東京奧運會官宣推遲！或造成超2000億元損失、二次元文化跨界體育成憾？_風聞

文 | Mia

**塵埃終落定：日本首相安倍晉三23日在國會鬆口，新冠病毒肺炎疫情流行之下，今年夏季奧運會無法舉行，暗示東京奧運會可能被迫延期。**據消息人士透露，日本政府將通知國際奧委會，如果後者決定延期東京奧運會（和殘奧會），日本將接受。

高壓之下，日本已別無選擇。23日上午，澳大利亞政府、加拿大奧委會宣佈，如果東京奧運會不做出延期，在目前形勢下他們將不會派遣運動員參賽。此前挪威奧委會、斯洛文尼亞奧委會、巴西奧委會、美國泳協、美國田協、西班牙足協等多個國際組織都已經施壓，表示以運動員身體健康為首要考慮，東京奧運會必須延期。

據《今日美國》報道，據資深國際奧委會委員迪克·龐德當地時間23日透露，2020年東京奧運會將推遲至2021年。經濟學家估算，東京奧運會推遲，遊客大幅減少，經濟損失將超過3.2萬億日元（約合2063億元）。相比取消帶來的750億美元損失（日興證券估算），推遲似乎已經算是損失相對較小的選擇。

“奧運經濟”、“奧運營銷”之夢擱淺，十餘檔體育綜藝待定

這是一場漫長的拉鋸戰。

2月，國際奧委會成員表示若疫情5月下旬得不到控制，東京奧運會可能會取消，日本奧組委、日本首相、WHO、國際奧委會先後六次重申“奧運會將如期舉行，不會因疫情取消，正在按計劃推進籌備工作”；3月，奧運大臣橋本聖子表示國際奧委會允許將冬奧會推遲到年底舉行，3月4日至6日，國際奧委會、日本政府、安倍多次重申將如期舉辦，3月11日，奧運大臣表示推遲或取消冬奧會“無法想象”，3月12日，東京奧運首場比賽時間確定為7月22日，3月14-18日，安倍和國際奧委會重申將如期舉辦，東奧會體操測試賽取消，東京奧組委表示如果取消屬不可抗力，門票不退款，3月20日-24日，多國聯合施壓，國際奧委會委員表示奧運會推遲至2021年，日本擬同意東京奧運延期。

延期帶來的後續影響包括不利於運動員調整備戰狀態，成績受影響，**部分運動員可能因退役年齡或種種原因錯過明年的奧運會，以及場館徵用難題，與其他賽事相撞等。另外，各轉播商也早已排好了轉播時間表，延期將完全打亂排期。**NBC已經為轉播權支付了14.5億美元，國際奧委會57億美元收入中有73%來自轉播版權。隨着賽事觀賞性和專業度下降，中插廣告效果受影響，廣告贊助商、轉播商將因此蒙受巨大損失。長遠來看，經濟全球化體系與多米諾骨牌效應下，受影響的不僅是日本旅遊業及日本經濟，也可能更近一步波及到已經岌岌可危的全球金融。

這意味着“奧運經濟”之夢將被擱淺。在互聯網、資本、品牌的參與和追逐下，在對投資、消費需求的強勢拉動下，奧運會早已不再是一場單純的體育盛事而是一個影響深遠的IP，其衍生出的**“奧運經濟”影響力甚至可以延續10餘年之久。**

**“奧運經濟”一詞最早可以追溯到1964年東京奧運會。**以此為契機，日本把舉辦奧運會作為國家事業納入《國民收入倍增計劃》，首都高速公路、機場輕軌、新幹線等基礎設施都在此期間建成，**造就了號稱“東京奧林匹克景氣”的經濟繁榮現象。**東京奧運會後，日本的國民經濟總產值在1967年超過英法，1968年超過西德，成為美國之後的世界第二經濟大國。

近年來日本經濟增速緩慢，正因如此，官方和企業都對“強心劑”東奧會傾注了前所未有的熱情和資金，也被“奧運經濟”所綁架“輸不起”，不得不一再重申“不會取消，如期舉辦”。東奧會從63家日本企業募集到31億美元贊助，相當於北京、倫敦奧運會的三倍，近兩屆世界盃的兩倍。

同時，**奧運會也意味着四年一度的體育營銷盛宴。**其TOP級贊助商長期由全球巨頭包攬，以2016年裏約奧運會為例，有麥當勞、三星、松下、可口可樂、通用電氣、寶潔等。在奧運會結束後一年，麥當勞的股價表現往往超出基準值6%。未能承受TOP級高昂贊助費用的國內品牌，也往往另闢蹊徑：例如選擇成為官方廣告商的快消品牌青島啤酒，選擇贊助國家代表隊的體育品牌如安踏、伊利、鴻星爾克、匹克、李寧等。

本屆東京奧運會中，阿里巴巴是唯一一家獲得TOP席位的中國品牌，按照以往慣例，阿里巴巴所出的贊助費用將不低於8億美元，其合作權益將覆蓋從2020年算起的6屆夏季和冬季奧運會。成立阿里體育以來，阿里投資了廣州恒大隊，入股旗下有PPTV的蘇寧體育，贊助奧運會無疑是其國際化戰略的一步重要的棋。2020財年Q3財報顯示，其跨境及全球零售商業收入為73.96億元，相比去年同期增長27%，但在總營收中佔比5%仍有較大的提升空間。此次擊敗亞馬遜拿下TOP級贊助商，無疑對阿里提升國際知名度和市場份額，提升國際電商以及雲計算等業務有着相當大的推動力。

中投顧問產業研究中心預測，**2020年體育營銷市場規模接近600億元，5年複合增長率超過25%。**去年12月16日，阿里巴巴天貓啓動了“天貓東京2020奧運營銷”項目，聯動淘寶、天貓、阿里雲、優酷、飛豬，希望吸引5億人蔘與互動。此前“燃冬季”活動有50萬人參加，原定4月15日開始開展倒數100天的系列密集營銷計劃，現在一切都變成了“待定”。

另外，根據視頻網站和衞視公佈的綜藝片單，今年約有十餘檔體育競技綜藝，其中大部分都借勢奧運，如《挑戰吧！奧林匹克》《VS冠軍》《中國冠軍》等，而現在隨着奧運推遲，製片人在媒體採訪中表示**“招商困難，嘉賓不能預判”**。

國民產業二次元文化跨界體育輸出成遺憾？

去年12月，日本動畫協會AJA公佈2019動畫產業調查報告顯示，日本動畫市場連續九年持續上漲，2018年日本動畫市場產業規模（廣義上的動畫市場）達到21814億日元約合199億美元。其中重要原因是二次元文化在中國市場的崛起。艾媒數據顯示，預計2021年我國二次元用户將突破4億人。

而此次東京奧運會也藉此全面展開體育與二次元文化的跨界融合，不僅合理“賣萌”營銷創意十足，對參賽國家和運動員充滿親和力，還能幫助國民產業取得良好的宣傳推廣效果，其文化特色和識別度顯著，更可能展開奧運期間相關衍生品銷量猛增、以二次元文化拉動國民經濟的想象。

**體育與動漫等二次元文化結合，在日本早有先例。**從《灌籃高手》到《棒球英豪》《網球王子》《足球小將》，以體育為題材的動漫經典不在少數。另外，二次元和三次元也時常破壁。J1聯賽中大阪櫻花和《海賊王》達成跨界合作，J2聯賽中《戰車少女》宣佈成為水户HollyHock隊的贊助商。

從申奧開始，東京就以哆啦A夢作為申奧特殊大使，里約奧運閉幕上“東京8分鐘”充滿二次元氛圍，安倍以超級馬里奧形象現身。2017年，東京奧組委以《美少女戰士》《蠟筆小新》《火影忍者》等8部動漫裏9個人物作為奧運形象大使，以此為主題推出了應援物品，東京奧組委計劃將《機動戰士高達》中的人物送上太空為奧運會造勢，奧運會和殘奧會吉祥物也是有超能力的動漫角色機器人設定，另外，日本民間設計師還以多個國家國旗為靈感設計了人格化二次元形象，引發社交媒體熱議，為奧運會提前預熱。上述二次元元素在奧運歷史可謂獨一無二，也吸引了一大批AVG愛好者。

只是隨着越來越多的名人、運動員被曝出確診新冠肺炎，奧運確定延期，當恐慌佔領全世界運動員和觀眾的心智，上述一切二次元營銷苦心都被蒙上了一層陰雲和不確定性。但願東京奧運會的一切前期籌備和心血，不會付諸東流——這需要所有人的勇氣和努力。