從《鬼吹燈》到《一人之下》，互動漫畫究竟走到哪一步了？_風聞

題圖 / 一人之下：尋炁迷蹤

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一種特別有潛力的內容形式

近兩年Netflix劇集《黑鏡：潘達斯奈基》《貝爾對戰荒野》以及遊戲《底特律：成為人類》和《隱形守護者》的大熱，引發了國內關於“互動”概念的討論。越來越多小説、真人視頻嘗試融合互動元素後，《一人之下：尋炁迷蹤》《蟬女》等互動漫畫也開始被人們關注。

進入互聯網時代以來，漫畫經歷了從黑白到全綵、免費到付費的階段，以及條漫、有聲漫畫、動態漫畫、漫動畫的體裁嘗試。包括現在的互動漫畫在內，這一系列探索都希望為漫畫拓展多元化的發展模式。

然而，隨着資本熱潮逐漸褪去，為漫畫尋找優質發展路徑的任務顯得更為迫切。在這樣的背景下，互動漫畫也成為近一年以來漫畫行業最熱衷嘗試的內容形態。

從無到有：互動漫畫的野蠻生長

其實在國內，“互動漫畫”的概念在2011年左右已有漫畫公司提及並進行嘗試。《鬼吹燈：龍之烙印》《漫享漫畫》等App在漫畫中添加聲效、動畫效果，配合手機振動、添加支線劇情等形式來展現劇情，但這些作品都限於粉絲圈內的討論，未能激起太多水花。

直到近兩年，孫渣、左手韓等漫畫家在創作時設置劇情選項的玩法，以及漫畫與AR全景等更多技術的結合，還有幾部熱門的互動劇和互動遊戲的出現，才讓互動形式真正被用户和資本重視起來。

如今，包括互動漫畫、視覺小説、互動真人劇在內的互動閲讀內容，與AVG遊戲的邊界越來越模糊，專門瞄準“互動閲讀”領域的平台也越來越多。

橙光、閃藝等互動敍事閲讀平台，提供編輯器、素材庫和製作教程，鼓勵用户上傳原創內容。而互動作品的讀者，可以通過簡單的操作影響故事發展，最終達成結局。這些平台的作品，幾乎以用户原創內容為主，但限於創作者的水平，互動作品的質量參差不齊。

互動閲讀的魅力，在於可供選擇的敍事模式和為讀者帶來的浸入式體驗。用户既在閲讀又在親歷故事，這也是“互動”的核心所在。正因為如此，像《穿越之姻緣劫》等帶有養成元素的戀愛向作品，或是《衡水中學連環虐殺》這樣注重沉浸感、故事性的推理解謎內容，以及《我在古代當公主》《官居幾品》等代入感較強、結局眾多的策略向作品，比較容易受到用户青睞。讀者們在評論區的反饋，多數都集中在討論劇情走向、表白作者角色和“催更”等方面。

一些平台在扶持原創的同時，開始與專業團隊、人氣IP進行合作。

根據《蟬女》《一人之下》等人氣漫畫改編而來的互動內容，已成為互動閲讀的重要組成一部分；《倩女幽魂》的衍生互動作《失憶偶像出道中》，排在網易“易次元”平台活躍榜前列；芸芸科技與《長安十二時辰》《扶搖》等影視劇IP合作推出的互動作品，也引起了電視劇粉絲的興趣。

這些擁有原作IP基礎的互動內容，多以粉絲向為主。在“一零零一”上線的《蟬女》互動漫畫，將內容的時間線設置在原作前，雖有原作角色登場，但故事內容更類似於原作番外。

由於不少互動閲讀的“老粉”，已經習慣了AVG遊戲式的互動模式，他們往往會以自己喜愛的平台或作品為標準，給予改編互動作品反饋。一些用户在體驗《蟬女》互動漫畫後，在通關難度、氪金點、快捷鍵等設置方面，與橙光、閃藝等平台作品進行比較。而漫畫原作粉絲除了注重互動閲讀體驗外，在角色形象展現、劇情發展層面則提出了更高的要求。

目前，《蟬女》互動作品的主線劇情已正式完結，但官方表示，後續的番外互動內容會結合粉絲的意見進行更新。騰訊動漫的《一人之下：尋炁迷蹤》互動漫畫，在提供讀者問卷調查的同時，後續添加了人氣角色寶兒姐的自定義聊天內容。

站在宣傳推廣的角度看，從現有IP衍生而來的互動作品，其實是在為粉絲提供新的內容選擇。將互動作品作為原作彩蛋，不僅能夠填補衍生開發的空檔期，提升粉絲粘性及活躍度，還可以得到真實有效的市場反饋。

仍處於發展初期的互動閲讀模式

在各平台及資方推動下，互動內容迅速成為文娛行業2019年的熱門關鍵詞。不過，如今的互動類作品仍然沒有標準定義，這意味着互動閲讀模式，仍然處於初期的探索發展階段：那些原創或改編而來的互動類作品，暫未得到大力宣傳；不少正在嘗試互動閲讀的平台，也還在嘗試促成平台、內容創作者和用户之間的良性循環。就以探索互動閲讀模式多年、擁有用户積澱和優質作品發掘經驗的橙光為例，根據大八、揚揚等創作者在知乎的討論，橙光作者可以獲得過審獎、升級獎和完結獎等資金扶持。單個作品收入達到平台設定門檻，就可以得到一定分紅。不過，簽約作者在推廣作品時，需要自己支付流量費，且在2016年更新簽約條款後，用户發佈的作品的版權歸橙光所有。

簽約作者如果想要得到更多用户青睞，還需要作者自行投入額外資金。一般情況下，出於節省成本的考量，平台創作者使用的立繪、插畫、背景音樂、音效素材等都出自同一素材庫，撞素材是常事。若想要提升作品的獨特性，創作者自己需要額外定製立繪、創作原創音樂、邀請聲優配音。目前最能從“製作互動作品”的過程中獲得可觀收入的，或許正是提供這些素材的人。

雖然平台設置瞭解鎖存檔位、道具、劇情、角色應援等氪金點，但這一做法卻受到大量用户的吐槽。由於橙光平台的定位及理念，平台的商業化步伐較為緩慢，盈利能力還有待進一步考量。

那麼在這樣的情形下，互動作品是否還有發展的空間？答案是肯定的。

互動閲讀為用户帶來的沉浸感和新奇體驗，也是吸引資本入局的重要原因之一。其實互動閲讀發展到現在，已經出現了一些受用户歡迎的“明星作品”。

比如2014年“我是YT”自制的《逆襲之星途閃耀》，由於立體的人設、輕鬆的劇情，加上B站UP主逍遙散人的解説，成為橙光平台的高人氣作品，精修版收穫724.1萬鮮花，2754.9萬人氣值。根據該互動作品改編的小説、漫畫與真人劇，也獲得了粉絲關注。諜戰題材的《潛伏之赤途》已經在Steam平台正式推出了《隱形守護者》遊戲。除此之外，互動作品的授權改編形式還包括有聲小説、廣播劇等等。

現在的互動內容創作更像是為愛發電的過程，後續經過用户篩選，優質的作品才會脱穎而出。從這個角度看，互動閲讀內容可以和網文、漫畫一樣，成為IP的重要源頭。互動閲讀IP孵化的潛力，也值得各平台方持續關注。

而已有人氣的IP改編類互動作品，對IP運營、內容推廣的幫助也是顯而易見的。像《一人之下：尋炁迷蹤》《蟬女》《長安十二時辰：盛世》等改編作品，幾乎都將IP粉絲作為主要受眾。製作團隊既可以瞭解用户的付費意願、對角色形象或劇情內容的偏好，又在維護現有粉絲基礎上，儘可能以新的內容形式觸及更多受眾。

實際上，不少互動作品的創作者，已經不僅僅滿足於AVG的互動模式。參與2019年NEXT IDEA高校遊戲創意製作大賽的《良渚》，就是一部直接在漫畫頁面進行操作的互動作品。通過拖動漫畫中的物體、置換對話框文字、旋轉分鏡等形式，改變故事走向，達成不同結局。這部尚未正式上線的作品，在TAPTAP獲得了1萬人訂閲關注和五星期待值評分。少見的遠古背景題材，加上創新的內容形式及互動閲讀體驗，使得讀者對此類作品抱有較高期待。

總體來講，處在探索階段的互動閲讀，在內容、技術等方面仍有改善空間，需要更多的思考和嘗試。互動漫畫作為互動閲讀的一個重要分支，無論是作為新的IP源頭，還是作為宣發、推廣的手段，都呈現出較大的發展潛力。

比起動畫、遊戲等形態，製作互動漫畫的成本更低，對內容創作者產生有益影響的同時，也為漫畫產業的發展提供更多可能性。不過，如何才能以新的內容形態貼近觀眾的需求，將是內容方和平台方需要繼續突破的關鍵問題。