Spotify兒童版全球擴張，如何避免垃圾歌曲毀掉少兒審美？_風聞

作者|王榨沙 編輯 | 範志輝

近日，流媒體平台Spotify的獨立音樂應用Spotify Kids在美國、加拿大和法國上線。去年11月起，這款面向13歲以下少兒人羣的音樂應用在愛爾蘭、丹麥、瑞典、新西蘭等國陸續推出、測試。此次登陸北美與法國市場，也進一步證明Spotify對於兒童音頻市場具有極大地興趣，以及搶佔"下一代的耳朵"的野心。

針對少兒羣體，視頻網站YouTube也早在2015年推出了YouTube Kids。在流行文化日益向青少年滲透的當下，“少兒專屬"內容還能否有市場？長期疲軟的國內少兒音樂市場，未來的路又在何方？

Spotify的少兒生意

目前，Spotify Kids應用程序的曲庫中已包含8000多首歌曲、60多個小時的音頻內容以及針對不同國家和地區推出的本地化內容。其中，這些音頻的策劃工作由尼克兒童頻道、迪士尼等知名品牌中深諳少兒興趣的編輯負責。為了杜絕少兒不宜的內容，Spotify Kids並沒有過度依賴算法，而是啓用人工，對平台上的內容進行審核編輯。

使用權限方面，Spotify Kids只允許購買了Spotify高級家庭會員的用户使用。有媒體指出，此舉旨在促使更多家庭購買Spotify的會員賬户。

在介紹兒童版應用的賣點時，Spotify首席高級商務官Alex Norström提到，有了Spotify Kids之後，父母們就不用再與孩子共用自己的Spotify歌單了。這確實是一個好消息，爸爸媽媽們再也就不必擔心孩子在聽完一首安眠曲後無意間聽到匪幫音樂與過火的歌詞了。

從去年年底開始在少兒市場開疆擴土，到如今在多個國家進行佈局，充分證明了Spotify對少兒市場潛在價值的認可。事實上，與我國長期"少兒斷層"的窘境相比，很多國家的兒童音樂市場已經相當成熟。

國外少兒音樂市場為何風生水起？

投少兒所好，在世界各地都是巨大的商機，而各家平台都在爭先搶佔這一市場。

2019年，YouTube就宣佈投資1億美元，幫助內容創作者打造原創少兒內容。而在"少兒向內容"這個大類之下，少兒是一個及其熱門的領域。在YouTube兒童版公佈的"2019年最受歡迎視頻Top10"中，有7個視頻是少兒內容。

圖片來自：藍魔方少兒

在這些爆款少兒視頻的播出頻道中，Cocomelon已經積攢了6710萬粉絲，成為了少兒賽道的領頭羊。根據互聯網視頻統計網站Socialblade數據顯示，在YouTube上人氣比較高的少兒頻道一年能獲得的分成大概在1千萬美元左右。

顯然，國外少兒音樂市場能夠有今天的受眾規模與市場前景，絕非一日之功。

比如，早在1988年，美國尼克兒童頻道就設立了獎勵針對兒童娛樂成就的美國兒童選擇獎，所有獎項全由14歲以下的孩子做主，他們可以通過網上投票和手機短信方式參與投票。該獎項至今享有較高地位，約翰尼·德普、黑眼豆豆等巨星都曾出席榜獎禮。自1994年，“兒童選擇獎"首次走出美國，通過尼克洛迪恩電視台在英國播放。如今，這一頒獎盛會的觀眾遍佈歐洲、亞洲、大洋洲和美洲，超過2億個家庭。

除了獎項活動，經過成熟包裝的少兒向藝人也有很多，例如1991年出道的澳洲少兒組合The Wiggles，成軍幾十年來世界各地巡演不斷，13次獲得由澳大利亞唱片業協會頒發的最佳兒童唱片獎，堪稱少兒界"天團”。幾名團員風格各異，人設明顯，獨有的"wiggly（蠕動）“風格看上去十分"病毒性”，其代表作品《DO the Propeller》在很多國家都有極高的傳唱度。

2016年，韓國教育娛樂公司旗下品牌"碰碰狐"上傳的兒歌視頻《Baby Shark》爆紅，成為現象級案例。截止目前，這個視頻在Youtube上的播放次數已超過49億，在所有觀看次數最多的YouTube視頻中排名第2位，還登上了美國Billboard榜單，被Blackpink、少女時代等知名藝人翻唱。

《Baby Shark》走紅以後，Smart Study快速對這一IP進行了市場化運營，嘗試多元變現。先是出售版權、賣衍生品，從去年六月份開始又辦起了"Baby Shark Live"主題售票巡演，主要內容以兒歌為主，演出地點覆蓋北美大部分城市。

與此同時，高度成熟的市場化運作也孵化出了針對兒童偶像的造星產業。

2001年，Razor & Tie獨立唱片公司（1990年成立）創始人Cliff Chenfeld和Craig Balsam共同創立了Kidz Bop。該公司Kidz Bop打造了一支同名樂團，團員平均年齡10歲左右。隨着已有成員的長大，公司團隊會定期通過全國海選為組合補充新的兒童成員。這些孩子演唱歌詞經過"淨化"的流行歌曲，在飽受爭議的同時，也得到了大量追捧。

數據顯示，早在2015年，Kidz Bop公司就已售出1700多萬張專輯，其中有24張唱片登上了美國Billboard 200唱片排行榜，並連續五年獲得了Billboard榜單"最受歡迎的兒童藝人”。除了出唱片、巡迴演出和服裝代言之外，Kidz Bop還擁有自己的SiriusXM電台頻道、音樂視頻和包括一系列的艾禾美（Arm & Hammer，美國知名個人護理產品品牌）品牌的音樂牙刷等產品。憑藉這一獨特的運作方式，Kidz Bop開闢了通過青少年歌手進行歌曲版權二次開發的變現新路徑。

此外，與我國參差不齊的少兒音樂製作水平相比，國外吸引到的人力、財力更多，作品精良，曲風也更多樣。比如，在Spotify Kids 上，青少年能聽到的音樂除了普通流行風格，還有鄉村風、舞曲風等各種風格。

圖注：一些少兒出品方甚至已經開始用大數據來決定音樂的風格，視頻的內容，甚至視頻中一輛小巴車的顏色。

在法國，還有人把《Forever young》、《We will rock you》等經典搖滾改變成少兒風格，配上有趣的漫畫，讓孩子欣賞別樣的曲風。

較高的製作水準、多樣化的風格，都是國外少兒音樂市場行業繁榮的證明，更能讓孩子在關鍵的成長期形成良好的音樂品味，而不是被垃圾歌曲毀掉審美。

中國少兒音樂市場將走向何方？

據國家統計局數據，2013年我國0-14歲嬰童人口約有2.38億人，而根據聯合國測算，2012-2020年期間，中國0-14歲兒童呈現持續正增長趨勢。隨着經濟發展，在中國典型的"4+2+1"家庭結構中，兒童教育往往被放在了重中之重的位置。

可以説，中國潛在的少兒音樂市場是巨大的。然而，相較國外，我國少兒音樂市場長期面臨"缺歌"的窘境。老一代的經典少兒音樂，比如《一分錢》、《讓我們蕩起雙槳》等，撐了幾十年，也沒有等到新的好作品來接棒。

為了解決少兒音樂斷層的問題，其實各類歌曲徵集活動、專項基金投入等一直沒停，但收效甚微。據澎湃新聞報道，2007年，中國音協聯合多部門組織了一次少兒創作大賽，徵集到7000多首歌曲。然而，真正的"爆款"少兒並未浮現。著名作曲家沈尊光在談到少兒問題時也直言：“不是歌不多，是好歌不多。”

不過，近年來，QQ音樂、網易雲音樂、蝦米音樂等在線音樂平台和摩登天空、十三月、太合音樂、迷笛音樂、華人文化等各方的進入，也讓我國的少兒音樂市場出現了一些起色。

比如，去年六一兒童節，太合音樂推出《古詩童韻》系列合輯，從中小學課本中精心挑選出適合譜曲的古詩詞，譜成14首適合兒童學習、傳唱的歌曲。

同年11月，騰訊音樂娛樂上線Q音寶貝，供處於孕期以及0-6歲的兒童家長使用，為小孩子提供古典音樂、聽音識物、英文歌曲等專屬內容。

隨着資本入局，市場化的運營、各類玩法也開始變得成熟與豐富。比如，創辦於2016年的北京橙色星球將少兒創作及運營與兒童藝術培訓相結合，形成了商業閉環。該公司與知名藥企合作打造的少兒《新健康歌》還登上了2017年央視春晚的舞台，由張藝興和井柏然演唱。

還有公司利用"黑科技"為少兒賦能。2018年，微軟旗下的AI機器人"微軟小冰"就發佈了古詩詞兒歌專輯《小冰的童謠·好聽的詩》，古詩詞加上充滿科幻感的嗓音，也為少兒音樂提供了新可能。

數據也表明，近幾年我國的少兒市場確實有起飛的趨勢。Trustdata的數據顯示，2018年10月-2019年9月，我國主流學前教育應用用户規模穩步上揚，這些應用中，兒歌多多、兒歌點點、寶寶巴士兒歌輸出的內容與少兒高度相關。可以看出，即使受到流行文化擠壓市場，兒童歌曲仍然有其市場需求，而且這個需求正在逐步擴大。

無論是少兒羣體的情感教育、啓蒙教育、音樂審美等，還是音樂行業的垂直細分發展，開拓少兒音樂市場都具有很大意義。不過，目前我國的少兒市場仍然存在"缺資金、缺人才"的問題，但基於我國龐大的用户基數，以及對兒童教育重視程度的日趨上升，相信中國少兒音樂市場的地鐵終將開往春天。

參考資料：

1.《Family-friendly Spotify Kids app launches in the U.S., Canada and France》，《TechCrunch》，2020年3月31日

2.《<Baby Shark>播放量超40億，少兒內容越來越熱了》，《藍魔方少兒》，2019年12月10日

3.《兒歌視頻是怎麼變成一門生意的？》，《三文娛》，2019年5月5日

4.《斷層的兒歌創作，是音樂人的"新藍海"》，《讀娛》，2019年6月11日

5.貳叁叁：《騰訊音樂終於對少兒市場下手了》，《音樂先聲》，2019年12月2日

6.《每年聽1000張專輯的樂評人，推薦孩子聽什麼音樂？》，《啊唔兒童音樂》，2019年1月18日

7.《微軟小冰發佈古詩詞兒歌單曲<相思>》，《IT之家》，2018年9月25日

8.AliciaZhong：《美版"EXO"、“TF Boys”：兒童樂隊"Kidz Bop"是怎麼靠音樂版權再開發賣出1500萬唱片的》，《虎嗅》，2016年8月11日

排版 | 安林

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