貓眼雲課堂關注行業復甦，危機之下生機何在？_風聞

國內疫情防控取得階段性勝利，社會生活正有序恢復正軌，電影市場的復甦之路也踏上新階段。

自上週五開始，全國五百

3月的最後一週，影院復工的聲勢越來越大。

對於省市，包括安徽、浙江、山東、雲南、江蘇甚至上海在內的全國多個省市都在本週內相繼解除了對電影院長達兩個月的封禁，允許其在報備後逐步開門。

對於影城，包括萬達、CGV在內的多家影管院線也發佈即將復工營業的消息，並宣稱已對旗下所有影城進行了全面的消毒工作，在復工初期會繼續加強對影城的清潔消毒等衞生工作。

而對於復工影片來説，本週更是“好不熱鬧”。繼上週《哈利·波特與魔法石》華納官宣重映的消息之後，本週《復仇者聯盟》系列1-4部重映的消息，也再度登頂微博熱搜榜。而未來一個月內包括《阿凡達》《盜夢空間》《星際穿越》《指環王三部曲》在內的好萊塢A級大片的復映消息，也逐漸讓影迷燃起了迴歸影院的興趣。

然而，與影院復工聲勢形成鮮明對比的，卻是復工初期的慘淡票房成績。截止目前，營業的影院數目前僅有復工前的5%，而單日票房大盤甚至還不到之前的0.5%。這與不少省市的餐飲、旅遊、美容美髮等行業已基本達到了復工前60-80%的規模差距太過明顯。截止今晚7點，週五單日票房大盤僅有10.6萬元，僅僅為去年同期的9482萬的0.11%。

昨天是《復仇者聯盟》系列內地重映的第一天，就是這個系列四部曲內地累計票房超過80億人民幣的好萊塢內地第一大IP，重映的全國票房仍為0元。

電影院復工的開局似乎並不理想，我們來看看出了哪些問題？

“600億重映計劃”真的救得過來嗎？

在一個月前我們曾經分析過，影院在開業初期，會有一種對於電影局、片方、院線影院、觀眾四方矛盾的出現：一方面大環境逐漸放開，影院可以漸漸復工，另一方面又會陷入“巧婦難為無米之炊”無片可放的尷尬境地。

但是從上週開始，復映影片的片單逐漸公佈，似乎也解決了過渡期片源緊缺的燃眉之急。3月底的首批片單陣容華麗，總共23部復映大片，外加已經確定4月逐漸登陸內地影市的一系列影片，總歷史票房成績更是超過了600億，被網民稱為“600億重映計劃”。

考慮到近兩年《龍貓》《千與千尋》《海上鋼琴師》在內地極佳的票房表現，多達50多部的重映電影在一個多月內扎堆輪番上映，這一定就是振奮內地影市的強心劑了！但事實真的是這樣嗎？

從3月16日新疆地區部分影院率先恢復營業，到3月20日首批公益復映影片上映，全國範圍內各地區電影院開啓復工已經十天，同時從數據統計和市場反饋來看，電影院復工這十天來情況也並不樂觀，甚至還有復工影院經驗慘淡重新關門的情況出現。3月26日，距離首批覆映片上映已經過去了7天，第二批覆映影片也陸續開啓了密鑰，但是電影市場上最熱門的兩部影片，依舊還是去年賀歲檔的《誤殺》與《葉問4:完結篇》。

難道大家真的不愛看經典老片了嗎？

“全裸宣發”的兩難境地

“雖然説《復聯》系列宣佈本週四就開啓密鑰進行重映，但我到現在也還沒見到任何拷貝。”

通過對新疆、四川等多家已經復工影院經理的採訪，我們發現復映影片的拷貝並沒有如約而至。

與正常公映影片不同，一般如果一部電影要在週五進行公映，那麼應該至少提前一個星期，就已經寄出了拷貝，提前3-4部拷貝就已經抵達影城，可以提前進行調試。但是對於此次復映影片來説，根本沒有時間提前準備拷貝。與平時一家公司操作一部影片不同，這一次超過50部影片的重映，完全由中影華夏來負責，也造成了拷貝的大規模延後。也正是這個原因，儘管《戰狼2》《流浪地球》上週五就開啓密鑰，但也是從本週二開始才出現在票房榜單中，單日票房甚至沒有過萬元。

相比拷貝滯後更嚴重的問題是，沒有人知道電影院到底在放什麼電影。

平常我們説一部電影“裸發”，但其實可能還是配備了幾十萬甚至幾百萬的宣發費用，進行必要物料的製作與鋪陳，這一次重映影片真的可以算得上是“全裸宣發”，連電影的主戰場——電影院裏都沒有任何的陣地宣發物料，即便是一位顧客路過影院，可能都不知道該看什麼片子。

的確，此次重映是以中影或者華夏牽頭來協調進行的，但是影片的原始主出品方大多都是民營影視公司，能夠免費把片源拿出來零分賬的進行放映，本身就是公益性質了，更不能奢求他們再拿出更多的精力與費用來進行二次宣發。

即便是對於中影來説，也僅僅官宣了上週末3月20日開啓密鑰的第一批覆映片單。第二批片單僅僅在中影數字發行的官網上有所顯示，並沒有統一出一份文件進行“廣而告之”。不少電影類大V自發的進行宣傳，但是由於缺少統一口徑，復映名單的版本也沒有統一，無法達成官方層面的一致，也帶給了影院、觀眾更多的疑惑。

輿論阻力大，復工路漫漫

其實，“全裸宣發”並不僅僅是因為客觀條件所致，也有主觀的因素。

自從2月中旬影院復工的消息出現以來，電影院復工一直被輿論所抵制，一直到3月末才有所緩解，可能是考慮到在這期間過分曝光影院復工、影片重映消息以及宣發物料，也會導致輿論進行反彈，並不利於電影市場的有序恢復，因此目前不少重映消息都被官方進行了一定程度的“過濾與壓制”。

比如上週末，部分媒體有跟蹤報道影院復工開業前兩天的數據情況，引發了部分矛盾。某市的宣傳部為了避免進一步引發輿論壓力，甚至要求不少已經復工的影城，撤下在貓眼、淘票票上的場次（這樣就沒有公開數據被媒體引用報道了）。如此造成的違規操作，一定程度上也會受到影院的歡迎（畢竟這是官方讓我偷票房），雖然目前大多數影片是所謂的零分賬影片，但是需要影院進行分賬的（電影票服務費、專資辦專項基金以及3.3%的營業税仍然需要正常分賬）。

同時，這種低調也導致了另外一個對影院復工不利的因素——復工數據無處可查。

雖然春節檔影片在1月23日正式撤檔，但1月24-26日，仍然有着正常的票房數據顯示。1月27日起，國內票房數據平台紛紛停止了票房數據的更新，並把1月24日之後的數據紛紛清零。

而在幾大平台上，原本從上週末開啓的影院復工每日播報，也在最近全面下架。而在特殊時期，第三方票務平台也很難對影院票房進行準確的顯示，因為目前的幾大平台都是對系統後台上座進行雲抓取與計算，但是在特殊時期影院都對每個廳都實行了鎖座，很難進行準確的AI辨別，因此只能進行一個大致的預估，最終還是得以專資辦數據為準，但是截止目前，專資APP仍然沒有恢復正常。

缺少了票務平台的數據支持，也讓不少影城再次陷入了“選擇困難”，什麼復映片上座率高？哪些影片適合大廳？目前十多部甚至二十多部復映片，每一部的拷貝我都要申請要嗎？成為了影院經理的新問題。

好在從目前拍sir已知的消息來看，有望在四月陸續復映的第二批好萊塢分賬大片，有望正式打破“裸發魔咒”，屆時甚至會重新制作影片預告、海報乃至陣地物料，雖然規模肯定與新片無法同日而語，但是仍然會帶動市場進步。而華納今年上半年最重要的項目——《哈利·波特與魔法石》4K+3D版的到來，也註定會掀起一波新的魔法世界浪潮。

復工有序進行，但是仍然充滿着坎坷與困難。從目前來看，一週後清明假期兩部藝術聯盟新片的入市，有望給內地影市帶來新的活力，屆時單日大盤成績能否正式突破千萬元大關呢？

家電影院陸續開門，首批公益復映影片上映，並且多部接檔的新老影片公佈定檔信息，輿論氛圍對於影視行業復工也多了更多的期待和支持……但同時，疫情危機尚未完全解除，電影市場的復甦之路依然坎坷。

回望過去，是電影市場被迫停擺五十多天的“創傷”，展望未來，是全行業“負重前行”的漫長奮鬥路，在這場前所未有的危機陰霾下，出現了哪些新機遇？未來的復甦之路上又有哪些新的突破口？面對諸多新挑戰我們又要做好哪些準備？這些問題無疑是當下最關鍵的，而在昨天的第一期貓眼雲課堂上，也針對眼下的許多問題給出了思路。

疫情危機引發行業震盪，

電影行業全面陷入史上低谷

毫無疑問，此次新冠肺炎引發的疫情危機讓這一年變得十分特殊，在經歷過資本退潮、內容迭代、市場洗牌等幾次震盪後的電影行業，如今又面臨了前所未有的發展危機。

兩個月前，受疫情大規模爆發影響，電影行業陷入史上低谷，開年大檔春節檔蒸發，影片撤檔、影院關門、劇組停工、影市閉市……彷彿就在所有人都期待着一出好戲的時候，幕布掀到了一半全場斷電了，突如其來的寂靜之後是長達五十多天的黑暗，時至今日電影市場也仍然在復甦之路上艱難前行。

無論從回顧還是展望的角度，此次電影行業遭受的重創都將產生深遠的影響。從市場層面來説，第一季度票房損失至少150億，這也肯能直接導致全年票房成績的歷史性下滑；多部重磅電影檔期變動，不僅影響後續影片的檔期排布，甚至波及再往後的影片上映計劃。

同時在第一期貓眼雲課堂當中，貓眼專業版數據分析師劉振飛也提出了“檔期的缺失打破了原本的市場格局，未來剩餘檔期內影片的競爭勢必會加劇”的觀點，在這樣的情況下，長線影片會存在短期內被壓縮的情況，受眾面窄的影片也面臨被壓縮的挑戰，市場淘汰更會加快，例如口碑差、可看可不看的影片的生存空間也將進一步縮小。

從行業角度來看，第一季度大面積停工停產所造成的傷害是不可逆的，無論是內容生產週期的被迫延長還是放映終端如電影院直接面臨生死存亡的嚴峻問題，整個行業的全年收益都將大打折扣，在生計問題的同時，行業從業人員的心態也發生諸多變化，而這些問題也將成為往後行業復甦道路上更深層次的遺留問題。

同時在觀眾方向，院線電影的失語讓更多人的觀影方式向線上轉移，以及娛樂方式多元化的更進一步發展。貓眼研究院高級研究經理劉德平在雲課堂中分享，在貓眼研究院近期發佈的系列調研結果當中，觀眾對於電影的觀影熱情依然存在，從1月21日-2月20日一個月時間內，觀眾人均觀影數量在7部，同時優愛騰成為觀眾觀影的最主要渠道，佔比達到81%，同時受春節檔影片《囧媽》線上放映的影響，頭條系渠道（頭條、抖音、西瓜視頻、鮮時光TV）的觀影比例佔到44%。並且因為受疫情影響，大眾也開啓近兩個月的宅家生活，“雲娛樂”方式多樣化升級，如短視頻平台、手遊等都迎來用户爆發。

其實可以看到，此次疫情危機襲來，不僅是對於電影行業的一次重擊，同時也在某種程度上引發了行業生態格局的變化。固然，眼下我們正在經歷的一切是史無前例的，不過回看歷史我們也會發現一些似曾相似之處，例如將此次疫情危機與2003年的非典疫情危機做對比，可以看到2003年非典疫情爆發，中國宏觀經濟發展整體受到負面影響嚴重，我國居民消費者信心指數、消費者滿意指數和消費者預期指數均有明顯下跌，同時全國與地方區域城鎮居民人均教育文化娛樂服務之處均呈現負增長。電影市場也受到重創，第二季度票房下滑，並且電影市場的高潮來臨出現在疫情基本結束後一個月。整體來看2003年年度票房成績，在票房TOP10當中，除《哈利·波特與密室》之外其餘九部影片都是在後半年上映的，其中第三季度上映影片佔了五名。

這樣的歷史數據無疑也給當下迷茫的我們指明瞭方向，儘管眼下整個行業復工狀態低迷，但可以預計的是，在疫情完全結束、局勢穩定下來之後，電影市場的回暖將會出現加速之勢，今年後半年的電影市場仍然大有可為。

電影行業復工路一波三折，

危機中亦出現發展新機遇

如今整個行業的復工潮愈演愈烈，隨着越來越多地區的電影院開始恢復營業，公益復映片、經典重映片、新片等各種影片相繼定檔，大眾圍繞電影的觀影需求、社交需求愈加旺盛，行業復工正在朝着向好的方向發展。同時在這條求生和求變的道路上，大家也不斷在發現新的機遇、找到新的方法、並開啓新的發展方向。

不過在復工説之下，首先要注意的是電影行業乃至各行的復甦以及後續發展都是在疫情危機解除的前提下。疫情結束即指確診病例零增長之後再持續兩個14天的潛伏期，也就是28天都保持零增長，才能宣告疫情結束。眼下國內疫情防控局勢穩定，但是全球疫情正大規模爆發，海外輸入病例連日不斷，這無疑也意味着疫情的徹底結束還需要一段時間，因而電影市場恢復正常的時間也將會再度延長。

經歷過此次疫情，大眾的公共安全衞生意識得到加強，在貓眼研究院進行的受眾調研結果中，30%的受訪者都表示要等疫情結束後一段時間再走進影院觀影，根據鍾南山院士所説，預計4月底結束疫情，所以實現全民觀影大概要等到5月底了，故而電影市場的高峯到來可能要在暑期檔出現。

隨着市場活躍度攀升，可以預計疫情結束後電影市場會出現一些新特徵，首先頭部效應會更進一步增強，前文中説過第一季度市場的損失直接導致後面市場競爭加劇，因此在激烈競爭當中，觀眾自然更青睞於高品質、高口碑作品，而這些作品也會吸引更高的關注度並收穫更好的票房成績，相反中等以下品質的作品會更進一步失去市場競爭力。

同時在疫情完全結束後，大眾觀影需求需要等到滿足，受疫情影響的負面情緒也需要等到釋放，因而觀影也將成為大熱門，其中類型片會更受歡迎。在此前的電影市場當中可以看到，目前類型片發展非常迅速且表現成熟，觀眾對於類型片接受度頗高，再疊加疫情結束後的特殊時間段，如喜劇、動作、科幻等影片也將成為觀眾更傾向於的類型。同時顧及父母對孩子健康和影院衞生的擔憂，加上疫情期間對學生課業的耽誤，少兒類電影的上映計劃或應該多加考慮。

此外疫情結束後，電影院這類公共場所的衞生安全問題同樣受到重視，復工籌備階段各地區影院都已經對影廳通風系統、影院設備及環境等做了規範和升級，在恢復正常營業後，這方面問題同樣需要保持和加強，以消除公眾對於進影院觀影的安全顧慮。為進一步消減觀眾線下觀影顧慮，貓眼也在近期幫助影院上線隔座購票，特殊時期保持安全觀影距離，以期縮短行業復甦週期，助力行業復甦。

在這些新特徵之下，自然也透露出新的希望，在全球電影市場陷入疫情危機、中國電影市場率先復甦之下，國產影片將扛起振興市場的重任。目前，曾定檔於上半年度的好萊塢電影大規模撤檔，所以未來三個月國內電影市場上也將只有國產新片可以上映。眼下先期上市的公益復映片、重映片等影片只能起到暖場的作用，電影市場的真正高潮還需要大體量影片帶動。在保障影片質量的前提下，預計從6月開始、尤其是第三季度將出現多部高票房電影。

而且在疫情期間，“雲娛樂”的全面發展也為之後電影行業的發展奠定了一定基礎，例如在短視頻平台的更進一步發展下，其將成為未來影視宣發的有利渠道；再如這段時間內依託於網絡衍生的雲觀影團、雲路演、雲首映等“雲宣發”方式，在之後的電影宣發過程中也有可借鑑之處；還有像貓眼在疫情時期連續開闢出的雲課堂、線上圓桌、線上系列調研等多種線上互動方式，在電影市場處於停擺之中依然為從業者提供服務，助力大家認清當下籌劃未來。

誠然，危機是任何人都不願面對的，但危機之下往往也孕育着新的生機，儘管眼下的道路依然坎坷不平，但我們已經可以看得到希望，並有清晰的道路通往前方，接下來我們要做的就是努力走到希望當中去。

回看中國電影市場風風雨雨這麼多年，曾經攻克的每一次困難和艱險都成為後來發展道路上的墊腳石，助力中國電影市場越來越好，這場爆發於2020年的疫情危機亦是如此。行業的復甦之路仍然漫長，但我們相信這條路上的故事會比以往更加精彩。