我為什麼選擇了視頻號？_風聞

自我在視頻號發了第一個視頻後，有小夥伴説和兩年前不一樣了。我有兩年沒露臉了？罪過罪過。

最近幾年短視頻平台確實很火，火到原封不動拿我《認知突圍》和“請辯”裏的內容去唸的就不少，“借鑑”的就數不過來了。

那為什麼我自己不去找一個短視頻的陣地，用短視頻的方式跟大家交流呢？

不是不想，是一直沒有找到合適的平台，儘管有幾家平台來邀請，卻總也沒有下定決心。

那視頻號跟它們又有什麼不同？

我們一個個來説。

首先是抖音。

大家覺得抖音是不是幾乎佔了短視頻的半壁江山？比如看看3億4億的DAU，我覺得表面上是的，但實際上是否真如此呢？

我曾經跟一位咖聊過短視頻平台的流量問題，他的結論是微信和B站的流量才是真的。

頭條系現今十分兇猛，頗有成為下一個互聯網閉環帝國的趨勢，但其流量摻水是從“今日頭條”這個“爸爸”開始就貫徹下來的。

你不用去看抖音的數據，只需要看看你身邊的人真的幾乎人手都裝了一個抖音嗎？反正我這裏不是，但微信的裝機量是不用説了的，兩者在我這裏的觀感是差海了去了，遠沒有數據表現出的那麼接近。

所以我不是很願意讓大家要通過下載抖音，再搜索我的名字，然後天天打開一個自己原本不喜歡的APP來看我的內容。

是的，這就是我第二個沒有選擇的原因，那就是抖音上的絕大部分內容都跟我的調性極不相符，喜歡我內容的人可能要忍受很多其他在他們心目中的“惡劣”內容才能看到我的最新作品。

這是最終沒有考慮的原因。

其次是快手。

我覺得這就不用説了，快手這個平台很優秀，它的運營理念我也特別喜歡，但你覺得我在那兒出現是不是有一種特別違和的感覺？

就像我的一位朋友説“看到你在屏幕前喊老鐵666，畫面太美不敢看”，我也覺得在這個平台不管我講什麼，你肯定都會有不適感。

然後是B****站。

小破站的流量是真的大，不僅是我從各方面的數據蒐集中，以及和朋友的交流中獲得的信息，還有我在微博發出的調研，我説你們平時都在哪裏看短視頻？

回答除了微博外，全是小破站。

我在微博做的調研，回答“微博”並不奇怪，但幾十上百條評論居然沒有一個人回答抖音，這讓我又一次懷疑抖音的真實裝機量和它的DAU。但同時也讓我看到了B站的量真是非虛。

那我為什麼沒選擇B站呢？

還是調性、裝機量和大家的觀看習慣的問題（我知道很多人看B站視頻現在都還是在PC端看的），這就直接決定了冷啓動的難易程度。

就在這個時候，微信視頻號出現了。

很顯然，它並不存在裝機量的問題，就算現在有部分用户並未有視頻號的入口，但再過兩個月，應該所有人都會有了的，所以如果我現在讓你關注我的視頻號，你是非常方便就可以一鍵關注了的，並不存在一部分人要為了我去下載什麼APP的問題（當然螞蟻私塾我覺得你應該下載一下，畢竟是我做的，而且自認為做得還可以）。

其次就是它目前並沒有傾向太明顯的調性，不像抖音、快手或B站，一出來，人羣標籤就已經站定了，而初始的人羣標籤又再次讓同調性的人羣湧入，從而導致產品標籤被固化。

最後是它足夠新，儘管現在有看視頻號習慣的人還不多，但朋友圈、微信羣和微信好友的直接傳遞，這個量級在未來還是有很大想象空間的。

於是就是它了。

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最後我説説就我目前所知的視頻號的幾個特點：

1.視頻號的比例是可以橫屏，但不必然橫屏，最高可以到1：1，你可以在這個區間內調節；

2.可以發圖；

3.自帶調節工具，但你必須在製作的時候就大致規劃好自己的長寬比，否則你的封面標題等內容可能會偏離中心位；

4.不知道是我這邊的問題還是產品的問題，我用手機的製作工具製作上去時，無論我的第一幀是什麼，在視頻號上必然封面黑屏。這就肯定不行，這樣標題就無法在封面露出，所以只能改用了PC製作工具（或許你可以，那就是我的問題）；

5.目前視頻號自帶的製作工具比較簡陋，你最好先自己製作完再上傳，但相信未來肯定會補齊；

6.不要在頭圖、介紹或者是視頻內容中有導流信息，目前暫時是違規的；

7.可以關聯公眾號文章，如果你的某個視頻成了爆款，那麼可以反向給公眾號導流；

8.無發佈時間、外人看不到粉絲數，這應該是現在的內容較少，所以不想讓你有太大的感知覺得推給你的是很久以前的內容，而一般人粉絲數也較少，展示出來不好看；

9.播放到一半才出現進度條，且不可拖動。這個應該是為了追求更高的完播率。

10.可以發給微信好友，可以發到微信羣，也可以發到朋友圈，這應該是微信給的比較高規格的鼓勵傳播的優先級了，什麼產品是這樣的？小程序也做不到。

11.推送是基於好友以及好友互動，也就是你的微信得有夠多的好友，還得有夠多的人跟你互動，而一旦互動，這個視頻就會出現在互動者的好友信息流中。只是這個肯定是有個傳遞率的，比如我點讚了一個視頻，那麼先會在我1%的微信好友中傳遞，如果我的好友完全忽略，那麼就不再擴了；如果我的好友互動率也很高，那可能會增加到3%，以此類推。

不要問我怎麼知道的，我們公司做這個的。

12.如果你想去拖動進度，那麼很容易就由於戳屏幕多戳兩下而點了贊，因為雙擊就是點贊，而點贊就意味着有了“餵養系統算法”的素材依據，能讓其他人信息流中的視頻變多。

所以微信是鼓勵你多點贊多評論，希望你多跟我互動一下。

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有人可能還有個疑問，為啥非得做短視頻呢？文章不好嗎？

短視頻並非是文章的替代，相反，它完全無法替代文章，因為短視頻無法輸出過於深度的內容，因為它無法停頓。觀眾只要一思考，後面的內容就無法同步接收了，一心在理論上無法二用。

但它有個好處是文章沒有的，它是一種整體性表演。

大家知道為什麼電影裏表現一個深刻的現實總讓我們覺得那麼有深度麼？明明我們寫出來就感覺是個淺顯的道理啊——因為那是一整個藝術表現形式，它不僅僅是道理本身。

短視頻也是一樣，講述者的表情、體態、聲音、環境，以及後期製作，都是一個不可分割的整體，這讓講述的內容更容易記憶。

只是前提是這個人你得十分信任，你才能通過一個1分鐘以內的視頻去“記”住他的內容，因為內容沒有那麼深，不會有多少邏輯論證過程，所以你得確保你看的是信任的人的內容，這樣短視頻才會是更高效的知識接收手段。

因此它是文章的有效補充，而不是替代。

説到這裏，OK，如果你的微信被開通了視頻號，就關注一下我吧，我的視頻號介紹是“人生的一切都是有解的”。

我們爭取每天在視頻裏聊5毛錢的天，記得來互動啊。

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蔡壘磊：著有暢銷書《認知突圍》、《愛情的邏輯》，2017亞馬遜年度新鋭作家、中信最受歡迎作者，社羣讀書APP【螞蟻私塾】創始人。

視頻號：蔡壘磊

公眾號：請辯

微博：@蔡壘磊