王凱承包4月、《鬼吹燈》等頭部網劇來襲，Q2劇場提前進入“暑期檔”？_風聞

文 | 胡洋

“疫情”之下的劇集市場，已經讓大眾看到不少流量紅利：《安家》收視破3，《如果歲月可回頭》《完美關係》等多部劇集熱播，收視破2；網播劇層面，也迎來了《三生三世枕上書》《錦衣之下》《兩世歡》等多部趨於流量化的古裝網劇。

藝恩數據顯示，今年Q1（1-3月）劇集市場，共計上新作品數量71部，同比去年下降5%，但在貢獻熱度上，今年Q1劇集市場貢獻流量遠高於去年同期，且在線視頻日均活躍用户量小幅度提升。

將目光轉投至剛剛到來的Q2季度。昨晚上線騰訊視頻的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》（簡稱《龍嶺迷窟》）上線不到24小時，豆瓣開分8.3；正午陽光再度攜手王凱的古裝傳奇劇《孤城閉》（現已改名《清平樂》），剛剛定檔，於4月6日接檔湖南衞視在播的扶貧劇《綠水青山帶笑顏》。

同為王凱主演的經偵劇《獵狐》，目前已傳出明確消息，將於4月19日登陸北京衞視、東方衞視和優酷；待播劇中，正午陽光首度試水短劇集領域的《我是餘歡水》、言情IP改編劇《掌中之物》、懸疑“劇二代”《河神2》，皆在Q2劇集榜單之上。

**娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou）**初步統計，**目前待播及定檔的Q2劇集，數量大概在40餘部左右，不排除後期會有繼續加碼Q2市場的可能。**題材與類型上，衞視劇依舊主打都市、扶貧題材，古裝題材目前僅出現《孤城閉》一部；視頻網站則在懸疑、女性化劇場繼續加碼，且不斷拓寬垂直領域邊界。

不出意外，這個Q2季度，劇集市場（簡稱Q2劇場）或將迎來史上競爭壓力最強檔期。而在“疫情”的持續加持下，Q2季度也有了提前奔向“暑期檔”的趨勢。

Q2劇場按下“加速鍵”：王凱、正午陽光或成最大贏家？

嚴格意義上而言，Q2季度並非是劇集市場的一個檔期，而是行業人士按照季度劃分出的市場行情總結。從往年市場行情來看，Q2劇場表現並不出眾。一方面，這主要是受到檔期影響，春節之後、暑期之前的夾雜時期，讓不少大劇選擇遠離此檔期播出；另一方面，則是因為學生黨、上班族的難以入局，讓劇集熱度從話題傳播上，失去了先天優勢。

當然，這當中並不排除Q2季度也會偶爾誕生《破冰行動》這樣的口碑話題劇，但與暑期、春節等重要檔期相比，Q2劇場還是略顯冷清。

（往年Q2劇場播出情況）但在今年，這個趨勢或許即將被打破。**首先，從大環境趨勢來看，受到“疫情”影響，今年Q1劇場已經初步展現出“流量”收割紅利。**加上近期國家剛剛頒佈的“高考延期（7月）制度”，劇集市場等於是從現在起提前邁入暑期檔，而今年的劇集暑期檔，或將如同當前電影市場般，迎來“史上最冷”局面。

**其次，從Q2季度待播項目來看，不難發現，劇集市場已經有了按下“加速鍵”的苗頭。**先從在播項目來看，《鬼吹燈》作為影視劇市場中的頭部IP，歷年來其播出時間，基本選擇在了暑期、開年這樣劇集市場頗為重視的檔期。一來，是為了保準收視（熱度）基本盤，二來也是為了諸多後續之作埋下良好的熱度趨勢。 

再來，則是待播項目中呼聲較高的正午陽光重磅之作《孤城閉》，“頭部古裝鉅製”這個頭銜，基本已説明該項目之於市場的重要程度。加之，過往頭部古裝劇、正午陽光之前的作品，也往往會選擇暑期、開年這兩個重要檔期，《孤城閉》的市場空降，也讓觀眾足足感到意外。

插播一句題外話，此前湖南衞視3月劇集檔期的待播項目中，《孤城閉》亦榜上有名，但因為國家政策力推的“扶貧題材”，最終接棒《完美關係》的作品臨時改為由楊爍領銜主演的《綠水青山笑帶顏》，這也讓頭部大劇錯失最佳檔期。但好在4月仍是“半·復工日”，多家企業尚未開工，加之學生黨亦在家中，《孤城閉》還是迎來了不錯的播出日期。

待播作品中，同為王凱領銜主演的經偵劇《獵狐》，亦值得關注。該劇由檸萌影業主控、趙冬苓擔任編劇，也是檸萌影視繼去年暑期檔播出的《小歡喜》後，向市場再次發力的現實題材。“經偵+國安部經濟糾紛”，很容易讓人聯想至此前劇集市場爆火的《人民的名義》，加上王凱擁有相當的國民認知度，《獵狐》基本鎖定在“爆款”範圍行列。

除此之外，Q2待播劇中，還有呼聲較高的言情IP改編作品《掌中之物》，該劇未播便已經在圈層範圍內初步走紅；《河神》的系列劇，演員更換但IP持續，也令市場足夠期待……此外，趙又廷、白敬亭領銜主演的“雙男主劇”《平凡的榮耀》，黃軒、陳赫的年代題材《瞄準》，以及正午陽光首次涉足短劇賽道的《我是餘歡水》，皆在市場中引起不小關注。

不出意外，**Q2劇場將會在“疫情”的持續加持下，提前開啓加速鍵。**而這個Q2季度，4月看“王凱”、“正午陽光”，基本已成板上釘釘的事實。這個Q2季度，劇集市場或將迎來“史上最熱”檔期。

女性、懸疑劇場再興起，“腰部劇”再迎市場紅利？

相比起頭部劇的加速競爭，劇集市場總有一批“腰部”作品，在屬於自己的垂直領域默默深耕。

率先將這種氛圍籠罩的，便是今年3月重磅推出“寵愛”劇場的平台優酷，《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》的先後播出，基本已將當下的女性市場鎖定。隨後趕來的《全世界最好的你》《琉璃美人煞》，在題材與創作手法上，基本上如法炮製了《冰糖燉雪梨》和《三千鴉殺》，如若演員CP感到位，這將會是又一“腰部力量”。

值得一提的是，優酷在加碼女性劇場的同時，也在不斷探索新的題材類型，待播的《司藤》（景甜、張彬彬主演），是其接下來重點發力的女性懸疑題材，上一部市場中大獲豐盛的女性懸疑劇還是霍建華、馬思純主演的《他來了，請閉眼》，以及王凱、王子文主演的《如果蝸牛有愛情》。優酷接下來，還將有《迴廊亭》《迷霧追蹤》《玫瑰行者》《皮囊之下》等多部類型各異的女性懸疑題材。

與優酷風格呈現出明顯兩極分化的，是愛奇藝。《河神2》之外，其Q2季度重點押寶的作品是同為主打硬漢推理風的《沉默的真相》，該劇改編自紫金陳的高口碑小説《長夜難明》，由廖凡、白宇兩位實力派主演，也是愛奇藝即將開啓的“正義劇場”主推的首部作品。旗下還將會有包括《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》等6部12集推理作品，影帝加持+短劇風將成市場一大看點，也是這類“腰部作品”中的頭部作品。

除此之外，愛奇藝Q2季度還將上線《怪你過分美麗》《天醒之路》等多部古裝、都市題材，主打懸疑推理風的同時，也不忘多類型全面開花。

**騰訊與芒果TV，接下來將繼續發力女性劇場。**騰訊在校園青春、古裝愛情領域諸多佈局，待播的《小美滿》是《小時光》、《小美好》的系列劇；《長安十二行》《九流霸主》《傳聞中的陳芊芊》也都是中規中矩的腰部古裝製作。芒果TV Q2最大的看點，基本鎖定《掌中之物》，該劇因為熱度極高的IP，目前在所有待播劇中，呼聲僅次於王凱領銜主演的《孤城閉》，若無意外，這將會是Q2季度的最大一匹黑馬。

從優酷搭建“寵愛劇場”，到愛奇藝懸疑賽道再升級，騰訊、芒果TV着重發力女性劇場，不難發現，“腰部劇市場”基本已經被懸疑、女性兩代類型承包，而從市場反饋熱度來看，這兩類作品也在往年有着不錯的反響。如果説Q1季度腰部劇最大看點花落《錦衣之下》《兩世歡》這類“古裝”小甜劇，Q2季度懸疑題材打底，或將成市場一道靚麗的風景線。畢竟比起質量普遍下行的甜寵題材，懸疑劇往往是口碑爆發集中池。

平台“拼播”成常態，“加速”下的劇集市場也有難言之隱？

如果説題材看點是Q2劇場內容上的一大看點，那麼雙平台“拼播”則是趨勢上開啓的一個新常態。

此前，娛樂獨角獸曾在《<冰糖燉雪梨>等超16部新劇將來襲，3月劇集市場能否再創新高》中，提到了“衞視拼播”策略。如果説衞視雙台拼播，還屬於受到“一劇兩星”的政策干擾，那麼視頻網站從爭奪獨家版權，到平平出現“雙平台聯播”，則充分暴露出開啓加速鍵下的劇集市場的另一面。

在播及待播項目中，《不完美的她》《三千鴉殺》《我是餘歡水》《琉璃美人煞》《我好喜歡你》《大唐女兒行》等多個項目，其播出模式均屬於“雙平台聯播”。

不僅如此，娛樂獨角獸還發現，**近期聯播的多個項目中，優酷鎖定芒果TV，騰訊則與愛奇藝聯動，這或許是為了優勢互補。**眾所周知，優酷在“寵愛”劇場之前，一直主攻大製作的男頻劇，芒果TV則一直走“小而美”的甜寵路線，兩者之間的短板補齊，無疑也起到了1+1>2的多重效果。

**更重要的是，“雙台拼播”能夠優先在源頭上控制項目的風險輸出，一旦某個項目播出不利，平台分攤風險的保障也就得以實現。**當然，利益平攤也是一樣。回到“雙台拼播”問題上，視頻網站為何做出了此決策？這於疫情之下不斷刷新衞視劇收視新高、乃至於即將開啓的“加速”行情而言，似乎有違常理。

可若將目光放置在整個行業中，答案已經呼之欲出。從2019年影視市場首爆“寒冬論”，到影視股經常性全線飄紅，再到“疫情”下的劇組面臨停工又復工等多重難題，劇集市場早已面臨生存風險。

相關數據顯示，今年2月劇集市場備案數量已面臨近七年數量新低，大幅度的劇集生產削弱，也讓劇集行業面臨不堪重負的“供不應求”局面。回到“雙台拼播”問題上，當一部劇集版權被兩家平台分銷，這意味着成本風險正在面臨縮減，與此同時，視頻網站也就面臨着缺乏有力競爭項目。

但好在，目前“拼播”項目，只是出現在個別平台自產的項目上，**在頭部劇、版權劇之爭上，三家乃至於多家平台，競爭依舊相當激烈。**這個Q2季度，劇集市場因受到高考延期、學生黨難以重返校園，不得不提前開啓“加速鍵”，但面臨的後續問題是，當暑期檔被“高考”佔領，劇組產量受“疫情”影響，留給後面的平台檔期又將如何填補？或許，頭部積壓劇真的是不錯的選擇。