《大贏家》之後 免費院線電影我們還能看多久？_風聞
小谦-科技专栏作者-数十家科技专栏作者，微信联系net19962020-03-24 12:32
今年春節，萬眾宅家，電影院齊齊關門，當大家還在惋惜的時候，電影《囧媽》宣佈在網絡上免費播放，這可謂一石激起千層浪。觀眾大呼"過癮"，導演徐崢和字節跳動公司口碑大漲。但同時電影圈的人卻對徐崢以及歡喜傳媒進行了口誅筆伐，各大院線甚至聯名抵制。揚言以後不會再排徐崢的片子。
院線電影在網絡上免費播放，吃瓜羣眾只覺得新鮮，但是卻沒想到這背後存在的利益衝突。以往電影只有在院線上映之後才會分給網絡平台，可是現在直接越過院線到網絡平台，可以説是改變了電影原本的商業模式，有了利益衝突，就會產生奮戰。
院線電影網絡免費上映非常態 字節跳動買電影送用户的模式長久嗎？
電影產業鏈最上游的片方，和最下游的影院原本是守望相助、唇齒相依的關係，電影院靠電影賣票房盈利，而片方也需要電影院將電影送達給觀眾。可是《囧媽》的一場操作，讓電影產業上下游吵翻了天。
如果這只是一次偶然事件，圈內自然不會吵得如此激烈。但事實是，據新浪財經顯示：在合約中，《囧媽》出品方歡喜傳媒和今日頭條此次合作僅僅是第一階段，而第二階段合作重點包括：“雙方共建院線頻道,共同打造"首映"流媒體平台；雙方共同出資製作購買影視內容的新媒體版權。第二階段的合作屆滿後,雙方享有優先續約權。
原以為僅僅是一部電影，沒想到背後卻是整個資本市場在攪動，歡喜傳媒和字節跳動各有野心。免費電影的背後是歡喜傳媒想要做跳出傳統制片製作流媒體平台，以票房換流量，而字節跳動是為了擴大長視頻方面的影響力，打破愛奇藝、騰訊、優酷三分天下的局面。
當電影圈對《囧媽》的質疑聲還沒有停止，字節跳動這邊又出了新動作。
近日，西瓜視頻、抖音、今日頭條與《大贏家》出品方共同宣佈，將在西瓜視頻、抖音、今日頭條App和智能電視鮮時光免費播出喜劇電影《大贏家》。這是字節跳動公司繼《囧媽》之後，又一部在自家平台上上線的免費喜劇電影。
如果説《囧媽》是字節跳動和歡喜傳媒的野心之作，那麼《大贏家》是不是表示院線電影模式蔚然成風了呢？
其實，這只是電影公司的無奈之舉，一方面是由於投資方和發行方的壓力，電影院開門遙遙無期，資金回籠不知何時；另一方面，也是來自市場擠壓的壓力。電影院營業之後，被積壓的電影一起上映，競爭加劇，到時候也可能會面臨上映期縮短的窘境。
不難看出，《大贏家》與字節跳動合作也只是為了解燃眉之急。按這樣的邏輯來看，之後可能陸續有一些公司扛不住壓力，從而選擇與流媒體平台合作，來緩解焦慮。但是頭條會一直花錢買電影來吸引用户嗎？答案顯然是不可能。
除此之外，還有兩個原因使得免費線院電影不可能形成一個常態。
一是電影類型，並非所有的電影都適合網絡觀看。
目前在網絡上免費上映三部院線電影的都是喜劇類型。這與春節時間段和喜劇市場受眾廣闊有關。春節期間，閤家團聚，這種氛圍使得中國人喜歡喜劇電影，而喜劇電影老少皆宜，使得喜劇電影更適合小熒屏場景居家觀看。但是對於其他類型片來説，適用性可能就沒那麼廣。網絡技術沒那麼發達，用户的觀看體驗會大大折扣。
頭條花錢買電影免費觀看是為了給自家平台引流，鋪下沉市場，彌補其長視頻不足的生態，這確確實實讓用户受到了實惠。但是這種燒錢模式肯定持續不了多久，線院電影免費觀看也只是一時之策。想讓字節跳動永遠虧錢，這是不可能的。那麼，這陣風颳過之後，線院電影將會怎麼走？
免費的下一步：字節跳動之後，各大視頻巨頭如何行動？
字節跳動這次攪動了一直以來穩定的電影格局，做了愛奇藝、優酷、騰訊等視頻網站想做卻沒做成的事。目前已有兩部院線電影在頭條系平台網播，字節跳動的佈局可見一斑。
但是院線電影網絡免費上映，只有字節跳動一家公司在做，有沒有後來者，尚未可知。且字節跳動此番操作和時機有很大關係，帶有很大的利己色彩。未來各大視頻巨頭能否隨後響應，如何響應，對於這件事來説很重要。
由於電影生態穩定，目前免費院線電影模式是不會顛覆傳統的院線電影的。等這次疫情過去之後，該在院線上映的還會在院線上映，這也是目前很多電影堅守院線上映的原因，同時，字節跳動也不會一直靠燒錢買電影與優酷、愛奇藝、騰訊來爭市場。
這次變革，對於電影的上游投資方和製片方來説，其實並不重要，最擔心的無疑是中游和下游。尤其是對於發行公司，簡直是致命一擊。因為流媒體對於內容的宣傳有自己的套路和打法，而這些都與發行公司無關。一旦電影公司和視頻公司合作，發行公司將大大減弱自己在電影市場原本的地位，甚至在未來逐漸消失。
而對於電影上游來説，將電影賣給誰其實並不重要，重要的是收回利益，這次《囧媽》和《大贏家》等線院電影免費上映雖然不會形成常態，但是也試水了一個新的發行模式。免費可能不會真的免費，畢竟天下可能會有白吃的午餐，但是沒有天天白吃的午餐。那麼免費的下一步是什麼？這是我們現在最應該思考的。
對於電影方來説，從前的盈利模式是這樣的，先由投資方出錢，然後交給製片方製作內容，最後再由發行公司來宣傳營銷，最後交由院線安排在電影院熱映。只有在電影院售出，再與電影中上游分賬。但是通常資金回收的週期很長，而且投資方的壓力與風險很大。且院線具有較大的話語權，因為院線掌握着電影的窗口期。
以往院線作為壟斷方，控制排片，抬高票價，捆綁消費，就是由於網絡端並沒有提供合適的、足夠有吸引力的商業模式。那麼只有各大視頻網站找出一種商業模式，使院線電影網絡上映在盈利、變現或是資本市場能走通了，這種商業模式才能長久。
有利可圖，資本就不會放過。其實愛奇藝、優酷、騰訊也早有意電影市場，之前也紛紛入軍網絡大電影，但是網絡大電影質量層次不齊，反響平平。愛奇藝、優酷、騰訊也沒有其中撈到什麼好處，反而年年虧損。
做不好電影，這是由於電影更加偏向藝術性，做好電影需要很大的投入。一部電影的週期很長，從前期的投資方到製片再到宣發，這其中至少也得一年左右。且電影投資大，動輒上億，再者，視頻網站沒有專業團隊，做不出真的的電影藝術。粗製濫造的網絡大電影自然不會有多少市場了。
自制大電影不行那就去往外挖。目前的流媒體平台已經放棄了以往向外爭奪用户，轉而都在深耕自己內部生態，各大視頻網站都在想方設法的研究如何讓觀眾掏錢，從去年各大視頻網站紛紛進行超前點播就可以看出。此次疫情，打擊了院線，也給了各大互聯網視頻網站一個機會。
由於《肥龍過江》在體量和知名度上無法與《囧媽》相比，也還處暫未進入院線對電影物料大量投放的階段，在互聯網視頻平台上採用了常見的單點付費超前點映模式，而非免費播放。所以並沒有招來多少非議。
《肥龍過江》與互聯網視頻平台的合作理性且合理，可以説為行業提供了一種可借鑑且可持續的商業模式。但未來院線電影會怎樣，還需要各大視頻網站攜手探索。
好萊塢製片廠院線流媒體兩頭抓 成為國內可借鑑模式
説完了國內，再説説國外吧，與《肥龍過江》和《大贏家》只佔邊流媒體不同，好萊塢製片廠在院線與流媒體之間選擇了一個折中方法。將院線與流媒體分開，各行其道，共同為票房助力。
首先是對於旗下沒有流媒體平台支撐線上放映的傳統制片廠來説，會選擇與市場上已具備用户基礎的平台（電視網、流媒體）合作放映。例如NBC環球將旗下環球影業、焦點影業發行電影《隱形人》《狩獵》《艾瑪》，通過康卡斯特和SKY兩家電視網實現單部影片19.99美元的點播服務，電影於3月20日上線。而後在電視網上進行線上點播。
其次是對於迪士尼這樣的一個綜合性娛樂商業公司來説，迪士尼旗下有自己的流媒體，在公司《黑寡婦》《新變種人》等IP電影被迫延期、全球主題樂園關閉的情況下，迅速將自己的發力點放在了旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒體平台上。在疫情期間成功渡劫。
此外，迪士尼以IP電影帶動了自身旗下的流媒體，Disney+上線僅兩個月左右，平台付費訂閲用户數達到2650萬，ESPN+和Hulu訂閲用户分別達到660萬和3040萬。三個平台累計用户達到6350萬。
靠着相互聯合，好萊塢製片廠不僅最大限度的減少了損失，甚至還帶動了網絡這一條發展線，反觀國內，如果問《囧媽》、《大贏家》這種免費院線電影模式短暫存在的意義是什麼？筆者覺得其實是給國內視頻網站和電影製片公司搭了個線。歡喜傳媒和字節跳動的合作向我們展示了傳統制片公司應該與視頻網站合作的案例。而好萊塢製片廠又豐富了這些案例。
國內的視頻網站應該利用這次機會，與優秀電影公司合作，來改善在短視頻衝擊下會員增長乏力的狀況，電影產業也要利用流媒體的優勢，縮短收賬時間，改善院線電影收入佔據營收大部分的狀況。儘管院線電影這一條線不可失，但是可以同時進行網絡付費觀看，讓電影院成為聚眾地，而網絡成為散發地。
在中國目前的互聯網視頻市場來看，已經形成了愛奇藝、騰訊、優酷三方天下的格局。單純的製片公司是無法像迪士尼那樣即擁有傳統的製片公司又擁有自己的流媒體平台。所以對於電影公司來説，應該與第一梯隊視頻網站合作，或是藉助其餘梯隊視頻平台搭建自己的流媒體平台。
總之，免費院線電影不會持續多久，但電影傳統格局會因此發生一些變化，未來互聯網視頻平台可能會加快與電影製片廠深度融合。此外，院線電影網絡付費點播目前看來將有一定的發展空間。
作者：小謙，互聯網觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉載請註明版權。