定了！羅永浩宣佈獨家簽約抖音，4月1日開啓直播帶貨首秀_風聞

直播帶貨的新玩家羅永浩，終於宣佈了自己的開播平台。

3月26日，羅永浩發佈了最新的微博和抖音視頻，正式宣佈抖音成為其獨家直播帶貨平台，同時預告將在4月1日晚8點開啓首場直播。

抖音市場總經理支穎證實了這一消息，她表示，“羅老師在互聯網行業深耕多年，尤其在3C數碼領域有豐富的經驗。我們希望羅老師能利用他的專業知識、能力為抖音用户帶來更多有趣好玩、物美價廉的產品。”

羅永浩在自己的首支抖音視頻裏透露了選擇抖音的原因，“因為很看好抖音直播帶貨”，他希望能夠和粉絲一起努力成為抖音的“直播一哥”。

                 （羅永浩抖音賬號）

3月19日，羅永浩在微博宣佈將直播帶貨，並尋找商品廠商合作。市場反響熱烈，羅永浩透露已經有超過1000個廠商與其聯繫，其中不乏知名數碼廠商。

2019年以來，隨着李佳琦、散打哥們在直播間頻繁創造上千萬，甚至過億的成交流水，直播帶貨成為炙手可熱的新風口。

據國泰君安證券在《5G望重塑短視頻行業，MCN或迎高速增長》報告中預測，2019年直播電商的規模將超過4000億。這一巨大的市場誘惑下，電商平台淘寶、京東、拼多多，短視頻直播平台快手相繼投身直播帶貨。

快手是短視頻直播平台裏最早發力直播帶貨的，並將其作為自己重要的戰略業務方向，通過打造了快手的“雙十一”——1106購物節，推廣自己的電商直播，先後出現了辛巴、散打哥等帶貨上億的主播。

相比之下，抖音在直播帶貨上起步較晚。公開信息顯示，2018年底抖音開始在短視頻、直播帶貨領域逐步嘗試。2018年12月，抖音上線小黃車（商品推薦）功能，任何用户只要符合條件即可申請。

據一位直播帶貨領域的業內人士介紹，相比快手，過去抖音在直播帶貨業務上相對剋制，此次獨家簽約羅永浩，或許是抖音發力的開始。

記者觀察發現，抖音在近期的確密集推出了多個直播帶貨活動。

據媒體報道，疫情期間，抖音推出了“宅家雲逛街”計劃，面向線下商場、門店、工廠、個體商家，提供10億直播流量扶持，幫助商家在抖音線上賣貨，助力消費復甦。2月28日，湖南株洲王府井百貨在抖音進行直播，開場僅1小時，觀看人數突破1萬，整場直播銷售額超240萬元。3月8日，上海新世界百貨開啓38小時抖音直播賣貨，線上線下銷售總和環比增長8倍。

3月21日至3月22日，抖音發起的“戰疫助農，縣長直播”活動進行的安徽專場直播。6位分別來自安徽省舒城縣、石台縣、臨泉縣、金寨縣、望江縣、嶽西縣的縣長，通過抖音直播為家鄉農產品帶貨。直播間內臨泉縣滯銷芥菜、舒城縣茶油、石台縣富硒茶等農產品，一度出現售罄，累計銷售額超過2010萬元。

而就在羅永浩宣佈入駐抖音的前三天，攜程董事局主席梁建章也投身抖音，在三亞亞特蘭蒂斯酒店開啓了首場直播，並在1小時內賣掉了價值1000萬元的酒店套餐。

抖音與羅永浩合作，有利於迅速在直播帶貨打出聲量。羅永浩也有機會成為抖音在直播帶貨領域的標誌性人物。

此前，羅永浩對外公佈了自己在直播初期主打的商品類型：具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨，“中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃”。

這部分產品的對應人羣與抖音的用户羣體更匹配。2020年1月，抖音發佈數據顯示日活躍用户已經超過4億，是國內最大的短視頻直播平台。第三方數據機構QuestMobile發佈的《中國移動直播行業“戰疫”專題報告》顯示，抖音用户在城際分佈、消費能力上均處於行業領先水平。

                （Questmobile報告不同視頻app用户消費能力的對比）

前述業內人士認為，老羅長期積累的粉絲，主要為男性，而且老羅擅長的還是數碼產品，這些產品又是高客單價的，相較而言，更適合高線城市和高收入的年輕人羣。這或許也是羅永浩最終選擇抖音的原因。

目前來看，這是一筆抖音與羅永浩各取所需的合作。未來，羅永浩能否真的成為直播帶貨界頂流，相信時間會給出答案。