老羅一夜賣1.8億,薇婭直播賣火箭,愚人節直播到底顛覆了什麼?_風聞
江瀚视野-知名财经博主-金融学教授、高级战略研究员2020-04-03 21:58
老羅直播的消息沸沸揚揚地炒了許多天,而4月1日的羅永浩抖音直播間註定不平凡。開播前羅永浩開啓了打賞,截至晚上八點直播正式開始,打賞就已達到52.8萬音浪(7.5萬元,1元7音浪),觀看量為75.2萬。
八點,羅永浩準時入場。發佈第一款產品小米中性筆時,直播間觀看人數一度高達280萬,該商品瞬間被秒光。宇宙第一單!4000萬一發的火箭,剛剛被薇婭在淘寶直播間裏賣掉了,而且是秒搶!薇婭賣掉的,是貨真價實的火箭,能運載貨物飛出大氣層的那種。由湖北武漢的航天科工火箭技術有限公司生產,這是國內第一家“商業火箭公司”,才成立四年就已經成功發射了8次火箭。

秒搶火箭的買家也是非同小可的厲害,是我國第一家商業遙感衞星公司,長光衞星技術有限公司,它研發的“吉林一號”開創了我國商業衞星應用先河,也創造了一個研發團隊一箭成功發射四星的歷史。長光衞星面臨的爭搶也非常激烈,火箭定金50萬,鏈接上架後有800多客户拍下定金。買家秒搶的原因,主要是因為——便宜!
我們看到昨天晚上對於中國的網紅界來説,是一次前所未有的事件,可謂是網紅界的一次超級峯會,一方面我們看到羅永浩直接帶貨,帶了1.8個億,將近5000萬人圍觀,這件事可以説是創造了網紅直播帶貨的超級記錄,可謂是前無古人,至於會不會後有來者還不知道?而另外一方面,薇婭咋幹出了一件讓所有人都瞠目結舌的事情,在直播間賣火箭,而且竟然還賣出去很多,很多人都説4月1號的晚上改變了中國,整個直播市場,那麼我們到底該怎麼看呢?

首先,4月1號當晚的直播實際上改變的是我們之前對直播的很多定義,我們之前只説網紅直播一般帶的都是小東西,比如説李佳琦賣的口紅,比如説一些小商品,這些小商品實際上還是類似於當年電視直播的玩法,但是4月1號晚上當天的這個直播將徹底改變直播產業,就是變成了直播是什麼東西都可以賣?而且什麼東西都賣的出去。當然,這並不是4月1號晚上才出現的事情,我們看到因為黑天鵝的影響,大量的企業開始了全面直播帶貨的歷程,甚至於有不少CEO都直接走進了直播間,開始賣東西,我這也是,為什麼我們曾經一度説一切皆可直播的最核心原因所在?所以這段時間我們看到了直播賣房子,直播賣汽車,直播賣各式各樣你想象不到的東西,而薇婭直播賣火箭則是直接將直播賣東西的所有品類拉到了頂點,這對於直播產業來説,將會是一次全品類的革新。

其次,我們看到對直播產業的變革,是所有人都能去直播,原先我們對直播的定義更多時候都覺得是一些中低端的草根,甚至於説是一些網紅來做直播,但是我們看到當羅永浩走進直播間,它不僅自己走進了直播間,還把小米的大中華區總裁盧偉冰,甚至於把搜狗的創始人都帶進了直播間,再加上最近一段時間大量的ceo進入直播間,所以我們看到的事情是原先我們覺得一些比較高端的人羣,甚至不屑於做直播的人羣,都開始全面的進入了直播體系,所以這才是對直播的一個徹底的變革,就是直播的高端化也開始越來越明顯,除了之前的網紅和大v之外,越來越多的高端人士開始進入直播。
第三,我們看到的是中國直播產業,實際上正在進入一個全面流量化的市場,為什麼直播這麼紅火?是因為在當前流量井噴的世界性大格局之下,直播已經成為了最便宜的流量獲取渠道,這種打榜的流量獲取方式,實際上相比於很多企業的線下傳播來説是便宜太多了,這也是為什麼那麼多企業都願意做直播,因為直播實在是一本萬利的事情,這就是在流量困局的情況下,企業的迫不得已的選擇。