市值重新回到萬億，開啓限購的蘋果真能渡過這最難的一年嗎？_風聞

2020年對於世界科技巨頭蘋果來説可謂是一次最大的危機，年初中國遭遇了黑天鵝，大量的蘋果代工企業難以開工，產能遭到了巨大的打擊，之後黑天鵝蔓延全球，只有中國店可以營業，蘋果不僅取消了自己的發佈會，甚至不少評論都認為今年將會是蘋果最難的一年，但是蘋果的動作卻不少，比如説悄無聲息地上線了多款新品，在中國官網開啓了限購，大家都在想蘋果這樣的自救到底想幹什麼？

一、蘋果的最難一年

當地時間3月18日，美股低開不斷下挫，盤中標普500指數達7%，觸發10天（8個交易日）內第4次熔斷，也是美股歷史上第5次熔斷。此前4次美股熔斷分別發生於1997年10月27日以及2020年3月9日、3月12日、3月16日。

比美股第5次熔斷來得更早一些的，是蘋果於18日悄悄上線4款新品，iPad Pro、MacBook Air、Mac mini以及適配新款iPad Pro的Magic Keyboard。新品發佈釋放的是蘋果供應鏈正在恢復的信號，但這劑強心針一樣撈不回被熔掉的市值。

從美股今年第一次熔斷到第四次熔斷（3月9日-18日），短短10天裏，蘋果蒸發市值1853億美元。其中3月16日，蘋果股價下跌12.86%，單日跌幅創下2008年9月29日金融危機以來新高，以收盤價計，市值一日內蒸發了1564億美元。

到了北京時間3月24日，美國總統特朗普強調參議院必須通過經濟刺激法案，以及美聯儲大規模刺激計劃一起為市場帶來提振，三大股指早盤高開高走，道指收復20000點大關。科技股全線走高，蘋果大漲逾6％市值重回萬億美元，可謂是涉險過關。

在蘋果遭遇股價大跌的時候，我們看到了蘋果更多更難的時刻，法國競爭事務監察總署3月16日向蘋果公司開出11億歐元鉅額罰單，理由是該公司在分銷網絡中存在壟斷行為，對獨立經銷商構成不正當競爭。

3月14日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在推特上宣佈，除大中華地區外的所有蘋果零售店關閉。也就是説，全球511家蘋果零售店如今只有位於中國的42家開門營業，這給蘋果帶來的損失將遠超過1-2月份。之前，中國信息通信研究院公佈的最新數據，今年2月份國內手機總體出貨量為638.4萬部，同比下降56%，環比下降近70%。其中蘋果iPhone出貨量僅49.4萬部，去年同期出貨量127萬部，2月出貨量同比下滑60%。

可以説，這一段時間對於蘋果都是壞消息，再加上中國大中華區門店也只能營業8個小時而不是之前的12個小時，蘋果的衝擊可想而知，只是我們看到了一個奇怪的事情，據蘋果官網最新調整的細節顯示，蘋果中國官網對用户購買iPhone的數量進行了限制，即每人僅限購買兩部iPhone。

面對巨大的困難，蘋果悄悄摸摸上新品，然後又在中國弄限購，很多人都會疑惑這就是蘋果的自救手段嗎？為什麼總感覺那麼與眾不同呢？

二、蘋果自救能有戲嗎？

面對着當前四面楚歌的局面，在年初蘋果股價創新高的時候笑的很開心的庫克，估計現在是笑不出來了，那麼，蘋果當前的自救能有戲嗎？我們到底該怎麼看蘋果的未來呢？

首先，限購併不是飢餓營銷而是實在產能不足。在中國手機市場上，其實遠不止蘋果一家企業玩過限購的手法，基本上眾多網紅手機巨頭都在玩限購，而給出的答案往往都是產能不足，只能限購，所以大家一看到限購第一個想法就是蘋果看來是不是要玩飢餓營銷了。然而，我們説蘋果此次限購真的是產能不足，蘋果公司有九成的產能來自中國大陸。近日鄭州富士康工廠已開始復工復產，但恢復正常生產狀態的速度遠遠低於預期，再加上雖然説蘋果在中國組裝，但是實際上蘋果的零部件來源於全世界八百多家供應商，由於除中國之外的很多國家都面臨着巨大的黑天鵝壓力，蘋果在2020年很有可能都處於產能不足的狀態，限購也是迫不得已的事情。

其次，悄悄摸摸上新品的確是自救方案。因為受到黑天鵝事件的影響，蘋果取消了往常慣例的蘋果春季新品發佈會，採用了直接上新的模式，這對熟悉了喬布斯式發佈會的人來説，這次的蘋果上新的確是悄咪咪的，但是這次上新的新品還真的對當前的蘋果來説非常重要，這次上新的產品是iPad Pro、MacBook Air、Mac mini其實都是蘋果最核心的產品。最近一段時間，隨着線上辦公、線上網課的普及，iPad已經成為了中國最吃香的產品，甚至各大平台已經紛紛斷貨，所以蘋果這個時候拿出iPad這款產品，無疑也是看中了iPad的優勢地位，再加上當前的iPad Pro明顯是為了提高生產力水平和辦公能力的配置，越來越像小型筆記本電腦，目的估計就是為了征服線上辦公的人羣，所以，我們還是有充分的理由相信，iPad可能真的是蘋果的自救招式。

第三，喬布斯時代的護城河終於可以發揮作用了。我們之前反覆説了，喬布斯的超級戰略之中已經給蘋果構建起了足夠的護城河，硬件的確是蘋果的優勢，但是蘋果這些年已經做了很多非硬件的事情，蘋果App Store作為最賺錢的軟件市場共為其創造了330億美元的營收，而一半的收入歸蘋果所有。當今世界有14億台蘋果硬件終端，雖然比安卓還是少了有10億台以上，但每個iOS用户為開發人員產生的收益為33美元，而每個Android用户僅為13.2美元。而在Newzoo的最新全球遊戲市場報告中，只有騰訊，索尼和微軟的排名超過蘋果，蘋果公司擊敗使命召喚出版商暴雪獲得第四名。可以説，蘋果已經成為了很多遊戲服務的主要供應商，從這個角度來説，雖然在硬件層面蘋果可能會在2020年出現比較大的難題，但是隻要其進一步加強軟件層面的營收的話，很有可能在全世界宅家經濟所引發的流量井噴過程中，蘋果還是能夠分一杯羹的。

與此同時，還有不少人都認為，當前蘋果在2020年下半年推出廉價版iPhone的概率還是很大的，那麼憑藉蘋果去年廉價版在中國的良好表現，這個時候只要蘋果全面發力線上銷售，蘋果也不一定就會被影響多少。

對於蘋果來説，當前雖然困難，但也是倒逼蘋果轉型的開始，只是庫克做好準備了嗎？