羅永浩迴歸網紅身份,入駐抖音做直播帶貨,目標是行業一哥_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2020-03-26 17:15
作者/伽馬財經
就在剛剛,羅永浩發佈了最新的微博和抖音視頻,正式宣佈抖音成為其獨家直播帶貨平台,同時預告將在4月1日晚8點開啓首場直播。
2019年來,隨着李佳琦、散打哥們在直播間頻繁創造上千萬甚至過億的成交流水,直播帶貨成為炙手可熱的新風口,淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等平台相繼投身直播帶貨。
此前,抖音直播帶貨業務相對剋制,此次獨家簽約羅永浩,或許是抖音發力的開始。
説實話,這一次,我挺看好老羅的,畢竟老羅有“男粉”,有“口活”!
01
一條視頻,938000粉絲
“大家好,我是羅永胖(hao),4月1日晚商8點,我在抖音開始我的直播賣貨生涯,我們為第一次的直播準備了很多又好又便宜又新鮮有新奇的好東西,現在就關注我的抖音號,有直播的時候會給你提醒…”
為了捧羅永浩,抖音下血本了。
打開抖音首頁,關鍵詞直接跳出“羅永浩”,還給了“羅永浩直播首秀,歡迎來血拼”的封面廣告。
“如果你從來沒在直播電商買過東西,那是因為你沒有看過我們做的,即使你什麼都不想買,來看的時候也不會失望。因為你懂的……”
老羅的這段告白,還是扯上了“情懷”。
如今,“情懷”“錘子”這些標籤都成了歷史。目前大部分錘子科技的創始團隊均已離開錘子,或入職阿里巴巴、今日頭條等頭部公司,或自己創業,老羅則自己開始了直播帶貨之路。
昨日,羅永浩是低調入駐抖音。今天上午,老羅一條視頻圈粉938000,獲贊35w+,數據還在不停刷新。
02
扒拉一下“交個好朋友”
羅永浩抖音平台賬號認證信息為:交個朋友科技首席推薦官。
工商資料顯示,的確有一家名為“北京交個朋友數碼科技有限公司”的企業。交個朋友科技,是什麼來頭?
天眼查數據顯示,交個朋友科技經營範圍包括銷售服裝服飾,互聯網信息服務,從事互聯網文化活動,設計、製作、代理、發佈廣告等,
該公司法定代表人為黃賀,監事為郝浠傑;註冊資本為100萬人民幣,黃賀為大股東,持股比例100%。
黃賀和郝浠傑此前擔任快如科技產品總監和首席產品官。還記得去年1月初那場子彈短信(聊天寶)發佈會嘛?黃賀和郝浠傑曾登台介紹聊天寶的功能細節信息,羅永浩同學主講。
03
老羅為什麼選擇抖音?
其實,關於羅永浩簽約的各路傳聞不斷,其中包括了6000萬簽約抖音、8000萬簽約淘寶,以及快手1億元高價“截胡”失手,等等。
為什麼羅永浩和抖音牽手呢?
首先,羅永浩和字節跳動關係不錯。錘子科技在遭遇危機後,羅永浩將錘子手機團隊賣給了字節跳動,雙方早就有成功的合作經歷,這樣一看,入駐抖音是水到渠成的事。
其次,相比快手,羅永浩可能更青睞於抖音用户羣。無論是快手還是抖音、淘寶,都很需要羅永浩這樣的流量主播,雙方都有需求。
當然,羅永浩自己的説法是,“因為很看好抖音直播帶貨,希望能夠和粉絲一起努力,成為抖音的‘直播一哥’。”
04
誰説“男粉不如狗”?
相比“口紅一哥”李佳琪,羅永浩恐怕連口紅的色號也説不全,他會賣什麼產品呢?
抖音市場總經理支穎表示,“羅老師在互聯網行業深耕多年,尤其在3C數碼領域有豐富的經驗。我們希望羅老師能利用他的專業知識、能力為抖音用户帶來更多有趣好玩、物美價廉的產品。”
而羅永浩目前的直播主打商品是:具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨,“中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃”。
數碼產品,高客單價,有沒有感覺這是直播平台的“冷門”?
而這恰恰就是羅永浩的人設,他長期積累的粉絲都是男粉,這些“冷門”恰恰成了羅永浩的賽道,其對應人羣也恰恰與抖音用户羣相對匹配。
電商界有這樣一句話:“男粉不如狗。”如果在這個“冷門”賽道上做成功,羅老師就“翻身了”。
05
羅永浩的電商直播,會黃嗎?
什麼?老羅要做直播了?剛開始聽説老羅要做直播,我還是很驚訝的。
簡單粗暴總結老羅的創業故事:一個説相聲的英語老師,半路出家做手機,最後搞個“錘子”,留下一片罵聲。但羅永浩作過惡嗎?沒有,甚至很多好評,還積累不少粉絲。
這一次會game over嗎?我覺得,如果老羅就是賣貨,別扯上情懷,這事還挺靠譜的。
回顧老羅創業史,我們可以得出一個結論:他不是一個好的管理者,也不擅長經營,更不擅長帶領團隊。他這樣的人,出路只有一個:單幹。solo。
電商直播,一看主播的煽動力及洗腦力,二要看議價能力,能不能拿到最優價格。行走江湖這麼多年,羅永浩的嘴上功夫不是蓋的,打好“開頭炮”,這事就成了。
數碼科技、優秀文創及創意家居,這是他擅長的,在這個狹窄的領域“封神”,不是沒有可能。
眼下,短視頻和直播的風口還在,以“口活”馳名於世,再以“口活”力挽狂瀾,羅永浩找回了初心,也認清了自己。
我們祝福他吧!