蘋果全球漲價背後的尷尬,中國區好日子有多久?_風聞
高飞锐思想-曾高飞,资深产经观察家2020-03-31 09:06
蘋果產品貴,服務貴,宰客沒商量。這是大家都知道的,也對此頗有微詞。可人家的品牌、產品質量、用户體驗擺在那兒,能夠取而代之的,實在是太少了,用户不得不一邊埋怨,一邊不情願地掏錢買單。
沒想到,用户已經覺得蘋果產品貴上天了,這還沒完,蘋果在其他國家和地區又漲價了。
據外媒報道,蘋果官網的電腦產品價格悄然上漲,在加拿大、歐洲、澳洲與一些亞洲地區,用户選配MacBook Air ,MacBook Pro ,iMac ,iMac Pro 等產品時,價格增加了10%。以英國市場為例,升級2.4GHz的CPU,之前是180英鎊,現在是200英鎊,漲了20英鎊。

不過,這次輪到中國用户興高采烈了,這次蘋果全球漲價,中國市場獨善其身,中國用户享受了難得的“最惠國待遇”,國內蘋果官網上,電腦價格居然沒變,果粉們可以繼續放心購買蘋果產品。
全球都在抗疫,市場疲軟,銷售深受影響,蘋果產品又不是急缺醫療物質,為什麼要逆勢而行,突然漲價?
思來想去,高飛鋭思想認為這與蘋果的經營現狀有關,可以歸結為三個方面:
一是股價暴跌,市值蒸發。
受疫情、油價、地緣政治等多重因素影響,美國股市出現“颶風”,半個月內多次熔斷,蘋果也被波及,總市值一度跌破1萬億美元,現在距兩個月前還跌了3000多億美元。

二是多起官司敗訴,各種罰款紛至沓來,蘋果需要“補血”。
蘋果在本土和歐洲大陸,連續遭遇“限頻降速門”、“專利門”等多起官司敗訴,面臨鉅額罰款;也因為壟斷問題,被歐洲多個國家課以重罰,短期內罰金累計高達200多億美元,對蘋果來説,這也是一個不小的負擔。
這些負擔,最終還是要轉移到市場,由消費者來承擔,來買單。
三是疫情下,生產受到影響,漲價成為必然。
受疫情影響,蘋果的供應鏈和代工廠受到不同程度的影響,生產跟不上,供貨跟不上,蘋果是有市場,沒產品,奇貨可居了。

到目前為止,蘋果在其他國家的供應鏈企業和代工廠,受到疫情的衝擊較大,也只有中國區域能夠較好地供貨和生產。這就讓蘋果產品在其他國家供不應求,為調整供需關係,漲價成為蘋果短期內的最好策略。
至於為什麼這次蘋果產品漲價沒有波及到中國市場,也是有兩個原因:一是中國代工廠恢復生產了,有貨可供應;二是中國市場的蘋果專賣店沒有關閉,可以照常做生意,以量勝出,在危急時刻,為蘋果造血輸血。

蘋果在全球其他國家和地區的專賣店都關了,只有在中國地區的42家專賣店仍在營業。這也是蘋果在疫情期間,銷售產品的重要來源之一,中國市場再次成為蘋果最關鍵的源頭活水,與中國用户的關係需要好好維護,讓其有尊為“上帝的感覺”,不能再有傲慢和偏見了。對蘋果等外資企業來説,是有深刻教訓的,有必要吃一塹,長一智的。
當然,這只是高飛鋭思想單方面的揣測,真心希望蘋果一直照顧中國果粉的感受和情緒,這也是蘋果提升在中國市場銷售的必由之路。