如果把廣告換成動畫，你是否願意多看一眼？_風聞

文丨青山影

“動畫與廣告碰撞產生的火花，能否點燃二次元的全新生命力？”

前不久，蘋果公司推出了全新的動畫廣告。

在這個主題為“重要的不是MAC，而是MAC背後的你”的動畫廣告短片中，使用了許多動畫裏的角色來強調了在mac背後辛苦工作的你，包括我們熟知的《天氣之子》、《你的名字》、《未來的未來》、《阿松》和《NEW GAME!!》等知名動畫作品，都在其中出現。

廣告，往往是為了吸引觀眾到一件特定的需要被普遍宣傳的物件上來，而蘋果公司在這個廣告短片中的做法，則是將不同場景中，將同樣的主角反覆出現這樣的方式來使觀眾們記住這個產品。

而除了反覆出現的產品，動畫這一載體也給了這部廣告非同一般的感覺。

首先，這個廣告的載體是動畫，而動畫的流動性也給予了廣告更豐富的表達空間。另外，這些動畫原本就有這各自的內涵與意義，使用這些動畫的目的也是為了能夠讓觀眾觀看的時候有一種切身的共鳴感，於是，廣告的目的就達到了。

那麼，動畫與廣告碰撞，能夠產生什麼樣的火花呢？

動畫與廣告的微妙火花

其實，蘋果也不是第一次發佈動畫廣告了。

早在前兩年，蘋果公司就有發佈過年度假日廣告《Share Your Gifts》。這是一個講述了一段故事的動畫短片，使用CG的形式來表現人物場景。誇張的人物線條、温暖的場景佈置都是動畫所能夠給觀眾們帶去的與實拍廣告不一樣的體驗。

當一件事物想要打動人心的時候，首先要進入人們的視野，也就是説最起碼你需要讓別人有想要去看的好奇心，有了想看的好奇心，你才能夠把你想要講述的故事告訴你的觀眾。**而動畫首先就有了先天的優勢，動畫在本質上是新奇的，有着童心的。**正如，OPPO的一則動畫廣告，新奇的畫面，跳動的色塊，這些都讓人不由自主的想要知道這款產品究竟是什麼樣的。

**當然了，除了新奇，動畫還有不同於實拍廣告的其他優勢，像是有些極度誇張的畫面風格，酷炫的三維專場等。**在騰訊遊戲和必勝客推出的動畫廣告《當食材從天而降！》中，有一段十分誇張的動作場面，給人以十分強烈的視覺衝擊。向遠方延伸的火車，從遠處重來的小人，前後景物對比明顯，反差強烈。想必這就是動畫廣告能給人帶來的另外一種魅力吧。

在誇張以外，動畫還有一種微妙的親和力，可以稱之為可愛，這樣的親和力能夠讓人感受到一種來自心底的感化。就像是WCFF動畫公益廣告《我有個夢想》，裏面的小動物就很有親和力，是一種看了就會讓人心生憐憫的可愛。想必，用動畫這種表達載體來表現動物，就是為了退去動物的野性，讓他們與我們更接近。

當然了，除了有產品與二次元合作將廣告做成動畫的例子以外，也有打破次元壁，將二次元的產品，以三次元的方式來作為廣告的形式的。就像是曾經很火的《戀與製作人》，就選擇了採用真人廣告的形式來宣傳。但結果並不理想，實拍人物與二次元手遊的結合，怎麼説都尷尬得不行。

動畫廣告為誰而做

看過這麼多動畫廣告，是否有想過，這些動畫廣告又是給誰看的呢？

無論是動畫還是廣告，都有自己的受眾。近年來，年輕羣體不斷在成為消費主力，廣告的投放也就不得不投其所好，針對年輕人熱愛的、喜歡的東西，廣告投放方需要做出自己的判斷。而國內的二次元用户數量已經高達3億！利用動畫這個深受年輕人羣體喜愛的一種表現形式，去展現自己的品牌，不失為一個很好的選擇。

而且看久了市面上各種各樣的實拍，對於這些新鮮的動畫廣告也有一種耳目一新的感覺。

其實，製作這些動畫廣告的廣告商們，無非就兩個目的，第一就是吸引更多的觀眾來觀看這些廣告；第二就是讓着個動畫廣告有更廣泛的傳播範圍，讓更多的人知道這些作品。

如果説廣告所代表的是流行趨勢，主流文化，那麼動畫形式的廣告是否能夠稱得上是ACG亞文化已經得到了主流文化的承認了呢？ 

答案是肯定的。

在普遍流行的文化之中，動畫甚至是二次元文化一直以來都是比較小眾的，但這種文化載體本身也是有着足夠的文化魅力的。一直以來，人們總是對動畫有着一定的誤解，認為動畫是低齡化的、兒童化的。實際上並非如此，動畫也可以為成人而做，動畫本身的內涵與表達出來的價值觀也是可以面向更多更普遍的人羣的。

那麼，作為一個“老二次元”，筆者也是比較高興地希望能夠看到更多的動畫廣告的。而事實上也是如此，在各行各業的不斷發展中，其實有更多的動畫被運用到其中。像是筆者本人的專業，設計這一行業，也是有比較明顯的趨勢在走向動畫的，比如説一張動態的海報上，就可以在一定範圍內製作一些小的動畫來吸引人們的眼球。

其他行業也是如此，廣告就更是這樣，甚至在最近的一場手機產品的發佈會上，除了產品本身性能的介紹以外，連接部分還用上了相關的動畫來作為串場，吸引到了許多熱愛動畫的觀眾，想必這也一定是動畫這種載體的獨特魅力吧！

正是因為有越來越多的人選擇了，用動畫的形式來表達自己的所想為受眾展現的。我們就不得不注意一個問題，動畫與產品本身是否有這很好的契合度？

這是一個需要把握好分寸的問題，動畫所能夠表現出的產品的魅力也並非面面俱到，但是，動畫本身就有比較良好的可塑性，相比於實拍廣告也有着很多不一樣的魅力。如果一款產品，無論是那一個領域的，它能夠與動畫本身有着良好的契合度的話，製作動畫廣告也一定能夠達到創作者所期待的宣傳效果。

一直在變化的流行趨勢

如果要問流行趨勢是什麼，這個問題真的很難回答。因為在時間的不斷流動中，流行趨勢似乎一直在變化。

那麼，在逐漸變多的動畫廣告下，動畫或者説是ACG文化將有一個怎樣的流行趨勢呢？品牌宣傳使用了動畫廣告這種現象又能夠為ACG文化帶來什麼？

或許，在不遠的未來，動畫也會成為一種主流而文化的載體。但就目前的情況來看，我想動畫還是需要一定的時間去沉澱。動畫廣告應該就是一種比較好的方式，希望在未來能夠有更多的動畫廣告，為ACG文化做出更好地證明。

至少從目前來看，用動畫廣告作為品牌宣傳，就已經是一個很好的方式了。那麼諸君，你們是否希望在未來有更多的動畫廣告出現在我們的視野裏呢？

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