娛 · 論 | 三生虐戀無法打動觀眾了嗎？_風聞

作者 | 小璇

編輯 | XIN

自2017年《三生三世十里桃花》大火後，時隔三年，《三生三世枕上書》 於2020年1月22日正式與觀眾見面。嘉行公司自《十里桃花》收益嚐到甜頭後，一鼓作氣與騰訊公司合作的《枕上書》能否再續輝煌？背後的多方利益又是怎樣的糾纏？

《枕上書》自播出以來受到的評價褒貶不一，有《十里桃花》作為經典在前，兩部同系列的IP劇被拿來比較也在所難免。《枕上書》剛播出便遭老粉吐槽，服化道、演員演技、導演團隊等問題成為眾矢之的。

“和十里桃花的服化道比，枕上書實在差遠了“，“是不是公司把錢都投資在請演員和特效上了，服裝真的不行…”，播出第一集第一幕鳳九出場後，彈幕就已經炸開了鍋，“鳳九頭飾奇怪”“鳳九是不是沒擦口紅”等吐槽活躍在小屏上。凡間歷劫篇中，高偉光所飾演的宋玄仁作為高高在上的王君也常常是一身白色素衣，被吐槽是白色長衫加一層紗的簡陋款式，與《十里桃花》以人物性格所設計匹配的精良服飾相比，顯得粗陋，沒有創意。

服化道出現的問題自然而然落到了導演團隊的頭上。《十里桃花》大火，在一定程度上也有導演團隊的專業性的原因。《十里桃花》導演林玉芬畢業中央戲劇學院導演系，代表作《仙劍奇俠傳三》《花千骨》《醉玲瓏》等都是熱播劇，有豐富的古裝仙俠經驗，《十里桃花》的拍攝對於林玉芬來説更是遊刃有餘，對於服化道、拍攝手法、演員表現等更是拿捏得當。而《枕上書》導演楊玄先前所指導的《千山暮雪》《愛要有你才完美》等，都與古裝仙俠題材相距甚遠，經驗不足，對仙俠劇的呈現拿捏欠缺，對於服化道專業的要求更沒有林玉芬那麼敏鋭。

導演的選擇上出現偏差與如今影視行業與嘉行影視運作模式有極大的關係。**IP劇、大製作劇中，熱門IP與流量明星是決定收視率的重要條件，近幾年的熱播劇中，也的確有不少兼具知名IP改編與流量明星參演兩個要素，雖然這類影視劇大多口碑不佳，但收視率與話題熱度卻是一路向好。如此，流量明星的號召力與商業價值遠勝於導演，編劇與製作團隊。**其次，對於嘉行公司一直以來“組團進組”的模式，造成導演輪換，演員不變的局面，使觀眾們對於演員具有“刻板印象”，新導演對於演員塑造，指導層面難以打破觀眾對於演員的既定感。

公司宣傳與演員咖位也是影響《枕上書》難再續輝煌的原因之一。《十里桃花》主演楊冪、趙又廷、迪麗熱巴、於朦朧、張彬彬等都具有一定的粉絲基礎。楊冪更是流量金字塔中頂端的人物，帶起的粉絲效應更是使《十里桃花》得到廣泛關注，再加上成熟的導演團隊以及製片、宣傳等方面的加成，《十里桃花》的成功並非偶然。而《枕上書》並沒有如此“好運”，主演迪麗熱巴雖是高流量小花，但畢竟是新生代演員，影響不及楊冪。再者，雖然兩部都是嘉行自制劇，但《枕上書》主演中竟有14位來自嘉行公司且大多是新人，用老人帶新人的方式，但迪麗熱巴卻實在是“拉不動”。《枕上書》主演中，除了迪麗熱巴外，沒有一位主演微博粉絲超千萬，粉絲效應遠遠不及《十里桃花》。

在宣傳上，嘉行公司也讓人覺得“偏心”，當初嘉行公司可謂是拼盡全力宣傳《十里桃花》。播出期間，幾乎每日安排微博熱搜，宣傳行程直接拉滿，功夫不負有心人，《十里桃花》獲得了高達370億的網絡點擊量。而《枕上書》可謂是悽悽慘慘慼戚，2018年低調開拍，再到2020年的低調開播，再也沒有當年《十里桃花》的宣傳架勢，微博熱搜數量屈指可數。由於疫情影響，演員們也不能夠進行線下宣傳，再加上其他幾部寒假檔電視劇的夾擊，《枕上書》熱度完全趕不上當年的《十里桃花》。

為何嘉行對於這兩部劇的態度宛如對待親女兒與養女，存在巨大差別？這還是要從嘉行公司自身的資本運作説起。

2015年楊冪與經紀人曾嘉、趙若堯合作創立西藏嘉興公司，後又收購西安同大，2016年公司正式改名為西安嘉行傳媒股份有限公司，楊冪在其間有一定持股。2016年6月20日，嘉興傳媒宣佈向尚世影視定向發行股票3億元，為了獲取這3億元投資，嘉興傳媒與尚世影業簽訂對賭條約，若2015-2017三年的淨收入達不到3.1億，則會以15%的利息回購其股份，類似於高利貸的性質，這波操作確實使嘉行傳媒的股份噌噌噌地往上漲，但代價就是楊冪等人要在這三年內賺夠3.1億元，所以嘉行藝人這三年以來玩命賺錢，楊冪更是成為了圈內勞模。（參考B站UP主巫師財經視頻）

到了2017年，嘉行離目標還剩下1億元，嘉行需要《三生三世十里桃花》最後翻盤，對《十里桃花》寄予厚望，所有人打起精神做最後的衝刺，對於《十里桃花》的宣傳有置之死地而後生的架勢。《枕上書》宣傳時，公司並不處於“前有狼，後有虎”的困境，並且在宣傳期間還頻頻傳出迪麗熱巴合約快到期的傳聞，雖不知真假，但是這樣的輿論也對公司的宣傳百害而無一利。

前期引起吐槽，但隨着劇情的發展，許多觀眾表示“真香”。除了劇情外，《枕上書》請楊冪來客串的白淺片段高度還原《十里桃花》的服化，滿足粉絲的懷舊感。**《枕上書》的特效由《流浪地球》《長安十二時辰》的特效團隊精心打造，導演團隊兩次前往雲南山區採景，使《枕上書》的佈景更有虛實結合，遙遙仙境的質感。**對於IP劇來説，最重要且難辦到的是既讓劇粉看着津津有味，也讓原著粉心服口服。《枕上書》對於原著的高度還原也彌補了《十里桃花》的改編漏洞，這既滿足了劇粉對《十里桃花》與《枕上書》的無縫對接，也讓原著粉看到了IP劇的誠意。

雖説以目前《枕上書》情況來看可能無法超越《十里桃花》的成績，但除了電視劇本身的收益以外，《枕上書》還是使迪麗熱巴風評與流量得到了更好鞏固，更是讓嘉行的其他演員得到了曝光機會，獲得一定熱度。

本文由娛志The Review原創出品

華東師範大學傳播學院學生娛評號

轉載需申請授權