國內最大膽的節目，靠6000萬中國老人爆火，竟還拯救了各大電視台！_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2020-04-09 16:22
文/金錯刀頻道 周霜降
“寧願坐在寶馬上哭，也不願坐在自行車上笑”。
這是多年前，相親節目《非誠勿擾》裏一位女嘉賓説的話。
這一言論，立刻讓她成為了當年備受爭議的話題人物。
後來這類相親類節目都被爆“作秀”:
30名選手，28個託。
“造假”、“炒作”的話題也不斷。
即便這樣，還是有很多節目盲目模仿《非誠勿擾》，但節目內容卻粗製濫造，觀眾看厭了，這類節目就越做越死，能活下來的很少。
但其中有一類相親節目，不僅火遍地面頻道，還在網上悄然走紅，網友説比《非誠勿擾》都好看百倍。
那就是中老年相親節目。
1
中老年相親節目，
大型土掉渣現場
1998年，湖南衞視推出了《玫瑰之約》，成為了一個現象級相親節目。隨後，電視相親類節目在全國範圍內火了起來。
其中《非誠勿擾》無疑是我們最熟悉的一個。
後來又出現了《百裏挑一》、《愛情連連愛》、《幸福來敲門》、《你好丘比特》…相親類節目成了收視爆款，各家衞視幾乎人手一個。
但中老年相親節目，和我們熟知的這些相親節目完全不同。
它沒有什麼花哨的舞台、燈光，舞台裝飾甚至很鄉村非主流，大多是俗氣的豔粉色。
和普通的相親節目嘉賓也不同，過去這些嘉賓們都是經過仔細篩選的，基本都具有以下特點：顏值氣質高、工作體面、收入不錯。
觀眾每次看到這樣優質的嘉賓站在台上相親，都開始懷疑人生：
“像他們這麼優秀的人都難以脱單，那像我這麼平庸的豈不是更沒戲了”。
但中老年相親節目非常接地氣，看這些標題就能略知一二：
“男女嘉賓私下偷遞紙條”、“妻子欲接前夫一起生活”、“中年女子尋找戀愛的氣息”、“叔叔喜氣登場慘遭嫌棄”、“老年人應該有自己的時尚嗎？”
北京衞視《選擇》節目每期看點節選
嘉賓們也都極其“彪悍”。
拿東北的相親節目《相親相愛》舉例。
乍一看，這只是個普普通通的相親節目。
印象中的相親節目套路他都有，女嘉賓在台下守個小燈，按燈表示態度，男嘉賓依次亮相、自我介紹。
但嘉賓一出場就“出手不凡”。
戴上墨鏡就能講段子。
有自帶 BGM 的大爺，都 62 歲了還能火辣熱舞。
也有詩詞歌賦張口就來的文藝老年。
而65歲的大爺一出場就直言生活寂寞：
“每天把着手機看，看着美女一大片，摸不着碰不着，自個兒還得刷鍋洗衣服做飯。”
還有個有三套房子的大爺放話：她敢跟我領結婚證，敢跟我混到老死，要是我沒了房子給她。
比起大爺，大媽們更狂野。
遇到喜歡的人，大媽攻勢猛烈，上去就要擁抱甚至親親。但卻嚇着對面的大爺：
握手就可以了。
有修成正果的大媽在握緊大爺的手後，羞澀的低下了頭：
“我30年沒摸過男人的手了。”
有成功牽手的大媽，高興的在台上直接來了個劈叉。
中老年相親節目的現場，堪比一場創造101選秀。
2
為什麼中老年相親節目能火？
一提起相親這個話題，你可能下意識想到的都是年輕人。但實際上，相親從來不是年輕人的專利。
中老年相親節目雖然在主流視線之外，卻佔據了當下電視的半壁江山。
據統計，中國60歲以上的老年人有近2億，並以每年3.2%的速度增長。相對來説，這個年齡段的人是電視的忠實“跟隨者”，這類節目的受眾並不缺乏。
圍繞“中老年相親”這個主題，在清一色都是模仿《非誠勿擾》的年輕人相親節目中是獨樹一幟的。
國內第一檔中老年真人相親秀節目《桃花朵朵開》為例，自2012年開播以來，連續蟬聯湖北地方台收視率冠軍，每期節目電視觀眾達到600萬以上。
1、簡單直接，滿足觀眾獵奇心理
一般來説，相親節目裏的嘉賓都會誇大自己的優點，讓人弄不清楚他們是想結婚還是想出道。
與年輕人的戀愛套路截然不同，中老年相親非常坦誠、敞亮，問題個個直擊要害。
比如，退休金有多少、有沒有雙保、孩子多少、一年吃幾次藥…
他們對另一半要求很明確，比如這位大爺，要形象好，氣質佳，這還不夠，早上五點之前起不來牀不行。
洗澡不打沐浴露也不行。
對方會不會做飯、洗衣服，抽煙、喝酒、打麻將這三樣沾不沾，一上來全都問得一清二楚。
有大爺上來就問有沒有什麼不良習慣。
大媽直言：吃了還餓。
問大媽你要彩禮嗎？
大媽説：
你要給多少我就能要多少，你不給錢那也沒辦法。
2、嘉賓夠大膽，戳中用户爽點
老年人婚戀中最直觀的矛盾和焦點是什麼？
性。
節目像放大鏡，“性”傾向被高度凸顯。
有一上來就問對方還會不會再要孩子的。
也有一上來就自曝做過絕育的。
也有存款120萬的60歲大爺，仍然有生孩子的執念。
在節目裏，他們毫不避諱，直言需求。下面這位大爺更直白了，他就是想找個年輕的再婚，面對別人質疑他解釋説：
身體肯定行，沒那個能力也不會想找一個年輕的。
也有大爺關心大媽身體好不好的。
大媽説她兩年都不吃一片藥，除了不能生育，什麼都好…..
3、直擊時代痛點，引起觀眾共鳴
大多數等在電視機前看相親節目的觀眾，看的是社會百態，人情世故，看的是最典型、最尖鋭、最直接的中國社會現實。
這樣接地氣的節目，也讓不少年輕人欲罷不能。
他們大多數人在現實裏瘋狂牴觸相親，卻在中老年人的相親故事裏找到了快樂源泉。
同時，還能意外在節目中找到情感共鳴。
比如，有位各方面條件都很優質的大爺，相中了台下的一位家庭條件不太好的大媽，可是這位大媽並沒有給他留燈，表示跟大爺“沒有眼緣”。
主持人還想撮合一下，開始勸説：
你覺得有眼緣的不一定相中你啊。
像極了過年回家逼婚的七大姑八大姨。
可是大媽的回答很霸氣：相得中相不中那是他的事，我得看着他心裏舒坦、得勁。
無論是年輕人，還是老年人，每個人都能從嘉賓身上，看到生活裏自己的影子。
3
爆火背後，
是6000萬中國老人的孤獨
目前市場上類似的中老年相親節目，差不多有幾十個。
可以看出，即使是到了2020年，相親也沒有被淘汰，反而是剛需不減，尤其是一直被忽視的老年人相親。
據統計，60歲以上的老年人中，無配偶的孤寡老人佔比高達25.32%，這個羣體遠比我們想象的龐大。
而這數據背後，是6000萬老年人的孤獨。
中老年相親節目爆火的原因之一，就是因為切入了被忽視的市場需求，抓住了差異化的市場的定位。
由於中國中老年人羣婚戀思想保守，加上社會輿論壓力，中老年婚戀需求長期成為一件羞於表達，甚至被社會邊緣化的情感需求。
實際上相比年輕人擁有豐富社交婚戀資源，中老年人羣尋找伴侶的極度欠缺渠道，信息閉塞，他們內心孤獨，對伴侶對需求渴望甚至超過年輕人。
如果説《非誠勿擾》是個大網紅，那麼中老年相親節目就是網紅卸了妝、關了濾鏡 。
真實，是中老年相親節目最大的底色。這也是中老年相親節目爆火的第二個原因。
為體現真實性，《相親相愛》甚至公佈男嘉賓的手機號碼，為更多有相親需求卻沒勇氣走上舞台的觀眾留出機會和空間。
而且誰能想到，看個相親節目都能被感動。
比如，這位大爺西裝革履，捧花前來，説參加節目就是衝着一位女嘉賓來的：一看到她我心臟都蹦…看你沒牽手成功，真的很快樂。
但是阿姨並沒有接受大爺的愛意。
大爺被拒絕了也不氣餒，説一年半之後還要回到這個舞台找李春燕。
不光大爺勇敢，大媽也不差。
在看到心儀的對象時就毫不猶豫爆燈了。
告白的時候直接念起詩：我願你面朝大海春暖花開，我願陪你到天涯海角，直到生命終點。
唸完情詩又表示：在外面我是熊大木筆下的穆桂英，在家裏在老公面前，我又是曹雪芹筆下弱柳扶風的林黛玉。
面對這樣一個柔情似水的大媽，萬萬沒想到被告白的大爺表示：這個咱倆文化差異太大…
中老年相親節目裏，我們能看到最真實的中老年人，他們能勇敢直面內心的自我。或許不如同類節目高大上，但卻質樸、真實。
每個人都在認真找對象，他們會袒露自己的要求，但又不會只以物質條件作為牽手的衡量標準。
在年輕人喊着不會再愛時，老人們反倒依舊勇敢，在相親節目直言：“你看我能行不？”
就算是到了七八十歲，他們也有為愛爆燈的權力。
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看完老年相親節目，我又相信愛情了.小聲比比中國人的相親節目，假得很.新週刊中老年相親節目火遍地面頻道的秘密.廣電獨家