從《假偶天成》熱播看泰式腐劇模式，中國會丟失耽美劇集市場嗎？_風聞

作者|徐   思

當尖叫雞女孩重出江湖、同人創作再掀熱潮……這一切跡象都意味着——又一部耽美劇開始席捲國內腐女圈層了。

正值熱播的泰腐劇《假偶天成》目前在微博電視劇超話排名第一，在twitter等國際平台上熱度也居高不下。兩位主演組成的新CP也成了原耽女孩的最新精神食糧。

（《假偶天成》第一集的蜘蛛舞情節）

而與其同時播出的還有國內的耽美題材改編作品《鬢邊不是海棠紅》。這部由黃曉明、尹正共同主演的雙男主戲在劇情上舍棄了對“兄弟情”的打造，而是極力刻畫二人之間的“國粹知己情”。

如此一來，該劇並未像《鎮魂》《陳情令》那樣收穫超乎想象的熱度，其同人創作能力和引發的圈層狂歡質量更遠不及前兩者。同為耽美題材影視作品，來自泰國的《假偶天成》顯然更受中國腐女的青睞。中泰的耽美劇模式到底有何不同？

社會主義兄弟情VS 泰腐顏值天花板

“流量迭代，資本入局，有誰還能記得當年的‘青宇CP’、‘瑜洲CP’呢？不過是時代的眼淚罷了。”回顧國內耽美題材改編史，一位腐齡十餘年的粉絲倍感唏噓。

從2014年首次大膽嘗試耽美題材的網大《你是男的我也愛》（又名《類似愛情》）橫空出世，到《逆襲》和《上癮》引爆市場，耽美劇在國內一度勢頭正盛。然而好景不長，由於男男尺度問題，耽美題材劇此後遭到了主管機構的嚴格管制。為曲線救國，不少將同性感情線改成“社會主義兄弟情”的耽改劇誕生了。

（《上癮》劇照）

早期階段的國內耽改劇以中小成本為主，會啓用新人演員，製作團隊班底也相對一般，因選角演員泰半未達到書粉標準，這些作品通常被腐女稱為“耽醜劇”，劇集影響力僅限小圈層內部。

經過了十餘部“耽醜”作品的小打小鬧，2018年6月，耽美題材影視作品迎來第二個高潮、“社會主義兄弟情”的代表作——《鎮魂》。

憑藉主演朱一龍和白宇可圈可點的演技，《鎮魂》激發腐女們自發創作，以UGC作品進行網絡二次傳播，成功引爆市場。通過該劇，沈巍飾演者朱一龍也成功晉升貴圈頂流。

《鎮魂》引發腐女圈狂歡的爆紅之舉，也是資本和市場對耽美題材和造星力度的關注度的明顯轉折點。與《鎮魂》同期播出的同類型劇集《SCI謎案》在製作更為精良，背後也凸顯了耽改劇集逐漸往S+劇集打造的趨勢。

意識到耽改劇的市場潛力後，影視公司加大了對耽改劇的佈局，後期播出、待播、立項的耽改劇在選角、編劇、服化道等方面總體都更為進步。

複製《鎮魂》流程的《陳情令》和現正播出的《鬢邊不是海棠紅》都是所屬視頻平台的主推S級大製作，整體畫面質感都優於過往同類型作品。

有意思的是，與前述耽改劇不同，現正播出的《鬢邊不是海棠紅》並無“社會主義兄弟情”的成分，而是另闢蹊徑地開闢沒有感情線的“知己CP”。

雖然避開對黃曉明尹正的“中老年耽美CP”的打造，對原耽女孩來説是很大的福音，畢竟在立項時期，就有無數粉絲表示“實在嗑不下去”。但衝着原著小説題材的名頭，觀眾的第一視角依舊停留在雙男主的CP感上。

然而，喪失了對猶抱琵琶半遮面的男男隱秘情誼的表達，腐女磕CP的動力無疑會有所降低，“真香”效應表現並不明顯。《鬢邊》在微博超話榜，劇集超話排名僅18，CP榜更是查無此人，打破了以往“耽改出頂流”的定律。

有趣的是，當求生欲爆棚的國內觀眾唯有打着擦邊球才能暗戳戳地嗑着“社會主義兄弟情”，且近月餘時間還因肖戰粉絲舉報事件身陷“同人創作自由與邊界”的大規模討論之時；隔壁他泰的耽美劇卻轉而成為了中國腐女們的精神食糧。

近日，泰國13+BL劇《假偶天成》在GMM熱播，憑藉被粉絲稱為“泰腐顏值天花板”的演員和直球到讓觀眾化身尖叫雞的劇情，該劇僅更新至6集，豆瓣評分就達到9.2分，3月16日才入駐微博的兩位演員粉絲數就已超過55萬和38萬。劇集播出期間，話題曾多次衝上twitter世界趨勢、泰國趨勢第一。

相比國內耽美劇的艱難處境，泰國腐劇的出現確實彌補了腐女對耽美內容視聽享受以及心理訴求的缺失。除了如《不一樣的美男子》之類的早期帶有沙雕氣質的泰腐劇外，近期高口碑、高點擊量的《一年生》《逐月之月》《不期而愛》《與愛同居》等作品，皆通過高甜劇情和高顏演員收穫一批國內穩定受眾，豆瓣評分普遍在8分及以上。

不過即便如此，腐劇在泰國依舊不屬於主流題材，製片團隊的投資較小。綜合前述熱門作品也可發現，泰國腐劇題材多以小成本的青春校園向內容為主，畫風與青春偶像劇無異，內容也傾向於狗血或傻白甜。

而中國後期耽改劇的世界觀格局則更為宏大，通常以家國大義、正邪之戰為故事主線，且將主角對愛人的小愛塑造成兼濟蒼生的大愛，更具思考價值。如，《鬢邊》時代背景為抗日時代，《鎮魂》雙男主為守護和平獻出生命。

但對國內腐女來説，質量穩定且產出速度更快的泰國腐劇更能能夠滿足她們對“耽”和“美”的需求，有時候，飲鳩止渴要比畫餅充飢來得更快樂，不是嗎？

相比中國，他泰腐劇CP秀恩愛有哪些大尺度

相比於其他影視題材，耽美劇有其非常獨特的商業模式和開發手法，而在這一點上，中泰兩個市場也存在極大的差異。

在國內，早期耽美劇的商業模式與普通網劇截然不同。普通網劇變現通常通過版權售賣，廣告植入和點擊分成等形式，而古早耽美劇的收入主要通過粉絲經濟銷售劇集相關周邊。

以《類似愛情》為例，雖然當時在各大視頻平台播出，但是該劇並沒有收到版權費用。據悉，這部劇近九成的盈利來源於官方版 DVD和周邊物品的銷售。

在《逆襲》時期，DVD發行更是佔劇集總收入的近70%。柴雞蛋此前接受採訪時就提到，“這些DVD是在淘寶上進行交易，第一批發行了7000冊，每冊235元，上架3分鐘就被一搶而空，所以只是首批DVD收入就有164.5萬，而《逆襲》的成本是150萬，已經回本。”

到了《上癮》，雖然仍未取得版權收益、變現模式依舊以包括DVD在內的周邊銷售為主，但不少的廣告植入和業內投資的加入也為耽美劇未來發展提供可能性。

但是這樣的“粉絲經濟”相比網劇版權費用來説，數額相當有限。到了耽改劇時期，隨着視頻平台入局耽改劇的製播，部分耽改劇的版權收入佔到總收入七成，迴歸了正常網劇銷售的版權狀態。

伴隨着《鎮魂》的意外爆火，“捧人利器”耽改劇逐步探尋類型劇營銷的方法以及後續產業鏈的最大化開發。

熱搜、造梗、大V聯動、劇組微博互動、花絮、雙人主題曲、雙人快本等……這本是常規影視劇中屢見不鮮的營銷套路，運用在《鎮魂》上就激發起造梗能力強大的活躍原著粉的熱情。在“鎮魂女孩”的助力下，用“顯巍鏡”磕到的各種物料的糖得以迅速二次傳播，擴大觀眾羣體。

前人栽樹後人乘涼。《陳情令》在營銷方式上有意識地復刻《鎮魂》模式，並工業化地完善了對粉絲經濟運營的深度和廣度。瞄準劇粉的熱情，有備而來的《陳情令》在劇集之外，一路鋪陳了超前點播、OST、演唱會、粉絲見面會等環節，勢必將圈錢進行到底。

然而，對於全民嗑CP的他泰，這套劇集商業價值開發模式早已稀鬆平常，CP營業的質量才是重中之重。

值得注意的是，同樣是在劇集熱播宣傳期“營業”，中國的耽美CP的主要營業形式是微博互動、採訪中互cue、偶爾一兩次合體錄節目。

（CP的必備節目之錄製《快樂大本營》）

而對於泰國腐劇CP而言，這種營業簡直是開胃小菜，泰國腐劇CP職業素養更強，合體活動更為頻繁，互動營業力度大，給予粉絲沉浸式rps (Real Person Slash的縮寫,即真人同人）追星體驗。

以被粉絲戲稱為“泰腐營業地板”的《假偶天成》CP為例，雖然正處疫情期間，二人的公開合體活動有所減少，但二人依舊在社交媒體上頻繁發放合影福利，且與劇中角色的社交賬號也經常互動，為粉絲營造“正主帶頭磕cp”的氛圍。

此前，在粉絲讓二人自我介紹時，Bright更是借用了劇中的梗，稱自己是“Tine（劇中角色）的老公”，實力演繹“蒸煮舞起cp來我自己都害怕”。

（合影福利）

（正主嗑CP）

“而在內娛，粉絲中CP粉地位最低，生怕驚動唯粉、舞到正主面前，只能謹遵圈地自萌、默默產糧的原則；來到泰娛，正主扛旗，親自營業，劇外甜過劇裏，rps比劇裏CP更好嗑，售後完美。”一位混跡內娛和泰娛三年的粉絲總結道，“泰圈的CP飯地位比內娛高多了，再也不用在垃圾堆裏撿剩菜吃還要被衞士們踹一腳了。”

（《假偶天成》CP雜誌拍攝圖）

這一切要歸功於泰國開放的全民嗑CP風氣。據泰娛粉絲介紹，在泰國，劇播期間CP不營業，觀眾會罵到電視台去。CP營業甚至成為衡量明星是否敬業的標準。

泰國娛樂圈甚至設置了具有權威性的“最佳CP獎”，票數排名前列的明星CP會前往現場領獎。獲獎證明了該對CP具有很高的商業價值，同時為明星個人帶來更多的發展空間，也關係到未來一年的咖位和資源分配。

（最佳CP獎的投票界面）

換句話説，只要劇集熱度夠高，大勢官推CP就能得到更好的後續資源，不停地搭劇、拍雜誌、拍日曆……

因此，泰國CP利用一切可以營業的時間瘋狂營業親自發糖，ins曬圖互動、翻牌CP粉、聚會旅行、甚至去見對方父母都是泰國CP秀恩愛的正常操作。

（《假偶天成》主演Bright媽媽帶頭磕CP）

從《與愛同居》中走出的“MeGulf”CP甚至以各自的真名以及二人之間發生的真實故事自費舉辦了婚禮，並拍攝了婚禮視頻作為粉絲福利，真實地踐行了“這對不結婚真的很難收場”的CP粉箴言。

**本土耽美劇的造星套路：**藝人走紅後迅速摘標

“合則天下無雙,分則各自為王。” 目送着國內娛樂圈營業期結束後的一對對CP分道揚鑣後，這逐漸成為了粉絲們最常掛在嘴上的祝福。

《不可抗力》《類似愛情》雙男主營業期後不再互動，《上癮》的兩位主角黃景瑜和許魏洲不再提及對方，《鎮魂》過後，朱一龍和白宇至今未在公共場合中同台活動……

雖然出演耽美劇能夠讓演員迅速走紅，吸一波死忠粉，但相較之下，這些演員也更容易被市場定型，也會被內娛粉圈貶低地稱為“耽美咖”。

在國內環境不支持相關題材發展的情況下，大多數想要繼續往其他方向發展的演員，都會選擇在人氣提升後迅速摘掉耽美標籤，解綁CP，並向主流題材靠攏。

（黃景瑜出名後出演主流題材影視作品）

從過往耽美CP走向來看，通常在劇集結束前夕，唯粉和CP粉之間的撕逼戰役就已打響，唯粉們通過各種虐粉行徑打造正主“美強慘”的人設來提純CP粉。到劇集結束後，CP粉大多再無立足之地，粉圈全是唯粉的天下。

有意思的是，博君一肖CP是國內營業期最長，也最難提純解綁的CP。雖然屢屢撕逼登上熱搜，但CP粉的體量依舊龐大。如果不是肖戰粉絲舉報事件引發的“227大團結”的推動，唯粉和CP粉怕不是那麼快分道揚鑣。

然而，在泰國，腐劇CP的營業還包括很長一段時間的“售後環節”，所以即使劇集播出結束，CP依然會通過見面會、綜藝等活動持續合作“發糖”，延續期視劇集熱度而定。

若是演員人氣和CP熱度依舊高漲，原班人馬甚至可以出演多季的劇集。因此，《假偶天成》主演Bright就曾在採訪中提到“下一部劇都拜託大家了。”

在演員的未來影響上，在泰國拍攝腐劇並不會影響日後活動及發展，所以演員出演腐劇不會有太大的壓力。對於泰國演員而言，同咖位的腐劇演員與正劇演員的地位幾乎是平等的。

即便如此，與主流題材劇集相比，在泰國腐劇依然介於小眾與大眾之間，哪怕是出品泰腐劇集無數的GMM電視台，依舊會選擇在黃金時間播放BG劇，腐劇則在深夜放出。

（《假偶天成》在泰國首播時間為每週五晚10點）

就目前來看，參演泰國腐劇的演員年齡在20歲左右，且學生居多，堪稱未來可期。但靠CP贏得的人氣保質期有限，新腐劇依舊前仆後繼地推出，造星力度同樣可觀，如何藉助短暫時期的泡沫人氣轉型成為主流劇集演員，不止困擾着內娛耽美藝人，對於泰腐藝人同樣也是難題。