家大業大,迪士尼一口氣“撤檔”30部_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2020-04-05 10:30
清明追思,家國永念。
2020年的清明節假期第一天,舉國哀悼。
過去四個月,因為肺炎疫情而逝世的三千三百多名中國同胞,永遠離我們而去。無數的醫護人員、公安幹警以及社區基層工作人員,為了這場抗疫戰爭的勝利,也奉獻出了寶貴的生命。
整個電影行業,更是從一開始就表現出了對疫情的極大關切——自發性的集體撤檔、影院陸續關門、向疫區捐贈救災物資款。
悼念之後的電影人,回看滿目瘡痍百廢待興的中國電影行業,是否也還有着一肚子的苦思呢?
悼念市場——“復工月”大盤為零的尷尬
全世界銀幕數最高的電影市場、2010-2019十年內票房體量翻十倍、接連創造出《戰狼2》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等四五十億量級電影的中國電影產業,為什麼在疫情下顯得就這麼脆弱?
的確,相對比KTV、酒吧、演出、洗浴行業,近兩個月電影行業發聲似乎最多,但也因為被“過度曝光”,收到了最多的輿論反噬。
從數據來看,截至3月31日,2020年全年總票房為22.39億元,總觀影人次6005.62萬。其中國產片佔比80.98%。單月票房方面,2月票房7.22萬元,3月票房37.57萬。
2月和3月的票房是從何而來呢?
事實上,即便在疫情剛剛爆發初期,全國電影院並沒有被統一要求關門。而是各省市政府啓動疫情響應後,電影院與KTV、酒吧、網吧等娛樂性場所一起關門的。隨着2月下旬,以甘肅為首的輕度感染地區,率先解禁了疫情一級響應,影院也獲得了開門的資格,因此2月也誕生了總計7.22萬元的票房。
而隨着3月20日首批覆映影片密鑰的開啓,以及越來越多的影院開門復工,3月電影市場也逐漸越活躍了起來,直到3月27日晚被緊急叫停。
“停工難,復工更難”,這的確是不少影城在復工首周面臨的現狀,但這絕對不是部分媒體口中所謂叫停復工的理由。無論如何,影院復工不同於餐飲等剛需,在缺乏新片入市、依靠復映片和倉庫片的過渡階段,勢必會經歷這樣一段收入較低的時期,等到大盤逐漸恢復正常才會吸引越來越多的新片定檔入市,電影市場才會逐漸恢復幾個月前的狀態。貿然叫停,只會讓復工期再次被推遲,等重新復工,還是需要經歷這樣一個過渡階段。
目前來看,隨着國家電影局的統一叫停,4月的單月大盤大概率將為0元,創造近一百年的電影市場新低。
不可否認的是,部分地區影院復工的確有些“略顯着急”,尤其是長三角地區作為境外輸入和流動人口的大市場,也成為了第一批率先復工開業的省份。但是不少疫情低風險地區的內陸省份,也被“一刀切”的喊停,也是有種“有苦説不出”的悲傷,精細化管理也成為了笑話。
目前來看,電影市場很難在五一之前復工。依照目前的行業形勢來看,原定於3月20日的復工,至少被推遲了一個半月,悲觀估計,最終Q2季度的電影市場甚至可能和Q1季度不相上下,2020年電影大盤也會跌至300億以下,不及六年前2014年的水平。
悼念院線電影,
2019可能是院線電影最好的時代
三天前的一句“大家想看電影,就看網上的吧!”似乎燃起了網絡電影的春天。
但對於院線電影來説則是當頭一棒。
國家電影局也在昨天官宣公佈了對電影行業的扶植政策。
解讀一下,這個優惠政策主要有三方面。
第一,免税,這是對製片、發行和影院、院線都優惠的政策,2019年全年票房大盤為643億,其中5%的電影事業專項資金,和3.3%的特別營業税就有49.34億,雖然不如早復工1-2個月帶給電影行業的提振作用大,但是依舊會給復工初期的片方和影院減負一部分。
第二,補貼重點影片,即是對製片、宣發公司的補助。
第三,就是組織電影的網絡供給。
按標準來説,國家電影局只負責院線電影,網絡電影並不屬於國家電影局的職能範圍,而是由廣電總局對接。
雖然2014年,愛奇藝首次提出網絡大電影的概念,但是網絡電影一直都與院線電影有着極為清晰的劃分。從2017年開始,部分電影開始嘗試院線網絡同步上映,但是大多數都是小成本電影。2018開始,不少大片把院線-網絡的窗口期縮短至2周以內,但是這類電影普遍都是屬於票房後勁表現不太好的電影。
但隨着近期《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等獲得了院線牌照的電影選擇網絡首映,並且大概率不會再在院線進行放映,院線電影與網絡電影的概念也開始變得模糊,這一現象或許也會促成相關職能部門的改革。
電影局組織優質片源,豐富電影網絡供給,這也就意味着電影局會與各大電影公司以及四大平台進行多方會談。目前已經有業內人士透露,從下週開始,每1-2周都會有拿了院線牌照的電影首發網播,其中甚至會有傳統意義上必須在影院觀看的“視效大片”。而這毫無疑問也會對院線電影造成強烈的衝擊,並且這種衝擊也會伴隨到疫情正式結束之後,甚至有人説2019年全年643億的票房大盤,會是中國院線電影市場的最高頂點,未來再也不會有這麼高的票房/觀影人次了。
無論這種論調是否會一語成讖,電影網絡首發已經是一個不可逆的發展方向,院線電影與網絡電影的界限也會越來越融合。院線電影的未來,也勢必將面臨着更多的危機和挑戰。
悼念影院,疫情過後,還會有多少影院營業?
殺死大多數影院的,並不是疫情,而是從2016年開始的盲目擴張。
從2010年到2015年,內地銀幕數保持着平均30%的增幅,基本與票房增長保持同步,但從2016年開始,中國電影票房就已經進入了10%左右的緩慢增長階段,但是銀幕數仍然保持着20%以上的增長率,也就造成了產能過剩。
從圖中看,2019年影院的單銀幕票房產出只有95萬,日均2600元。這是個什麼概念呢?對比去年北美的數據,是單銀幕5648人民幣/天,我們只有一半不到。雖然銀幕數量在增加,一二線城市的影城已趨緊飽和,同時也有銀幕倒逼的票房在下降。
而更可怕的是,除了影院過剩、單銀幕票房產出越來越低之外,目前影院非票房方面的投入還少的可憐。大多數影院的票房/總收入佔比超過70%,相較北美普遍30-50%佔比更是被拉開了差距。
也正因如此,疫情過後,影院營收的馬太效應將更加凸顯,部分規模龐大但疏於管理的老牌影投公司,可能會在這場洗牌中掉隊,而內地影院會迎來有史以來最大的關門潮,超過1/3的影院會破產、被收購,甚至徹底荒廢。
2020年會是電影行業的拐點,這當然不會是電影行業由盛轉衰的標誌,而可能是新形勢、新宣發、新介質、新趨勢的起點。在悼念完電影行業的種種之後,明天的電影人們,或許會迎來新的蜕變。