千里馬決戰黑天鵝 榮耀30S助力5G普及_風聞

 今年雖然沒有了MWC，消費者也不能出門，但一點也沒有影響廠商們的5G鬥志，這三個月以來，各大品牌都在密集發佈新品，一開年就展現出“正面剛”的激烈場面。“正面剛”的一個典型就是3月30日發佈的榮耀30S，其以彪悍的性能卻搭配了個低調的價格，榮耀此舉夠狠辣，無疑瞬間又增加了市場的火藥味。其實，在廠商5G爭奪越顯激烈的同時，也加速給消費者帶來福音，廠商鬥得越狠，消費者越能用上好的5G產品，儘早體驗5G生活。

5G的到來，或許並不因為疫情而減緩，反倒會加速。同時，5G帶來的排位賽也拉開序幕。

疫情助推5G飛輪轉動，普及到達關鍵節點

 疫情如同突然到來的黑天鵝，打亂了所有廠商的節奏。在1月下旬開始，中國市場被按下暫停鍵，整個2月份線下業務幾乎停滯，而線上業務也受到物流的掣肘。更為艱難的是，很多生產線也被迫暫停。根據中國信通院發佈的數據，2020年2月，國內智能手機出貨量634.1萬部，同比下降54.7%。然而，一季度的慘淡並沒有讓手機產業從業者感到悲觀，相反大家覺得市場觸底後反彈的力度很大。來自IDC的預測中國終端市場在第一季度整體銷售量將下滑，預期超過30%-40%，但後期將呈現U字型反彈。同時，來自廠商的信息也驗證了U字型反彈已經開始。前不久懂懂筆記在採訪OPPO全球副總裁吳強時，他透露2月底OPPO銷量已恢復至去年同期水平。而小米中國區總裁盧偉冰也告訴懂懂筆記，2月底小米已經完全恢復。來自榮耀的信息更為樂觀一些，趙明表示：“榮耀手機的反彈非常大，已經超過2019年同期。到3月份之後增長更多了，遠遠超過兩位數的一個增長。相比於有些廠商的子品牌總份額還要高出至少20-30%。”同時，因為榮耀線上業務優勢明顯，所以2月的市場表現比較搶眼，衝到了中國市場的第2名。

在需求反彈的同時，用户對手機性能的需求也更高。在疫情期間，用户每天使用手機的時長大大增加，發現一部好手機有多重要。同時，隨着5G網絡部署的進程，以及在線學習、在線辦公、遠程商務等新應用的興起，更高性能、更快速度的5G手機顯得尤為必要。

業內有一個共識，就是從4G向5G過度的速度要快於當年從3G向4G的過度。而且，當下手機的生命週期平均在28個月以上，那麼今年購買手機的用户，一定會把5G作為一個重要選擇條件。這也是為什麼在今年初我們看到主流廠商已經都開始All in 5G了。

市場的反彈已經開始，但整體環境還是有些複雜。

**一是銷售端。**中國市場看似在恢復，但是黑天鵝的翅膀正在煽動着全球市場，海外市場影響多長時間、會影響哪些地區，現在整體形勢還不好預測，這也就導致廠商的很多策略只能“見機行事”，不能提前對全球市場做更細緻的部署。

**二是供應端。**因為全球各個區域的疫情不一樣，分佈在全球不同地區的手機零部件供應商和整機生產線受到影響的程度也不同，比如三星、小米、OPPO都已經關閉了位於印度的工廠。

**第三則是產業變量——5G。**這種更新換代往往意味着市場的重新洗牌。從3G到4G，諾基亞沒了，蘋果起來了。中國市場這個過程從“中華酷聯”演變為“華米OV”。所以對於廠商而言，今年要應對疫情挑戰的同時，更要把握好進入5G的節奏。

疫情推動了5G飛輪轉動的速度，5G手機到達加速普及的一個關鍵節點。“在這種情況下，對於廠家來講就是一個綜合能力的考驗。這個綜合能力涉及到對商業的判斷，供應鏈的能力，渠道的能力等等。趙明認為，4G與5G手機的切換節奏不是一蹴而就的，在此時發佈榮耀30S，就是希望踩準節奏，在最合適的時候、用最合適的產品去滿足消費者的升級需求，“榮耀30S就是掀起消費者5G手機購買慾望的消費者甜點，這樣就必定是一個爆款。”

“強”產品：給用户帶來5G體驗的產品

 去年，在5G手機上出現真5G和假5G之爭。今年開始5G網絡都是SA，一些搶跑發佈的NSA手機將無法享受5G網絡，而華為和榮耀從一開始就堅持SA、NSA雙模手機，這不僅因為其對上下游產業更加了解可以準確把握趨勢，也是因為技術積累有雙模的能力。今年真假5G的認知已經統一，接下來將是產品性能的正面剛。

一個有意思的現象，各大廠商在推5G新品的時候，也紛紛推高端產品，價格不斷上升。特別是小米的雙品牌，小米將以前2000元左右的定位一下子拉到4000-5000，紅米以前都是千元機的形象，現在也拉昇到3000元以上。

在這樣的大環境中，華為的P40和榮耀的30S，都沒有“漲價”，趙明認為價格並不是高端的體現：“要打造高端品牌還是應該回到原點，踏踏實實地在技術基礎上進行創新、進行投入，然後夯實跟消費者之間的連接和紐帶，提升你帶給消費者的價值，這種價值其實既有產品使用體驗，也含有你公司的企業文化，和你對於創新領域的投入，你帶給大家獨一無二的東西，這是屬於你自己的標籤。”

如果説去年還是真5G和假5G之爭，今年的競爭則落在“強產品”上。今年大家發佈的都是雙模5G手機，但是能不能實現流暢的5G速度以及5G的應用場景，則是對手機性能的大考驗。

 比如拍照是用户最為關注的性能，所有廠商在這方面的投入也是不遺餘力。但在趙明看來，拍照要實現綜合體驗的最優，應該是像素、大底、感光、超感光、以及算法等綜合的考量。而過分去強調單一因素，帶來的結果很可能是其他體驗的下降。**“我們一貫的策略就是完整的、均衡的、最好的體驗給消費者，而不是一味單純追求營銷噱頭。”**綜合看榮耀30S，搭載華為最新一代自研的被稱為“一代5G神U”的5G SoC芯片麒麟820，CPU、GPU、NPU性能全面升級，帶來同檔位中更優秀的遊戲體驗，AI性能世界領先，堪稱“檔位最聰明5G手機”；此外，擁有榮耀機型中首次搭載的6400萬像素全焦段AI四攝，同時在同檔位率先配備3X光學變焦鏡頭，配合麒麟990同款的ISP5.0，帶來旗艦級影像能力，讓用户們享受5G時代的高清影像拍攝。“可以帶來5G標杆式體驗。”趙明認為，所謂標杆，就是消費者在選擇這個價位段的5G手機時不用猶豫，這一定是最佳的選擇。“榮耀30S就要承擔起這樣一個歷史性的使命，讓更多消費者接觸到5G的業務、性能，從而加速整個中國市場5G的發展。”

在此次發佈上，趙明還針對智慧屏這個新品類提出了五大標準：

**芯片標準：**在榮耀看來，智慧屏好產品“五大標準”中最重要的就是擁有一顆好芯片。作為智慧屏最核心的“大腦”，芯片關係着智慧屏產品各個方面的綜合能力。根據目前智慧大屏市場的現狀，好的芯片至少應達到4核CPU+4核GPU配置、支持8K、4K流暢解碼，能夠做到1秒喚醒，2秒開機。

**畫質標準：**榮耀所提出只有色域P3達到90%及以上、支持MEMC和AI算法的優化，才是畫質上符合標準的好產品。

**音質標準：**好的音質配合好的畫質，才能給消費者帶來更好的視聽享受，因此智慧大屏的音質標準包括4*10W及以上揚聲器、0.5L及以上獨立大音腔，具備AI音質增強技術。

**內容標準：**智慧大屏產品應該具備豐富的影視資源，多平台聚合一站式體驗，融合海量優質視頻資源成為了智慧大屏的內容標準。

**智慧標準：**智慧大屏產品之所以稱之為智慧，就是其具備了智能化的操作，包括支持大小屏互動、AI視覺識別、智慧語音助手、支持聯控智能家居等。

趙明之所以提出這五大標準，也是要出於“強”產品的考慮。他表示，在榮耀進入這個行業後發現消費者層面的體驗標準參差不齊，這個行業有很多怪現象，比如將屏幕分辨率等同於畫質、屏幕越大意味着越高端、忽略芯片對音畫質的影響等。這些對消費者的誤導，最終傷害的是消費者的體驗。

“當初我們發佈智慧屏這個新品類的時候，對這個方向還會有一些忐忑。但到了今天，我們已經非常自信，我們定義的方向以及給消費者帶來的體驗是對的。”

傳統電視行業躺在自己的舒適區裏很多年，早就遇到了創新瓶頸，時常靠一個噱頭刺激消費者購買，但並未帶來實際體驗的升級。自從智慧屏面市以來，無論其硬件標準以及其能實現的豐富的應用，這些都給傳統電視行業帶來衝擊，推動整個行業在發生變革。

**與5G同步到來的就是IoT，技術的換代，也意味着體驗的升級。所以無論是手機還是智慧屏，亦或是其它的終端產品，真正能給用户帶來豐富體驗的產品才是好產品。**顯然，今年作為5G普及的一個起點，產品也進入實力大比拼階段。

“全”競爭：5G不留偏科生

 隨着5G的普及，醖釀多年的IoT今年也將在消費領域爆發。從全球看，蘋果多年都是生態發展策略，筆記本、藍牙耳機AirPods、蘋果手錶和HomePod智能音箱等多品類一直在穩步推進，形成一個生態閉環，“圈住”很多忠實的用户。

在中國市場，榮耀經過幾年佈局之後在2019年就已開始將戰略重點從單一手機產品轉向全場景智慧生活。

變化在2019年底更加明顯，華米OV的IoT戰略逐一浮出水面，雖然打法不同、進度不同，但頭部廠商均已入場。

5G具有高速率、低時延、廣連接的特徵，這也將極大促進視頻、遊戲、娛樂、辦公等應用的豐富。顯然，廠商們已經在面向IoT佈局開始提速。在IoT時代的競爭，不再是單一產品的競爭，而將是生態的競爭，是全場景體驗的競爭。單一產品好的廠商，在5G爭奪戰中不佔任何優勢——5G不留偏科生。

“我們在做全場景解決方案的時候，更多是從體驗的一致性邏輯出發，無論在什麼地方，大家體會到的是手機、平板、耳機、智慧屏、車載這些體系，是融合在一起的一個連續性的體驗。”趙明強調，IoT帶給用户的不是單一產品，而是各種場景下體驗的連續性和一致性，把工作、生活、學習、娛樂、出行、運動等場景串在一起。

 在懂懂看來，IoT戰略佈局上，榮耀確實在手機廠商裏走得比較超前。當其它廠商還將目光停留在產品與產品之間的連接上的時候，榮耀的落點已經是體驗和應用的打通，這裏面其實是需要強大的技術底層來支撐的，包括芯片、操作系統等核心軟硬件的配合。説到這裏，就不得不説一下鴻蒙操作系統。我們都知道，安卓是為手機而生的操作系統，在移動互聯網時代如魚得水，很好地支撐了手機產業的發展。但是在IoT時代，很多終端比較小巧，而安卓並不適合泛終端產品。從PC到移動互聯網，安卓取代了Windows，那麼從移動互聯網到IoT時代，也需要新的底層操作系統。谷歌早就意識到了這個問題，在加緊推進針對IoT操作系統。

鴻蒙就是為IoT而生的操作系統，也是榮耀1+8+N生態的底層邏輯。在這一步上，榮耀已經走在了前面。雖然目前鴻蒙生態起步不久，還需要整個行業認可、跟隨、支持，生態才能逐漸繁榮起來，但這已經是目前發展最快的IoT生態，並且已經擁有有大量開發者的跟隨、支持。

**“可以説隨着我們每一代系統的體系升級，現在我們的生態已經基本打通了，未來的信息在不同終端上會更加的順暢流動。今年整個華為和榮耀的生態進入了一個爆發式增長時期。”**在趙明看來，今天的競爭已經不侷限於手機層面，而是“全場景”，榮耀已經跑在了前面。

【結束語】

“榮耀一直堅持一個原則，就是做好自己的事情，不要理會別人在旁邊對你的指手劃腳。”趙明認為決定一個企業能走到什麼高度的，不是外界因素，而是對初心的堅持，以消費者體驗為中心，對於創新、產品品質以及服務的堅持。在外界看來，榮耀是產業界的一匹黑馬，但是在懂懂看來，榮耀這種堅持是千里馬的特質。

一場疫情，用户對5G的熱情正在釋放。而只有已經真正做好全方位準備的廠商才有機會吃到紅利。千里馬決戰黑天鵝，榮耀用一代5G“神U“，通過技術上的降維打擊，掀起一場5G普及風暴，榮耀有望成為市場的勝者，而消費者則通過5G應用的普及成為體驗的贏家。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。