疫情之下，良品鋪子為何還要逆市擴招6500人？_風聞

在良品鋪子看來，此時逆市招聘，還能網羅一批一線城市鄂籍留漢，無法及時回程復工的精英。

作者|劉廣

求職高峯期遭遇新冠肺炎疫情，不少企業被迫按下春招暫緩鍵，甚至於暫停停業、裁員減薪。這一背景下，3月18日，國務院辦公廳《關於應對新冠肺炎疫情影響強化穩就業舉措的實施意見》指出，要更好實施就業優先政策，包括推動企業復工復產、加大減負穩崗力度。

最近以首家“雲上市”身份在上交所掛牌的良品鋪子股份有限公司（以下簡稱“良品鋪子”），響應國家號召，不僅及時復工，更發佈6500個崗位的全年招聘計劃，薪資、待遇均未縮水，其中更包括一些百萬年薪、面向全球的“高精尖”崗位。

通過線上宣講、視頻面試等“雲招聘”的方式，良品鋪子成為了復工復產、穩崗就業的標杆企業。這一舉措，不僅是企業社會責任的表現，更用行動證明了企業對經濟復甦的信心，以及對企業“高端戰略”持續推進的信心。

“良品鋪子逆市上市成功後，擴大企業規模，增加高檔崗位，這是一個優秀企業上市後必然的選擇，如果沒有這樣的一些措施是不可能實現可持續發展的。”中國食品（農產品）安全電商研究院院長、北京工商大學商業經濟研究所所長、教授洪濤説。

目前良品鋪子具體招聘計劃、崗位結構、進展情況分別如何？疫情之下，眾多企業減員停業，為何良品鋪子選擇大規模招聘？

01

6500人的招聘“大禮包”

每年歲末之際，任何企業都會及時盤點全年推進情況，謀劃來年工作。今年春節前，良品鋪子也做好了2020年全年業務拓展計劃。人員招聘，自然也是計劃中的一環。

按以往節奏，正月十五過後，公司便會推進春招：學生逐漸復課，便於組織校園招聘活動；希望“改行換崗”的求職者領完年終獎後，也會考慮擇業。

受疫情影響，良品鋪子今年社招、校招啓動時間比往年晚了一個月左右。但崗位數未受影響，同類崗位薪酬還有所增加。

據瞭解，良品鋪子6500人的招聘崗位數較往期出現了大規模提升，範圍涵蓋銷售人員、物流人員、管理人員、生產技術人員等諸多崗位。

截至2019年6月30日，良品鋪子員工總數為9627人，相較之下，6500人的招募規模非常可觀。

“校招方面，我們已經累計收到了超過1萬份簡歷，社招簡歷則數量更多，進展十分理想。”良品鋪子招聘配置部負責人袁呂發説。

由於疫情影響，2020年上半年人才流動整體放緩。良品鋪子招聘崗位能有如此“熱度”，一定程度上得益於行業賽道與企業規模。

休閒食品行業不但與人們生活聯繫緊密、十分“接地氣”，而且是當前的朝陽行業之一。

2011-2018年，我國休閒食品行業年複合增長率達12.3%，2018年市場規模達1萬億元。中國食品工業協會預測，今年行業市場規模將接近2萬億元。

當然，對求職者而言，不光要挑好賽道，還要挑好企業。

2016-2018年，良品鋪子營收分別為42.89億元、54.24億元、63.78億元，年均複合增長率達21.95%。目前公司營收規模、業績增速已位居行業前列。

今年2月24日，良品鋪子頂着“首家雲上市”頭銜在上交所“雲敲鑼”，成為湖北第108家A股上市公司。上市公司的光環，也讓公司在人才市場上增色不少。

“疫情之中上市的良品鋪子將迎來新一輪快速增長，由此帶來真實的人才增量需求，將為公司提供強有力的人力支撐。”楚商聯合會副秘書長、楚商智庫負責人王濤説。

02

既是“既定動作”又是社會責任

疫情給很多企業造成了損失，不少企業人才戰略也受到影響。

3月17日，中智人力資源管理諮詢公司發佈的相關報告顯示，受疫情影響，24%企業編制縮減，11%的企業採取減員舉措，六成企業的社招、校招均受影響。

作為國內休閒零食行業龍頭企業，良品鋪子不僅以實際行動參與到防疫支援工作中，累計捐贈超過870萬元的物資，還做出了“逆市招聘”的舉措。

良品鋪子副總裁趙剛表示，做出這一決定，既是基於業務發展需求的“既定動作”，更是響應國家“穩民生、穩就業”的舉措。

受疫情影響，或將造成國內、尤其是湖北地區失業人數同比增加。與此同時，今年全國高校畢業生數量創歷史新高，達874萬人，比去年同期高出40萬人。

特別在疫情影響最為嚴重的湖北省，就業難度則會更大。

“作為一家上市公眾公司，我們要主動承擔起社會責任，及時提供就業崗位，為地方經濟發展、社會穩定做出應盡責任。”趙剛提及，疫情期間，公司創始人多次組織高管討論，認為未來國內就業環境將受到疫情影響，但這也是體現企業社會責任和召攬優秀人才最佳時間，決定在原定招聘計劃擴充招聘數量，哪怕人工成本支出超過今年預算。

在良品鋪子看來，此時逆市招聘，還能網羅一批一線城市鄂籍留漢，無法及時回程復工的精英。

“湖北作為此次疫情的重災區，影響時間長、範圍廣、程度深。政府和楚商聯合會正在展開‘最美荊楚逆行者’的活動，號召更多能人和資本回來。在這方面，良品鋪子無疑走在了前面。”王濤説。

武漢大學中國主體功能區戰略研究院副院長吳傳清也對良品鋪子的舉措表示認同，“這既是體現企業社會責任的善舉，也是積蓄企業發展動能的良策！”

良品鋪子總裁楊銀芬表示：“零食行業門檻低，競爭還是十分激烈的。疫情從某種意義上來説，對整個零食市場有清理的作用。疫情過後，有品牌背書的企業，集中度會更高，這也是良品鋪子的機會。”

良品鋪子面向全球採購零食，湖北的農副產品加工能力跟其他地區還是有一定的差距，但是原料很好。現在在良品鋪子銷售的湖北農產品逐年增加，包括洪湖的蓮藕和野鴨、宜昌的清江野魚，恩施的小土豆，隨州的香菇，武漢本地的花生和瓜子等。“今年，我們會委託工廠，加大湖北農產品原料的採購力度；其次，在同等價格，同等質量的前提下，優先跟本地企業合作。同時，我們自有的社交電商渠道，包括良品鋪子APP、良品鋪子微信小程序，淘寶直播，都會加大幫銷湖北的農副產品和湖北特產零食。”楊銀芬説。

值得注意的是，良品鋪子受疫情影響也相對較小，這也是公司是逆市招聘的“底氣”。

從行業層面來看，近期旅遊、酒店、餐飲等行業面臨需求萎縮、收入鋭減、現金流壓力大等諸多挑戰，但休閒食品需求依然旺盛。京東到家數據顯示，1月27日至2月13日短短半個多月的時間內，休閒食品銷量增長了420%。

而且，疫情發生以來，良品鋪子也及時採取了應對舉措，如成立了抗疫防控領導小組，啓動了門店無接觸業務運營，保障電商渠道有序運作。

“當前復工情況良好，雖然疫情給公司造成了一定的影響，但年度經營計劃還是會有序推進。”趙剛説。

03

啓動“雲招聘”

特殊時期，良品鋪子開啓了特殊的“雲招聘”模式。

“近期招聘環節中涉及的宣講、網申、初試、測評、複試、終試、談薪及簽約等環節，幾乎全部都能在線完成。”良品鋪子人力資源本部招聘負責人袁呂發説。

當前，疫情還未結束，這一方式對招聘企業和求職者來説，都更為安全。

對用人單位、求職者來説，“雲招聘”都是個新鮮事物，很多人對這一模式的效果存有疑慮。但袁呂發表示，該舉措的效率並不低。

以校招為例，以前良品鋪子要提前訂好宣講教室、面試間、酒店，組織好人員、物料，經濟成本和時間成本都較高。

“雲招聘”相比傳統線下招聘有三個優勢：一是人數優勢，線上招聘動輒有數十萬觀看人羣，但線下一場招聘會，能吸引到的求職者的不過百人；二是不受時間和空間限制；三是效率更高，求職者可以在直播間和工作人員實時互動。

“我們只需要提前與高校聯繫，在相關平台發佈招聘信息後，就能有序推進線上流程，傳播效果、執行效率其實更高。”袁呂發説。

當然，“雲招聘”對企業信息化水平提出了更高要求，但這恰恰是良品鋪子的優勢所在。

在良品鋪子信息化技術推進及配套舉措的驅動下，從2016年到2019年上半年，線上收入佔比從22.69%升至45.19%。如今，良品鋪子將互聯網基因也延續到了招聘板塊之中。

“我們在招聘前也做了功課，如完善各類流程，通過阿里釘釘、直播軟件等工具測試，提升溝通效率，讓求職者更全面地展示自己。”袁呂發説。

3月6日，良品鋪子首次嘗試以直播方式開展校園招聘，吸引了3086人次參與。3月9日，啓用釘釘視頻面試，30個面試官同時在線，目前已面試了1200多人。面試通過後，即可採用線上/電話三方簽約，全程“線上化”。

“雲招聘”是否會成為常態？答案是肯定的。

“未來可能會廣泛採取線上、線下結合的形式，比如宣講部分可以在線上完成。當然，一些重要崗位面試還是要面對面交流，很多求職者也希望去現場感受下企業氛圍，才能最終做出擇業決定。”袁呂發説。

04

高端戰略呼喚高層次人才

袁呂發表示，與以往相比，本次招聘的另一個不同之處，在於新增了不少面向全球招聘的“高端崗位”。

研發品控方面，包括良品健康營養研究院首席科學家、不同領域的食品研發科學家、感官/理化質檢專家、供應商質量管理專家等崗位；品牌力提升方面，包括社交新媒體總監、直播主播；數據化應用方面，包括大數據專家、商品數據專家、物流數據專家；供應鏈提升方面，則會招聘全球供應鏈管理專家。

這些崗位要求頗高，譬如年薪百萬的研究院首席科學家要求博士以上學歷，擁有跨國食品企業或科研單位的產品研發主導工作經驗。

瞄準高端人才，某種程度上是良品鋪子近年來“高端戰略”的延伸。

國內休閒食品行業同質化、低價競爭、行業壁壘低等問題，一直困擾着整個行業。2019年1月，良品鋪子率先提出了高端零食定位，其價值主張包括健康營養、口味正宗、時尚顏值、極致新鮮。

“2020年，我們在產品研發、品牌提升、數據化應用、供應鏈方面向全球招聘大量高端崗位，從人才角度去推動高端戰略。”良品鋪子人資資源中心副總裁APPLE LUO説。

諸多崗位之中，全球供應鏈崗位以及良品健康營養研究院的“擴招”，最受外界關注。

休閒食品的健康營養不僅在於獨善其身，更在於整個供應鏈。為做出差異化，良品鋪子在供應鏈方面與全球300多家供應商一起，在制度、硬件設施、流程、標準、人員管理等方面形成一套管理體系。

“招聘全球供應鏈管理專家，是為了強化良品鋪子在全球供應鏈各環節的戰略合作，提升信息獲取、生產組織、貨物流動銷售的整體效率。”APPLE LUO説。

良品健康營養研究院則成立於2019年下半年，趙剛表示，“以前很多人認為零食就是熱量高、營養少，公司之所以在研究院名稱中突出‘健康營養’四字，就是希望用科學方法實現突破技術層面，讓‘零食也可以很健康’。”

該研究院除前瞻性研究外，還將在良品鋪子、公司供應商、高校科研院所之間建立一個合作“橋樑”，去推動科技成果的有效轉換。

曾任寶潔創新研究院研發總監、美國好時亞太區創新研究院負責人凌均建，在2019年入職良品鋪子負責研發體系管理，進行組建設研究院，在接受採訪時介紹：“比如，如果能在農副產品加工過程中實現營養強化和穩態化技術等關鍵環節進行突破，減少“好原料”在加工過程中優質營養成分損失，就能讓產品覆蓋更多消費區域和消費場景。消費者能夠受益，上下游的經濟效益也更高。”

下一步，良品鋪子將持續對休閒食品的糖分、油脂、鹽分、添加劑“做減法”，還會針對孕婦、產婦、兒童、銀髮族、健身族等細分人羣需求，推出特定的健康系列休閒食品。

2020年，良品鋪子以“健康零食”為高端零食戰略的重要方向。如今研究院擴招，也體現了公司在產品創新，尤其是健康營養方面的持續發力。

“目前國內大部分食品企業的研發中心都在上海，武漢有大量高校、科研院所的科研優勢，也有以良品鋪子、周黑鴨為代表的食品產業集羣，研發需求和潛力巨大。我們希望通過自身投入去吸引更多高端人才，形成示範效果，將武漢打造為‘全球重要的食品研發基地’。”趙剛説。