從楊超越到虞書欣，非典型偶像出圈背後的“人設論”_風聞

文 | 肖曉

伴隨着那句頗有神奇魔力、在腦海中自動循環播放的“哇哦～”，以及隨時能夠一個人表演一出情景喜劇的“浮誇本性”，虞書欣火了。“可愛的小作精”、“表情包大户”是網友給到的最常見的標籤。

據不完全統計，《青春有你2》四期節目、外加一次舞台，虞書欣個人撬動的微博熱搜超20條，其中#虞書欣初舞台#、#虞書欣媽媽給費沁源投票#、#虞書欣説話#、#蔡徐坤説虞書欣演情景劇#、#張雨劍吐槽虞書欣#等7個話題先後登頂熱搜榜第一名，是名副其實的“熱搜體質”。

最近一次和她相關的微博話題是#虞書欣工作室道歉#，主要是源起工作室官方賬號關注了蔡徐坤和虞書欣的CP超話“坤音虞樂”，之後工作室發表致歉聲明為“手滑”道歉。而這次和頂流蔡徐坤相關的話題閲讀量達到5.7億，市場熱度僅次於#虞書欣初舞台#的7億閲讀量。

有趣的是，和虞書欣話題選手、熱搜體質一起綁定的，還有兩年前從《創造101》中高調出道的“錦鯉”楊超越。市場熱衷於去探討能不能成為下一個楊超越、亦或是楊超越2.0版，但是又理智分析着兩人的不同，而不可否認的是，在這個本該是“顏值+實力”的偶像選秀場上，兩人都是“特例”。

王菊、楊超越到虞書欣，非典型偶像的出圈

去過往尋找一個標的，然後為其貼上2.0、3.0的標籤，是觀眾面對新鮮事物時最慣性的做法，一如當初的“王菊 李宇春”，如今的“虞書欣 楊超越”。值得注意的是，隱藏在這種慣性背後的，恰恰是大眾對內裏邏輯相一致的“精準直覺”。

和演藝圈對演員外形的包容性和多樣化剛需不同，偶像市場更像是一道有着精準模版的流水線工程，與偶像這一身份緊密相關的是顏值能打、形體俱佳，相比之下歌舞創作等甚至被放置在了第二基準上，並以此批量打造了堪稱完美的偶像。這種情況下，勇敢打破規則的人，或許會譭譽參半，但也必然率先享受到“紅利”。

2018年，外形黑壯、長相平凡的王菊出現在《創造101》中，市場對她的真香現場和逆風翻盤背後，是因為她成為了那個打破規則的人，甚至讓人眼前一亮。一如當初留着短髮帥氣灑脱的李宇春，打破了市場對女性偶像的標籤化概念。

楊超越的出道，如今看來仍然是市場對偶像標準的一次顛覆，只是當她成為大量普通女孩“不努力也幸運”、“平民女孩追夢”的夢想投射，顏值能打、愛哭鼻子等成為宅男心中需要守護的女神時，誰也難以阻擋她的花路。時至今日，這份守護仍在繼續，虎撲上楊超越的心動值達到75，力壓楊冪趙麗穎等人。

再來看虞書欣，市場之所以熱衷於將其和楊超越綁定，更多是兩人走紅路徑的“一致性”。憑藉話題選手強勢突圍，偶像的基本功唱跳能力反而成為其次，這一點在虞書欣身上更為顯著，其甚至在沒有初舞台呈現的前兩期便憑藉着浮誇的表情、嗲嗲的聲音以及戲精的性格在微博上掀起一次次的輿論熱潮。

細看圍繞她產生的20餘條微博熱搜話題，從説話方式、鏡頭，到與Lisa、蔡徐坤、張雨劍、李佳琦等各式明星（演員、網紅）相關，甚至是媽媽追星、家境、小號等，毫不誇張地講，虞書欣正在成為一個行走的話題體，觀眾對她“一眼就能看穿的小做作”樂此不疲，並報以最大的善意。

如今，《青春有你2》尚在前期階段，而上週四虞書欣帶來的唱跳錶演《愛你》也助其解鎖了第一個和選秀主題相關的熱搜，一如既往豐富的面部表情、碎碎唸的話嘮以及最終評級為D，都讓其再次成為輿論中心。不過目前看來，市場對她的舞台表現同樣保持了一份“寵溺”：

在“娛樂八叫獸”發起的關於其初舞台的投票中，53.1萬參與，其中19.7萬人將票投給了“像個諧星”的選項，其次是15萬人認為其“唱跳尚有進步空間”；同時新浪綜藝發起的有27.4萬人參與的投票中，9.6萬人為其初舞台表現打出了80分。

虞書欣不是也成不了下一個楊超越，但誰也不能否認，在這個2020開年，她以自己獨特的方式同樣在偶像選秀的歷史上留下了濃墨重彩的一筆，這一筆甚至不以最終的出道與否為界定。從王菊、楊超越到虞書欣，非典型偶像的出圈或許將越來越成為一種常態。

自我投射、可愛作精，偶像選秀的“人設突圍”

從追捧偶像到偶像養成，既是偶像產業十餘年艱難前行的創新之路，更是一條偶像與粉絲話語權不斷反轉的變革之路。而在經歷了大量流水線打造的統一化、甚至是“失聲”的精美道具化偶像後，以95後、00後為主體的粉絲市場究竟需要怎樣的偶像羣體也成為必須探討的問題，換言之便是偶像的人設。

人設，這個詞在當下的娛樂圈並不陌生，甚至在很多維度上其並不是一個褒義詞，各種明星人設崩塌導致形象崩壞的案例數不勝數，但是迴歸市場，從影視劇中永恆吃香的“美強慘”女強人、譭譽參半的傻白甜人設，到現實中明星們頻頻入局的高知人設、吃貨人設等，都往往能夠在市場上掀起巨大的浪花。

偶像選秀這個天然的輿論池亦是如此，而這種“偶像人設化”也能助力志同道合的網友迅速凝結成一股力量助力偶像出道，並在之後成為偶像發展路上持續陪伴的力量。仍以楊超越為例，她身上的宅男女神、錦鯉等標籤，讓其在虎撲論壇、各大綜藝中都自帶話題流量。

在這個女性觀眾為主體的偶像選秀市場上，男性偶像和女性偶像天然承載着不同的情感寄託，回首近年來頭部的偶像選秀節目，或許不難發現，市場對於男團、男性偶像的青睞仍然以顏值能打、唱跳實力、創作實力為主，毛不易、蔡徐坤等的C位出道正是如此。

相比之下，女性偶像更容易成為她們自我投射的稜鏡，她們在這些同齡甚至是年輕的女孩身上看到自己的影子，或是投注自己未曾實現的夢想。相比跑調的歌聲、划水的舞蹈動作，出身平民但勇敢追夢的楊超越，以及她那份“有人哭有人笑，有人不看好，有人嘲弄也有人感動”的堅持，更容易喚醒大眾心中的美好。

和楊超越帶來的“自我投射”不同，虞書欣是另外一個“極端”，她幾乎活成了女生夢想中的樣子：沒有公主病的小公主、毫不掩飾的小作精，甚至是極度跳脱的性格，在這個被條條框框束縛、一言一行都被互聯網放大的當下，她身上那份真實感以及對自我的表達，都讓人感到驚喜。

在週六上新的新一期節目中，訓練生競爭公演的中心位，隊伍中“冰清玉潔”四胞胎抱團，王承渲和申潔競爭，甚至當同隊的宋昭藝獲勝後，莫寒不服氣想再爭取一次，當所有人都靜默的時候只有虞書欣站出來表示“不公平”，堅持之前的投票結果。

其實這種情況在現實中很常見，只是大部分人選擇了“沉默”甚至聽之任之，勇敢説“不”反倒成了一種奢侈，而這恰恰是虞書欣性格中的可愛之處。“我覺得她（虞書欣）紅不是因為她真實，而是在那麼多人不能做作的時候，她放肆的做作了，而且這種做作被正大光明的表現出來，在一部分人眼裏就變成了可愛”。

肆無忌憚活成自己想要的樣子，不在乎他人的眼光和評價，正是虞書欣“小作精”三個字背後的性格關鍵詞，當然這份大膽表達和勇敢追夢，在楊超越、王菊等人身上同樣顯著，而這恰恰是最容易俘獲Z世代的“新型人格”。不難預測，未來的偶像選秀市場，我們仍然會一次次被這樣新鮮靈動的靈魂所吸引，不過若要長久，終究還是要實力説了算。