官方為何開始熱衷於IP的二次創作？_風聞

二次創作在IP粉絲中很流行，因為很好玩。現在越來越多官方也來玩二次創作，粉絲們的心情就很複雜了——害怕官方逼死同人。

二次設定，簡稱二設，大部分都是指那些基於官方設定進行的同人創作中，廣受歡迎並被“公認”衍生設定。之所以要給公認打引號，這就是一個自由心證、看哪邊支持多的事兒了。

比如孫權的妹妹孫尚香——就是嫁給劉備那位——就是經典的二設。“孫尚香”這個名字並沒有記錄在歷史中，但經過了戲劇《甘露寺》、日本光榮系列遊戲、桌遊《三國殺》、手遊《王者榮耀》等一系列作品，一代又一代年輕人都接受了這個名字。至於《三國演義》説叫孫仁，《兩軍師隔江鬥智》説叫孫安，就是因為支持太少沒能成為二設。

而在當今的影視、動漫、遊戲、小説大文娛環境下，官方逐漸意識到二設在粉絲和用户羣體中的重要性跟商業價值，進而不斷將各種二設納入到官方的IP矩陣中。這裏面有民意呼聲很高的優秀同人創作，也有授權出去獲得成功的改編，更有官方親自下場的衍生品。

專業化的團隊加上充足的資金，官方對二設的控制以及對粉絲的影響力越來越強勢，這也自然在某種意義上算是“官方逼死同人”。

熟悉迪士尼和任天堂的朋友應該都知道，兩家公司素有“同人地雷陣”的雅號，動不動就會像同人創作者來一發律師函警告。

更令粉絲蛋疼的是，像盧卡斯公司被迪士尼收購之後，之前《星球大戰》大量的衍生小説、漫畫等衍生出來的二次設定被推翻重啓，這對於幾十年來幾代人來説無疑是一場情懷和文化的巨大打擊。

但實際上，並不是所有的官方都對同人創作拒之千里，甚至會主動參與到二設的創作中來。之所以態度截然不同，其中有多方面的原因：

首先是公司面向的用户羣體起到決定作用。迪士尼和任天堂的用户中有大量的未成年人，兩家公司都自己所處行業的代表，對同人作品的嚴厲態度，很大程度是為了維持自己在大眾特別是家長心目中的品牌形象。

反過來説，在較為成人向的作品中，比如迪士尼旗下的漫威系列、任天堂的《銀河戰士》等就寬鬆許多。畢竟行業巨頭經常要面對大眾輿論的壓力，甚至有的家長和媒體拿着別家IP的同人作品去投訴任天堂，這種情況在國內時不時也有發生（背鍋的就成了騰訊）。因此，面向大量未成年人羣體的公司自然持保守態度。

其次是管理成本太高的問題。在互聯網普及之前，大量的同人作品走的渠道五花八門，類型和內容也是什麼都有，如何管理、歸納並運用到自己旗下的產品中，這對於上市公司來説是一個幾乎不可能完成的任務。但大量優秀的同人作品才是孕育經典二設的土壤，這又需要長時間的大浪淘沙、厚積薄發，行業巨頭沒有這個時間和耐心來慢慢去蕪存精。

舉一個前幾年的例子，阿里影業曾表示不再僱傭職業編劇，而是打算挑選一批網絡作家及貼吧吧主來創作IP，然後挑選出優勝者進行改編拍攝。這個鬼魅的思路當時激起了巨大爭議，阿里後來也澄清解釋了其中的措辭不準確——然後，這事就沒有然後了。現在反過頭來看，阿里的這個模式構想其實很接近於“專業化管理同人創作，並整理到官方IP庫中”，區別只在於阿里是想打造出原創IP。至於不管是做原創還是同人，這種操作用時間向我們證明了沒有任何可行性。

最後是如何使用二次設定的麻煩。不管是同人創作還是授權改編，或多或少會與官方IP的設定出現差異，這就會出現“如何確定這個二設能帶來更多盈利”“如何與改編方或同人作者達成協商”等問題。比如電視劇《仙劍奇俠傳》中，彭于晏飾演的唐鈺就是一個非常成功的二設，將原作中的龍套衍生為一個非常觀眾喜歡的重要角色。但即便這個角色非常有人氣，後續的仙劍系列也沒有再嘗試啓用唐鈺，只有在個別仙劍改編的手遊中有出場。另外像《霍比特人》、《教父》等經典電影，更是改編內容遠超原作IP的神級二設，由於實在沒有可操作性就不多説了。

所以在二設方面做得比較成功的知名公司，我們能立馬想到的並不多，除了《FATE》系列各種衍生作品人氣炸裂的型月，就是將《英雄聯盟》皮膚銷售與IP宇宙成功捆綁的拳頭。這兩家公司能夠在二設方面做得如此成功，主要還是歸功於各自的公司文化特色和時代進程。型月最初就是同人社團出身，自然有先天的基因優勢，加上早年公司規模小、作品偏成人向、粉絲羣體也夠小眾，可以在幾乎沒有阻礙的前提下厚積薄發。拳頭則屬於直接跟最大盈利點掛鈎，所以官方投入大量成本親自下場，在二設創意上帶來了大量優質內容以吸引用户。

值得一提的是，暴雪在改換好萊塢電影式敍事風格前，對二設的態度和運作也是可圈可點。在《爐石傳説》問世前，魔獸的實體卡牌桌遊就已經推出好幾年了，名為《艾澤拉斯英雄傳》。回收版權並推出《爐石傳説》後，暴雪也對爐石IP展開進一步挖掘，如今爐石已成為魔獸的平行宇宙IP。此外《魔獸世界》早年對同人創作的運作也非常用心，吸引無數大手子投稿的暴雪畫廊且不説，曾經定期舉辦的小説徵文大賽更是將獲獎作品納入到《魔獸世界》的官方設定中，比如橙斧影之哀傷的由來、東瘟疫之地那羣高等精靈的故事等等。當然，還有廣大中國魔獸玩家熟知的《我叫MT》動畫，暴雪雖然達成和解之後沒有合作，但對於中國玩家而言也是一個充滿情懷的二設。

回過頭來看，對二次設定具有優秀把控的公司，大多在ACG相關領域頗有建樹，這跟公司成員對亞文化的瞭解有很大關係。國內如仙劍系列，本來也有機會在經典IP的基礎上更進一步，但受限於多年來國內單機市場的各種問題，像《仙劍客棧》、《大富翁4》的仙劍地圖等最終只能作為驚喜，而不是延續。

當近年國內遊戲行業迎來整體發展，國產IP才終於有望迎來自己的新突破。像《劍網三》衍生的動畫《俠肝義膽沈劍心》、單機遊戲《謝雲流傳》等，都形成了一定的市場號召力，新生代如《陰陽師》這個IP也推出了番外動畫、衍生遊戲等產品。這些例子實際上都可以算做二次設定，用外包、合作或自己做的方式，進一步將官方原IP維度擴展，而不是單純的延續。

可以説，在二次創作日益繁榮的當下，才使得國內外一些公司能夠實現IP品牌的突圍，在製作或推廣粉絲向的作品同時，獲得粉絲的自來水效應。也正是因為如此，我們也能看到像《征途》大電影、《貪玩》網大這些PK類網遊推出越來越多改編作品。可見不同的產品類型還是故事風格，更多IP都在開始求變求變，而優秀的二設內容則很有可能是它們在未來出現轉折的契機。