5G普及潮起，榮耀降維打擊_風聞

當下智能手機市場，亟需一場5G普及風暴。

作者丨魏曉

編輯丨顧盼

來源丨AI藍媒匯

一場突如其來的新冠疫情，讓本就紅利消退的智能手機市場再度承壓。

根據市場機構Counterpoint Research，全球智能手機銷量在今年2 月份下跌14%，中國智能手機市場在2月份的銷量亦較上年同期出現一定程度的下滑。

對於廠商而言，這是極為艱難的時刻。不過越是危機之下，越是機遇並存。

當前正值4G迭代5G的時間點，業內共識，誰能抓住即將爆發的5G換機潮，誰就能在通信技術迭代中率先破局。

而撬動規模龐大的4G存量用户，引爆他們換機5G的關鍵，正在於讓5G手機普及起來。

幾乎所有廠商都深刻認識到這一點，但受限於5G高昂的研發費用和器件成本，以及自身品牌產品整合佈局的能力，目前僅有少數廠商擁有技術降維打擊，以掀起5G普及風暴的能力。

榮耀正是其中之一。

3月30日，榮耀發佈了旗下2020年第一款5G手機榮耀30S。作為首發搭載麒麟8系列首款5G SoC芯片——麒麟Kirin 820，具備同級別超強性能、旗艦級5G通信體驗和影像能力的5G新品，這款手機售價僅2399元起。

根據榮耀總裁趙明所説，該款產品的內部定位是千萬級產品，以推動5G手機在普通消費者中的普及。

01

技術上的降維打擊

5G市場爆發，就差臨門一腳。

隨着去年6月5G商用牌照的下發，智能手機市場就此進入5G時代。不過相較於廠商們的積極佈局，市場上大多數消費者的需求還未真正激發。

根據市場調研機構Canalys數據顯示，2019年全年，中國智能手機出貨量為3.69億部，同比下滑7%。其中，5G智能手機出貨量為890萬部，佔比為2.41%。

到了今年有數據顯示，截止目前5G手機佔比雖然已提升至15%到20%，但距離普及還有相當大的距離。

顯然，5G換機潮還未完全引爆。

歸根結底原因在於，市場上消費者端，極具競爭力的產品不多。這一極具競爭力，不僅體現在產品體驗上，亦體現在價格區段上，3G/4G手機的深度普及，便是如此。

對於當下國內5G的生態發展，同樣亟需一股類似的普及潮。

這一任務自然而然地落到了當下主導智能手機市場的各大手機廠商，尤其是國內手機廠商的身上。

基於華為持續多年在研發投入、技術儲備以及自研芯片等全產業鏈的深耕，榮耀擁有了掀起5G普及潮的實力。

榮耀30S，便是這樣一款產品。

一方面搭載麒麟Kirin 820，該款芯片作為一代5G“神U“，與驍龍765G、三星Exynos相比多項性能領先，功能強大，能夠帶來極具競爭力的5G產品體驗。

另一方面價格2399元起，從消費者終端來看，這是大多數消費者都能負擔得起的5G手機價格，在價位上極具競爭力。

性能強大，價格真香，用趙明的話來説便是“消費者在這個檔位不用去思考，你買它就是了”。

背後則是自信與底氣。

榮耀一貫的5G技術領先下，榮耀30S無論是芯片、顏值、拍照實力，還是用户體驗，都非常極致，具備足夠的技術衝頂的實力，且背靠華為的5G 全產業鏈優勢的整合佈局以及榮耀在市場上的領跑，榮耀30S又拿出了催熟5G普及的誘人價格。

在業內看來，這是一場降維打擊，榮耀30S的發佈或將激活受疫情影響且換機紅利不足的5G手機消費市場，更將提振勢能，開啓5G手機市場普及風暴。

02

護城河抵禦風險

過去一年多時間裏，一個越來越清晰的真理開始顯現。當疾風襲來，只有那些構築深厚技術護城河、耐心打磨產品，並真正以用户為本的手機廠商才能在變幻莫測的行業週期中游刃有餘，胸有成竹。

在今年疫情“黑天鵝”疊加下，更是如此。

市場數據顯示在整體手機行業全面下滑的背景下，有市場數據顯示，榮耀在今年2月份拿到了國內第二的市場份額，證明了其技術護城河以及品牌立身的強大抗風險能力。

“我們一直堅信應對困難和危機，最好的方式還是聚焦於我們的核心戰略，創新、品質和服務。這幾點的堅持是我們長期以來贏得消費者對榮耀信任與支持的關鍵。”趙明説道。

區別於不少主流的智能手機廠商依靠硬件堆砌疊加一些微創新後，便放大營銷、頻造概念，榮耀則一直在踏踏實實做產品，將品質、創新與服務作為核心戰略控制點，深耕技術創新和研發，並追求極致的供應鏈品控，以及踏準市場節奏，夯實跟消費者之間的連接和紐帶等。這是榮耀的護城河，亦是幫助其穿透不斷變幻的市場週期的法門。

從行業角度來看，過往部分智能手機廠商追求的營銷噱頭打法，正在顯露頹勢。

有業內人士認為，手機營銷的流量時代已經終結。在流量時代無論正向負向討論都能一定程度上帶動產品的銷量，但進入到產品與技術時代，碰瓷營銷這一手段也漸漸的行不通了。在產品同質化日益嚴重的今天，產品單靠性價比已經不能輕易的搶佔市場份額，用户的選擇趨於多元化、個性化、技術化。

市場終究是要靠產品説話的。

近幾年來多家手機企業破產或賣身，不少手機行業大佬轉投其他競爭對手或選擇其他行業， 本質上正是缺乏足夠的技術、品牌等積澱下，全靠同質化的供應鏈解決方案，以及營銷手段，已經無法取勝於市場。

而只有廣積糧，高築牆，方能最終成王。

榮耀從一眾互聯網手機品牌中突圍殺出，成為行業勁草，僅用了短短几年的時間便躍升為互聯網第一手機品牌，並開啓“2020年成為智能手機市場中國前二、智慧全場景和loT第一品牌”新一輪衝鋒，正是強有力的證明。

03

5G全面戰爭

業內共識，5G是一場全面戰爭。

產業鏈端是技術、硬實力、創新、以及完整的5G場景生態等，消費者端則考驗各廠商的品牌體驗、產品矩陣、整合佈局能力。

隨着榮耀30S的推出，榮耀的5G產品佈局也愈發清晰完整：榮耀V30系列已經站穩5G高端市場持續衝擊向上，榮耀30S瞄向5G中端市場，發力5G普及，意欲打造千萬級別爆款以徹底引爆5G市場。

不難看出，榮耀打造的“極具競爭力的產品、極具擴張力的渠道、極具場景的生態、極具年輕力的品牌”二級火箭戰略，開始在全面滿足全球消費者的需求上展露威力。

且尤為關鍵的是，榮耀的競爭優勢在市場上很是突出。

在業內看來，在5G高端市場上，此前主流的國產手機廠商都不約而同地發起衝擊，不過除了華為以及榮耀，收效都不大。原因在於衝擊高端並不是簡單的推出更高配置、堆料更足、價格更高的產品，其關鍵取決於用户心智中對品牌的認知。

在中端等市場，基於深厚自研榮耀又具備極強的技術降維打擊能力，為市場帶來有足夠競爭力、創新性的5G普及產品。

榮耀持續領跑5G，也就水到渠成。