“雲遊戲”千億風口已至，騰訊、網易、完美誰能吃到第一口蛋糕？_風聞

文 | Mia

無需安裝下載，無需高端設備，打開大型遊戲就像打開頁遊一樣是一種什麼樣的體驗？利用雲計算技術，由雲端服務器運算、渲染、存儲遊戲數據，並通過網絡將即時遊戲畫面傳送給用户端，雲遊戲或將實現“隨時隨地，想玩就玩”。

風口已至。伴隨着國內對“新基建”概念的強調，工信部預計年底國內5G基站數量超60萬個，5G商用廣泛落地，網絡傳輸速率大幅提升，讓被視為“有望最先落地的5G應用場景”雲遊戲市場規模和用户規模或將迎來指數級增長。

從去年到今年，微軟、谷歌、完美世界等多家頭部企業搶灘登陸力度令普及範圍、用户認知程度迎來了新的提升。艾媒諮詢發佈的《2019中國雲遊戲行業專題研究報告》顯示，2018年中國雲遊戲市場規模為6.3億元，用户規模為0.63億人，預計2023年，市場規模將接近千億元，用户規模有望達3.73億人。

87.2%的受訪網民表示可接受不同程度的付費，其中33.0%的網民更傾向接受每月30元至49元的付費水平；超七成受訪網民對雲遊戲的推薦意願較高；近八成受訪網民比較看好雲遊戲未來發展前景。這是一個龐大的增量市場，且商業化前景十分可觀，或將引發整個遊戲產業鏈條的變革。

距成熟還有兩三年？直播平台、遊戲公司、運營服務商多方佈局

“在Google stadia上運行《古墓麗影：暗影》跳躍動作確實出現了一定的延遲，目前平台與生態建設完成度不高，作為一項全面服務還為時過早。”在2019年11月19日，谷歌的雲遊戲平台上線後，遊戲媒體Eurogamer的體驗評測如是説。“試了一下網易的雲遊戲平台，玩不怎麼激烈的手遊很流暢，動作激烈如《王者榮耀》就容易卡頓。”另外有國外玩家表示。顯然，依賴通訊技術、雲計算技術進步而發展的雲遊戲還在持續摸索成長當中。

雲遊戲最早可以追溯到2000年，來自芬蘭的一家名為G-cluster的公司在E3上展出原始雛形，2010年6月，雲遊戲服務商OnLive 開啓了雲遊戲商用之路，和育碧、Take-two、華納兄弟等遊戲大廠內容合作，索尼於2014年發佈了雲遊戲服務PlayStation Now。2015年，NVIDIA推出了支持60餘款遊戲、基於雲服務器的遊戲流媒體服務GeForce NOW，但對網絡帶寬要求仍然很高。

2018年，谷歌推出流媒體遊戲服務（Stadia的前身），微軟發佈了基於Xbox的雲遊戲服務“Project Cloud”，在電腦、手機以及平板上可以玩Xbox One遊戲，於2019年公測。2019 年 3月，遊戲開發者大會 GDC 上，騰訊開啓了雲遊戲平台“Start”的內測邀請，並面對B端遊戲企業推出了CMatrix雲遊戲方案，推出了雲遊戲平台“騰訊即玩”，適用於PC、手機。去年底，網易雲遊戲BETA平台上線。 據《紐約時報》報道，亞馬遜正計劃推出自己的雲遊戲服務，目前代號為 “Project Tempo”。預計這一服務最快將於今年推出。

“雲遊戲可能會在未來兩到三年內成熟。”行業人士如此預測。截至2019年九月，據不完全統計，全球範圍內入局雲遊戲的公司共計152家。其中，雲計算公司35家，佔比23.03%。軟件公司29家，佔比19.08%。硬件公司僅為11家。美國企業佔75家，中國企業佔22家。**無論是直播平台、遊戲公司還是提供技術服務的雲計算運營服務商都已開始緊鑼密鼓地佈局，能看到許多實質動作。**去年9月、11月以及今年2月，順網科技、冰川網絡等“雲遊戲概念股”均有不同程度的股價上漲。

隨着從觀看內容轉變為參與內容的直播大趨勢加劇，以遊戲直播為本的兩大平台虎牙、鬥魚，自身用户也與雲遊戲目標市場有着相當的重合度，率先發力。去年底，虎牙與華為簽署戰略合作協議，打造“雲+AI+5G”的技術優勢。

**鬥魚成為第一個吃螃蟹、上線雲遊戲平台的直播平台。**去年11月，採用第三方技術的鬥魚推出了端遊雲化測試服務，在雲端陸續部署了近20款端遊和30多款手遊，包括 DOTA2、絕地求生、魔獸世界、星際爭霸、王者榮耀、跑跑卡丁車、消消樂等等人氣遊戲。疫情助長了這項業務猛增，數據顯示帶來了近3成新增用户。“雲遊戲本身是將遊戲畫面變成極低延遲的視頻流傳輸給玩家，這種視頻流化的技術和直播確實有非常多的相似之處。”其雲遊戲負責人表示。

**遊戲研發商大多選擇和運營服務商及終端廠商合作。**去年11月，華為與遊族網絡達成雲遊戲合作。3月31日，三七互娛旗下截至2019年9月全球流水超過70億的《永恆紀元》推出雲遊戲版，基於華為雲鯤鵬雲服務進行開發。去年中，網易宣佈與華為雲合作《逆水寒》，去年10月，世紀華通與中國移動咪咕文化簽署5G雲遊戲生態建設方面的合作協議。完美世界今日宣佈將攜手國內5G、VR頭部公司，率先合作佈局"5G+VR+雲遊戲"賽道。

創夢天地近日發佈的2019年財報顯示，2020年創夢天地將押注雲遊戲的研發。據官方透露，創夢天地旗下休閒競技射擊遊戲《小動物之星》（又名《小動物吃雞》）已具備雲遊戲的能力。此外，創夢天地還有一款並未公佈的卡牌遊戲具備多端以及雲遊戲的功能，並表示未來會提前佈局直播平台。

華為、阿里、騰訊、三大運營商基於自身雲計算技術能力，為國內雲遊戲帶來了舉足輕重的影響。3月19日，阿里雲計算有限公司通過戰略投資，成為“同桌遊戲”第二大股東。3月27日到28日，華為宣佈與騰訊遊戲正式達成戰略合作，將在雲遊戲、遊戲引擎以及前沿技術等方面展開深度合作。

**綜上，根據自身優勢基因不同，不同玩家將會表現出技術側重型、內容側重型、綜合型等不同特點。**目前，許多廠商依舊是在原有遊戲基礎上推出雲遊戲版本，研發週期短至數月，仍處於實驗階段，並未真正從研發前端即開始部署週期可能需要數年之久的雲遊戲。

加速洗牌、產業鏈改寫：硬件和渠道被削弱，研發商和服務商受益

**“只有頭部公司能夠承擔雲遊戲平台所需要的資金和技術。”**有券商分析師表示，雲遊戲平台燒錢的程度“跟視頻平台差不多”。從實際概念來看，雲遊戲平台對遊戲行業的影響也近似於流媒體平台對於視頻行業的影響。因此，科技巨頭們將率先為“雲遊戲平台”而激烈廝殺，而資金技術實力相對薄弱的遊戲製作公司自己推出雲遊戲平台的可能性較小，更大的可能是授權IP。

**雲遊戲風口或將成為遊戲行業洗牌的契機：**原有壟斷格局或將被打破。同時，原手遊、頁遊用户可能轉變成為雲遊戲用户，市場基礎也進一步擴大，有優質創意的中小遊戲公司可能脱穎而出。

**從研發到發行、商業變現、互動，產業鏈的每一環節都被顛覆和改寫了：**當雲遊戲時代真正降臨，渠道分發端和硬件端話語權削弱，各大廠商付給應用商店的分成渠道費用得以降低，能夠相應地提高內容研發費用，內容權重進一步增加，擁有優質遊戲IP的研發商也能夠獲得更強大的議價能力；另外，當優質主機大作佔領用户心智，一批遊戲性不強的手遊或將消失，對競爭力較弱的中小公司的戰略投資、併購或將發生，資源進一步向頭部集中，從需求端倒逼加速行業精品化轉型。發行渠道將變得更加多元化，甚至和社交媒體、短視頻平台相結合。

雲技術服務商、坐擁網絡帶寬成本優勢的三大運營商或將躺贏。在這個過程當中，硬件廠商和渠道商也未必會坐視自己蛋糕變小，而很可能加入雲遊戲的戰局中，使得競爭局面更加激烈。

**其商業化模式和空間也發生了改變：**隨着雲遊戲擺脱應用商店束縛，獲得更多流量，並吸引到一批對畫面和遊戲性有要求的重度氪金用户，付費可能將會進一步前置訂閲化，為廠商在出海之外帶來新的增長空間。

這是一個充滿未來想象的市場，但也是一個體量尚未成長起來的市場，視頻流媒體走過的彎路它大概一個也不會少走，面臨着變數，也面臨着可能出現的亂象和監管風險。