“國外比較亂套”的朋友圈熱文,為啥總有人愛看?_風聞
观察者网用户_270212-2020-03-21 08:25
本文轉自公眾號:vista看天下
最近,一批包括“掌上瑞士”“掌上柬埔寨”等面向海外華人的公眾號,在幾乎相同的時間段發佈了標題為“疫情之下的xxx,華商太難了”的文章。
這批文章的雷同度極高,大多數僅僅替換了國家名稱與主人公名字。
而當人們發現所有發佈系列文章的公眾號,運營主體都是3家互相參股或高管互相任職的關聯企業後,幾乎人人都被這個龐大的“華商宇宙”震驚了。
文章主人公有不同姓名,所在國家與公眾號名稱對應……從這些細節來看,幾乎可以確定這是安排好的統一行為——先編出一個故事,修改細節後在不同賬號上分別發佈。
目前,3家企業下的50個公眾賬號已經因為傳播虛假信息被封號,而相關人員也承認文章是其一手策劃的,目的是為了提高閲讀量和漲粉。
這不是“海外資訊類自媒體”第一次被捲入輿論中心了。
畢竟,從2018年的“北美吐槽君”被封,到前一陣“國外失控體”的流傳,打着海外旗號炮製假新聞的例子早已不止一個。
它們本應該是面向留學生及海外華人的資訊平台,但卻在追逐流量和迎合偏見的過程中,逐漸成為了一門煽動情緒的生意。
這樣的“海外生活”,
比地攤文學還刺激
最早的一批海外中文自媒體,並不像如今這樣熱衷於做國外新聞的“二道販”——提供的主要是國外生活的實用指南,受眾也以留學生為主。
像曾在微博上成為百萬級大V的“北美吐槽君”,一開始也只是在年輕人羣體中流行過的“樹洞”文化的留學生版本。
留學生通過匿名投稿身邊的故事來發泄日常生活的情緒。而北美吐槽君則在其中挑選有趣的內容發佈。
由於影響力的不斷增大,北美吐槽君逐漸成為了一個大型的留學生互動平台,當留學生在海外遇到問題和困難的時候,也會向他們求助。
但就是這樣一個大V,在2018年9月卻突然關閉,連同其公司旗下包括大歐洲吐槽君、土澳吐槽君等11個賬號全部都永久停止更新。
隨後,大家從@首都網警 發佈的整改通報中可以看到,吐槽君被處罰的原因是由於“發佈虛假消息”。
這件事源於大歐洲吐槽君在2018年2月發佈的“德國留學生遭遇‘撒旦教’死亡威脅”的帖子。
一名自稱在德國留學的用户投稿稱,在家門口收到了一張詭異的圖畫。許多網友看了圖片後,評論稱是邪教的相關內容,一時之間引起了極度恐慌。
事情越鬧越大,在隨後的私信中,投稿者稱家門口有穿着奇怪的陌生人,而自己還遭到了死亡威脅。
吐槽君旗下@不科學醬 發佈的“威脅信”
結果後來柏林大使館、外交部都先後進行了核查,確認並未找到發帖人,也沒有查到報案記錄求助記錄。
最終,這件事被調查出完全是投稿人為了博眼球編造的謠言。而吐槽君沒對信息進行核實,並且利用旗下各大賬號廣泛傳播,最終被處罰。
有支持者為吐槽君抱不平,説他們是被投稿者“坑了”。
不過實際上,在“撒旦教”事件之前,吐槽君系列賬號就已經因為投稿內容過於離奇、煽動情緒對立,被不少網友指責為“新一代故事會”。
根據較早關注的粉絲回憶,吐槽君一開始的投稿大多是真正吐槽留學生活的,主題大多是有關房東、選課、吃喝拉撒此類的瑣碎小事。
但是在某次“女生吐槽男友與女旅伴同宿一屋,無意發現自己被劈腿”的著名事件後,運營者在狗血連續劇這個思路上越走越遠,整個風格也逐漸轉向了獵奇。
當年火出圈的“太浩湖事件”
在後期的投稿故事中,留學生羣體普遍都是“資產上億的富二代”,內容要麼是家族破產,要麼是兄妹相愛(?),有時還不乏靈異事件。
“雙胞胎姐姐懷了我老公的孩子,卻因身體原因不能duo胎”
“同父異母的弟弟母女同收,四十歲阿姨管我叫姐。”
“吃了鍋雞爪,外國室友竟然説我在搞妖術。”在敍事風格方面更是跌宕起伏,對於細節和心理描寫都極盡詳細。有時候針對同一事件還會有各方當事人的不同説法,讓讀者擁有了一種“沉浸式”閲讀體驗。
靠着這種地攤文學式的文風,吐槽君系列不僅在留學生圈子炙手可熱,還圈到了一大批國內的粉絲。
更加令人不安的是,網友把毫無根據來源可疑的吐槽當成是證據,把文中的出軌、奇葩前任等“疑似當事人”人肉出來,還在評論擺出傳送門。
這不僅對一些無辜的人造成了傷害,也讓留學生揮霍、拜金的刻板印象更加深入人心。
在很多人的印象中,留學生都是揮金如土的“富二代”
儘管如此,這一系列賬號的大火彷彿讓更多“流量至上”的海外自媒體找到了方向。儘管吐槽君至今已經消失快2年,但其“故事會”的風格卻在如今的輿論場上愈演愈烈。
製造偏見的“窗口”
可能是發現了商機,不少本來服務於留學生和海外華人的自媒體,都開始做起了國外新聞的**“出口轉內銷”**。
不得不説,由於國內網友缺乏瞭解國外日常生活的渠道,這批海外自媒體恰恰填補了這一需求,無意中成為了國內網友瞭解外界的一個窗口。
然而,流量驅動使得一部分賬號傾向於發動煽動性較強的文章,再加上其他賬號抄襲和添油加醋,放大了聳人聽聞的故事。
某自媒體對一個美國法院判決進行漫無邊際的“加工”,文章點擊量超過1000萬。後被人民日報、央視以及多位營養學家集體闢謠。
即使有成熟團隊運營、在信息核實和翻譯規範上做得比較好的頭部賬號,在新聞選擇也大多集中於——公眾人物醜聞、社會奇聞……偶爾來點傳遞正能量的中外關係文章。
而類似三線小報的信息加工手段更是成為了標配。上到英國脱歐,下到澳洲大叔養狗,統統在誇張的敍述語氣中變成了八點檔狗血劇。
正如關注某英美資訊公眾號的一位網友所説:
“這三年裏,我最大的進步就是,終於認全了英國王室的成員,兼吃了一眾的瓜。”
國內外的信息壁壘,也讓普通網友甄別信息真假的難度越來越大。
比如在去年屢屢被推向風口浪尖的北美留學生日報(以下簡稱“北留”),就出過幾個“真假不明,但影響極廣”的傳播案例。
先是發佈了一篇題目異常“吸睛”的劉強東案相關文章,將警方文件中“強吻”、“被強行拉進浴室”等證詞,翻譯成了“激吻”、“鴛鴦浴”等帶有性暗示意味的詞彙;
後來又跟《紐約客》陷入了“到底誰造假”的爭論。
值得注意的是,北留被《紐約客》指責“編故事”那篇文章,主題是有關“敍利亞朋友看到中國除夕放鞭炮,感慨和平真好”。
之所以在國內得到廣泛傳播,也恰恰是因為戳中了國內網友一種“中國文化和形象被外國肯定”的自豪感。
隨着國內經濟實力與大眾生活水平的不斷提高,國內網民對於“外國”的想象也在發生微妙的變化。
如果説90年代的人們對發達國家的認識充滿了“北京人在紐約”式的浪漫想象,那現在卻有一部分人又走向了“國外比較亂套,成天勾心鬥角”的極端。
《北京人在紐約》劇照
網友對於國外負面新聞的關注,很多時候是出於對國際大事的關切和對海外同胞的關心。
但也不能否認,網絡上總會多多少少出現獵奇和看笑話的聲音。
換句話説,有一部分人對國際新聞的熱衷,不僅是在滿足“宮鬥戲癮”,也是想在“風景這邊更好”感受中獲得滿足。
一門自導自演的生意
很難説是這些咋呼的文章放大了網友的看熱鬧心理,還是網友的偏見為這類內容提供了土壤。
總之,在雙方“一個愛寫一個愛看”互動模式下,越來越駭人聽聞的“海外故事”就這樣源源不斷地被炮製出來。
對於留學生來説,背井離鄉的無助、中外文化上的差異,都會一定程度上加大他們的孤獨感,也會產生對國外生活的一些失落情緒。
但類似的情緒被經過一些營銷號加工後,就變成了“外國不過如此”的有力證明。
在一些反映留學生活題材的電視劇中,也不乏對於“槍擊”“霸凌”等刻板印象的堆砌。
從巴黎黃馬甲遊行到澳大利亞森林火災,每當國際上發生某件大事,國內網友的反應都往往異常熱烈。
很多當地留學生明明感覺自己生活一切如常,卻常常一覺醒來就收到國內長輩在家族羣裏的信息轟炸。
而爸媽轉發的朋友圈文章,標題裏永遠都帶着“亂了”“完了”一類嚇人的字眼,讓人不禁懷疑自己是不是已經身處災難現場而不自知。
直到這次的“華商太難了”事件,人們才發現:
早就有人通過創造流水線生產的“自媒體矩陣”,將海外華人生活變成了一出自導自演、收割流量的生意。
話説回來,此次被起底的這批公眾號也已經不是第一次幹這種“一篇通稿供全球”的事情了。
就在前段時間,還有一大批營銷號在社交網絡上炮製“xx國疫情已經失控了”的故事:
如今回過頭來看,這樣“推測式寫作—類似內容發多個賬號”的傳播模式實在拙劣,只要稍加留意就能戳穿。
可當有熱點事件爆發,加上國內外信息渠道不夠通暢,這些內容能夠騙到大批讀者也是不可避免的。
放在平時頂多是製造垃圾信息,但是在疫情這樣與每個人的切身相關的事件上,這些“內容全靠編”的假故事甚至還會造成恐慌。
前幾天就有人提出,對於很多留學生父母,以及英語不太好的海外華人來説,中文媒體和朋友圈佔據他們獲取信息渠道的很主要部分。
而此次不少留學生的恐慌性回國,也很難説是不是受到了類似信息的影響。
説到底,這樣靠“瞎編”博眼球的虛假信息,只是鑽了國內外信息壁壘的空子,並利用大眾對於國外生活的偏見,有意無意被拱上了所謂“權威聲音”的地位。
而當最初的熱度過去,信息流通逐漸恢復,越來越多的人在多方信息的比對下恢復了對真假的辨別能力。
這些流水線上生產出的拙劣故事,翻車當然也在意料之中了。