慘淡數據下堅強復工，復工影院們發出了什麼信號_風聞

電影院復工了，但復工與否都成為一種尷尬的狀態。

從3月16日新疆地區部分影院率先恢復營業到3月20日首批公益復映影片上映，全國範圍內各地區電影院開啓復工已經十天，同時從數據統計和市場反饋來看，電影院復工這十天來情況也並不樂觀，並且從昨天開始，復工影院數量甚至出現下滑，可以看出，儘管國內疫情局勢好轉，但在全球陸續陷入疫情爆發期的此時，春天對於眼下任何市場內的電影院來説都尚且遙遠。

2020年第一季度，電影院噩夢不止

2020年開年新冠肺炎引發的疫情襲來，春節檔好戲沒有如約登場，反之是長達50多天的院線電影空窗期，同時在這場影視行業遭遇的重擊當中，放映終端電影院也成為這場災難當中最大的苦主。

沒片子，也沒觀眾，電影院們都關了門，原本指望着又一屆史上最強春節檔的出現能為開年贏得一個好彩頭，結果迎頭撞上了行業加生存危機。儘管在疫情特殊時期內各行各業都在不同程度上進行線上復工，但對於實體產業電影院來説沒啥用，唯有全面線下復工才是電影院的生機所在。

但從今年爆發疫情的特殊局勢來説，諸多方面都對電影院復工不利。半個多月前各地方相關部門出台關於電影院復工準備建議等文件就引發大範圍民怨，反對影院開門者眾多，核心理由也正是在於疫情危機尚未完全解除，並不屬於生活剛需範圍的電影院身後也沒什麼支持者。相比期待電影院啥時候開門，大家更期待的是啥時候能吃上一頓海底撈。

與此同時，隨着近幾年大眾娛樂方式的多樣化，生活與消費習慣變遷，尤其是多屏娛樂的崛起在一定程度上搶佔了院線電影觀眾，因而電影院本就面臨生存危機，如今疊加疫情危機，部分觀眾對於電影院觀影也更加有所忌憚。

除此之外，在今年這樣的特殊時期內“院轉網”的發行現象突出，截止目前已經有《囧媽》《肥龍過江》和《大贏家》三部院線電影改為網絡發行，儘管院線電影固然有其無可取代的存在必然性，但這幾個案例的出現也成為一種未來市場發展的信號，國外市場院線與流媒體之爭不止不休，這點在國內市場或許也會成為電影院發展道路上的一處挑戰，畢竟《囧媽》大年初一登陸網絡端口時就曾被無數影城經理“口誅筆伐”。

最後從影片供給的方面來看，無片可放和片子不帶量等問題也成為影院復工面前的一座大山。結合國內及全球市場檔期現狀來看，國內先是春節檔和情人節檔陸續撤掉，就在國內疫情局勢有所好轉時，北美疫情大規模爆發好萊塢電影集體撤檔，3-4月新片消失，目前撤檔潮已經蔓延到暑期檔，由此對於國內電影市場來説是真正的青黃不接、彈盡糧絕。

當然，近來隨着公益復映片、重映片以及部分新片定檔消息的陸續放出，這部分影片正在承擔眼下特殊時期內的“救市”之任。然而在有片可放的情況下也出現了這些影片是否吸引觀眾以及復工影院範圍大小等問題。目前中影提供的首批公益復映片《流浪地球》《戰狼2》《中國合夥人》《狼圖騰》《何以為家》已經於3月20日上映，本週四及週五（3月25-26日）第二批影片也將上映，包括《捉妖記》《紅海行動》《湄公河行動》《哪吒之魔童降世》等。不過從這五日的票房數據來看，大家對於這些影片的熱情並不高，單日票房最高也只有4.14萬（週日）。

數據來源：貓眼

觀眾熱情不再的時刻下，電影院無疑需要更勁爆的商品來撐場面，例如此前《哈利·波特與魔法石》4K修復3D版本即將上映的消息引發一片沸騰，同時根據THR透露，《復仇者聯盟1、2、3、4》《阿凡達》《盜夢空間》《星際穿越》也確定將重映，這些影片的登場將成為電影院復工過程中的強心劑。

在上映影片是否能夠帶量的同時，也存在着有片可放、無處可看的問題，目前復工影院數量居前列的城市有新疆、四川、內蒙古、青海、甘肅等地，這些地方也正是疫情態勢更加明朗的地區，但這些地區平日的票房貢獻力度也並不大（除四川），相反在如北上廣深及諸多票倉城市內，電影院尚沒有開門營業，因而即使觀眾有觀影意願也不得實現。在這樣環環相扣的復甦過程中，電影院的迎春之路還很漫長。

而且，就算開門恢復營業，也不代表着這家電影院就不會再度關門。結合貓眼針對電影院復工情況調查的數據統計來看，復工影院數量在經過3月20日至2月23日的緩慢上升之後，在24日出現了下滑，由528家降到了495家，復工率也因此跌落。

數據來源：貓眼

在這樣的數據變化背後，可以推測眼下的這陣影院復工潮正面臨波折。上週五（3月20日）首批公益復映片上映，首週末的票房數字和復工率也逐步上升，這也導致週一有更多的電影院復工，但是週一工作日的票房註定比上個週末會有大幅下跌，所以前面復工的一些影院也會選擇暫時關門，等待週四週五有新片補充後再開門。所以説，電影院想真正復工，確實不容易。

慘淡數據下堅強復工，

復工影院們發出了什麼信號

儘管艱難，但電影院們終於邁出復工的第一步，這起碼算是一個市場回暖的積極的前期信號。同時在數據起伏的背後，也彷彿可以看到影院經營者忐忑的內心，對於他們來説，復工與否都將面臨一段時間尷尬的處境，倘若不復工，影院空耗所產生的租金、員工工資、設備維護等成本是不小的壓力，如果復工，空場放映、日常經營等也是大筆花銷，有的影院一天下來賺幾百塊，但這也算是好的了，畢竟在這樣的情況下，不虧就是賺了。

影院如何度過復工初期的艱難狀態，無疑是眼下最重要的問題。從影院自身來説，許多復工電影院紛紛開啓自救招數，有的影院推出特價票，如15、20、25以及9.9元的低價票，希望通過價格優勢吸引觀眾；有的影院推出套餐活動，將電影票和飲料小吃等打包成優惠套餐低價出售；還有的影院直接“零票價”放映，反正沒什麼賺頭不如賺個人氣。

而從行業角度，目前正在或確定將進行重映的國產電影片方也都採取公益放映的模式，將分賬比例調整為0%:100%，全面讓利給影院以增加影院端的收入，儘管目前影片的上座率黯淡，但是這樣的方式也體現了行業對於影院的助力之心。

其實從電影院來看，業務方向單一也導致了其在這場疫情危機當中受影響程度最深，畢竟上半年的巨大損失是無法彌補回來的，而此前行業內也曾有過關於“疫情危機結束後報復性觀影”的討論，但現實是，從疫情之外的市場常態來看，大眾娛樂生活本就豐富多樣沒有單一聚焦在院線電影身上，並且在疫情隔離期間，固然對於院線電影有思念，但大家也擁有了各式各樣的觀影生活。將這一點投射到疫情結束後的觀眾狀態上，除院線電影之外大家有更多針對剛需的報復性消費如衣食住行，這些都排在觀影前列。

同時，電影品質始終是觀眾選擇觀影的核心標準，是否會出現大規模觀影浪潮甚至全民觀影熱潮，根本上取決於上映影片的質量而非所謂的氛圍帶動，所以在越加理性和成熟的觀眾羣體當中，所謂的“報復性觀影”出現可能性也並不大。唯一能夠讓影院重回人頭攢動的盛世之中的方法就是高品質影片的上映，並且是在大規模電影院都能夠開門放映的情況下。

此外還有值得注意的一點是，儘管目前影院們陸續復工、大銀幕上也有新片老片相繼出現，但是這並不是電影院真正迎來光明的時候。目前北上廣深這樣的特大城市當中尚沒有電影院復工，並且隨着國外疫情陷入白熱化，大批歸國人員返回讓國內的疫情局勢也出現了變化，截止昨日新增報告境外輸入確診病例為47例，在境外輸入確診病例不消的情況下，像北上廣深這樣的城市內電影院開門之日自然也會相應推遲。

若是連北京、上海的電影院都還沒有開門，誰敢説電影院復工全面展開了呢？其實在某種程度上，北京、上海影院的復工背後意義更為豐富，不僅代表着當地電影院的恢復營業，更是面向全國傳遞出一種信號。所以眼下北京、上海等地電影院依然緊閉大門，也意味着電影院復工路途漫長。

不過終歸來説，踏出開門營業的第一步其背後意義還是積極的，也正因為有了這一步才有之後解決經營困難、放映問題、客流稀少等系列問題的跟進步伐，儘管艱難度日維繫着少的可憐的票房數字，儘管有的影院開了又關進退兩難，但這些復工影院的存在也給了整個行業一種希望，絕境中依然有人艱難生存並奮鬥着，崎嶇坎坷的復甦之路上已經有人率先踏了出去，成功的經驗可取，同時他們的態度也更激勵後來者。

理性地説，電影院復工了，未來的日子也依然不容易，然而慘淡也好熱鬧也罷，總算看到了一些升級。