鯨商學院已發表文章《1月中小學教育APP排行榜:“小猿搜題”等三巨頭用户超千萬,馬太效應明顯》,對中小學教育APP賽道進行過具體分析,獲得教育界人士廣泛關注,而兒童教育則在所有細分賽道里活躍APP數量最多,多達418個,在教育領域APP中佔比三成,藍鯨教育智庫此次就兒童教育賽道做一詳細探究。
下面,藍鯨教育智庫選取了2017年1月末至2020年2月末期間,易觀網上兒童教育APP累積的用户行為數據,從活躍用户、啓動次數、使用時長三個主要維度繪製變化趨勢線,以此來縱觀兒童教育整體趨勢。

我們可以看到,從2017年1月末至今,在線兒童教育APP的用户規模數據整體呈上漲趨勢,尤其是2020年以來,1月末與2月末分別再創新高,啓動次數曲線與用户規模一致,也是逐年遞增趨勢,使用時長相對比較均衡,小幅波動。
另外,根據易觀網數據,2020年2月末兒童教育用户規模達7812萬,佔比教育領域用户規模18%,是繼中小學羣體之外,第二大在線教育需求羣體。
下面,我們選取易觀網中擁有穩定活躍用户的兒童教育APP作為考察主體,總計418個APP,按照用户規模,分別以千萬、百萬、十萬為界限做量級分類,得到的結果如下圖所示:

所有活躍的兒童教育APP中,千萬級用户規模APP數量不多,僅1家——“小伴龍”,“小伴龍”趁着寒假之際,推出了新春版本,上線專屬活動、禮包、故事以及互動娛樂內容,1月末帶來30%的環比增速,首次進入千萬級應用行列,百萬級用户規模APP有 33個,佔比8%,包括“兒歌多多”、“掌通家園”、“智慧樹”、“兒歌點點”、“寶寶巴士”等比較常見APP;十萬級用户規模APP 144個,佔比35%;十萬級以下應用APP最多,多達240家,佔比57%,超過一半。
根據用户規模數據看,兒童教育APP頭部企業偏少,千萬級和百萬級企業佔比不足10%,90%多為量級極小的企業,這説明市場呼喚更多量級的企業出現。
下面詳細列出不同量級分類具體的APP名稱,以便大家查閲詳:

最後,這些不同量級APP的行業滲透率又是如何呢?行業滲透率指APP的活躍用户佔該所屬行業領域活躍用户的比例,我們得到下圖中2020年2月末不用量級兒童教育APP領域滲透率具體情況,各領域滲透率由同一量級APP領域滲透率之和佔比兒童教育所有APP滲透率之和得出:

千萬級應用“小伴龍”領域滲透率佔比7.58%,領域滲透率佔比不是很突出,33個百萬級APP是兒童教育領域的主力軍,用户滲透率高達55.31%,緊接着是144個十萬級用户規模的APP,用户滲透率達29.77%,而剩餘多達240個小於十萬級用户規模的APP的領域滲透率僅有7.35%,在如此之多的兒童教育APP中顯得微不足道,隨時可能會被淘汰。
以上幾個維度綜合來看,兒童教育屬於剛性需求,APP數量多如牛毛,用户規模逐年遞增,尤其是2020年初的前兩個月,用户規模明顯擴大,各量級APP領域滲透率較為平均,兒童教育APP數量眾多,巨頭不夠突出,競爭格局尚未明顯形成。
用户規模TOP 10:僅“掌通家園”同比大幅下降,“寶寶巴士”系列名列前茅
我們來重點關注一下活躍用户規模TOP 10,進入前十的APP有:“小伴龍”、“兒歌多多”、“掌通家園”、“智慧樹”、“兒歌點點”、“寶寶巴士”、“寶寶巴士遊樂園”、“寶寶巴士兒歌”、“寶寶超市”、“貝樂虎兒歌”。以下是這10大APP 2020年2月末的用户規模,以及用户規模的環比增長和同比增長。

2020年2月末在線兒童教育APP TOP 10榜單中,“小伴龍”以1188.15萬活躍用户規模佔據榜首,2020年1月末“小伴龍”由於推出新春版本,上線專屬活動、禮包、互動娛樂等內容,使得1月末用户規模環比增加30%,首次進入千萬級用户規模行列,2月末用户規模繼續穩定在千萬級應用行列,進一步坐穩月活榜首。
“兒歌多多”以876.67萬用户規模位列第二,兒歌、動畫、故事、視頻、學習等功能面面俱到,通過寓教於樂的方式讓兒童學習常識,培養習慣與情商,亦獲得不少家長兒童的喜歡。
“掌通家園”位列第三,用户規模718.43萬,是一款互聯網家校應用,連接家長和幼兒園,家長通過“掌通家園”隨時獲知幼兒園的最新動態。
下圖是這前三甲的兒童教育APP在過去一年的用户規模變化曲線:

可以看到“小伴龍”屬於後來者巨上,“兒歌多多”用户規模平穩上升,而“掌通家園”則是週期性較強,也許是受疫情影響,幼兒園延遲開學,做為一款家校互動平台應用,“掌通家園”2020年2月末,環比同比亦同時降低。
用户規模TOP 10 APP中,“寶寶巴士”系列即有4個,分別是“寶寶巴士”、“寶寶巴士遊樂園”、“寶寶巴士兒歌”、“寶寶超市”,同屬於福州智永信息科技有限公司開發,期待後續進一步整合優化。
用户規模TOP 10的APP中,9款APP用户同比增長為正,僅“掌通家園”與去年同期,也就是與2019年2月末相比,用户規模下降17.67%,其他應用均呈現增長趨勢。
下面是2018年2月末至2020年2月末,近三年以來兒童教育APP 用户規模TOP 10榜單變動情況表:

從近三年TOP 10榜單變動來看,“寶寶巴士”系列屢次進入前10,表現良好;“兒歌點點”在2018年入圍TOP 10後又在2020年出局;“貝樂虎兒歌”在2020年首次入圍用户規模TOP 10行列。
我們再來看2月份用户規模增長幅度榜,用户增長幅度也是一個重要的指標,相比2020年1月末,2020年2月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下:

從增速來看:2020年2月末用户增速前十的兒童教育APP分別是:“人教小學數學一下”、“兒童寶寶考拉貝貝”、“魔法蛋糕店一兒童益智”、“小學拼音學習”、“生小寶寶啦”、“兒童學英文字母遊戲”、“好連電視遙控器”、“腦筋急轉彎新版”、“兒童遊戲塗色繪畫”、“呼呼收音機”。漲幅TOP 10榜單的APP用户規模均不大,小眾應用居多。
2020年2月兒童教育APP增長幅度TOP 10榜單中,漲幅最高APP為“人教小學數學一下”,1月份漲幅有612.20%,用户規模翻7倍之多,達33.55萬用户,第十的“呼呼收音機”也有超過50%的漲幅。
整體來看,兒童教育APP賽道,“小伴龍”在1月末首次進入千萬級應用行列,“寶寶巴士”系列用户規模名列前茅,2月末家校互動類應用“失寵”,增幅TOP 10均為小眾應用。
兒童教育賽道:市場需求龐大,壟斷尚未形成
下面為大家展示本次考察的前150名在線兒童教育APP的詳細排名,包含活躍人數、行業滲透率、啓動次數及使用時長等維度。



以上是易觀中擁有穩定活躍用户規模的在線兒童教育APP TOP 150名單,截止2020年2月29日,中國互聯網教育APP用户規模達42,822萬用户,其中兒童教育領域應用活躍用户數達7,812萬,佔比8%。
總體來看,隨着移動互聯網時代的來臨,在線教育的崛起,其中兒童教育類APP更是遍地開花,APP數量多達教育領域APP三成之多。互聯網兒童教育行業的廠商主要以提供趣味性早教內容為核心業務,內容主要涉及拼音、識字、數學、英語、兒歌、繪畫、益智遊戲等,預計未來幾年中國互聯網兒童教育市場將繼續穩步發展。
多達400多個互聯網兒童教育APP中,“小伴龍”用户規模最大、是唯一一家千萬級用户規模的APP,“兒歌多多”、“掌通家園”分別以876.67萬、718.43萬用户位列第二、第三。
兒童教育領域需求旺盛,屬於剛性需求,兒童教育APP數量更是多如牛毛,佔比教育領域三成之多,用户規模亦逐年遞增,尤其是2020年初的兩個月,用户規模明顯擴大。
另外,“小伴龍”在1月末首次進入千萬級應用行列,“寶寶巴士”系列用户規模名列前茅,2月末家校互動類應用“失寵”,增幅TOP 10均為小眾應用。巨頭不夠突出,市場潛力巨大,頭部應用還沒有明顯拉開與後續梯隊的差距,各量級APP領域滲透率較為平均,競爭格局尚未明顯形成。
藍鯨教育智庫將持續跟進兒童教育APP背後的資本角逐,深挖兒童教育賽道活躍玩家,敬請期待。