分賬短視頻劇成為重要風口，優愛騰和抖音快手終有一戰？_風聞

作者：紅豆

轉載來源：一點劇讀（ID:yidianjd）

近日，多部題材豐富的長劇集定檔播出，為劇集市場注入一股力量。與此同時，各大視頻平台對於短視頻劇的探索也一直在進行中。去年，隨着優愛騰對短視頻劇分賬模式的陸續敲定，三大長視頻網站對於短劇的排播早已緊鑼密鼓地展開。

回顧今年1、2月份，愛奇藝雖未上線新作，但有《只好背叛地球了》殺青待播；騰訊視頻有《特工別鬧》《等鍋開》《中二病會傳染》《我們才不是兄弟呢》《恭喜發財》五部作品上線；優酷有《加油吧，思思》《無能上帝》《仿體》《花落閒愁水流紅》《小姐姐不是你想的那樣》等多部作品上線。

市場變幻莫測，不變的是觀眾的觀劇習慣一直左右着劇集市場和視頻平台。如今，短視頻搶佔了觀眾的碎片時間，短視頻劇也有了更寬闊的生存空間，時長在每集10分鐘以內的短視頻劇經歷了多年的發展，成為網播平台大力深挖的對象，隨着優愛騰分賬劇的開發，相關儲備量較以往出現提升。

尤其是優酷開始以量取勝，在3月的短劇排播量超過10部，進一步激發了各大平台在開發短內容領域的競爭力。而在愛奇藝推出豎屏劇之後，豎屏、互動的形式使短視頻劇在創新上看到了無限可能。

很明顯，2020年短視頻劇仍然是一個重要風口，不過，由於行業內遲遲不見爆款作品、劇集口碑參差不齊，市場上並無頭部影視公司入局，短劇這門生意並不好做。當短視頻平台試圖抓住短內容的種種機遇，優愛騰三大長視頻平台也爭相搶灘新藍海，他們在2020年發展短視頻劇的形勢如何？

微短劇、豎屏片、火鍋劇，優愛騰短視頻劇發展出現差異性

打開優愛騰，短視頻劇排播成為不可忽略的一部分，隨着大量作品的上線，各平台為短內容設立了單獨的頻道：優酷設立“小劇場”；愛奇藝設立“豎屏控劇場”；騰訊設立“短劇”頻道。除了最新上線的自制作品，待播作品預告、往年播出的成片也在推薦之列。

優酷的小劇場頻道中，有超過50部作品上線，其中頭部作品《請修理好我的男朋友》位居首推薦位。除去傳統的橫屏短劇之外，在新上線的作品中，也不乏有《蜜汁同居》《今天的風兒甚是喧囂》等獨播豎屏短劇，更有《食堂夜話》《娜娜的一天》等互動劇。

愛奇藝的豎屏控劇場中，分為重磅推薦、青春有young、生活大爆笑、好6滴説、達人攻略等5大版塊，除了自制劇《導演對我下手了》《生活對我下手了》等之外，還將《青春有你》《國風美少年》等綜藝做成豎屏微綜藝。

騰訊視頻的短劇頻道中，《我們才不是兄弟呢》《等鍋開》《特工別鬧》等新上線的作品排在推薦位，並且根據題材設立精選短劇、青春、江湖、愛情、職場、二次元、喜劇、一分鐘豎屏劇等8個版塊，所作出的分類在三家視頻網站中最為細緻。

由此可見，從策略上看，優愛騰在短視頻劇的發展路徑大有不同。

按照各家不斷完善的創作標準，優酷大力發展微短劇，鼓勵優質作品的創新；愛奇藝提出“劇情短視頻”的概念，持續發展有劇情推進的豎屏片；騰訊視頻推出“火鍋計劃”，推出要求具備完整敍事、題材廣泛、形式多元、鏡頭語言豐富的火鍋劇和微綜藝。除了愛奇藝之外，豎屏片也成為其他視頻平台所開發的項目之一，並且各大平台紛紛試水互動劇。

顯然，如今的短視頻劇在各家視頻平台所呈現的內容形式並沒有固定性，這一點不僅僅體現在各平台對短視頻劇不同的稱呼定義上，更體現在時長和集數上。

目前，優酷每部短視頻劇原則上要求整體時長不低於60分鐘，總集數不低於12集，單集時長區間為1-20分鐘，特殊另議；愛奇藝單部或每季集數不少於30集，淨片時長（不含片頭片尾）不少於120分鐘，片頭、片尾設定在3秒，單集時長區間為4-10分鐘；騰訊視頻所推出的火鍋劇每部項目總時長不少於30分鐘，每集時長區間為1-10分鐘。

這種差異性，源於各視頻平台採用不同的分賬模式。去年6月，騰訊發佈其“火鍋計劃”並確立分賬模式後，優愛騰三大長視頻平台正式進入短視頻劇的分賬階段。

優酷採用的是“會員觀看時長+集數獎勵係數”模式，分賬收入以會員觀看時長分賬（會員觀看總時長/劇集總時長*級別單價*集數係數）和（劇集商業廣告收益-運營成本）*分成比例所得的CPM分成比例兩部分組成；愛奇藝採用“會員付費+廣告付費+招商”模式分賬，常規比例為平台與合作方按5:5分成，前期扶持政策按3:7分成；騰訊視頻採用流量激勵的模式，標準火鍋劇總收益+流量激勵收益+招商分成；流量激勵收益=萬次vv單價*有效萬次vv。

會員、廣告、招商及流量，直接左右着優愛騰分賬模式情況，因此，各平台推出各具特色的短視頻劇也無可厚非。

無頭部公司入局、出圈困難，短視頻劇何時能出頭？

從飛米劇、段子劇的野蠻生長和變革，到豎屏劇、互動劇的順勢崛起，當優愛騰等長視頻平台重新拾起對短內容的重視，勢必要搶奪短視頻平台觀眾的碎片時間與流量。這種大膽入局，無疑源自其在劇集作品中積累的豐富經驗和資金。

除了優愛騰等長視頻平台，明星大咖也開始重新涉足短視頻劇，近些年，岳雲鵬主演網絡短劇《新白娘子傳奇》，馬麗、包貝爾、沈凌等客串《生活對我下手了》，在今年騰訊視頻推出的《特工別鬧》中，魏大勳作為主演參與其中。

另外，如今的短視頻劇已經不拘泥於以往的喜劇題材，而是其他領域有了更深層的耕耘。從優愛騰目前的排播狀況來看，長視頻平台所打造的短視頻劇除了喜劇和泡麪番，還涉及懸疑、情感、校園青春、IP改編，同時具備多元化、創新性。

然而，雖然優愛騰的短視頻劇已經進入大力發展階段，但截至目前，能夠出圈的作品甚少，爆款更尚未出現。近些年來，表現較為出眾的作品是第一部豎屏短劇《生活對我下手了》、懸疑短劇《不思異：電台》、古裝短劇《通靈妃》，雖然《生活對我下手了》主演辣目洋子已經走出網紅圈，但從作品帶來的長尾效應看難以復刻短視頻劇初級發展階段所推出的《屌絲男士》《萬萬沒想到》。

爆款和流量的缺失，使優愛騰在與快手、抖音等短視頻平台在這場短內容搶奪之戰中，逐漸失去了籌碼。在觀眾習慣於區分長視頻和短視頻平台，並以視頻平台屬性來尋找相對應的內容，優愛騰豐富的經驗和資金優勢對於快手、抖音等流量暴增的短視頻平台來説，並不完全佔上風。

所以，這場內容搶奪戰破局的關鍵，就在於爆款作品的產生，而這則依附於優秀的創作人才和優質作品的加入。

不過，短視頻劇雖然週期短、成本低，但總收益也難以和正常體量的網絡劇或網大劃上等號，所以對於中小型公司來説，短視頻劇或許是一門得以盈利的生意；而對於手握大量優秀人才資源的頭部影視公司來説，剛剛起步的短視頻劇缺乏成熟的生產模式，需不斷試錯才能找到發展規律，故而參與其中的雖有兔猻文化、聘亞影視等知名影視公司，但其餘大多數屬於新秀公司，目前頭部、老牌影視公司對此仍然處於觀望狀態。

短視頻劇何時能夠向網大看齊，獲得口碑和流量的雙豐收，只等優質創作下一個天時地利人和的機遇。而從優愛騰在分這塊蛋糕的決心來看，他們始終非常強勢。