6年前言論被扒，遭全網封殺！年輕人最崇拜的節目，要跌落神壇？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2020-03-27 17:27
文/金錯刀頻道 Monster
“養孩子的難度遠遠大於修核電站”
“門當户對多敷衍，高山流水是真情”
“生活就是個癩蛤蟆！全身都是解不開的大疙瘩”
這些直擊靈魂的金句，不是什麼專家大師的名言警句，全都來自於國內一檔奇葩的綜藝節目——奇葩説。
憑着另類的風格，奇葩説在第一季開播就斬獲了2.6億播放量，豆瓣評分9.2，三季累計播放20億次！那些浮誇的辯手，早已成了無數人心中的白月光。
不過，奇葩説在爆火之後，也難逃日漸式微的命運。
最近，奇葩説辯手邱晨被曝出分裂國家的言行歷史，公然支持非法“佔中”言論。
面對質疑，邱晨趕忙出來澄清。
還沒洗白，人民日報火速朝邱晨開炮：國家大義面前容不得你巧舌如簧。
結果邱晨秒慫，立馬道歉並退出公眾視野。
從振振有詞到落荒而逃，從能説會道到胡胡説八道，奇葩説怎麼變味兒了？
1
野路子走出的神話
奇葩説的爆火離不開它背後的男人——馬東。
2014年，剛從央視離職沒多久的馬東擔任着愛奇藝的首席內容官，相聲世家出身轉戰娛樂市場，馬東自然不會放過任何一個靠嘴皮子討喜的機會，他萌生了把辯論賽搬到綜藝上的想法。
當年的網絡綜藝還是一片藍海，做一檔辯論節目無關緊要，但找一羣腔調各異的奇葩來，不是硬生生給觀眾製造生理不適嗎？
可馬東堅持要放飛自我，把沒人敢走的奇葩野路子進行到底。
在辯題製作上，奇葩説甘願“爛俗”。
北大清華討論“競爭和合作什麼重要”，他們從來沒把“人的使命”、“社會發展”、“歷史變遷”這種高大上的選項放在眼裏。
而是大張旗鼓地討論“公共場合遇到熊孩子該不該教育”、“領導傻×要不要告訴他”、“相親要不要AA制”、“閨蜜約我撕小三，我要不要去”……
這些看似老掉牙的梗，卻至今無正解，是生活裏實實在在的困擾。
辯題一拋出，觀眾立馬被帶進生活場景。
這時候，急需方法論指導的他們又往往被奇葩們出其不意的發言驚掉下巴。
有期節目的辯題是“我沒有上進心，有錯嗎”，按照常規的觀點，在這個快節奏的時代，上進心是人均必備的生存武器，鹹魚和啃老族註定要被鄙視。
可在奇葩説，上進心被打入了18層地獄。
辯手顏如晶分享了自己的人生經歷：當人生到達一個瓶頸，上進心其實成了一種煎熬。
此話一出，扎疼了無數在北上廣打拼的年輕人。
馬東更是來了一波倔強附和：上進心往往來源於興趣，我不知道我的興趣是什麼的時候，你催我有用嗎？
在討論“混得一般要不要去參加同學會”這個問題上，奇葩們又顛覆認知。
辯手傅首爾語不驚人死不休：
同學會是最有儀式感的炫富環節，對混得一般的人來説就是一個不用花錢的高端飯局，在佔便宜這樣的小事上不要談自尊。如果你們班同學有婦產科主任，小學校長，爬你都要爬到同學會上！
在觀點上，奇葩們各執一詞，天馬行空，但他們從沒給出過標準答案，這是對觀眾最大的尊重。
馬東説：我們不想教導別人，也定義不了什麼是正向價值觀，我們只是想表達年輕觀眾急切想要表達自己卻渾身是嘴都説不出來的東西。
奇葩説的意義就在於，通過雙方辯手的對戰引發觀眾思考，讓觀眾看到事情的A面，還能挖掘B面，而最終的答案，在用户自己心裏。
在奇葩説之前，國內內容製作的標配通常是一個70後的頭兒，帶着一幫80後，去做給90後看的東西。
而奇葩説敢為人先，好笑又深邃，辯題接地氣，辯論輕鬆幽默，價值觀正能量。
這條野路子，恰巧是離觀眾最近的那條路。
2
商業動作，一節不如一節強
在抄襲成風的綜藝界，奇葩説首戰告捷，獲得了流量爆發，不僅迅速成為國內網綜標杆，還成了資本的青睞對象。
第一季收官，奇葩説獲得了美特斯邦威5000萬元的贊助。
身先士卒的馬東愈戰愈勇，摘掉了愛奇藝的工牌，聯合爆火的辯手們自立山頭。
2015年，馬東創辦了米未傳媒。
米未的背後，可謂“大腿林立”，先是李開復投了1000萬，各路廣告商也紛紛拋出橄欖枝，光是贊助費用就高達1億元。
馬東自然沒辜負資本的信任，有了第一季的經驗，奇葩説已經輕車熟路，第二季收官播放量飆到6.2億，比第一季足足高了2倍。
2016年，米未傳媒又接受了風投機構的1億元投資，投後估值猛漲到了20億！
看着馬東“財大氣粗”，在節目裏封神的辯手們也沒閒着。
2016年3月，米果傳媒正式成立。大股東依舊是馬東，小股東是天津疆思教育，副董馬薇薇，ceo胡漸彪，coo邱晨，課程總監黃執中。
他們很快推出了線上知識付費的產品——好好説話。
用户每天花一塊錢，就能在喜馬拉雅FM山聽到奇葩説辯手們講解的職場溝通技巧。
靠着粉絲經濟的推動，課程上線當天就狂攬3萬用户，收入超500萬。成功將影響力轉化為了資本。
一個網絡綜藝，爆發瞭如此強大的勢能，不僅奠定了馬東的江湖地位，還帶火了一批嘉賓。
眼見第一批爆火的人吃到了螃蟹，很多人把奇葩説當做了一步登天的利器。
來參加辯論的選手五花八門，退休的搖滾歌手、退役的女團成員、半路出家的女主播、落選的練習生……都躍躍欲試。
他們來這裏不是為了展示自己的辯論才華，向觀眾輸出有價值的意識形態，而是為了增加曝光，追求走紅。
甚至有辯手憑着一句“我會吵架”，加入了導師戰隊。
劣幣驅逐良幣，讓那些老辯手也無從適應。
只得跟着新晉辯手在類似“吵架應該誰先道歉”的這種低知問題裏廝磨，好好的辯論賽變成了跟街坊鄰居撕逼的菜市場。
對此，辯手詹青雲直言不諱：奇葩説這檔以奇葩論英雄的舞台，是他們為數不多能走紅的機會。但凡有在別的領域發光放熱的機會，他們都不會放棄。
範湉湉憑藉奇葩説轉戰演藝圈，姜思達迴歸主業開始做主持，艾力堅持夢想做了老師……
商業化的奇葩説，牽制着辯手，也被辯手牽制着。
內容質量出現下滑的原因，還得歸結到節目本身。
3
急功近利**，IP的慢性毒藥**
從第一季到現在，奇葩説的豆瓣評分一直在下降，從最初的9.1跌到了7.4，關於節目的吐槽也越來越多：
語言毫無邏輯、觀點流於俗套
一點怦然心動的感覺都沒了。
有人説，這些辯手變得急功近利了。
為了贏得比賽，選手們開始迎合規則，忽略觀眾。
曾經“天下最狂”的肖驍，賣起了優雅人設，邁着專業人士的步伐，揹着專業的辯論式稿子，給觀眾灌雞湯。
傻白甜的大王，開始用提高音量、拍桌子等粗魯的方式震懾對手。
每場比賽選手都在焦頭爛額商量滅掉對手的策略，緊張情緒溢出屏幕，原本有温度的較量、理性的碰撞所剩無幾。
一位豆瓣用户説：他們更懂得觀眾喜歡聽什麼了，用個性泯滅和趨同去逢迎這個節目，我不喜歡你們殺死自己過去的樣子。
為了獲得觀眾好感，這些辯手開始在場下不遺餘力地抖機靈。
被無數年輕人崇拜的才女詹青雲，反諷此次疫情不是“中國病毒”的言論，被罵上熱搜。
辯手邱晨因為發表佔中、港獨等不當言論被官媒親自下場痛批。
節目質量下降，辯手急功近利集體翻車，還是奇葩説急於求變，亂了陣腳。
第五季《奇葩説》為了讓節目更加刺激，在賽制上強化了“battle、戰隊、導師”等概念。堅定了“PK賽制”的決心。讓“老奇葩”和“新奇葩”分撥站隊，以及後續的導師組隊PK。
然而看似更加刺激的賽制，給辯手造成了無形的壓力，是抹殺辯手原始魅力的直接劊子手。
奇葩説的製片人在解釋中難掩焦慮：
以前的奇葩説更像peace的討論，老奇葩也一直待在舒適圈裏，不像第一季來的時候那麼野生。大家其實已經困在了辯論比賽的輸贏裏，那不如就放大這一點。短時間的對抗和淘汰，會把大家真實的狀態放大，這是我們期待的。
奇葩説的製片人忽略了一點，在進行產品升級時，可以在任何地方動刀，唯獨核心價值錨不能變。
國際IP全產業強者迪士尼，在面對同樣困境時，選擇在唐老鴨、白雪公主這些經典形象上強化，不斷輸出新的內容和劇情，給老人物賦予了新的時代意義。
奇葩説想要口碑回春，繼續保持“鬧着玩兒”的心態才是正解。