小劇場累計1.1億人次觀看，快手抖音正在成為追劇的“第四極”？_風聞

文 | 直言不會

“你還沒在快手抖音上追過劇？”

非快手抖音愛好者的小橘，自從在微博某土味博主的頁面裏看了三集《和霸道總裁談戀愛》後，便一發不可收拾。不僅立即下載註冊了快手，訂閲該劇並一口氣追了50多集，還像打開了新世界大門似的，徜徉在各種風格類型的豎屏短劇中。

現階段，隨着短視頻市場的蓬勃發展，短視頻內容生態也邁向百花齊放之境，豎屏短劇更是順勢而上。尤其是在當下特殊時期，“線上生活”和“宅經濟”亦在不斷推動着長短視頻的前進步伐。據公開數據顯示，2020年春節期間在線視頻平台日均活躍用户規模同比上升7%。用户對線上娛樂需求的進一步擴張，無疑為各平台帶來了新的擴容空間，快手抖音等短視頻平台自然在內。

**打開快手抖音，用户直播與生活記錄外，表演類內容亦隨處可見。**和小橘這般在各社交平台偶然刷到“土味”豎屏短劇並意外被吸引的人不在少數。諸如“霸道總裁愛上我”、“和明星同住的日子”、“穿越之王妃逆襲”、“醜女大變身”等具有互聯網古早文學代表性的元素，如今頻繁地被應用在快手抖音等平台的豎屏短劇中。這些豎屏短劇雖不如愛騰優等視頻平台或衞視劇那般高質，但內容卻更容易抓人眼球，也更容易令人產生強烈的追劇慾望。

值得注意的是，並不新鮮的豎屏短劇市場還有多少容納空間？豎屏短劇如何變現？其又能否成為短視頻創作的未來趨勢？

在抖音快手追連續劇

新入職的實習助理剛做完自我介紹，老闆椅轉動，年輕帥氣的公司總裁出現在助理面前。而就在早上來公司的路上，小助理才意外偶遇面前的人，並將他當作一同入職的同事而狠狠吐槽了自己聽聞的總裁惡習。《和霸道總裁談戀愛》第一集，在總裁對小助理的挑釁下戛然而止。

短短一分鐘，總裁、小助理、偶遇、誤會……一系列總裁體網文小説中常見的戲劇元素被一一提取。而當面容姣好的演員、有趣的對話、戲劇性的情節和轉折融合在一起後，欲知後續如何，且聽下回分解的故事成功地勾起了鏡頭前觀者的探究欲。

如若細究抖音快手平台中的豎屏短劇內容便不難發現，其中既有以段子演繹為主的段子劇，如爆紅的《朱一旦的枯燥生活》，其以富人誇張的炫富生活來進行解構、反諷與對現實的影射，再加上必配台詞“有錢人的快樂往往就是這麼樸實無華，且枯燥”，令其半年內斬獲了800萬粉絲；也有較強劇情連接的豎屏連續劇，如小橘關注的瑪慄小酥，該賬號已推出了《鐵膽酥小俠》《貓咖王子壹號店》《和明星同住的日子》《和霸道總裁談戀愛》等不同題材類型的豎屏連續劇；還有單集故事更復雜的豎屏單元劇……

“剛開始看的時候確實覺得演員的表演比較誇張做作，故事也很扯，但演員形象不錯，意外的沒讓人出戏。看了幾集，每次都在關鍵時刻沒了，就立馬去下載了快手，找到這個賬號後快樂地追了起來。”小橘告訴記者，經過長時間的觀察，不少豎屏連續短劇背後都是團隊協作，雖有些不及網劇或電視劇般製作精良，但抖音快手上的豎屏短劇劇情更加緊湊，就像是在看一部網文的精華部分，看似糟糠卻讓人慾罷不能。

的確，幽默搞笑、都市愛情、浪漫甜寵、懸疑推理、家庭倫理還是古風、校園、鄉村……不管你喜歡怎樣的風格和題材類型，在抖音快手的短劇內容生態中總能找到。這些將各類型網文小説由真人演繹出來的短劇，時長多控制在一分鐘左右，演員不見得個個外形出眾，但也是各有特色。內容上更是不斷地用反轉等套路手法在創造看點，還懂得在劇情高潮時讓故事戛然而止。且多數短劇從腳本創作、演員表演、拍攝剪輯，到後期調色配音，一系列環節的參與人員也有大部分來自影視類院校學生或影視行業從業者。

從略帶“土味”的網絡文學影視化，到內容質感的升級、製作團隊專業度的進化，如今快手抖音的豎屏短劇生態已然乘着市場東風越刮越大，且在商業化上也大有可為。

孵化紅人、內容帶動商業化……短劇裏的“生意經”

短視頻平台上的豎屏短劇生態蔚然成林，從某種角度來看也説明了短視頻平台對用户參與創作門檻的友好。當然，流量、變現依舊是內容創作者最關心的兩個實質性元素。

流量層面，以快手為例，在其各類豎屏短劇中，用户“老四的快樂生活”所分享的多是家庭倫理劇，在其《老四神還原系列》中，還原女婿在孃家系列最受用户關注。老實的女婿、挑剔的丈母孃、霸道的媳婦兒、看不下去的老丈人，或是有錢的女婿、體貼順從的丈母孃和媳婦兒，一人分飾N角且掌握各個角色精髓的老四，憑藉鮮明多變的角色特點收穫了不小的流量，該系列在快手播放量約為4952萬。

古風內容創作者“御兒.（古風）”可謂是古風類短劇的“產糧大户”，其當前在快手發佈了包括《九鹿美兮》《人魚村莊》《雙世醜妃》《這個王爺我想退貨》《下一世不做妖》等在內的23部系列短劇，集數從最初的幾集、十幾集到現在的幾十集。真實的朝代場景、講究的古代妝發、專業的演員配音……這些無論是製作水準、場面調度，還是演員演技，絲毫不遜色於古裝影視劇。其中《這個王爺我想退貨》快手累積播放量達3.2億，御兒本人的快手粉絲數也已達1178萬。

變現層面，豎屏短劇對創作者漲粉需求的滿足是立竿見影的，擁有了一定量粉絲之後，下一步自然是流量變現。市場上常見的變現方式主要有直播帶貨、電商、廣告植入等。

以瑪慄小酥為例，該賬號日常在抖音與快手同步更新，在其抖音賬號個人主頁的商品櫥窗內已擁有不少第三方電商平台的商品，可在視頻或直播間中進行添加與分享。其中，售價49元的美康粉黛曠野玫瑰散粉帶貨銷量為5.3萬、售價69.9元的花印卸妝水帶貨銷量為3.2萬、售價49元的御泥坊V7素顏霜帶貨銷量為1.6萬。按照抖音平台抽取10%的分成、淘寶抽取6%分成的規則，一般商品櫥窗內商品佣金在30%到70%之間，扣除和商家溝通的商品佣金費用，收入相當可觀。

總的來看，市場對短劇商業變現的探索還處於早期階段，想要單純依靠視頻內容變現依舊存疑，且短視頻變現方式也無法全部適用於短劇、連續短劇、單元短劇等每個品類。但初期也意味着空間的上升，對於渴求更多內容和創作者的各平台來説亦是一次機遇。

愛騰優後，誰將成為下一個追劇APP？

對長視頻平台來説，豎屏短劇等短視頻內容也在成為備受重視的細分品類。

2018年底以來，愛奇藝先後力推豎屏劇《生活對我下手了1、2》《導演對我下手了》“下手系列”、《隔壁的兄弟很和睦》等豎屏短劇，併發布劇情短視頻付費分賬合作説明；去年6月份，騰訊視頻上線多部短劇，對獨播內容進行流動激勵或買斷；優酷方也不斷鼓勵優質短劇、微短劇並追加投資。

但就目前受眾市場的情況來看，已擁有一定量級用户的快手抖音，對豎屏短劇市場的入侵亦不可小覷。

2019年4月，快手APP上線“小劇場”板塊，用户上傳短劇時帶上標籤就有機會被劇場收錄，該板塊界面內包含精選、戀愛、動漫、搞笑、美食圈等分類，以及今日最熱榜和最新好劇榜；**4個月後，快手為其平台內的短劇內容專門上線獨立APP“追鴨”，以進一步整合短劇內容。**據快手大數據研究院發佈的《2019快手內容生態報告》顯示，快手小劇場已收錄1722部情景劇，累積觀影人次高達1.1億，平均每部有1.5萬人觀看，相當於同時坐滿150個露天電影。

**抖音則是不斷放寬平台內容的時長，從最初的15秒、5分鐘到15分鐘。**去年10月，抖音開始開拓時長控制在15分鐘以內的短劇、微綜藝等內容題材，鼓勵豎屏視頻，並設有“百億劇好看計劃”等予以扶持。

**與此同時，去年11月，百度上線短視頻APP“蕃樂”，主要面向18 歲- 24歲年輕人，內容主打豎版連續劇。**從產品名稱來看，百度在短視頻市場的玩法是“去百度化”，且將項目合作方式分為獨家或非獨家的SAB級，其中獨播合作至少一年的S級短劇和互動劇的單集保底收益分別為1萬元和1.2萬元，並提供單集或整體300萬保底流量。

豎屏短劇之所以能躋身用户的追劇播放列表，成為短視頻內容生態發展的新興賽道，並搶佔一定份額的市場關注，**自然得益於內容媒介載體的變遷以及用户習慣的培養。**但值得注意的是，歷經短視頻紅利初期到如今市場的百花齊放，包含豎屏短劇在內的短視頻作品已然存在主題內容相似、題材類型扎堆等同質化現象。

諸如快手抖音這般，正在成為繼愛騰優外公眾偏愛的追劇APP，UGC是其蓬勃發展的內在動力，但在內容生態開始出現飽和之際，如何為更多內容創作者開闢更大的創作空間。已然成為豎屏短劇這一新晉網紅內容市場及入局者們，亟需解決的一大現實性問題。