中國移動天價砸向CBA，體育重啓進行時_風聞

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原本預計在本月重啓的CBA聯賽雖然被迫再次推遲，但隨着復工復產不斷深入，終於迎來了一針強心劑。4月8日，CBA聯盟與中國移動咪咕公司舉行了主題為「AI拼」的5G戰略合作「雲」簽約儀式。

中國移動作為國內最大的運營商，在5G時代即將拉開的大幕之時入局CBA聯賽，這一消息猶如一把火炬，給了深陷疫情寒冬中的體育行業一絲光芒和温暖。

文 / 劉金濤

編輯 / 殷豪男

「鉅額」合同裏的細節解讀

在疫情寒冬中，CBA簽下了一份堪稱史上最大的贊助+轉播合同：中國移動成為未來5個賽季CBA官方合作伙伴，而旗下咪咕公司成為未來5個賽季CBA數字媒體戰略合作伙伴、5G+全場景獨家合作伙伴，獲得未來5個賽季全部CBA聯賽、全明星週末的互聯網轉播權以及運營商獨家IPTV轉播權。

與此同時，雙方未來將在5G智慧場館、信號製作以及會員服務等方面合作，而咪咕咖啡也將成為CBA聯賽官方指定連鎖咖啡店——簽約照上，人手一杯的「小黃杯」咪咕咖啡，非常亮眼。

據ECO氪體記者瞭解，雙方這一轉播贊助的簽約長達5年，將以20億元+潛在分成的形式，總價值或將突破40億元。

而這一合作期限和金額，也突破了自2017年CBA管辦分離以來商務開發的新記錄。

此前，包括官方主贊助商中國人壽、新媒體轉播平台騰訊體育等簽約，合作時長都是三年，今年也即將迎來新週期的談判。按照以往的經驗和贊助轉播金額判斷，中國移動與咪咕公司的此番入局，實際上採用的是新贊助與版權價格。

製表時間：2019年11月

在2017年CBA聯賽公佈的5年改革中，CBA常規賽將在2020-21、2021-22賽季延長至56輪，整個賽季將超過600場比賽，賽程也將更為頻繁，再加上開啓2.0時代並施行諸多新政後，CBA聯賽在新週期中的贊助與版權價格，無疑在提高。

中國籃協主席、CBA聯盟董事長姚明表示：

「未來5個賽季裏，CBA將攜手咪咕，藉助中國移動的領先科技優勢，共同制定5G智慧場館標準，提升高清信號製作水平，為全國球迷提供移動專屬CBA會員服務，全面提升CBA球迷觀賽體驗。」

此前在2018年10月，中國移動咪咕就與CBA聯盟就數字媒體版權展開過合作；中國聯通也與中超有過聯手。縱觀世界體壇，體育與新技術的擁抱已成佳話，如今伴隨着5G時代的到來，新技術對體育聯賽的變革，也愈發成為世界體育與科技關注的核心話題。

CBA能為中國移動與咪咕帶來什麼？

實際上，中國移動與CBA這份合作的價格超出了上一週期很多。除去聯賽贊助轉播價值升高之外，雙方的此次合作更有諸多的權益。據瞭解，未來中國移動咪咕將攜手CBA聯盟成立5G聯合實驗室，開展基於5G的創新探索與合作，聯手打造5G+全場景技術應用，提供移動專屬CBA會員服務，並提升球迷的觀賽體驗，譬如中國移動咪咕虛擬偶像麟犀，將擔任CBA官方虛擬主播。

CBAx中國移動：雙方簽約合作現場

與此同時，雙方還將聯合制定基於5G的CBA賽事製作技術標準，創新線上線下產品形態。而在咪咕咖啡成為官方指定連鎖咖啡店後，線下場景將得以繼續搭建，未來包括授權商品、衍生品等產品在內，均將成為CBA的潛在機遇。

咪咕咖啡線下店概念圖

體育，是未來5G的應用中較為特殊的一個場景。無論是轉播、製作還是傳輸，5G都將在其中扮演新的技術角色，並在提升賽事製作水準與觀賽體驗的同時，藉助「國民聯賽」的舞台觸達更多人羣，加速在全民範圍的感知，為5G的推廣鋪下堅實基礎。

而中國移動在體育佈局，已經擁有了較為豐富的經驗。

在2018年6月，中國移動就獲得了5G商用牌照。隨後中國移動就宣佈投入30億元，實施5G+超高清創新發展計劃。在2018年俄羅斯世界盃中，咪咕就已經採用4K超高清直播技術。

而當年10月，咪咕又與CBA完成簽約，緊接着在兩個月後又與NBA宣佈達成長期合作伙伴關係。此外在今年3月份，咪咕還牽手國家體育總局冬季運動管理中心，致力於探索5G技術在冰雪運動內容傳播領域的應用，積極推進冰雪產業進入5G新時代。

無論是海外賽事、CBA還是冰雪運動，咪咕在體育領域的內容佈局與探索從未停止。雖然身處疫情之中的CBA尚未重啓，但咪咕的此番入局也從側面證明，國內頂級體育賽事IP的價值，在市場寒冬之中仍然受到品牌的認可與器重。

據索福德數據統計，CBA觀眾收視時間正在緩步上升

合同之下，是中國體育的復生之路

在大賽消失的2020年，中國體育步履維艱。不過，CBA曾一度成為國內乃至全球體育聯賽中積極尋求重啓的排頭兵。

在上個月，無論是媒體人、CBA內部還是外援經紀人等等，均流露出了聯賽將在本月初或中旬重啓的消息。作為全球第一個因為疫情停賽的體育聯賽，CBA這次渴望以「全球第一個疫情後重啓的大球體育聯賽」，再次回到球迷以及世界舞台的中央。

作為國內的TOP賽事之一，CBA本身就是中國體育的風向標。賽事重啓對於中國體育以及世界體育而言，無疑有着重要意義。但在當下復工復產中的節奏中，各行各業的難度和阻力都不容忽視。在完成了重啓後的賽制、外援等設計後，CBA重啓未能得到國家體育總局的批覆，重啓計劃也暫時擱淺。

疫情，依舊是目前各個體育賽事在重啓時所面臨的最大阻礙。3月底，中甲梅州客家足球俱樂部巴西籍前鋒多利在廣州已確診感染新冠肺炎，成為中國足壇確診首例；中超球隊山東魯能的外援費萊尼，也在進入中國之後確診。而籃壇方面雖無確診案例，但青島男籃也遭遇了同機乘客被確診的疫情風波。

3月31日，國家體育總局官網發文給包含中國籃協在內的各個單位聲明「今後一段時間內，馬拉松等大型活動、體育賽事等人羣聚集性活動暫不恢復。」因此，當疫情仍在國際環境持續上升之時，CBA的「重啓頭彩」能否拿到已經不再重要，體育聯賽仍要為防疫工作讓路。但一份天價的合同背後，體育行業仍流露出了些許復甦的暖意。

如今，無論是新媒體版權還是其他贊助，包括把logo印在了中圈的主贊助商中國人壽與聯賽的合同也都即將到期，CBA在新週期前通過與中國移動的簽約，打響體育行業的頭炮，成為了5G在體育領域探索中的先行者。

寒冬之中，行業人堅韌的體育精神不會消失，頂尖聯賽每年數億元的收入增長背後，行業的觸底反彈或許即將到來。

我們一起盼望着。

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