《喜劇場》：“頭條系”的一場先鋒性“喜劇實驗”_風聞

文 | 翟笑千

“你們好，是我跨越時間和空間把你們召喚到一起的。”當化身“神”的沈騰出現在三個身穿囚衣的人面前，緩緩訴説着時空交錯下層層迷霧中天價“魔鑽”的來龍去脈，當沈騰、艾倫和常遠“鐵三角”再次同框……一部特別的話劇作品《賊想得到你前傳》慰藉了等待許久的麻花粉絲以及西瓜視頻和今日頭條的用户們。

開心麻花首部線上免費公演話劇《賊想得到你前傳》的亮相，再加上嘻哈包袱鋪日前的首次線上“開箱”、3月7日及8日笑果文化酷似公司年會的《喜劇週末ONLINE》，以及之後將上線的德雲社庚子鼠年免費演出，在西瓜視頻和今日頭條的《喜劇場》頻道內，國內四大頭部喜劇廠牌完成首次線上集結。

**現階段，“棲於雲上”成為現階段公眾的日常生活，線上文娛內容消費無疑擁有了更具訴求力和發揮性的市場空間。**而就喜劇市場而言，以線下為主舞台的喜劇演出如何實現“線上化”？深耕喜劇品類的平台可以在賽道上做出哪些嘗試？兩者結合又能迸發出怎樣的想象空間？

笑果文化、嘻哈包袱鋪、開心麻花、德雲社，李誕、高曉攀、沈騰、郭德綱，脱口秀、話劇、相聲、評書……隨着西瓜視頻和今日頭條對《喜劇場》的孵化，一場擁有最強廠牌、最強班底、最全喜劇形式的“線上喜劇實驗”，於頃刻間開啓。

喜劇“線上化”時代，頂級廠牌聚首《喜劇場》

3月7日，“實驗”正式開始。

王建國煎牛排、健身狂魔Rock玩倒立、張博洋開麥回應“被抄襲事件”、李誕時不時串場視察工作……在3月7日和8日連續兩晚，超6個小時的直播時間裏，用户在首次搬到線上的《喜劇週末ONLINE》中觀看了笑果文化的線上“脱口秀年會”，並接受了全公司30多人的密集性“笑點轟炸”。

同時，《嘻哈包袱鋪免費首演》於3月7日中午正式上線。老搭檔新段子、一個接一個的包袱、長達1小時的優質相聲演出……掌櫃高曉攀攜尤憲超和“嘻哈五虎將”中的金霏、陳曦為相聲迷們帶來了五段首次進行公演的相聲作品。

一週後的3月14日，開心麻花開年大劇《賊想得到你前傳》在《喜劇場》迎來首次公映。作為2019開心麻花主推話劇IP《賊想得到你》的衍生創作，華麗的舞美、爆笑的台詞、荒誕的藝術、獨特的混剪形式、闊別話劇舞台四年之久的沈騰、以及艾倫、常遠、杜曉宇、魏瑋等公眾熟悉的開心麻花最強陣容，在內容上延續了開心麻花一貫“荒誕喜劇”風格的《賊想得到你前傳》，以最真實的舞台喜劇姿態和最特別的呈現形式與屏幕前的頭條西瓜用户喜相逢。

同樣，久別劇場許久的相聲迷、德雲社粉絲和德雲女孩兒們，也有了在《喜劇場》看到德雲社身影的機會：郭德綱帶領侯震、秦霄賢、張九南等德雲社成員將出現在於近期上線的《德雲社庚子鼠年免費演出》中。

為打造有意思、有水準、有底藴的喜劇節目，以精準戳中現階段用户市場的需求，豐富公眾的精神娛樂生活，在《喜劇場》的這場“線上喜劇實驗”中，不管是國內最著名的大型專業相聲社團之一德雲社，還是近年來愈發成為市場“新寵”的開心麻花、笑果文化，以及憑傳統曲藝牢牢霸佔用户心智及市場的嘻哈包袱鋪，幾大廠牌的相聲、喜劇、脱口秀、話劇、電影、評書等多種喜劇內容題材，可謂覆蓋了全年齡段的喜劇受眾。

眾所周知，受疫情影響，線上雲市場以迅猛之勢得到全面發展，線下用户對文娛消費的訴求順其自然地遷移至線，匯聚了喜劇市場最強廠牌、最強班底和最全內容形式的**《喜劇場》理所當然地成為國內喜劇迷的線上“烏托邦”。**

而要搭建這樣一座觀眾及用户喜聞樂見的“喜劇烏托邦”，《喜劇場》在做的並不只是簡單內容呈現。

“線上喜劇實驗”：將創新進行到底

摸着石頭過河。

在這場頗具先鋒性的“喜劇實驗”中，無論是對於作為平台方的西瓜視頻、今日頭條，還是各大廠牌而言，其實都是在摸着石頭過河。

作為排頭兵的嘻哈包袱鋪，基於其現場演出的屬性，《喜劇場》試水性的採用線下錄製的方式為用户帶來了嘻哈包袱鋪長達1小時的優質相聲，還原了沉浸式的線下劇場演出情境。

**不同於相聲這一藝術形式的呈現，脱口秀的亮點往往更在於演員現場的臨場反應和即興創作。因此，主打脱口秀內容的笑果文化，採用的是“直播+點播”**的形式，在平台與笑果文化交流討論並與每位演員共同打磨相應台本後，一方面連續兩天線上開麥直播並加上脱口秀演員的即興創作，還原演員真實自然的一面，增強脱口秀生活化的特質；一方面是待直播結束後，以節目創作為邏輯剪輯出具有較強可看性的內容上線西瓜視頻和今日頭條，直播點播、長短視頻相結合進行二次分發，助推優質內容的傳播。

**開心麻花話劇《賊想得到你前傳》的“線上化”又是另一種創新模式。**為將歡樂持續傳播給大眾，由開心麻花在台下空無一人的劇場中先錄製一場話劇，再採用混剪的剪輯手法將線下演出的話劇與演員們拍攝的電影內容相結合，通過《喜劇場》將這場形式新穎且意義非凡的首演搬到線上，邀請用户免費觀看。這一場融合了話劇現場沉浸感與電影視覺質感的喜劇實驗，雖説是基於開心麻花話劇本身內容所做的延展，但也較為可貴的為話劇市場的整體探索邁出了先鋒性的一步。

講究説學逗唱的相聲，據悉之後上線的《德雲社庚子鼠年免費演出》中則是儘量去繁為簡，通過頗具文化底藴特色的形式，以解粉絲們的相思之苦。

可以看到，**為解決喜劇“線上化”難題，《喜劇場》根據各個廠牌演出與內容特徵進行了不同的嘗試和創新，**無論是對於平台方、喜劇廠牌還是內容市場而言，這一跳出舒適圈的種種創新實驗，都具有一定的課題參考價值。

當然，任何內容與形式上的創新均非一蹴而就，這場頗具先鋒性的“線上喜劇實驗”背後，離不開西瓜視頻、今日頭條與各大廠牌的長期合作和一拍即合，亦不能忽視平台方對喜劇品類的堅持和深耕。

“雲時代”的平台出圈論：深思、深耕與深挖

今年初，電影市場迎來轉折點。從《囧媽》開始，西瓜視頻和今日頭條便開始以“請全國人們免費看”為初心，陸續在內容市場為用户帶來方方面面全品類的優質內容。《喜劇場》的出現是其在特殊時期對線上內容佈局的又一次思考與嘗試。

在《喜劇場》的文化場域中，以喜劇為原點，西瓜視頻、今日頭條集結了國內喜劇領域幾乎全部的頂級優質資源，從公司、廠牌、團隊，到豪華陣容、獨家內容、創新形式，力求讓用户全方位融入進喜劇場的氛圍和喜劇的魅力中，實現從看見、體驗到喜歡的內容消費轉化。

而這一在極短籌備期內的大工程落地，既體現了在精準把握用户偏好、深挖用户需求方面，平台的製作能力和維穩能力，且從雙方的一拍即合和創新性聯動也可一窺西瓜視頻、今日頭條和整個頭條體系在喜劇品類中的長期深耕與開墾，以及內容矩陣對頭部稀缺資源的吸引力。

在今日頭條和西瓜視頻內搜索“喜劇場”，用户可一鍵進入喜劇的世界。其中既有已播的《嘻哈包袱鋪首演》《笑果喜劇週末online》《賊想得到你前傳》以及近期將上線的《德雲社線上免費演出》等內容，隨着頁面的向下滑動，用户還可以享受到《喜劇場》更多內容帶來的歡樂。

劇綜方面，有郭德綱《大叔小館》、開心麻花《開心加工廠》、李誕《荒誕話聊室》等一批喜劇垂類內容。據今日頭條相關負責人介紹，**《喜劇場》豐富優質的內容，離不開長期深耕喜劇品類所積累下來的內容儲備，亦離不開平台在喜劇演出方面與眾多線下演出機構的長線友好合作。**的確，以德雲社和郭德綱為例，西瓜視頻與今年日頭條此前便與郭德綱合作了長綜藝《大叔小館》《一郭匯》等項目，今年年初的《頭號英雄》，郭德綱和其子郭麒麟也來到直播現場化身出題官，長期合作積累的感情和對彼此的信任也是促成此次《德雲社庚子鼠年免費演出》的關鍵所在。

據悉，平台還將與更多線下演出機構長線合作，如正在接洽的單立人等演出團體，通過引入更多獨特的優質演出內容，進一步完善自身喜劇內容的矩陣。

同時，依託於平台強大的資源儲備，《喜劇場》還擁有彈藥充實的PUGC創作者陣容，像陳翔6點半、大連老濕王博文等。平台所擁有的完整的喜劇創作者矩陣，既為獨家原創喜劇內容提供了源源不斷的“民間”鮮血，豐富了用户的消費內容類型、鑿深了自身內容生態池。同時，喜劇創作者們通過圖文、配音、剪輯、鬼畜等形式進行的二次創作，以及喜劇與娛樂、搞笑、文史等垂類的聯動，也進一步把脈用户喜好，以破圈之勢促進了內容的傳播發酵，擴大了喜劇品類的受眾面積。

也正是在種種長期的發力下，厚積薄發的《喜劇場》才能產生巨大的資源效益並收穫可觀的市場熱度。

如今再跳出《喜劇場》的精神氛圍與文化場域進行目光投射，不難發現，在這場以“你笑起來真好看”為主題的“喜劇實驗”中，主動承擔起為用户帶來歡樂和正能量內容之責的西瓜視頻與今日頭條，其所思、所做與所要的無非是希望以喜劇為媒介，為公眾的生活傳遞更多氧氣與養分。