假如把瑞幸的貪婪放大一萬倍_風聞
银杏科技-银杏科技官方账号-带你走在科技商业的最前沿。2020-04-08 16:38
編輯 | 楊一枝
來源 | 銀杏財經（ID：xinyingcj）
瑞幸自曝的第一天，買他；瑞幸自曝的第二天，買他；瑞幸自曝的第三天，噴他，但還是要買他。
瑞幸真的沒有愧對“營銷界黑馬”這個稱號，一份自曝書一出，APP一躍衝上了蘋果App Store美食App類目第一名，還附送了好評一片。而就在一個月前，瑞幸的名次還在350名開外。可以説是一分廣告費不花，讓“民族之光”普照全國。
除開那些囤積着1.8折券想趕快用完的，估計有不少人是因為認識到瑞幸割的是大洋彼岸的韭菜，這才湧了進來。面對萬惡的資本主義，羣眾向來是團結的。連中國證監會發文批評瑞幸造假，第一熱評寫的都是“關你啥事？”
數據造假，但咖啡不假。我們喝咖啡，資本主義吞咖啡渣，有什麼不可以？
面對羣眾的解囊相助，瑞幸也不忘記感恩大回饋，自曝的第二天還“元氣滿滿”地開了家新店。依然是熱騰騰地免費贈送。公眾號依然照常推送。
可股東們對樂視的信任，正如那些拿着咖啡杯 “殺富濟貧”的人，終究還是錯付了。
4月7日晚，瑞幸正式宣佈停牌，盤前最高上漲10%，成交額802萬美元。在這股衝擊波之下，在線教育龍頭大哥好未來也開始自曝員工作假，愛奇藝也遭遇了Wolfpack Research和渾水的做空，暴跌12%。
瑞幸退市、高官坐牢，幾乎是無可避免之事。上游供應商賠錢、12000名員工砸了飯碗、3000多家門店的房東收不到餘下房租、成批小鹿茶加盟商面臨倒閉，也是可以料想得到的劇情。
一大堆爛攤子擺在面前，有人卻以為這排多米諾骨牌會向後來個倒立。就好像，只要堵住揭露者的嘴，那個巨大的窟窿遲早會補上，而人性的貪婪，不會在得逞後放大為成倍的慾望一樣。
也有人認為，雖然瑞幸創造了歷史性醜聞，但和當年的安然、世通根本不是一個量級。況且資本都是逐利的，就算好未來和愛奇藝被牽扯，其它的中概股不還在漲嗎。
可事實真的是這樣嗎？我們可以忘記那些優良中概股當年是如何被信譽危機殃及，可以忘記他們是如何艱難地反擊。但我們不該忘記，貪婪與欺騙，曾給人間帶來怎樣的煉獄。
不揭穿，謊言就不存在？
如果悉心研究人類詐騙史，就會發現我們容易受騙的本質就在於喜歡聽故事。既然要聽，那麼那個講故事的人就十分重要，同一個故事不同人講會起到不同的效果。以至於，有時只要説書人夠體面，再爛的故事也有人聽得下去。
1999年，一位名不見經傳的華爾街經濟分析師，哈里·馬可波羅斯，認為自己發現了人類有史以來最大的詐騙案。但奇怪的是，檢舉了十年都沒有人理他。
馬可波羅斯要檢舉的人是伯納德·麥道夫。一位擁有近半個世紀“白璧無瑕式”從業記錄的投資專家，一位被人們稱作“納斯達克之父”的節儉老人。馬可波羅斯指控這位聲名顯赫的人物設計“龐氏騙局”。
“我把所發現的史上最大的龐氏騙局送到他們手上，但不知為什麼，他們竟然連個像樣的徹查都懶得做。” 連續多次向證券交易委員會檢舉得不到回應，馬可波羅斯表示不可理喻。
1999年-2009年之間，馬可波羅斯檢舉了十次，但證券交易委員會不屑一顧。他們並不相信這個脾氣有點古怪的小人物。直到麥道夫的兩個兒子親口説出了事實，人們才知道麥道夫管理的基金根本沒有投資任何項目，多年來他堅持在做的只有一件事——不斷吸納新客户的錢，為老客户支付收益。
怪不得但凡有人問他做到是什麼項目為什麼這麼賺錢，他都只回答：商業機密。原來，老頭一直裸着半個身子在走路，而人們之前權當他穿着肉色秋褲。
如果説瑞幸的欺詐尚且像模像樣地講了一出 “優惠券盈利傳”的故事。那麼麥道夫事件完全是一羣人靠着想象力意淫了一出大戲。雖然荒唐，但也讓更多騙子看到，原來內生的信任感是如此堅不可破。
若不是金融危機使這些富人的閒餘資金受到波及，麥氏不得不面臨70億美元的贖回壓力，這個故事，説不定還可以講很久。就像瑞幸這出戏，如果不是一份做空報告牽扯出諸多質疑和訴訟，無論是相關利益者還是羊毛黨，依然還是願意聽下去。
當然，麥道夫事件帶來的影響也是慘痛的。2008年，法國投資基金管理人德拉維耶伊謝，在紐約辦公室進行了自我了斷。而他生前對麥道夫一直保留着五體投地的信任。麥道夫曾經也試圖在平安夜和妻子一起服藥自殺。但最終沒勇氣完成，而是去監獄服刑150年。
誰都知道150年刑期毫無意義，況且當時麥道夫都已經70多歲高齡。於是各項債務壓力傳輸給麥道夫的家人，兩年後，他的兒子麥克不堪重壓選擇上吊自殺。
策劃出這場損失共500億美金、近4萬人上當的世紀大騙局，麥道夫的手段高明嗎？不見得，市場起起落落本是常態，但麥道夫的投資盈利曲線一直上揚，幾乎沒有回落。這顯然違背了基本的金融學常識。
麥道夫的騙局之所以成立，是基於那份直指人心的洞察。長年混跡於華爾街的麥道夫顯然早已看清楚，人性是弱點是什麼。他知道貪婪就像一列便車，一旦有人成功搭上，就會有更多人會主動加入。而他顯赫的身份就如同皇帝的新衣，裹挾着真實和理智，哪怕有人指證他什麼都沒穿，人們還是會主動將一切合理化。
旁氏騙局大白天下多年，這種騙局至今仍可以活躍在人間。或許，大家都在想，只是搭一下這免費的便車，只要及時下車，懸崖一定還遠着呢。
一直吹，泡沫就不會破？
一個人的謊言，或許可以轉日回天，如果整個社會都在撒謊，又有幾人能逃出去呢？
1929年的春天，老肯尼迪（約翰·肯尼迪的父親）對他的職業生涯開始產生了懷疑。他發現擦鞋攤的小童開始向他振振有詞地介紹當天的熱門股票。接着小童吹着口哨，心情很好。但老肯尼迪卻沉默了下來。
作為當時華爾街著名的投機專家，他操作過不少坐莊行為。比如買斷玻璃製造企業Libby-Owens-Ford的大部分流通股，夥同上市公司賄賂記者，釋放有利信息，以此控盤股價。或者是訂個酒店套房，與多達30家股票經紀商，針對某家公司以對敲方式頻繁買賣股票，使股價暴漲。
這樣一個大莊家，卻在小童三言兩語中感到了危機，他説：“如果連擦鞋匠都和我瞭解的一樣多，我就不想繼續呆在裏面了。”
一片繁榮的背後，是大批精明的投資者默契地聚集在一起，無聲並無情地共同收購某一支個股，互相交易以拉抬股票的價格，然後開始在市場上倒貨，以獲取鉅額利潤。一起營造了空前絕後的牛市幻影。
1928年，股市在12個月裏上漲了50%，而當時股市裏已經有90%的錢來自於借貸。連那位給老肯尼擦鞋的小童帕特·博洛尼亞都知道只需要10%的錢，6000美元就可以擁有6萬美元的股票。
馬克思曾經説過，如果有百分之二十的利潤，資本就會蠢蠢欲動；如果有百分之五十的利潤，資本就會冒險；如果有百分之一百的利潤，資本就敢於冒絞首的危險；如果有百分之三百的利潤，資本就敢於踐踏人間一切法律。
如果馬克思出生在20年代的美國，他一定還會補上一句：如果有百分之九百的的利潤， 法律都將為資本改寫。
在凱文·柯立芝掌權期間，華爾街的權利不受制衡地持續增長，甚至執政團隊都由華爾街的銀行家和金融家組成。“一切都很好，經濟在成長”、“市場會照料一切，政府的工作就是不要擋路”，這是當時精英分子和政客普遍的論調。
1929年春天赫伯特·胡佛用他的總統就職演講打消了大家最後一絲疑慮：“我們現在舒適和安全的程度遠遠高於世界歷史上的任何時期……”
老肯尼迪可能這場瘋狂盛宴中最先離席的。他憑藉資本家的嗅覺聞到了陽光背後的春寒。於是迅速清掉了所有的股票，不但如此，還通過大規模做空賺足了財富。為其家族的未來奠定了基礎。
老肯尼迪套現後可以不管洪水滔天，但胡佛就沒那麼幸運了。當時發表就職演講時他心裏就在打鼓，只是他沒有勇氣去整頓。而這種政治上的怯弱，很快就讓他接受到了命運的打臉。
10月，“黑色星期五”拉開了大蕭條的序幕。成千上萬的美國人眼睜睜地看着自己的儲蓄一夜蒸發，兩週內，蒸發了300億美元財富。大崩盤之後，民眾信心坍塌，紛紛跑到銀行去提現。接着，銀行破產了，工廠資金鍊斷了，失業人口增加到1500萬。情況最糟的時候，一卡車燕麥連一雙球鞋都換不了。
沒錢沒工作，可日子總得過下去，於是美國人學習一些“生活小技巧”來對抗飢餓和寒冷。他們會用5美分買一杯咖啡，再要一杯免費熱水，混入櫃枱上贈送的番茄醬，做成一杯番茄湯。為了抵禦寒冬，他們在襯衫下塞滿報紙，抵禦寒冬。如果鞋子破洞了，他們會將棉花和紙板放在鞋子裏擋住。哪怕雪浸入鞋裏，鞋釘刺傷腳後跟，他們也得咬着牙變換步態走路。
一夜之間，從繁花似錦到食不果腹。很難想象，那些唱慣了“美國夢”的人，經歷了怎樣的絕望。
警惕資本的殘羹剩湯
麥道夫事件和美國大蕭條帶來的影響深遠，但也並非個例。資本市場掛羊頭賣狗肉的行當不勝枚舉。而這些始作俑者體量都遠遠超過瑞幸，帶來的影響也不可同日而語。
一個世通破產了，眾多債權銀行有帳難收，亞洲股市牽連動盪，小股民血本無歸，世通注入大筆投資的密歇根州養老基金損失約116億美元。
從表面上來看，是投資者的激進，政客的放任，跟風者的盲目共同醖釀了這些人間悲劇。但其實許多事情早有先兆。
在麥道夫自曝之前，質疑的人也很多，但執拗如馬可波羅斯只有一個；安然當年輝煌一時，其實根本沒人説得清它到底是怎麼賺錢的；世通當年大舉併購，用的都是股票，這種“兑水”行為換在平時大都會拋股套現，但由於股市表現卓越，結果反而迎來吹捧性上漲；而美國大蕭條之前就更是瘋狂，執政黨完全明白後果是什麼，但就是沒人願意主動踩剎車。
和那些拿着優惠券救市的“民族英雄”一樣，誰也不願正視，自己正在喝資本的殘羹剩湯。在他們眼中，一場山火、一次旱災、一個物種的滅絕、一座城市的消失，都是不值得注意，除非，這場災難大到和每個人息息相關。
今天的瑞幸，會不會在明天成為咖啡界的安然，他們是不管的。反正澳大利亞的山火燒不到大興安嶺，哪管它對全球氣候有什麼影響。
歌德曾經説過，常識是人類的守護神。或許，在免費咖啡面前，常識總顯得寡淡無味。