奧運延期背後，不變的是對生命的尊重與承諾_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2020-04-01 12:20
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編輯/ 郭陽
昨日國際奧委會正式宣佈，2020東京奧運會延期到2021年7月23日。自官方發佈確認延期的消息已經過去一週的時間，所有人都沉浸在擔憂的情緒中：
那些老運動員還撐得住嗎？
經濟利益損失怎麼辦？
相關資格賽和選拔賽是不是也會延期？
……
由東京奧運會延期引發的種種顧慮和猜測，仍是大眾和媒體關注焦點。
雖然比賽延期，但是相信「好事多磨」，新冠疫情當前，生命重要性高於一切，延期，是敬畏生命的一項決定。
等待東京奧運會重啓的日子裏，伊利發佈了一條「期盼」短片，呈現出運動員對於重啓東京奧運會的期盼，觀眾也一樣期盼着「更高、更快、更強」的體育精神，能帶領人們衝破黑暗，催人奮進，生生不熄。
01
東京奧運會延期，是對生命的敬畏
3月24日晚，日本首相安倍晉三和國際奧委會主席巴赫的通話之後，一場關於2020東京奧運會是否延期或取消爭論，就此塵埃落定。
一塊幾乎拼接好的拼圖，突然戛然而止，具體拼接時間待定。與此同時，原本計劃好的相關品牌奧運營銷活動，也暫時擱淺，奧運營銷，似乎陷入停滯之中。
新冠疫情在全球爆發，東京奧運會延期更是基於全人類健康着想，並遏制病毒傳播的一次敬畏生命的決定。
國際奧委會主席巴赫在官宣延期之後，接受國際通訊社採訪，當中解釋了為何推遲奧運會，「我們還沒有討論財務問題，因為推遲奧運會是為了保護人的生命。」
在人類共同面臨生命危機的當下，保證生命安全，是有限考慮的命題，當人類戰勝疫情危機後，再次傳遞的奧運聖火，將會承載着人類對於「穿越黑暗照光明」的期盼。這也是伊利的短片中所詮釋的「盼生命再一次光芒綻放」的赤子之心。
奧運會雖然延期了，但是運動員的奧運夢想卻沒有停止，繼續保持奮戰的競技狀態，是他們當前的奧運宣戰感言。
02
運動員期盼戰鬥，觀眾盼望王者歸來
作為這場體育盛會的主角，運動員們把四年一次的奧運會當作「畢其功於一役」的戰鬥。延期之後，面對參賽配額、人員心態、競技狀態等諸多問題的不確定性，中國運動員備戰狀態也需要相應調整。
對於那些稍微年長的運動員來説，延期，就意味着他們運動生涯也要後延一年，體能體力、傷病困擾、競賽能力等問題可能無法讓他們保證最優競爭力。
例如羽毛球一哥林丹37歲、乒乓球老將馬龍32歲、中國田徑領軍人物蘇炳添31歲、中國女排隊員丁霞30歲……時間與體能的雙重考驗，球迷們擔心他們是否能延續狀態，幫助中國隊奪得優異成績。
伊利的短片中，中國運動員表達了全力以赴的決心，決勝東京的目標沒有變：
劉國樑説，「我們的目標不會變」
劉詩雯説，「不負韶華，為國而戰」
馬龍説，「全力以赴，不問終點」
蘇炳添説，「再等一年，再拼一年」
回顧2019年世乒賽上，馬龍和劉詩雯一騎絕塵，各拿兩項冠軍，競技水平與狀態如日中天，可是劉詩雯因為傷病困擾，今年備戰能力有些下降，還有馬龍年紀漸長，充滿未知中，劉國樑的一句「目標沒有變」，給國乒球迷吃了一顆定心丸。
從運動員簡單有力的語言中，從相關國家隊正在做出的協調與努力中，我們看到了中國隊決戰東京奧運會的決心與毅力。按部就班訓練下，在重啓後的東京奧運會賽場上，中國隊定能夠發揮應有實力，不負國人期待。
伊利的這則短片，其背後是15年對於奧運會的支持，與奧運會以保證全員生命安全為己任一樣，伊利自始至終以推動人類健康生活為己任。
03
相伴奧運15年的伊利，用「期盼」表達生命再放
伊利這條「期盼」為主題的短片裏，視頻裏屢次出現「生命」與「期盼」的詞彙，顯示出伊利對生命健康的關注、對奧運會再次重燃的期盼。
作為中國唯一一家雙奧乳品企業，從2005年至今，伊利一直秉承滋養生命活力，保障運動員與安康營養為目標，支持奧運事業，推廣體育與健康信念。
現在我們期盼，在2020年東京奧運會上，中國奧運健兒可以續寫奇蹟。
「夢想沒有取消，只是延遲了一下」，當德國男子標槍奧運冠軍托馬斯·羅勒爾在社交媒體上表示自己的態度，這句話同樣適用於中國運動員，比賽雖然延期，但是夢想沒有改變，觀眾對你們的期待也沒有停止。
世界體育大停擺的當下，面對新冠疫情衝擊，大家跟着伊利這份期盼的心，一起等待着東京奧運會重新啓幕，期待着運動員再次打破世界紀錄，也與消費者一起期盼體育發揮鼓舞人心的能量。
伊利發佈的短片裏，以人們的心願發聲、以奧運的精神發聲、以品牌的使命發聲，這也代表着每位體育觀眾的心聲，體育所呈現積極進取、努力拼搏的力量並沒有因為疫情而改變，反而更加彌足珍貴。
奧林匹克百年曆史長廊裏，並非一帆風順，先後遭受政治因素、戰爭干擾、恐怖危機、流感疾病等等，最後終究挺過來了。全球體育人和相關組委會、體育組織，正在協商東京奧運會延期之後的後續體育規劃，以生命為大局的前提下，終究會給我們一個滿意答案。
所有期盼，必有迴響。這場來之不易的一屆「特殊」奧運會，將會承載着人類對戰勝困難的美好願望表達。
正如巴赫所説：「當人類克服新冠疫情這一危機後，明年的東京奧運會可以成為一個慶祝活動，通過這種方式，在不知道這條黑暗隧道將要走多久的時候，奧運聖火能真正成為在隧道盡頭的一盞明燈。」
2021年，讓我們期待2020東京奧運會到來的那一刻。
