剛剛，寧波向杭州發起挑戰_風聞

文丨西部菌

在一個講究眼球效應的時代，重慶、成都、西安、杭州、長沙等一大批網紅城市，這幾年成了流量擔當。

但，同樣貴為“GDP萬億俱樂部”成員，有座城市卻幾乎與網絡無緣。

説到浙江的城市，杭州自不用説，温州在過去多年也一直是盛名在外。

可作為浙江老二、全國15個副省級城市之一，這座城市卻低調得容易被人忽視。

以至於在民間，它一直被稱為是“悶聲發大財”的典型。

但從實力看，它本不應該如此低調。

中國外貿百強城市名單（部分）

在2018年“中國外貿百強城市”排名中，這座城市位居前十。

2018年，這座城市的著名港口貨物吞吐量達到10.8億噸，連續10年居全球第一，集裝箱吞吐量2635.1萬標箱，居全球第三，僅次於上海港和新加坡港。

而在最新公佈的2019年人口數據中，這座城市的常住人口增量達到了34萬，僅次於杭州、深圳、廣州。

對，這座城市就是寧波！

不過，現實讓這座城市不能再繼續低調。

隨着全球外貿形勢的變化，特別是近期“黑天鵝”事件影響，外貿依存度高達80%的寧波，正在謀求轉型，向拉動經濟增長的另一架馬車——內需發力。

其中一個標誌性動作是，寧波政府日前與拼多多簽署戰略合作協議，雙方共同推出“寧波優品·雲購甬行”系列活動，圍繞幫扶企業拓訂單、穩產能、穩就業，以及推動外向型產能轉內需市場等目標，出台一攬子行動方案：

未來一年內，超過15000家寧波企業將參與本次戰略活動，覆蓋寧波各優勢產業集羣，預計帶動當地企業於拼多多平台年銷售額超過800億元，實現外貿轉內需市場訂單超200億元。

在全國電商重鎮浙江，一反低調形象的寧波，與一家來自上海的新興電商巨頭高調“聯姻”，這個動作的影響，毫無疑問，將不只是商業意義上的。

它意味着“存在感”向來不足的寧波，正式開啓自己的流量征程。

而在新電商崛起的時代，寧波走出“深閨”，或將與拼多多一起，重塑諸雄林立的長三角城市版圖。

01

寧波有多需要互聯網企業

作為經濟強省浙江的老二，寧波不可避免要被拿來與老大杭州作對比。

一座是省會城市，一座是副省級城市，一座是靠電商經濟聲名鵲起，一座是以外貿、港口立市。

杭州與寧波的比較，在不同維度都可以得到鮮明的答案。

其中有兩個方面尤其直觀。

一，就是前面所説的“存在感”。

杭州這幾年是炙手可熱的新一線城市領頭羊之一，寧波雖然也進入了新一線，但全國性的話題度、曝光度，要遠低於同等級別城市。

二，在產業結構方面，寧波是全國GDP上萬億城市中，少有的第三產業比例仍低於50%的城市。

2019年寧波三產比例

以2019年為例。據杭州和寧波最新發布的2019國民經濟和社會發展統計公報，杭州的一二三產比例分別為——2.1：31.7：66.2；寧波為——2.7∶48.2∶49.1。

從絕對值看，杭州的三產增加值為10172億元，寧波為5880億元，兩者相差4292億元。

而寧波與杭州的GDP總額只相差3388億元。也就是説，杭州在經濟體量上之於寧波的優勢，完全體現在第三產業。

這兩大差距的形成，當然因素非常多。

但一個共同原因，或就在於杭州有着具備全國影響力的互聯網行業生態，它天然代表着關注度，而寧波雖然品牌眾多，但卻主要仍是傳統輕工業，這在關注度方面自然與杭州分屬兩個平行軌道。

説到底，缺乏互聯網企業及其相關產業，影響了寧波的“觸網率”，也限制了第三產業的發展。

在過去的相當長一段時間，寧波憑藉港口優勢和全球化紅利，在外貿方面風生水起，自然可以“悶聲發大財”。

但在當下的互聯網時代，“酒香還怕巷子深”，低調已經行不通了。這幾年一批網紅城市的強勢崛起，就是非常現實的註腳。

加之，原有強勢產業外貿遭遇多重不確定性因素影響。如2018年，寧波外貿增速是12.9%，但2019年，增速僅有6.9%，幾乎腰斬。

因此，此時寧波與互聯網平台攜手，謀求“外貿轉內需”，是不得不為之的轉型。

02

杭州、寧波雙雄爭霸時代到來 ？

當然，有人好奇，在多個互聯網巨頭中，寧波為何選擇的是後起之秀拼多多？

答案很簡單。

GDP破萬億的寧波，與年度成交額過萬億的拼多多強強聯合，其實是一箭雙鵰。

一方面，處於快速上升期的拼多多，囿於自身的平台優勢、渠道優勢，能夠有效幫助寧波發力第三產業，尤其是電子商務，從而緩解外貿降速的壓力；

另一方面，拼多多作為上海的互聯網名片，寧波與之的合作，實際就是等同於與上海拉近關係，這對於寧波加速與上海的融合，一定程度上能夠發揮跳板作用。

融合發展，沒有產業上的連接，一切都是空談。在電商這一點切入，寧波既是滿足自身產業轉型的需要，也是為自己融入長三角一體化，搭建平台、鋪設渠道。

具體來看，得到新社交電商平台的加持，一些陷入外貿困境的小微企業，可借力打造自己的爆款，不僅讓消費者獲得實惠，如聯合平台發放網上消費券，也讓自己獲得轉機，甚至發展壯大，最終推動整個製造業的升級，形成新的發展動能。

更重要的是，比起直接的銷售數據，拼多多這樣的電商巨頭，由於有流量扶持和運營孵化上的優勢，還能帶動地方產業生態、創新生態、人才生態的改善。杭州就是典型案例。

這對於重塑寧波的產業氣質乃至文化，擴大寧波的發展想象力，都有不可替代的作用。

當然，對拼多多而言，寧波在跨境電商方面的優勢，也能夠助力平台開拓空間。

如寧波跨境電商已經連續3年位列全國第一，出口額超過2000億元。

樂觀預計，未來浙江的電商行業，或可由杭州的單核鼎力邁向杭州與寧波的雙雄爭霸。

03

杭州+寧波**PK南京+蘇州**

在電商乃至整個互聯網產業生態方面的基礎，一直是長三角之於珠三角的一個突出的相對優勢。

而隨着拼多多走出上海、佈局寧波，或意味着整個長三角的城市格局，乃至長三角與珠三角的競爭上，都將增添新的可能。

電商到底有多重要？就在差不多同一天，作為一線城市的廣州，推出了一個雄心勃勃的計劃——打造直播電商之都。

而在上海提出的打響“四大品牌”戰略中，電商幾乎與其中的兩項品牌——上海服務、上海購物，直接相關。

畢竟，不管是已經越來越清晰的商業趨勢，還是消費對於經濟增長的重要性愈發突顯的現實，都意味着電商經濟，在城市的發展中將扮演越來越重要的角色。

當上海、廣州這樣的一線城市都要在電商方面發力，寧波這樣的二線城市，自然不能輕易錯過風口。

而這次寧波與拼多多的合作時機，更是隱隱傳遞出某種歷史的巧合。

眾所周知，杭州電商經濟的真正崛起，正是發軔於17年前的非典時期，而拼多多與浙江老二寧波達成戰略合作，恰好也是在疫情期間。

這種巧合的背後，或不僅僅代表着商業佈局上的角力，也給城市格局的變化帶來新的變量。

在城市研究領域，有一種説法，優秀的城市總是成雙成對出現的。比如北京與天津、廣州與深圳、重慶與成都、南京與蘇州、杭州與寧波等等。

而寧波與拼多多兩大萬億級平台的強強聯合，關係到杭州與寧波之間的較量，也關係到蘇州、寧波 、無錫等城市在與上海的融合上，有新的可能性。

比如，蘇州提出要打造成上海的“姊妹城”，爭奪長三角一體化中的c位。而堅定轉型、與電商巨頭聯手的寧波，未必甘心。

更進一步言之，杭州+寧波PK南京+蘇州，同樣可能更激烈。