2月兒童教育APP排行榜（上）：千萬級應用僅有“小伴龍”_風聞

用户規模TOP 10，“寶寶巴士”系列有4家。

撰 文 | 高雅寧

受疫情影響，幼兒園的延遲開學帶來了兒童教育的“空窗期”，宅在家期間的親子互動需求被進一步激發，使得在線兒童教育在2020年的春季異常火爆。兒童教育APP主要指為學齡前兒童提供寓教於樂的教育內容與服務，通常通過小遊戲、兒歌、動畫等形式貫穿進教育內容。整體來看，從2017年1月至2020年2月末，互聯網兒童教育行業整體呈現增長態勢，2020年1月末與2月末用户規模更是有着顯著的增長。

基於此背景，藍鯨教育智庫聯合易觀千帆，以易觀千帆網收錄的418個兒童教育APP為考察對象，探究在線兒童教育這一細分賽道的具體表現，分別排出用户規模TOP 10、增長幅度TOP 10榜單，且在文末呈現用户規模TOP 150的詳細APP榜單，這幾百個兒童教育領域APP幾乎包含了我們聽過見過的所有兒童教育APP，主要針對拼音、識字、數學、英語、兒歌、繪畫、益智遊戲等課程，其中，“小伴龍”是唯一一家用户規模上千萬的應用，穩居兒童教育行業的月活榜首。

藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道學習類APP用户使用數據，分析線上教育趨勢變化，為大家梳理教育領域不同賽道APP的用户數據走向，過往月份外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等詳細榜單，可查看《藍鯨商學院》公眾號。

1、2月用户規模擴大明顯，千萬級應用僅“小伴龍”一家

根據易觀千帆數據，藍鯨教育智庫把所有教育行業APP分為以下12種類別：中小學類教育、教育平台、兒童教育、外語學習、校園管理/校園應用、學習工具、兒童教育、付費問答、學習社區、應試教育、興趣教育、教育資訊等。

從圖中2020年2月末數據來看，中小學教育用户規模最大，此前藍鯨商學院已發表文章《1月中小學教育APP排行榜：“小猿搜題”等三巨頭用户超千萬，馬太效應明顯》，對中小學教育APP賽道進行過具體分析，獲得教育界人士廣泛關注，而兒童教育則在所有細分賽道里活躍APP數量最多，多達418個，在教育領域APP中佔比三成，藍鯨教育智庫此次就兒童教育賽道做一詳細探究。

下面，藍鯨教育智庫選取了2017年1月末至2020年2月末期間，易觀網上兒童教育APP累積的用户行為數據，從活躍用户、啓動次數、使用時長三個主要維度繪製變化趨勢線，以此來縱觀兒童教育整體趨勢。

我們可以看到，從2017年1月末至今，在線兒童教育APP的用户規模數據整體呈上漲趨勢，尤其是2020年以來，1月末與2月末分別再創新高，啓動次數曲線與用户規模一致，也是逐年遞增趨勢，使用時長相對比較均衡，小幅波動。

另外，根據易觀網數據，2020年2月末兒童教育用户規模達7812萬，佔比教育領域用户規模18%，是繼中小學羣體之外，第二大在線教育需求羣體。

下面，我們選取易觀網中擁有穩定活躍用户的兒童教育APP作為考察主體，總計418個APP，按照用户規模，分別以千萬、百萬、十萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示： 

所有活躍的兒童教育APP中，千萬級用户規模APP數量不多，僅1家——“小伴龍”，“小伴龍”趁着寒假之際，推出了新春版本，上線專屬活動、禮包、故事以及互動娛樂內容，1月末帶來30%的環比增速，首次進入千萬級應用行列，百萬級用户規模APP有 33個，佔比8%，包括“兒歌多多”、“掌通家園”、“智慧樹”、“兒歌點點”、“寶寶巴士”等比較常見APP；十萬級用户規模APP 144個，佔比35%；十萬級以下應用APP最多，多達240家，佔比57%，超過一半。

根據用户規模數據看，兒童教育APP頭部企業偏少，千萬級和百萬級企業佔比不足10%，90%多為量級極小的企業，這説明市場呼喚更多量級的企業出現。

下面詳細列出不同量級分類具體的APP名稱，以便大家查閲詳：

最後，這些不同量級APP的行業滲透率又是如何呢？行業滲透率指APP的活躍用户佔該所屬行業領域活躍用户的比例，我們得到下圖中2020年2月末不用量級兒童教育APP領域滲透率具體情況，各領域滲透率由同一量級APP領域滲透率之和佔比兒童教育所有APP滲透率之和得出：

千萬級應用“小伴龍”領域滲透率佔比7.58%，領域滲透率佔比不是很突出，33個百萬級APP是兒童教育領域的主力軍，用户滲透率高達55.31%，緊接着是144個十萬級用户規模的APP，用户滲透率達29.77%，而剩餘多達240個小於十萬級用户規模的APP的領域滲透率僅有7.35%，在如此之多的兒童教育APP中顯得微不足道，隨時可能會被淘汰。

以上幾個維度綜合來看，兒童教育屬於剛性需求，APP數量多如牛毛，用户規模逐年遞增，尤其是2020年初的前兩個月，用户規模明顯擴大，各量級APP領域滲透率較為平均，兒童教育APP數量眾多，巨頭不夠突出，競爭格局尚未明顯形成。

用户規模TOP 10：僅“掌通家園”同比大幅下降，“寶寶巴士”系列名列前茅

我們來重點關注一下活躍用户規模TOP 10，進入前十的APP有：“小伴龍”、“兒歌多多”、“掌通家園”、“智慧樹”、“兒歌點點”、“寶寶巴士”、“寶寶巴士遊樂園”、“寶寶巴士兒歌”、“寶寶超市”、“貝樂虎兒歌”。以下是這10大APP 2020年2月末的用户規模，以及用户規模的環比增長和同比增長。

2020年2月末在線兒童教育APP TOP 10榜單中，“小伴龍”以1188.15萬活躍用户規模佔據榜首，2020年1月末“小伴龍”由於推出新春版本，上線專屬活動、禮包、互動娛樂等內容，使得1月末用户規模環比增加30%，首次進入千萬級用户規模行列，2月末用户規模繼續穩定在千萬級應用行列，進一步坐穩月活榜首。

“兒歌多多”以876.67萬用户規模位列第二，兒歌、動畫、故事、視頻、學習等功能面面俱到，通過寓教於樂的方式讓兒童學習常識，培養習慣與情商，亦獲得不少家長兒童的喜歡。

“掌通家園”位列第三，用户規模718.43萬，是一款互聯網家校應用，連接家長和幼兒園，家長通過“掌通家園”隨時獲知幼兒園的最新動態。

下圖是這前三甲的兒童教育APP在過去一年的用户規模變化曲線：

可以看到“小伴龍”屬於後來者巨上，“兒歌多多”用户規模平穩上升，而“掌通家園”則是週期性較強，也許是受疫情影響，幼兒園延遲開學，做為一款家校互動平台應用，“掌通家園”2020年2月末，環比同比亦同時降低。

用户規模TOP 10 APP中，“寶寶巴士”系列即有4個，分別是“寶寶巴士”、“寶寶巴士遊樂園”、“寶寶巴士兒歌”、“寶寶超市”，同屬於福州智永信息科技有限公司開發，期待後續進一步整合優化。

用户規模TOP 10的APP中，9款APP用户同比增長為正，僅“掌通家園”與去年同期，也就是與2019年2月末相比，用户規模下降17.67%，其他應用均呈現增長趨勢。

下面是2018年2月末至2020年2月末，近三年以來兒童教育APP 用户規模TOP 10榜單變動情況表：

從近三年TOP 10榜單變動來看，“寶寶巴士”系列屢次進入前10，表現良好；“兒歌點點”在2018年入圍TOP 10後又在2020年出局；“貝樂虎兒歌”在2020年首次入圍用户規模TOP 10行列。

我們再來看2月份用户規模增長幅度榜，用户增長幅度也是一個重要的指標，相比2020年1月末，2020年2月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下：

從增速來看：2020年2月末用户增速前十的兒童教育APP分別是：“人教小學數學一下”、“兒童寶寶考拉貝貝”、“魔法蛋糕店一兒童益智”、“小學拼音學習”、“生小寶寶啦”、“兒童學英文字母遊戲”、“好連電視遙控器”、“腦筋急轉彎新版”、“兒童遊戲塗色繪畫”、“呼呼收音機”。漲幅TOP 10榜單的APP用户規模均不大，小眾應用居多。

2020年2月兒童教育APP增長幅度TOP 10榜單中，漲幅最高APP為“人教小學數學一下”，1月份漲幅有612.20%，用户規模翻7倍之多，達33.55萬用户，第十的“呼呼收音機”也有超過50%的漲幅。

整體來看，兒童教育APP賽道，“小伴龍”在1月末首次進入千萬級應用行列，“寶寶巴士”系列用户規模名列前茅，2月末家校互動類應用“失寵”，增幅TOP 10均為小眾應用。

兒童教育賽道：市場需求龐大，壟斷尚未形成

下面為大家展示本次考察的前150名在線兒童教育APP的詳細排名，包含活躍人數、行業滲透率、啓動次數及使用時長等維度。

以上是易觀中擁有穩定活躍用户規模的在線兒童教育APP TOP 150名單，截止2020年2月29日，中國互聯網教育APP用户規模達42,822萬用户，其中兒童教育領域應用活躍用户數達7,812萬，佔比8%。

總體來看，隨着移動互聯網時代的來臨，在線教育的崛起，其中兒童教育類APP更是遍地開花，APP數量多達教育領域APP三成之多。互聯網兒童教育行業的廠商主要以提供趣味性早教內容為核心業務，內容主要涉及拼音、識字、數學、英語、兒歌、繪畫、益智遊戲等，預計未來幾年中國互聯網兒童教育市場將繼續穩步發展。

多達400多個互聯網兒童教育APP中，“小伴龍”用户規模最大、是唯一一家千萬級用户規模的APP，“兒歌多多”、“掌通家園”分別以876.67萬、718.43萬用户位列第二、第三。

兒童教育領域需求旺盛，屬於剛性需求，兒童教育APP數量更是多如牛毛，佔比教育領域三成之多，用户規模亦逐年遞增，尤其是2020年初的兩個月，用户規模明顯擴大。

另外，“小伴龍”在1月末首次進入千萬級應用行列，“寶寶巴士”系列用户規模名列前茅，2月末家校互動類應用“失寵”，增幅TOP 10均為小眾應用。巨頭不夠突出，市場潛力巨大，頭部應用還沒有明顯拉開與後續梯隊的差距，各量級APP領域滲透率較為平均，競爭格局尚未明顯形成。

藍鯨教育智庫將持續跟進兒童教育APP背後的資本角逐，深挖兒童教育賽道活躍玩家，敬請期待。