深度解讀：虛擬主播山兔出道，《陰陽師》在下一盤什麼大棋？_風聞

“噢!—噢!!——HolaHola，米娜桑，哦嗨呦~這裏是山兔和魔蛙先生！”

這是《4月1日平安京新聞放送》的節目錄制現場，虛擬主播山兔和她的魔蛙先生正在鏡頭面前為大家播報新聞。

虛擬主播山兔橫空出道,《陰陽師》IP開闢全新陣地

4月1日愚人節近年來成為了內容營銷的重要節點，各家遊戲公司紛紛加入玩梗行列，在“宜以假亂真，忌信以為真”的愚人節裏，一本正經胡説八道、漫無邊際大開腦洞已經成為各大企業與品牌熱點營銷的主要動作。

在今年4月1日，《陰陽師》依舊跨界玩出花，將其遊戲中的人氣式神——山兔，打造成新晉虛擬主播出道，並帶來一系列“大新聞”：式神偶像天團出道、玉藻前推出個人繪畫集、聲控鬥技、《陰陽師》新聯動、《陰陽師》自主潮牌上線……

對於《陰陽師》來説，愚人節營銷已經成為其每年的固定節目。在往年的4月1日當天，《陰陽師》都會放出一系列充滿娛樂性的“假猛料”，但這些消息裏面，往往又會夾雜一些會成真的彩蛋。

而本次愚人節爆料的全新神秘IP聯動，玩家們在興奮期待之餘也大開腦洞、踴躍猜測，Hellokitty、魔卡少女櫻等“國民IP”都在猜測列表中。對於創造力和執行力都很強的《陰陽師》團隊來説，這些懸而未決的爆料在玩家眼中的確很有可能被創作出來。

今天的出道首秀，出道8小時內全網播放量破百萬、嗶哩嗶哩粉絲數3萬，作為初出茅廬的新人來説可以説是非常亮眼。從彈幕的熱烈反應來看，其一本正經中又夾雜着腹黑吐槽的反差萌對觀眾們來説很是受用。首次啓用的中文聲優更具有少女感，對於中文用户來説也更加有臨場感跟代入感，粉絲也基本表示驚喜好評，算是一次非常成功的嘗試。

龐大世界觀下的式神人設、故事和羈絆，一直是陰陽師玩家們津津樂道的話題，式神也由此成為了《陰陽師》IP中最有價值的資產之一。過去幾年，《陰陽師》的式神也曾經做過許多商業化嘗試，例如為冬奧代言的雪女、為廣汽豐田代言的茨木童子、在上海梅奔中心參加演唱會的大天狗、為屈臣氏代言的青行燈，以及在現世咖啡店打工的玉藻前和荒……這些突破次元壁的跨界嘗試為網易帶來了可觀的收益，也獲得了極佳的反響，甚至引來了傳統主流媒體的跟風報道。

如今，式神山兔又以虛擬主播身份橫空出道，這正是《陰陽師》開闢的又一個全新IP陣地。

其實早在2018年底，《陰陽師》製作人金韜就曾在其個人社交賬號中透露過一款在研的全新風格《陰陽師》IP遊戲，配圖是在都市背景中身穿現代服裝的大天狗和酒吞童子，此消息一出，引發各大遊戲媒體關注和轉發，並被視為《陰陽師》團隊的又一大膽嘗試。

而最近網絡上流傳着一份Zen工作室（《陰陽師》所在的工作室）的招聘啓事，其中則有一款《陰陽師》IP衍生的經營養成遊戲，正是二次元未來都市題材，看來這款遊戲的開發已經正式提上日程。該款IP新遊是否會在手遊市場創造新風向、對其他手遊帶來新衝擊，讓我們靜候佳音。

紅遍全球，虛擬主播商機無限

近年來，虛擬偶像在國內迅速躥紅。在社會調研《00後提及最多的偶像TOP30》中，虛擬偶像洛天依和初音未來穩佔頭兩名。而TOP30中，還有《全職高手》葉修、《魔道祖師》藍忘機、路飛等虛擬角色。

虛擬偶像的鼻祖初音未來誕生自日本雅馬哈集團一款名為VOCALOID的音頻製作軟件，她在誤打誤撞中誕生、出道，並在日本成為了國民級偶像，至今已經12年。作為虛擬人物，這個雙馬尾“萌妹子”的年齡、容貌、歌聲都未曾變化，但其影響力卻在與日俱增。她在全世界巡迴商演，橫跨中西文化圈，帶動了全球虛擬偶像市場的發展。

而國內最火的虛擬偶像洛天依，幾乎完成了真人偶像所能產生的所有流量變現方式：與護舒寶、德克士、美年達、雀巢等品牌的聯名合作代言，登時尚雜誌封面、舉辦演唱會，生產及售賣IP周邊、舉辦生日會……可以説是風頭無兩。

洛天依的走紅為國內虛擬偶像的發展開了好頭，並做了滿分的示範，各大遊戲、動漫廠商紛紛下場試水，試圖在國內虛擬偶像市場中分一杯羹：例如《奇蹟暖暖》中的虛擬人物暖暖，成為力士沐浴露首位虛擬品牌大使；《戀與製作人》四大男主與德芙打造線下主題門店；以及《陰陽師》人氣式神青行燈應邀成為屈臣氏玩美召喚官，玩家跨次元應援參與熱情高漲。

從2018年起，互聯網便悄然進入短視頻時代，隨着5G、AR、人工智能等技術的不斷發展，虛擬偶像將會產生更多的商業價值，越來越多的廠商也會開始進軍虛擬偶像領域，參與市場競爭。但要如何跨越內容、技術和成本這三大門檻、得到市場的認可，也將成為眾多廠商面臨的難題。

“紙片”而已，虛擬偶像為什麼香？

對於一部分老一輩來説，年輕人喜愛這些活躍在網絡中“紙片人”，在他們看來實在難以理解，身處當下娛樂圈明星偶像井噴的時代，真人難道不比“紙片人”們更具吸引力嗎？其實不論從運營者還是粉絲的角度而言，虛擬人物都有着真人無法比擬的優勢。

第一，TA們是具有成長性的“完美偶像”。

在偶像行業中，“偶像成員禁止戀愛”是一條行業潛規則。首先，戀愛會被視為“背叛粉絲”，而一旦粉絲不滿意其戀愛對象就會引發更大的風波；其次，戀愛會佔據偶像的精力，使其在事業上分心；再來，戀愛容易產生分手、離婚、出軌等負面新聞，很多明星就曾因此人設崩塌，甚至退出娛樂圈。對真人而言，這樣的規章制度是逆人性的，而虛擬人物則能為運營者、粉絲和品牌方帶來十足的安全感。

第二，粉絲的參與和表達很重要。

初音和洛天依都是在大量的粉絲UGC創作中成長起來的，新一代年輕人的“追星”不再只是消費，而是要參與到偶像的發展和塑造中來。通過創作和消費幫助偶像成長，這也是一種自我價值實現的方式。真人明星由於屬於獨立意識個體，其行為舉止帶主觀能動性、不受控，而其粉絲行為也會受其影響，二者在參與到彼此發展過程中時，更容易遇到不同風險，為自身招黑。其綜合看來，在充分滿足粉絲參與慾望的同時，虛擬人物有着更寬的安全邊界。

第三，TA們隨時隨地，無處不在。

對於真人明星而言，變現最大的阻礙變量是時間和空間。他們的所有行程都有明確的時間表，想要參加其他瑣碎的通告還得見縫插針。帶貨天王李佳琦也曾坦言“自己不敢休息，怕直播落下一天粉絲就跑了。”而虛擬人物則沒有這些限制，可以同時在多個場景全天候“營業”，粉絲們也可以在任何時候拿起移動設備與其接觸，親近感更強。

宅經濟正值風口《陰陽師》IP迎來全新機遇

2020對於絕大多數行業而言，都是“南上加南”的一年，但“宅經濟”卻逆勢迎來了暖春。

因為主觀上的“懶”或客觀上無法外出，人們只能在家中，以手機或電腦為媒介，通過互聯網進行購物和娛樂。最為受益的行業是手遊、在線視頻/直播、電商、外賣和在線辦公等“宅經濟概念”。七麥數據顯示，各廠商的旗艦遊戲在一季度活躍用户激增，流水增長明顯。其中，《陰陽師》IP下的三款手遊均獲得了不錯的成績。

由於依賴線下的真人演出、影視等行業受到了嚴重衝擊，許多明星開始轉移陣地，活躍在抖音、快手等平台上，甚至開始學着網紅主播們直播帶貨。短視頻、vlog和直播經過幾年的發展，今年正是風口中的風口。

通過對和風百鬼題材及豐富的式神人設的挖掘，《陰陽師》基本滲透了漫畫、音樂劇、泡麪番、動畫番劇、動畫電影、真人電影劇集、虛擬偶像、沉浸式線下體驗等內容，成為了國產二次元手遊IP泛娛樂化運營的頂尖案例。從跨界品牌合作到泛娛樂衍生產品開發，《陰陽師》一直是業內玩得最出彩的遊戲IP之一，今年“宅經濟”發展的風口，他們自然也不能錯過。

《陰陽師》曾打造虛擬偶像大天狗，彼時的大天狗仍維持遊戲中的經典形象，並通過代言和演唱會等形式獲得商業價值，走的更像是傳統明星的路子。而今次《陰陽師》把山兔打造成擁有現代形象的多棲虛擬偶像，並以此切入短視頻和直播的風口，可想而知他們在進入這個風口時，抱有巨大的野心。

在選秀節目、流量鮮肉層出不窮的今天，虛擬偶像藉着短視頻直播風口和“宅經濟”迎來極佳的發展機會。隨着5G、AR、全息等技術的逐步發展，虛擬偶像產業也會愈發壯大和成熟，但在未來，如何打造高品質內容、完善商業模式和運營方法，將會是成為虛擬偶像行業發展過程中需要考慮的問題。而《陰陽師》的山兔能否會跳脱固有發展路徑，給廣大受眾帶來驚喜，讓我們拭目以待。