2019年互聯網行業三大互撕事件之：“百頭大戰”_風聞
商业纪事-以独特视角洞察商业世界2020-03-30 14:18
互聯網行業的成長史就是一部“互撕史”，和傳統行業相比，他們撕的更直白，更慘烈。
2019年雖然已經過去了一個季度，但回顧美團點評和餓了麼口碑，今日頭條和百度，水滴籌和輕鬆籌之間的互撕，仍然火藥味十足。
今天，商業紀事為大家推出《2019年互聯網行業三大互撕事件》第二期：百度VS今日頭條。
繼續互相起訴
2019年12月19日，海淀法院官網上出現一則消息，百度旗下的“好看視頻”、“百度視頻”，因認為其視頻產品被今日頭條作為關鍵詞，干預搜索結果，以不正當競爭為由，將今日頭條運營商字節跳動訴至法院，要求其立即停止不正當競爭行為。
百度稱，“百度視頻”、“好看視頻”是百度公司運營的視頻聚合平台，主要依託百度公司在視頻搜索、推薦、大數據等領域的核心技術，面向用户推薦個性化視頻內容，擁有較高的知名度。
經百度公司調查發現，字節跳動在今日頭條手機客户端內，向用户提供“頭條搜索”服務。在今日頭條經營的“頭條搜索”服務中，輸入涉案視頻產品進行搜索時，搜索結果顯示字節跳動擁有並運營的“西瓜視頻”。
百度認為，今日頭條將其二公司享有權利的涉案視頻產品，作為在“頭條搜索”中觸發搜索廣告的關鍵詞，干預搜索結果，其行為系使用不當方式獲取競爭優勢，掠奪本屬於其的商業機會。
同時，今日頭條作為網絡搜索引擎服務提供者，幫助自己擁有並運營的“西瓜視頻”不當獲取競爭優勢，此種行為嚴重損害了百度的合法權益，擾亂了網絡公平的競爭秩序，違反商業道德，構成不正當競爭。
今日頭條和百度的2019年，在激烈的對簿公堂中結束。
事實上，這一次，並不是雙方第一次對簿公堂。
2018年1月29日，今日頭條稱將起訴百度，原因是其利用壟斷優勢進行的“不正當競爭”的行為。
今日頭條表示接到用户舉報，在百度搜索“今日頭條”相關內容，排序第一的搜索結果，是由非正規稿源(百度旗下的自媒體平台“百家號”)於2017年12月中旬發佈的“舊聞”(今日頭條被要求整改的文章)。排序第二的搜索結果，是“今日頭條官網”，卻用紅字標出警告：“提醒：該頁面因服務不穩定可能無法正常訪問”。
對此，百度迅速回應，否認了頭條的指控，稱頭條近期的一系列發聲，源自“發展困境的焦慮”。
不過，1月30日中午，今日頭條再度發聲，直指百度“不正當競爭行為”的六條證據，主要包括了百度搜索中會顯示頭條官網“該頁面因服務不穩定可能無法正常訪問”，而且只針對頭條，沒有針對其他競品。
“並且它使用了歎號，使用了紅色字體，對我們整個網站的安全性造成了負面評價，誤導用户，惡意阻止用户訪問今日頭條網站，從而使我們喪失了大量的流量和交易機會。”頭條稱。
有趣的是，在這一次對簿公堂前不久，有消息曝出，百度有一個專門的“打頭辦”（打擊今日頭條辦公室），官方名稱是內容生態市場部，由百度公關總監熊贇直接負責，間接向百度董事長特別助理馬東敏彙報。
消息還曝出，“打頭辦”在2018年1月剛剛拿到5個月的年終獎，工作重點事項包括放大今日頭條的低俗內容，通過自媒體水軍操縱輿論熱議麥克風權限，尋找專家和電視台問責今日頭條廣告問題等等。
移動端的戰爭
這個世界上，沒有無緣無故的恨。今日頭條和百度互撕，本質上是因為作為新興勢力，頭條在移動端對百度的搜索地位發起猛烈攻擊。
今日頭條和百度的戰爭，最早可追溯至2014年。以百度為霸主的PC流量時代結束，移動互聯網時代以顛覆姿態鋪天蓋地而來，從PC端到移動端的大遷徙正式開始。
2012年成立的今日頭條，正成為移動端時代的流量霸主，從此拉開了PC端流量和移動端流量大戰的序幕。
在2014年之前，得益於互聯網金融平台的流量投放，百度一度靠競價排名賺得盆滿缽滿。但到了2014年，互聯網金融平台的跑路，加劇了PC端流量的衰敗。
2015年4月，今日頭條創始人張一鳴對外宣佈，今日頭條累計激活用户已達2.4億人，日活躍用户超過2000萬。這意味着，今日頭條在信息分發上已經超過百度在移動端表現。
同一年，意識到危機的百度曾考慮做信息流產品，但是內部幾經討論沒有落實。
2016年，有傳聞稱百度內部討論收購今日頭條，但此時今日頭條的估值已經達到200億美元的體量，張一鳴明確拒絕了百度的投資和收購的請求。
收購不成，百度計劃自己再造一個“今日頭條”。
2016年9月1日的百度世界大會上，百度首次對外顯露要做Feed流業務的跡象，設置了內容生態分論壇，正式宣佈上線“百家號”。此後隨着李彥宏與陸奇的表態，這一業務被提升至百度集團戰略高度。
2016年，今日頭條的廣告收入達到60億，同比增長100%。
折騰了許久，李彥宏終於想明白：百度做的是內容與分發。2017年2月，李彥宏在百度發公開信表示：“過去傳統的搜索是人在找信息，現在要逐漸演進到信息找人。我們現在非常重視feed 流產品。”
2017年8月22日，百度再度被傳出正在洽談收購今日頭條。次日，今日頭條否認了這一説法：“這個稿子就一個錯誤，買賣關係寫反了。”百度對此不置可否。
2017年，今日頭條的廣告收入140億左右。
2019年初，今日頭條搜索啓動商業化，正式深入百度腹地。
2019年5月，業內有觀點認為：以前百度也許覺得最大的競爭對手是阿里和騰訊，但參與了那麼多互聯網巨頭之間的競爭後發現，信息流才是百度的核心，今日頭條才是百度的最大競爭對手。
百度的醒悟，註定會讓今日頭條和百度的互撕變得越來越激烈。