一週消費觀察|羅永浩回應“全網最低價”；瑞幸咖啡自曝造假_風聞
营销新引擎-营销新引擎官方账号-激活品效，点燃创意，释放强劲增长力。2020-04-05 17:03
03月30日 - 04月05日的消費產業熱點都在這裏了
整理人：小西
一週消費必讀
羅永浩抖音直播帶貨，交易總額超1.1億
4月1日晚8點，電商主播羅永浩正式上線。根據抖音公佈的數據，三小時裏，帶貨23件，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬，創下抖音直播帶貨新紀錄。
4月5日，針對網友吐槽自己直播帶貨中價格不是“全網最低價”，羅永浩在推特表示絕大多數都是幾大電商平台在事後為了蹭流量故意做低價格，甚至做4月1日全系列產品的專題頁，自己倒貼錢讓每一個都便宜，原則上品牌商不允許平台自己隨意調低價格，他們已經在跟品牌廠商交涉。（Tech星球、新浪科技、硅谷分析獅）
東京奧運會延至2021年7月23日至8月8日舉行
當地時間30日，國際奧委會宣佈2020東京奧運會延期至2021年7月23日至8月8日舉行，殘奧會將於8月24日至9月5日舉行。目前，包括耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、彪馬（Puma）、Ralph Lauren、恆源祥等贊助商均表示支持和理解，將繼續接下來的贊助事宜。Armani集團則暫時拒絕對此置評。（BoF商業評論）
推薦閲讀：奧運會推遲、NBA停擺，消失的體育大年背後有這些餘震和掙扎
瑞幸咖啡自曝內部造假金額22億元，將面臨美國多家律所集體訴訟
4月2日，瑞幸咖啡宣佈，公司首席運營官（COO）劉劍和其他幾名員工捏造交易行為，初步確認，2019年第二季度至2019年第四季度，相關的銷售總額約22億元。4月3日上午，瑞幸咖啡APP和小程序雙雙宕機。
4月3日晚間，瑞幸咖啡美股IPO的審計機構安永會計師事務所表示，安永發現瑞幸咖啡部分管理人員虛增了公司收入、成本及費用，並向瑞幸咖啡審計委員會作出了彙報，目前瑞幸咖啡的2019年度審計工作尚在進行中。
此外，美國多家律師事務所發佈聲明，將發起集體訴訟。面對諸多質疑，瑞幸方面沒有回應媒體採訪，陸正耀、楊飛等高管在朋友圈轉發二次元手繪海報，文案是”今天更要元氣滿滿！”。陸正耀隨後又在朋友圈發文，稱“難辭其咎”“向所有人誠摯道歉”。（TechWeb、網易科技、鈦媒體、界面）
焦點新品關注
喜茶新品牌“喜小茶”價格6-16元，便宜了一半
3月30日，喜茶新品牌“喜小茶”進入公眾視線，從小程序菜單及某點評的網站信息顯示，目前所開放的城市僅為深圳，位於福田區華強廣場，首家店於4月3日正式開業。喜小茶的產品品類包括鮮奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、純茶五大類。而其招牌產品則顯示為嫩仙草大滿貫、豆乳大滿貫、熱情果大滿貫、粉桃翡翠愛玉4款，價格從11元到16元不等，相比喜茶類似產品的主力價格，幾乎便宜一半。而整體價格上，喜小茶的飲品最便宜的為一款名為“晨間翠玉”的純茶和2款冰淇淋，價格僅為6元。其餘產品中10元以內的4款，11元—13元的產品10款，佔最大比例。15元-16元的產品僅有5款。僅從價格比較，與CoCo、1點點、書亦燒仙草、茶百道、益禾堂、700CC等一眾品牌幾乎持平。（中國飲品快報）
雀巢重啓即飲茶業務，推出“NESTEA雀巢茶萃”
近期，雀巢推出新品“NESTEA雀巢茶萃”，涉足即飲茶市場。目前，產品已正式推向市場，進入部分便利店渠道。新品主打果茶，添加真實果汁，一共包括三個口味：檸檬凍紅茶、桃子清烏龍、百香果綠茶。
Vesta未食達將與拉麪説聯合推出植物肉意麪
近日，中國植物基科技公司“Vesta未食達”正式推出了它的植物肉品牌“燴粹HUICUI”。同時，燴粹HUICUI宣佈即將與待煮拉麪品牌“拉麪説”合作推出植物肉意麪，產品預計本月上市售賣。這款產品會採用植物肉肉醬，肉醬的原料為純植物基，詳細定價暫未公佈，但會落在拉麪説產品的主流定價區間內。據查詢，拉麪説官方旗艦店主要產品單價在 16-20 元不等。（36氪）
近日，海底撈又推出了兩款方便速食產品，沖泡拌飯和方便粉絲。沖泡拌飯共有 5 種口味，定價為 12 元/桶；方便粉絲共有三種口味，定價為 10 元/桶。新品已全面開通線上銷售渠道，並在河南、山東、河北等多個省市地區進入線下市場鋪貨銷售。
樂純推出咖啡新品”ONE SHOT”
從3月8日起，樂純就在微信公眾號推文中暗示將推出全新產品咖啡，官宣自己即將正式進入咖啡市場。新品為“ONESHOT”，包裝採用玻璃瓶組合管狀替代裝，國外類似採用玻璃小瓶包裝的品牌還有 Sudden Coffee。新品為冰滴冷萃超即溶咖啡，共有兩種口味，分別命名為X和Y。X適合黑咖啡愛好者，Y適合於拿鐵愛好者。兩款咖啡配料簡單，僅含三種精品咖啡豆。樂純已在其天貓旗艦店上架新品咖啡，目前是內測階段，採用預售模式，定價為 139 元/ 14 支。（品牌星球）
百草味第二款人造肉零食上市，這次是麻辣植系牛肉
近日，百草味第二款人造肉零食麻辣植系牛肉（大豆蛋白製品 )上市。新品採用了東北非轉基因大豆分離蛋白，搭配小麥粉等原料緊密重組形成"牛肉條"。1月13日，百草味宣佈上市人造肉零食一代產品——新“肉”時代煙燻小片腸，由百草味獨立研發，是國內首款低温即食的人造肉產品。（FBIF食品飲料創新）
雅漾（Avène）母公司、法國製藥集團 Pierre Fabre 在圖盧茲市新設的概念店 Le Lab 中推出了一款可聯網的“無接觸”化妝鏡，能夠在不到5秒鐘的時間內完成自定義皮膚診斷。通過CareOS開發的技術，坐在鏡前的顧客，可以在不接觸鏡子的情況下與鏡子互動，只需手動（無需觸屏）選擇並觸發某些功能，這些功能將隨着建議的體驗而出現。
QQ音樂內測“Fanlive”獨立APP，定位移動社交視頻直播平台
4月1日，QQ音樂推出一款名為“Fanlive”的APP。據介紹，Fanlive是QQ音樂結合了“一起看”和“一起聽”的功能後，獨立打造的一款APP，產品定位是移動社交視頻直播平台，聚焦年輕人社交圈，為音樂愛好者提供演藝舞台。（新榜）
“愛奇藝隨刻版”APP全渠道上線
4月2日，“愛奇藝隨刻版”APP在全渠道上線。愛奇藝隨刻版APP內既有影視、綜藝、動漫等愛奇藝自制及版權長視頻內容，也有創作者分享的短視頻內容。（36氪）
微博將推出星球視頻APP，新浪籌建7款視頻產品矩陣
繼隨手拍、河豚小視頻和愛動小視頻後，微博即將推出第四款短視頻APP產品“星球視頻”。據接近微博的人士介紹，這款產品將是微博今年的S級項目之一，也就是優先級最高的項目。“星球視頻”是一款UGC視頻社區，產品分為“首頁”“頻道”“拍攝”“消息”和“個人中心”。（Tech星球 ）
4月2日，快手正式上線了名為“開眼快創”的工具類產品，可提供模板視頻和微電影的製作方法。快手將該產品定義為“助力商業內容智造”，據官方產品介紹，開眼快創是由商業化部門針對商業創意推出的一款工具型產品，主要通過包括靈感、教程、優秀案例、創意製作工具等在內的解決方案，為商業生態夥伴解決創意難題。（財經塗鴉）
國內消費動態
38%的中國消費者相信疫情最艱難的階段已經過去
根據波士頓諮詢公司與分析機構Dynata發佈的最新報告，中國消費者要比其他國家更為樂觀。38%的中國消費者相信疫情最艱難的階段已經過去，還有43%的消費者認為中國現在比世界其他地區更加安全，預計在未來六個月內，中國消費者增加支出的消費品類遠比美國消費者多。（BoF商業評論）
廈門國際新興茶飲展將於5月21-25日舉行
5月21-25日，2020中國廈門國際新興茶飲產業展覽會將於廈門國際會展中心舉辦，展覽面積12000㎡。此次展會同期舉辦2020中國廈門國際茶產業（春季）博覽會，2020中國廈門國際茶葉包裝設計（春季）展覽會，總展覽規模達63000㎡。（中國飲品快報）
多家奢侈品入駐後，Miu Miu將在4月開通視頻號
入駐微信視頻號的奢侈品品牌中，Louis Vuitton和珠寶商戴比爾斯（De Beers）是首先嚐鮮的，隨後Prada、Dior、Burberry也加入了進來。Prada集團表示，集團旗下的另一個品牌Miu Miu也將在4月開通視頻號。據悉，微信的視頻號則沒有抖音、快手強大的剪輯功能和娛樂性能，機構和個人都可以加入，用1分鐘內的視頻，或者9張以內的圖片，創作和分享內容。其與兩者最大的差別在於幫助用户記錄和導流，而非創作。（BoF商業評論）
張大奕涉嫌“山寨”包款已下架，曾涉嫌抄襲Susan Fang
網紅張大奕的淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”通過淘寶直播銷售的串珠包包，涉嫌“抄襲“獨立設計師方妍楠（Susan Fang）的包袋。目前，經方妍楠證實，張大奕店鋪的山寨爆款已下架處理。該包款售價為71.1元，月銷量近1000。
小米有品推出名品折扣頻道
小米生態鏈下的小米有品將在4月1日正式上線“名品折扣”頻道，主營鞋服箱包、美妝個護及家居日用等三個品類。首批上線品牌包括Burberry、Kenzo、Versace、Tory Burch、Nike、Adidas等20個品牌，包含600多件商品。活動期間商品折扣為2-6折，恢復常態運營後為5-8折。報道表示：其目標人羣鎖定在25到35歲的三線以上用户，其中女性用户為主要突破人羣。但小米有品在報道中並未提到這些品牌產品的供應方來自何處。目前小品有品的註冊用户已達1億，月活用户為4000萬。
珠寶首飾和貴重禮品銷售額大跌
香港政府公佈香港零售銷售數據顯示，香港2月份零售額同比大幅下降44%至227億美元，已經連續13個月下跌。今年前兩個月的零售額較上年同期下降近32%，其中珠寶首飾和貴重禮品的銷售額下降近59%。政府發言人稱，2月銷售量已創歷史最大單月跌幅，零售業的業務環境短期內依然會非常嚴峻。（BoF商業評論）
Tiffany關閉香港尖沙咀旗艦店
據時尚商業快訊，Tiffany位於香港最昂貴購物街區的尖沙咀廣東道旗艦店已悄然關閉，該佔地4000平方英尺的門店租約已於去年底到期。對此，Tiffany否認與疫情相關，表示只是品牌長期門店調整戰略的一部分，目前Tiffany在香港還有11家店。
李佳琦試色愛馬仕口紅，稱“看起來像5年前的顏色”
3月30日，坐擁2200萬淘寶直播粉絲的李佳琦，自費1.6萬購入愛馬仕口紅全色號，在直播間公開點評，表情管理徹底失控，只有兩個色號被推薦。這款歷經5年籌備，於今年3月正式上市的愛馬仕口紅，被李佳琦頻繁用金句打臉：“要做中國人的生意，請做中國人的顏色”“因為籌備了5年，所以看起來像5年前的顏色”。直播結束後，#李佳琦表情#登頂微博熱搜。這是國際頂級奢侈品大牌跟國內社交頂流KOL的首次交鋒。（中國美妝網）
3月31日，甄妙聯合全國1000多家新媒體圈乙方，在快手直播間發起“百萬乙方雲提案”活動，用100萬現金眾籌創意，集合草根的力量，只為證明普通小公司、獨立草根策劃人的能力並不比國際4A公司差。如果連麥提案成功可以獲得華為P40最新款手機和3萬元獎金，沒有被採納的人也能得到5000元鼓勵紅包，且排名前1000名的參與者，還可以瓜分50萬現金。據悉，當晚，甄妙連麥19位創意人一起討論提案，創意眾籌長達2個半小時。（新榜）
快手“原地逛街”活動銷售額超5000萬，曝光量達3億
4月1日，“快手賣貨助手”發佈“原地逛街”活動的戰報。據悉，在3月27日到3月28日，不少品牌在快手直播賣貨，並和多位電商達人連麥。據介紹，活動總銷售額達5000萬，曝光量超3億，品牌漲粉率13200%。（新榜）
3月抖音達人（美妝類）TOP20榜單公佈，李佳琦繼續第一
在《3月抖音達人（美妝類）TOP20榜單》中，粉絲量在2000W以上和1000-2000W的達人都只有1位，佔比5%。其中，李佳琦Austin的粉絲量高達4094.81萬，繼續一騎絕塵，無可匹敵，光是互動增量就有571.37萬。粉絲量在500-1000W的達人數量最多，佔比55%，意味着這個量級的美妝類達人競爭激烈。500W以下的達人有7個，佔比35%。這個層次的達人，可上升空間雖然大，但難度也不低。（中國美妝網）
阿里巴巴1688商人節：當天交易買家數提升500%
在阿里巴巴1688啓動的331商人節上，全天交易額較2月初增長33倍，交易買家數提升500%，新增10萬商家產生交易動銷。活動舉辦期間，雙立人、康巴赫等代工外貿轉型工廠進駐廠貨通，銷售了近300萬款源頭廠貨，平台總單量1750萬，較去年12月大促增近26%。（36氪）
菜鳥：3月和通達系快遞每天包裹量環比翻倍 淘寶包裹量超其它電商總和
4月3日，菜鳥網絡快遞業務負責人表示，3月份菜鳥和通達系快遞每天配送的包裹量，比2月份實現翻倍增長，全網每天流轉包裹超過2億個。來自淘寶平台的包裹超過了其他電商包裹的總和。業內專家認為，菜鳥和通達系快遞恢復才是真的物流能力恢復，消費者買買買，商家賣買賣的熱情被充分調動起來，中國內需的活力正在進一步復甦。（全天候科技）
薇婭在淘寶直播售賣火箭，優惠價4000萬元
4月1日晚間8點40分左右，薇婭在淘寶直播間開始介紹本次直播售賣的“快舟火箭發射服務”。該服務原價4500萬元，直播優惠價4000萬元，首先需在線支付50萬定金。4月1日當天，淘寶官方微博表示，公司已成立火箭電商事業部。航天科工技術經理曹夢在直播中表示，原則上，任何人都可以拍下訂單，只要有發射的東西，具備發射條件。（界面新聞）
淘榜單聯合淘寶直播發布的《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，2019年內，淘寶直播已積累4億名用户，全年成交額突破2000億元，其中雙十一當天直播交易額突破200億元，177位主播年度交易額均破億。在接下來的2020年裏，淘寶直播將投入500億資源，幫10萬名淘寶主播實現月入過萬。同時，針對線下商業對數字化的迫切需求，淘寶直播也將進一步發力，在全國範圍內打造100個“雲市場”，幫助20萬個線下門店通過直播擁抱新經濟大潮。（BoF商業評論）
拼多多直播開放機構入駐
拼多多（多多直播）已正式向直播機構開放入駐申請，部分MCN已受邀申請入駐，等待官方審核中。首批MCN入駐的3個條件也被曝光：第一，為保障資金結算正常，請確保該主體有資質開具文化服務費、其它經紀代理服務、直播服務費、演藝服務費類目的增值税專用發票的機構進行申請；第二，需要過往在其它平台有較豐富的電商經驗或旗下有較為專業的PGC達人或電商主播（期望主播數量在10-20人左右）；第三，首批只接受MCN類機構形式入駐，單獨散人會在後續進行上線。（億邦動力網）
百度即將上線電商直播，今年發力直播業務
百度即將上線電商直播，目前已經通知公會招募主播和籌備商品，但上線日期和平台政策還未完全確定。百度直播已經推出對個人主播用户的直播帶貨功能，用户實名認證之後可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。（界面新聞）
騰訊5000萬美元增持拼多多
4月3日，根據騰訊與拼多多向美國證券交易委員會（SEC）遞交的文件顯示，騰訊於3月31日以約5000萬美元的總價認購拼多多615.574萬股A類普通股（合計153.8935萬個ADS）。以此價格計算，騰訊大約以32.49美元/ADS認購拼多多的股份。目前拼多多的股價為36.28美元/ADS。文件顯示，截至目前，騰訊持有拼多多7.92622428億股A類普通股約，佔已發行A類普通股總數29.2%。（資本偵探）
拼多多已定向募集11億美元，資金將用於拉動農產品上行
拼多多3月31日日宣佈，部分長線投資人通過定向增發方式，已約定購買該公司新發行總值11億美元的A類普通股，約佔已發行股份總數的2.8%。拼多多高層人士表示，此次募集的資金將主要用於促進中國農產品上行，該公司今年將繼續擴大“百億補貼”的範圍和力度。該筆交易預計於2020年4月上旬完成。（BoF商業評論）
慈溪市人民政府簽約拼多多
3月30日，浙江省慈溪市與上海尋夢信息技術有限公司（拼多多）簽署戰略合作意向書，後續慈溪產業帶部分企業將陸續入駐拼多多平台。此前，寧波市人民政府與拼多多達成全面戰略合作框架，未來一年內，超過15000家寧波企業將通過拼多多直連內需大市場，預計帶動當地企業於拼多多平台年銷售額超過800億元，實現外貿轉內需市場訂單超200億元。（新榜）
北京：疫情期間不得舉辦店慶等線下促銷活動
北京市商務局今日發佈通知，要求各經營單位在疫情期間，不得舉辦店慶等線下促銷活動。通知鼓勵各大商場、購物中心等開展線上促銷活動。各區商務局要指導商業服務業企業利用線上電商平台、直播平台等渠道，開展線上促銷活動，在做好疫情防控的同時，創新消費模式，挖掘消費潛力，促進消費增長。鼓勵採取“網訂店送”模式，提倡無接觸購物服務。（新京報）
韓國樂天百貨瀋陽店將停業
韓國樂天百貨日前表示，受行業大環境低迷和充滿不確定性影響，其位於中國瀋陽的門店將於4月30日閉店後停止營業。樂天集團從2008年起推進瀋陽“樂天城”項目，計劃在當地投資興建百貨商店、酒店、遊樂場、公寓等。其中，樂天百貨商店瀋陽店於2014年5月開門營業。
QuestMobile2020年到家經濟發展研究報告：生鮮電商、超市到家、社區到家開始正面PK
3月31日，QuestMobile發佈了2020年到家經濟發展研究報告。報告中顯示，疫情推動到家模式增長，生鮮電商、超市到家、社區到家三種模式開始正面PK。生鮮到家在春節後的一個月MAU接近7000萬，去年同期為4400萬，同時，日人均使用次數、時長增幅均在20%以上。從用户畫像上看，新增用户以一二線城市、31歲以上、線上消費能力較高的用户為主。（新榜）
騰訊發起“春光計劃”，助力全國文旅產業
近日，騰訊發起“春光計劃”，其中包括百景計劃、千人計劃、萬物計劃三部分，分別以景區聯動直播、短視頻專項扶持、電商能力開放為內容，助力文旅產業復甦。（新榜）
今日頭條發佈“靈犬”反低俗數據報告：使用人次突破450萬
3月31日，今日頭條發佈反低俗助手“靈犬”自2018至2020年來的反低俗數據報告。報告中顯示，兩年來，“靈犬”完成了5次迭代，使用人次突破450萬，共收到檢測請求861萬次，“嗅”出低俗內容53萬條。（新榜）
優酷分訴四家網站不正當競爭，稱瀏覽器屏蔽網絡廣告
近日，優酷分訴四家網站不正當競爭，稱其瀏覽器屏蔽網絡廣告。日前，海淀法院受理了此案。優酷信息技術（北京）有限公司認為雙核、極速、小白、星辰瀏覽器向用户推薦提供去除廣告插件，故以不正當競爭為由分別將杭州比更科技有限公司、深圳市象塔科技有限公司、四川盛趣時代網絡科技有限公司、北京天之歌者科技有限公司四家網站運營商訴至法院，要求四家瀏覽器運營商立即停止攔截視頻播放前及暫停中廣告的行為，並賠償優酷公司相關經濟損失50萬至155萬元不等。(北京海淀法院)
伽馬數據：春節期間遊戲市場規模達47.7億元，同比增32.9%
伽馬數據報告顯示，2020年春節期間，遊戲市場規模達到47.7億元，同比增長32.9%，較1月初38.3億元的規模增長24.5%。天眼查專業版數據顯示，全國目前遊戲企業有26.4萬家，但是有近8萬家企業已經註銷或者吊銷，佔比超30%。據統計，2020年以來我國新增遊戲企業5,025家，較2019年同期同比下降60.53%。（新浪科技）
全球消費速遞
巴西麥當勞為疫情暫改Logo
巴西麥當勞最近在社交媒體中曬出一張更新的麥當勞logo：M的兩邊被拆出了一定距離，目的是為了建議消費者“為了今後更好地相聚，暫時先保持距離一段時間”。
紐約時代廣場上的可口可樂品牌不知何時將每個子母賦予了生命力，讓他們分割開來。還將 “保持距離，是保持團結的最好方式。（Staying apart is the best way to stay united.）”打上了海報以確保每個人都能夠看到。
據Business Insider報道，蘋果員工稱，蘋果公司開始要求一些零售僱員在商店關閉期間在家工作，該公司會向員工提供購買在家工作的設備的報銷以及用於管理壓力的“數字資源”。知情人士説，蘋果公司會為需要購買辦公椅或書桌等設備的零售員工提供100美元的報銷，蘋果還可能為需要升級其互聯網寬帶的用户提供報銷。（IT之家）
Zoom用户數超微軟Teams兩倍，市值1月底以來翻番
根據研究機構Apptopia的數據，由於新冠肺炎疫情促使大量美國人在家辦公或上課，視頻會議軟件Zoom的平均用户數在3月份達到了競爭對手微軟Teams的近三倍，其市值自1月底以來增長了一倍。
Office更名為Microsoft 365
美國時間3月30日，微軟正式宣佈 Office 365 品牌升級。新的名稱：Microsoft 365。同時微軟推出了一個新的橫跨 Word、Outlook 和瀏覽器的寫作助理服務，名為“微軟編輯器”(Microsoft Editor)，可為用户提供“重寫建議”(rewrite suggestions)，“微軟編輯器”能夠在保持原意的同時，重新組織語言，寫出一句更加清晰、簡練的話。
傳YouTube擬將發佈短視頻功能Shorts
據外媒報道，谷歌旗下視頻分享網站YouTube打算在今年年末推出名為Shorts的短視頻功能，直接與依賴於用户生成內容的TikTok競爭。Shorts將存在於現有安卓和iOS客户端的YouTube主應用中，而不是作為獨立的應用存在。Shorts將允許用户將短視頻上傳到移動應用程序的推送中，並利用YouTube Music目錄中的授權音樂作為背景音樂。（網易科技）
歐萊雅集團承諾疫情期間全額支付法國員工工資
美妝巨頭歐萊雅集團承諾疫情期間全額支付法國員工工資，且不會解僱法國的全部員工。歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞在昨日發表署名文章表示：歐萊雅目前辦公室員工復工率已達90%，蘇州工廠產能已恢復至100%，湖北的宜昌工廠也已復工復產，線下專櫃和零售店等渠道已幾乎100%恢復營業。（BoF商業評論）
Adidas與H&M停止支付租金
Adidas、H&M等全球零售商宣佈因新冠疫情被迫關閉的店鋪，他們將停止為該類店鋪支付租金。此消息一出，德國境內一片憤怒，財政部長Olaf Scholz敦促大公司不要輕率採取可能傷害財產所有人的行動，希望零售商與房東一起尋求解決方案。
GAP：美國及加拿大多數員工無薪休假，將在全球範圍內裁員
GAP表示，關閉門店時間將延長至4月1日之後。該公司表示，將讓其在美國和加拿大的大部分門店員工無薪休假，但會繼續提供相關福利，直到門店能夠重新開業。GAP還決定在全球範圍內削減公司職能部門的員工數量。該公司約有12.9萬名員工，有媒體稱此次行動預計將影響到8萬人的就業。此外，該公司的高管和董事會也將暫時減薪。（智通財經）
愛馬仕稱不需要政府補助，將捐贈2000萬歐元給醫院
愛馬仕3月31日發佈聲明表示不需要政府對旗下暫時失業的員工進行補助，並將向醫院捐贈2000萬歐元以支援抗疫。法國就業部長還透露，Chanel也表示不會向政府求助。另據時尚商業快訊，愛馬仕在法國的42家生產基地和Chanel在法國、瑞士、意大利所有生產基地都暫停了手袋、成衣等產品的生產，部分生產線則轉為生產口罩和防護服。
DIOR發佈口罩, 純白色搭黑色綁繩
3月31日，法國奢侈品牌DIOR宣佈重新啓動童裝（BABY DIOR）工坊並轉產口罩。口罩以純白色搭上黑色綁繩，簡約設計加入品牌的風格，同時減低製作的時間。此前，DIOR在Ins曝光了自家口罩的生產工廠，他們把用於生產DiDIOR童裝的生產線改為生產口罩。(國際金融報)
Chanel承諾將為其在法國的8500名員工維持8周的工資，為員工提供支持，而非依靠法國的緊急失業救濟措施來應對經濟損失，同時Chanel和Burberry都將轉產醫用防護物資。（BoF商業評論）
Capri集團將為疫情捐款300萬美元
美國輕奢巨頭Capri集團週三宣佈，旗下所有品牌及創始人將捐款逾300萬美元，以支持抗擊疫情救援工作，其中Michael Kors品牌將捐贈100萬美元，創始人Michael Kors和首席執行官John Idol將以個人名義捐贈100萬美元，Versace與Jimmy Choo兩個品牌也將分別出資50萬美元。
Coach母公司捐贈200萬美元幫助紐約小型企業渡過難關
Tapestry集團宣佈旗下的Coach基金會將向紐約市小企業服務部SBS基金捐贈200萬美元，以幫助受疫情影響的企業。除了200萬美元的捐款外，Tapestry的基金會還將在疫情期間為集團北美員工提供進一步的援助，每位員工最多可獲得1萬美元。
奢侈品相關線下活動延期
本年度7月巴黎高定周取消，Jean Paul Gaultier原本和Sacai合作的新概念系列將推遲至2021年1月亮相，原本重新推出高定系列的Balenciaga也將在同期舉辦大秀。考慮到目前的形勢，為了確保股東的有效參與，繼LVMH集團之後，開雲集團（Kering）董事會也決定將原定於2020年4月23日舉行的年度股東大會推遲到6月23日舉辦。（BoF商業評論）
梅西百貨股價大跌逾9% 被剔除出標普500指數
鑑於梅西百貨股價週三大跌9.78%至4.43美元，市值僅剩13億美元，標普道瓊斯指數公司表示梅西百貨更適合小盤股指數，已將其從標普500指數中剔除。受疫情影響，梅西百貨已關閉美國所有零售門店，並將臨時解僱大約13萬名員工。
亞馬遜大力進軍視頻遊戲領域，準備推出原創遊戲和雲遊戲平台
外媒報道，亞馬遜正在投資數億美元，以期成為領先的視頻遊戲開發商和發行商。該公司表示，在幾次因新型冠狀病毒疫情蔓延導致推遲之後，將在5月份發佈其第一款原創大預算遊戲《Crucible》。與此同時，亞馬遜還在開發代號為Project Tempo的雲遊戲平台。（騰訊科技）
消費創投併購
完美日記獲得1億美元融資，老虎環球、厚朴、博裕資本聯合投資
3月早些時候，老虎基金牽頭厚朴投資和博裕資本，對完美日記進行了1億美元的投資。瞭解該交易的人士稱，此次融資使該公司的估值達到了20億美元（The Information）
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膜法世家母公司再次考慮出售，曾因業績未達承諾預期無緣上市
知名面膜品牌膜法世家的公司主體——上海悦目化妝品有限公司(以下簡稱“上海悦目”)近期已考慮包括出售在內的多種選擇，亦或將引入外部投資者。彭博社援引知情人士的消息稱，上海悦目正與私募股權公司以及其他化妝品企業進行接觸。工商信息顯示，上海悦目創始人黃曉東及其妻子總計持有公司75%的股份。
除膜法世家外，成立於2007年的上海悦目旗下還擁有QSTREE等品牌。但顯然，膜法世家是其最具知名度的產品，甚至可以説是唯一一個拿得出手的品牌，此前已連續數年保持超過200%的年銷售增長，並長期位居淘寶平台化妝品類目銷售前列。(財經塗鴉)
獲近億元A輪融資，構美欲推進主播和品牌精準連接
新流量服務商“構美”近日完成總額近億元的A輪融資，由華映資本、道和資本領投，姚記科技跟投。本輪融資將用於S2B2C平台建設、新主播孵化簽約以及供應鏈品牌端整合。構美與投資方也將會打通資源，進一步擴充合作品牌矩陣。（新商業情報NBT）
雲鯨智能宣佈完成近億元 B 輪融資
近日，雲鯨智能宣佈完成近億元 B 輪融資，由字節跳動、源碼資本領投，老股東盈峯資本、大米創投等跟投，並由勢能資本擔任獨家財務顧問。
智能燈品牌 YeeLight 獲得雲峯基金投資
根據工商信息顯示，雲峯基金近日投資國產智能照明品牌 Yeelight 的實體青島億聯客信息技術有限公司。投資後，雲峯基金持股比例為 1.64%。Yeelight 成立於 2012 年，主打智能家居照明產品，多款產品可以接入米家、Apple HomeKit 智能操控系統。截至 2018 年，Yeelight APP 全球用户接入數接近 3000 萬。目前，Yeelight 的用户已覆蓋全球 100 多個國家和地區。
豆柴寵物完成數千萬元 A 輪融資
近日，寵物品牌豆柴寵物宣佈完成數千萬元 A 輪融資，由金鼎資本領投，青桐資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將主要用於產品研發、品牌營銷推廣、渠道鋪設。豆柴寵物成立於 2014 年，以主糧品類切入市場，目前銷售商品包括主糧、零食和保健品。並於 2019 年嘗試佈局線下貓館“屋虎”。截至目前，豆柴以深圳為中心開設了十幾家貓館。
替代蛋白 JUST 完成新一輪融資並達成多項戰略合作
近日，主打替代蛋白的健康食品公司 JUST皆食得宣佈獲得新一輪融資，金額暫未披露。此外，JUST 宣佈與多家著名企業達成戰略合作伙伴關係，將助力其在北美、拉丁美洲、歐洲及東亞地區的生產及銷售。此次達成合作夥伴關係的企業包括：韓國三立食品公司、東南亞最大的食品公司之一 Betagro Group、全球最大的烘焙公司之一 Grupo Bimbo、拉丁美洲最大食用油生產商之一 Alianaza Team，及全球領先外賣平台 Delivery Hero。
英國純素食零食品牌 Cheeky P’s 完成天使輪融資
近日，英國素食零食品牌 Cheeky P’s 獲得天使輪融資，具體金額暫未披露。該輪融資由西班牙食品集團 Dacsa 領投。據悉，本輪融資將主要用於品牌推出新品、擴大團隊，走向國際市場。
Cheeky P’s 成立於 2018 年，主打健康、純素食的零食類產品，目前在售的產品有含高蛋白高纖維、無麩質的烤鷹嘴豆，定價為 15.6 英鎊/12 包，合計人民幣 11.5 元/ 包。除官網銷售外，Cheeky P’s 已與英國多家經銷商簽署協議，進入全英多家商店、便利店、農場商店和酒吧等；還與英國知名網絡零售平台 Ocado 和度假村 CenterParcs 達成銷售協議。(品牌星球）
美國營養補劑 Your Super 獲 1000 萬美元融資
美國營養補劑品牌 Your Super 宣佈獲得 1000 萬美元融資，該輪融資由 PowerPlant Ventures 領投，Gary Erickson、Clif White Road 及 Marstar Investments 跟投。此前，PowerPlant Ventures 也投資了 Beyond Meat 和 Thrive Market ，並領投了 Your Super 的 A 輪融資。Your Super 成立於 2015年，主要出售由天然植物研磨混合製成的粉末型補劑，功能包括提高免疫力、提升運動能力、助眠、美容護膚、排毒減重等。據悉，本輪融資將用於團隊擴展和新品研發。
Nurture Brands 收購能量棒品牌 Primal Pantry
近日，植物基食品公司 Nurture Brands 宣佈已完成對能量棒品牌 Primal Pantry 的收購，收購金額暫未公開。此次收購的 Primal Pantry 成立於 2013 年，主打純植物基能量棒和蛋白棒，主要在英國各大連鎖零售店出售。品牌方表示，此次收購將有助於 Primary Pantry 業務轉型和整合。
億滋完成烘培糕點食品公司 Give & Go 的收購
在 2 月末，億滋宣佈計劃收購北美烘培糕點食品公司 Give & Go 的大部分股份。近日，億滋宣佈已完成該筆收購交易，收購將有助於鞏固億滋在烘培零食領域的地位。Give & Go 成立於 1989 年，主要是為線下烘培零售店提供烘培糕點產品，旗下擁有五大烘培糕點品牌，包含布朗尼品牌 two-bite 和家用烘培工具品牌 Create-A-Treat。
雀巢收購高端寵物食品品牌 Lily’s Kitchen
雀巢普納瑞寵物食品公司宣佈收購英國倫敦高端寵物食品品牌 Lily’s Kitchen。收購金額暫未公佈。Lily’s Kitchen 主要銷售天然的乾濕貓糧和狗糧，業務已覆蓋 30 個國家，6000 多家終端門店。雀巢表示，收購後，Lily’s Kitchen 仍保持獨立經營和運作。2019 年，寵物護理成為雀巢旗下增長最快的業務，有機增長 7%，總銷售額達 136.22 億瑞士法郎。
2001 年，普納瑞業務被拆分成 2 個公司，一部分業務為農業畜牧飼料，由嘉吉收購。另一部分寵物食品則被雀巢收購，成為雀巢普納瑞寵物食品公司。目前，雀巢普納瑞是全球第二大寵物食品公司，僅次於瑪氏。
歐萊雅完成對Mugler和Azzaro香水的收購
全球最大美妝集團歐萊雅宣佈已經正式完成從Groupe Clarins手中收購Mugler和Azzaro香水的交易。歐萊雅集團於去年10月宣佈與Groupe Clarins達成收購協議，該交易標誌着後者徹底退出香水和成衣市場，更專注於皮膚護理。數據顯示，Mugler和Azzaro香水品牌2018年銷售額已達3.4億歐元。
ManoMano 完成 1.35 億美元 E 輪融資
法國家居電商平台 ManoMano 宣佈完成1.35億美元E輪融資，淡馬錫領投，General Atlantic、Eurazeo、Piton Capital、Bpifrance 和 Kismet Holdings 參投。截止目前，該公司已獲融資 3.1億歐元（約3.4億美元）。ManoMano 成立於 2017 年，通過互聯網平台為消費者提供 DIY、家居裝飾和園藝用品。該公司 2019 年銷售額增長 50%，網站總銷售額達 6 億歐元（約 6.66 億美元）。該公司目前主營法國地區業務，但其他地區市場銷售額（包括西班牙、意大利、德國和英國）佔總的三分之一。（品牌星球）
公司業績簡報
全球奢侈品利潤下滑幅度都將大於銷售額
路威酩軒集團（LVMH）上週在一份聲明中表示，預計第一季度銷售數據相較去年同期下降10%至20%。貝恩最近發佈的一份研究也顯示，2020年第一季度，全球奢侈品利潤下滑幅度都將大於銷售額。貝恩根據市場可能出現的三種情況建模分析，最壞情況為較長時間銷售低迷，銷售額將同比下降30%至35%。但這不會是永久狀態，如果品牌能夠汲取教訓，或將為可持續復甦提供動力。（BoF商業評論）
拉夏貝爾虧幅較上年擴大10倍以上，發佈第三次退市風險警告
拉夏貝爾於3月31日發佈了未經審計的2019年業績預告，公告顯示該公告全年總營收達76.38億元，同比減少24.94%；淨利潤虧損20.52億元，上年為虧損1.60億元，同比減少1186.39%，虧損幅度擴大10倍以上。該公司稱，營收同比下降主要是由於大幅關閉直營低效、虧損零售網點。截至2019年底，拉夏貝爾累計關閉了4391個網點。由於經審計的淨利潤連續兩年均為負值，拉夏貝爾於昨日同時發佈了第三次股票可能被實施退市的風險警告。
慕尚集團2019年度營收淨利雙雙下滑
根據GXG母公司慕尚集團發佈的2019年度業績預告顯示，集團2019年年度總收入37.12億元，較上年減少1.7%；淨利潤錄得2.1億元，較上年減少44.4%。在品牌方面，GXG與gxg jeans的銷售收入與上一年度相比，分別減少6%和13.8%；旗下運動品牌Yatlas的收入較上年減少38.1%。
該公司把收入下降歸於店鋪網絡的大幅削減，集團為調整品牌定位，去年關閉了總計513家銷售業績不佳的店鋪。報告期內，慕尚集團作出一項重大投資，即於2019年12月與Esprit母公司思捷環球集團簽訂合營協議，慕尚集團將向合資公司的註冊資本投入6000萬元，並將持有合資公司60%的權益。
九興控股總收入同比下降2.8%至15.448億美元
鞋履品牌Stella Luna母公司九興控股週三宣佈譚兆明將接任退休的李國明成為集團首席財務官，自2020年4月1日起生效。上任後譚兆明還將擔任集團高級管理人員。數據顯示，去年該公司總收入同比下降2.8%至15.448億美元。截至週三收盤，九興控股股價下跌0.61%至8.1港元，市值約為64億港元。（時尚商業Daily）
千百度去年虧損擴大至逾2億元
在截至去年12月底的2019財年內，國內鞋履零售商千百度銷售額同比大跌26.2%至21.58億元，毛利率為53.7%，淨虧損則較上年同期的9340萬擴大至2.08億元。對於業績的下滑，千百度表示主要受低效店鋪關閉以及OEM生產線的重組影響。
Calvin Klein母公司第四季度虧損6740萬美元
在截至2月2日的第四財季內，Calvin Klein母公司PVH集團銷售額同比增長5%至26億美元，但錄得淨虧損6740萬美元，上年同期為淨利潤1.587億美元。期內Tommy Hilfiger銷售額大漲12%至13億美元，Calvin Klein則下滑2%至9.36億美元。2019年全年，該集團收入增長2.7%至94億美元，淨利潤則大跌44.2%至4.15億美元。截至週三收盤，PVH集團股價大跌13.3%至32.63美元，市值約為24億美元。
安莉芳去年盈利減半，零售網點淨減少173個
安莉芳控股公佈的年度業績顯示，截至2019年12月31日，公司期內收入22.66億港元，按年減少7.5%；淨利潤則大跌46.86%至8032萬港元。期末，集團零售網點淨減少173個，目前有1664個仍在經營。集團表示，業績下滑主要是因為大環境低迷且整體前景不穩定。
珀萊雅去年電商收入大漲逾60%
珀萊雅4月1日晚間發佈公告，2019年其營收同比大漲32.28%至31.24億元，淨利潤大漲36.73%至3.93億元。期內珀萊雅主營業務收入31.16億元，同比增長32.11%，線上渠道營收是主要增長動力，同比大漲60.97%至16.55億元，佔總收入的53.09%。該集團表示，針對主力消費人羣年輕化的趨勢，未來會繼續加速品牌升級以及對數字化業務的投入。
Revlon將裁員並減薪以應對疫情
美妝集團露華濃Revlon日前表示，受疫情影響，集團將實施裁員計劃，並縮短員工工作時間，高管的基本工資也會有所減少，但未披露更多細節。不過集團發言人強調，由於美妝行業具有高度彈性，市場恢復正常水平業績就會重回正軌。數據顯示，露華濃第四財季銷售額同比下跌5.7%至6.99億美元，遠低於市場預期。
華為發佈2019年度財務報告，業績整體穩健增長
華為昨日發佈2019年年度財務報告，顯示該公司去年整體營收增長穩定，全球銷售達到收入8588億元人民幣，同比增長19.1%；淨利潤錄得人民幣627億元，同比增長5.6%。除亞太區外，其餘地區收入皆有所增長。華為在2019年投入技術創新與研究、研發費用總計1317億元人民幣，佔全年銷售收入15.3%，近十年投入研發的費用總計超過人民幣6000億元。
小米 2019 年收入超過 2000 億，投資企業超過 290 家
小米集團 3 月 31 日公佈了 2019 年第四季度及全年財報。財報顯示，2019 年小米營收首次突破 2000 億元，達 2058 億元，同比增 17.7%；經調整後淨利潤為 115 億元，同比增 34.8%。其中，2019 年第四季度的營收為 565 億元，同比增長 27.1%；經調整淨利潤為 23 億元，同比增長 26.5%。境外市場收入 912 億元，同比增長 30.4%，佔總收入的 44.3%。截止 2019 年 12 月 31 日，小米產品銷往 90 多個國家和地區。
按業務來看，目前小米以智能手機、IoT 與生活消費產品和互聯網服務三大業務為主。小米的智能手機業務採取雙品牌策略，Redmi 與小米各自獨立。值得關注的是， 2019 年小米共投資超過 290 家公司，投資總帳面價值約 300 億元。2020 年 2 月，小米生態鏈中的石頭科技在科創板上市，這是小米生態鏈公司首家在 A 股市場上市的公司。（品牌星球）
美團點評去年收入同比增長49.5%
3 月 30 日，美團點評對外發布了 2019 年第四季度和全年財報。數據顯示，去年全年，美團點評收入達到 975 億元，同比增長 49.5%，經調整淨利潤達 47 億元。另外，在 2019 年第四季度，美團收入 281.6 億元，同比增長 42.2%，經調整淨利潤 22.7 億元。從全年收入來看，餐飲外賣業務，到店、酒店及旅遊業務，和包括 B 端供應鏈解決方案、共享單車、網約車等新業務營收貢獻分別約為 548 億元、223 億元、204 億元。（極客公園）